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Tema3 Tipo de Investigacion
Tema3 Tipo de Investigacion
DISEÑO DE LA
INVESTIGACIÓN
TEMA Nº 3
Contenido
Conocimientos Habilidades
Definición Después de estudiar este capítulo, los estudiantes
Clasificación podrán:
Investigación exploratoria
Comprender las diferencias y relaciones
Investigación descriptiva
entre los diseños de investigación.
Investigación causal Identificar las fuentes de error que se
Relaciones entre investigación exploratoria, presentan en procesos de investigación de
descriptiva y causal mercados.
Fuentes potenciales de error Plantear presupuestos y programar
Presupuesto y programación del proyecto actividades para el desarrollo de procesos de
investigación de mercados
Propuesta de investigación de mercados
Formular propuestas de investigación de
mercados
ING. ERICK MITA A.
1. DEFINICIÓN
Detalla los
Plan básico que procedimientos
Plano o estructura
guía las fases de necesarios para
que sirve para
recolección de obtener la
llevar a cabo el
datos y análisis del información
proyecto de
proyecto de requerida y
investigación de
investigación estructurar o
mercados
(Kinnear y Taylor, resolver los
Malhotra, 2008)
1994) problemas de
investigación.
ING. ERICK MITA A.
COMPONENTES O TAREAS
DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
A partir de la definición o especificación de la información necesaria son las
siguientes:
Tipo de • Cuantitativos
información
• Cualitativos
Tipo de • Exploratorios
objetivo
• Concluyentes
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2.1 DISEÑOS DE INVESTIGACIÓN SEGÚN EL TIPO DE
INFORMACIÓN A OBTENER
CUANTITATIVOS
CUALITATIVOS
población. población.
2.2 DISEÑOS DE INVESTIGACIÓN SEGÚN EL
OBJETIVO
Diseños de Investigación
Exploratoria Concluyente
Descriptivo Causal
Transversal Longitudinal
ING. ERICK MITA A.
Simple Múltiple
• Investigación • Investigación
Exploratoria: Concluyente:
Tiene como objetivo • Diseñada para auxiliar a
primordial, facilitar una quien toma decisiones en la
mayor penetración y determinación, evaluación y
comprensión del problema selección del mejor curso
que enfrenta el de acción a seguir en una
investigador. situación determinada.
ING. ERICK MITA A.
COMPARACIÓN ENTRE LA INVESTIGACIÓN
EXPLORATORIA Y LA INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE
Establecer hipótesis.
Investigación Estudios
cualitativa Técnicas piloto
Datos
ING. ERICK MITA A.
secundarios
2.2.2 INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA
CÓMO QUIÉN
DÓNDE CUÁNDO
RAZONES PARA CONDUCIR
UNA INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA
Describir las características más importantes de
grupos: consumidores, vendedores, organizaciones,
etc.
Análisis de ventas.
Estudios de publicidad.
TÉCNICAS DE LA INVESTIGACIÓN
DESCRIPTIVA
Observación
Grupos
focales TÉCNICAS Encuestas
Datos
secundari
ING. ERICK MITA A.
os
CLASIFICACIÓN DE LOS
DISEÑOS DESCRIPTIVOS
TRANSVERSALES
LONGITUDINALES
ING. ERICK MITA A.
• DISEÑOS TRANSVERSALES
recolectado información de
cada muestra una sola vez.
• Diseños Longitudinales
efectivo.
•VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS DISEÑOS
LONGITUDINALES Y TRANSVERSALES
CRITERIOS DISEÑO DISEÑO
TRANSVERSAL LONGITUDINAL
Capacidad para
detectar el cambio
- +
Cantidad de datos
recolectados
- +
Exactitud/Precisión
- +
Muestreo
representativo
+ -
Desviación de
respuestas
+ -
ING. ERICK MITA A.
2.2.3 INVESTIGACIÓN CAUSAL
La investigación causal es un tipo de investigación donde el
principal objetivo es obtener evidencia sobre las relaciones
causales.
• Ejemplo:
VD: ACTITUDES
VI: COMERCIAL
HACIA LA
TELEVISIVO
MARCA
ING. ERICK MITA A.
3. RELACIONES ENTRE INVESTIGACIÓN
EXPLORATORIA, DESCRIPTIVA Y CAUSAL
CRITERIOS TIPOS DE DISEÑO
EXPLORATORIO DESCRIPTIVO CAUSAL
OBJETIVOS Proporcionar ideas Describir las Determinar las
y comprensión. características o relaciones de
funciones del causa y efecto.
mercado.
CARACTERÍSTICAS Flexible, no Investigación Manipulación de 1
estructurada, punto formal y ó más variables,
de partida de la estructurada, parte control de
investigación. de la formulación variables.
previa de
hipótesis.
TÉCNICAS - Análisis con - Datos - Experimentos.
expertos. secundarios.
- Encuestas - Encuestas.
piloto. - Paneles.
- Datos - Observación y
secundarios. otros.
ING. ERICK MITA A.
- Investigación
cualitativa.
4. POSIBLES FUENTES DE ERROR
Error Total
•ERROR DE MEDICIÓN
ERROR DEL
•ERROR DE DEFINICIÓN DE LA POBLACIÓN
INVESTIGADOR
•ERROR DE MARCO MUESTRAL
•ERRORES AL PREGUNTAR
ERRORES DEL
ENTREVISTADOR •ERRORES DE REGISTRO