Investigación de mercados

Cuestionario #11

1. ¿Cuál es la principal diferencia entre una muestra y un censo?

Subgrupo de elementos de la población seleccionado para participar en el estudio. Numeración

completa de los elementos de la población u objetos de estudio

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2. ¿En qué condiciones es preferible una muestra a un censo? ¿Cuándo se prefiere un

censo a una muestra?

Las limitaciones de tiempo y presupuesto son restricciones evidentes que favorecen el uso de
la muestra. El censo es costoso y su realización se lleva mucho tiempo, por lo que no es
práctico realizarlo si la población es grande, como sucede con la mayoría de productos de
consumo.

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3. Describa el proceso de diseño de muestreo.

diseño del muestreo incluye cinco pasos que se muestran en secuencia en la fi gura 11.1. Esos
pasos están muy relacionados entre sí y son relevantes para todos los aspectos del proyecto de
investigación de mercados, desde la definición del problema hasta la presentación de los
resultados.

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4. ¿Cómo debe definirse la población meta?

Conjunto de elementos u objetos que poseen la información buscada por el investigador, y

acerca del cual se harán inferencias.

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5. ¿Qué es una unidad de muestreo? ¿En qué se distingue del elemento de la población?

Unidad básica que contiene los elementos de población de la que se tomará la muestra.
Suponga que Revlon quiere evaluar la respuesta de los consumidores a una nueva línea de lápiz
labial y desea muestrear a mujeres mayores de 18 años.

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6. ¿Qué factores cualitativos deben considerarse al determinar el tamaño de la muestra?

La extensión se refiere a los límites geográfica cos y el factor tiempo es el periodo considerado.
El ejemplo inicial acerca de las estampillas del pato presentó una definición adecuada de la
población. Otro ejemplo se encuentra en el proyecto de la tienda departamental.

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 7. ¿Qué son las tasas de incidencia? ¿Cómo influyen en el tamaño de la muestra?

El tamaño de la muestra se refiere al número de elementos que deben incluirse en el estudio.

Determinar el tamaño de la muestra es complicado e implica varias consideraciones tanto
cualitativas como cuantitativas

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8. ¿Cuál es la diferencia entre las técnicas de muestreo probabilístico y las técnicas de

muestreo no probabilístico?

El muestreo no probabilístico no se basa en el azar, sino en el juicio personal del investigador

para seleccionar a los elementos de la muestra. El investigador puede decidir de manera
arbitraria o consciente qué elementos incluirá en la muestra. Las muestras no probabilísticas
pueden dar buenas estimaciones de las características de la población; sin embargo, no
permiten evaluar objetivamente la precisión de los resultados de la muestra.

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9. ¿Cuál es la técnica de muestreo menos costosa y que consume menos tiempo? ¿Cuáles
son sus principales limitaciones?

Forma de muestreo por conveniencia en que los elementos de la población se seleccionan de

forma deliberada con base en el juicio del investigador

Las técnicas de muestreo no probabilístico más comunes incluyen el muestreo por

conveniencia, muestreo por juicio, muestreo por cuotas y muestreo de bola de nieve

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10. ¿Cuál es la principal diferencia entre el muestreo por juicio y por conveniencia?

Técnica de muestreo no probabilístico que busca obtener una muestra de elementos

convenientes. La selección de las unidades de muestreo se deja principalmente al
entrevistador.

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11. ¿Cuál es la relación entre el muestreo por cuotas y por juicio?

Técnica de muestreo no probabilístico, que es un muestreo por juicio restringido de dos etapas.
La primera etapa consiste en desarrollar categorías de control o cuotas de elementos de la
población. En la segunda etapa, se seleccionan los elementos de la muestra con base en la
conveniencia o el juicio.

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12. ¿Cuáles son las características distintivas del muestreo aleatorio simple?

Técnica de muestreo probabilístico donde cada elemento de la población tiene una

probabilidad de selección equitativa y conocida. Cada elemento se selecciona de manera
independiente a los otros elementos y la muestra se extrae mediante un procedimiento
aleatorio del marco de muestreo.

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 13. Describa el procedimiento para seleccionar una muestra aleatoria sistemática.

Técnica de muestreo probabilístico en que la muestra se elige seleccionando un punto de inicio

aleatorio, para luego elegir cada n elemento en sucesión del marco de muestreo

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14. Describa el muestreo estratificado. ¿Cuáles son los criterios para la selección de las
variables de estratificación?

Técnica de muestreo probabilístico que usa un proceso de dos pasos para dividir a la población
en subpoblaciones o estratos. Los elementos se seleccionan de cada estrato mediante un
procedimiento aleatorio.

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15. ¿Cuáles son las diferencias entre el muestreo estratificado proporcional y el no

proporcional?

probabilísticas y no probabilísticas debe basarse en consideraciones como la naturaleza de la

investigación, la magnitud relativa de los errores de muestreo y los que no son de muestreo, la
variabilidad en la población, y otros factores estadísticos y operacionales.

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16. Describa el procedimiento del muestreo por conglomerados. ¿Cuál es la principal

diferencia entre el muestreo por conglomerados y el muestreo estratificado?

tiene una publicación mensual acerca de las mediciones de empleo. De manera tradicional el
BLS usaba el método de muestro por cuotas que cortaba la muestra cuando se obtenía cierto
número de respuestas, para cada tipo de empleador en una industria o sector laboral
específico. En junio de 2000, la dependencia utilizó una nueva técnica para calcular los empleos
en el sector del comercio mayorista, que incluía a proveedores de grandes almacenes,
contratistas de la construcción, hospitales y granjas.

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17. ¿Qué factores deben considerarse al elegir entre el muestreo probabilístico y el no

probabilístico

no probabilístico se utiliza en pruebas de concepto, pruebas de empaque, pruebas de nombre

y pruebas de texto, donde por lo general no es necesario hacer extrapolaciones a la población.
En dichos estudios, el interés se centra en la proporción de la muestra que da varias respuestas
o manifiesta diversas actitudes.

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18. ¿De qué estrategias se dispone para hacer ajustes por la falta de respuesta?

En el muestreo de intercepción en línea, se intercepta a los visitantes a un sitio Web y se les

ofrece la oportunidad de participar en la encuesta. La intercepción puede hacerse en uno o
varios sitios Web, que incluyen a sitios de alto tráfico como Yahoo! En el muestreo no aleatorio
se intercepta a cada visitante, lo cual tiene sentido si el tráfico del sitio Web es bajo, la
encuesta debe llenarse en poco tiempo y no se ofrece incentivo alguno.

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