• Evitar preguntas que sugieran las respuestas deseadas por el encuestador • Evitar preguntas sesgadas • Evitar alternativas implícitas • Evitar supuesto implícitos • Evitar estimativos • Evitar preguntas ambiguas • Considerar el marco de referencia
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Secuencia de preguntas • Utilice una pregunta simple e interesante como introducción • Formular preguntas generales • Coloque las preguntas no interesantes y difíciles al final de la secuencia • Distribuir las preguntas en orden lógico
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La observación Método de observación. Comprende el • Observación natural versus artificial. registro del comportamiento del Natural tal como se presenta en el encuestado, objetivo y eventos. ambiente usual. Artificial diseño del Ventajas. ambiente así como su comportamiento. • Reduce el sesgo • Observación oculta versus no oculta. Se refiere a que los encuestados están o no • La informacion no depende del consientes de que están siendo encuestador observados. • Desventajas. • Observación directa versus indirecta. • Incapaz de observar : conocimiento, Directa observa el comportamiento tal creencias, sentimientos, preferencias. como es en realidad, indirecto observación de un registro pasado. • Patrones de comportamiento, cortos, • Observación humana versus mecánica. frecuencia y razonablemente Uso de videocámara, el audiómetro, predecibles. cámara de ojo o en su lugar visión humana.