PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
GERENCIA DE MERCADEO 2021
TALLER: CULTURA Y CONSUMO

INSTRUCCIONES Desarrollar con base en la lectura de McCracken

 Marcar la hoja

 Escoger un bien (objeto) que se convirtió en una posesión suya (o que lo fue
en algún momento de su vida) y que sea muy valioso. Menciónelo y dibújelo.
Con el título posesión valiosa # 2

 Identifique cuáles son (o fueron) las categorías y principios culturales del

contexto en el que vivimos y que ayudaron a generar significado en ese bien
seleccionado. Represéntelas en un dibujo con el título generó significado
(pueden ser imágenes, símbolos, números, etc. pero no palabras) # 1

 Mencione al lado del dibujo anterior y explique con base en la lectura cuál
instrumento ayudó a transferir ese significado del mundo al objeto # 3

 Represente el significado que tiene ese objeto para usted mediante un dibujo
en el recuadro #4. (pueden ser imágenes, símbolos, números, etc. pero no
palabras).

 Explique brevemente utilizando el modelo planteado por McCracken cómo

ese bien se volvió importante para Usted #5.

 ¿A través de qué tipo de ritual llegó ese bien a Usted? Justifique muy
brevemente #6.

 Revisar todo el esquema y confirmar que las ideas quedaron correctamente

plasmadas. Tomar foto o scanear y Subir a la plataforma
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PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
GERENCIA DE MERCADEO 2021
TALLER: CULTURA Y CONSUMO

1 Nombre: _______________________________

Transferencia del “mundo” al “bien”

3. Instrumento que ayudó a transferir el

significado

_________________________________

2
2. Bien

_________________________________

4 5. Significado
Transferencia del “bien” al “consumidor” _________________________________________
_________________________________________
_________________________________________
_________________________________________
_________________________________________
_________________________________________
_________________________________________

6. Tipo de ritual ___________________Justifique_______________________________________________________