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CREACIONES S.A.
Fashion Cuir
de Luxe
1.2.1 La Idea
1.2.6 Operación
Las casacas llevarán como forro de polyseda, además de accesorios como cierres,
elásticos, pretina y broches.
El producto se clasifica dentro de los bienes secundarios y están en el rubro de
confecciones y en el ramo de prendas de vestir.
El producto es dirigido a las personas, hombres y mujeres, desde los 14 años. Las
características (diseño) de las variedades del producto principal atienden a
estratos de edades presentando productos para personas jóvenes, maduras y
mayores.
En los locales comerciales del Centro de Lima que expende también el producto se
encontró que las casacas se ofrecen en perchas ó mediante sujetadores ó ganchos
en las paredes, en locales pequeños, con espejos adecuadamente colocados para
que el público pueda probarse.
Asimismo se utiliza de maniquíes para mostrarlos.
De manera que se separan los modelos para damas y caballeros, los modelos
sport y clásicos. No se ha observado tanta incidencia en la publicidad debido a que
las condiciones climáticas no hacen favorable las expectativas del producto.
El criterio en el que nos hemos basado para esta elección es de que en estos
distritos se encuentran el mayor número de consumidores de productos de
confecciones de estratos medios y altos.
Además, debido al diseño y calidad de nuestro producto y por que son distritos
cuya idiosincrasia les motiva a buscar artículos de excelente calidad influyendo
ésta elección en su decisión de compra, además éstos presentan un gran
movimiento comercial.
Hemos optado por estas áreas también por el hecho de contar con un buen
número de Centros Comerciales de buena categoría.
Segmentación geográfica
Nuestro producto está dirigido a las zonas de Miraflores, San Isidro, Jesús María y
Lince, porque se concentra la mayor parte de la población de nivel medio-alto de
Lima, es un lugar de influencia comercial en donde uno puede realizar sus
compras.
Segmentación demográfica
La mayoría de la población del Perú son personas jóvenes hacia las cuales nos
dirigimos para ofrecer un artículo de mayor acogida por ellos, las casacas de cuero
sobre todo, que los posibilite adquirirla contando por ello con el poder socio -
económico que maneje.
Segmentación psicológica
SI __
NO __
NEGRO __
MARRON __
TABACO __
OTROS __
CUALQUIERA __
NACIONAL __
IMPORTADO __
TIENDA COMERCIAL __
CAMPO FERIAL __
GALERIAS __
OTROS LUGARES __
PRECIO __
CALIDAD __
PROMOCION __
OTROS __
RADIO __
TELEVISION __
PERIODICO __
OTROS MEDIOS __
CUALQUIERA __
RENZO COSTA __
ALDA __
OTRA MARCA __
UNO __
DOS __
TRES __
Método de Proyección
El método de que se utilizará será el método del muestreo, utilizando las fuentes
de información de nuestro mercado objetivo.
SUJETO DE LA MUESTRA
POBLACION MUESTRAL
Nº Encuestas
para sondeo
por distrito
------------------------------------
Lince 62,938 22.59% 4
Jesús María 65,557 23.53% 5
Miraflores 87,113 31.27% 6
San isidro 63,004 22.61% 5
------------------------------------
278,612 100% 20
P = 80%
q = 20%
- SI 4 4 4 4 16 80
- NO - 1 2 1 4 20
TOTAL 4 5 6 5 20 100
Se sabe que la población total de los Distritos de Miraflores, San isidro, Jesús
María y Lince es de 278,612 personas.
D) Z= NIVEL DE CONFIANZA
Z = 1.645
20
q = 20% -- ------ = 0.20
100
N = 278,612
5
E= 10% -- ------- = 0.10
100
n= ?
POBLACION INFINITA
N > 100,000
Z2 x P x q
n=
E2
El estrato social de mayor predominio en las Zonas de Jesús María, Lince, San
Isidro y Miraflores es la Clase Media y Media-Alta, de ahí que se consideró como
nuestro objetivo de estudio.
TABULACION DE LA PREGUNTA # 1
- SI 189 77
- NO 56 23
TOTAL 245 100
INTERPRETACION DE LA PREGUNTA 1
a. Mercado Total
Esta conformado por el conjunto de habitantes en las zonas descritas en los
distritos de Lince, Jesús María, San isidro y Miraflores.
b. Mercado Potencial
El mercado potencial esta integrado por las personas que adquieren y consume las
casacas de cuero que para nuestra encuesta fueron 189.
c. Mercado Negativo
Esta integrado aquellas personas que no le gusta el uso de las casacas de cuero.
INTERPRETACION DE LA PREGUNTA Nº 2
RESPUESTAS TOTAL %
Negro 105 55.5
Marrón 39 21.0
Tabaco 30 16.0
Otros 3 1.5
Cualquiera 12 6.0
TOTAL 189 100.0
La frecuencia nos muestra una preferencia del Mercado potencial por el color
negro, con un total de 55.5% de las respuestas, seguido del color marrón con un
total del 31% de las mismas, con lo cual concluimos que debemos inclinarnos a
la producción de este tipo de color pues son mayormente usados por la
versatilidad al momento de vestir.
La baja respuesta (1.5%) hacia los demás colores nos hace precisar sobre si
existiera la posibilidad de introducir un nuevo color deberá hacerse con suma
cautela.
INTERPRETACION DE LA PREGUNTA Nº 3
RESPUESTAS TOTAL %
NACIONAL 96 51
IMPORTADO 93 49
TOTAL 189 100
INTERPRETACION DE LA PREGUNTA Nº 4
RESPUESTAS TOTAL %
TIENDAS 96 51
CAMPO FERIAL 25 13
GALERIAS 64 34
OTORS LUGARES 5 2
TOTAL 189 100
La frecuencia nos indica que las Galerías también tienen un alto porcentaje de
aceptación (34%) lo cual puede servirnos para elegir entre tiendas comerciales y
las Galerías.
INTERPRETACION DE LA PREGUNTA Nº 5
RESPUESTAS TOTAL %
Precio 25 13
Calidad 130 69
Promoción 31 17
Otros 24 1
TOTAL 189 100
RESPUESTAS TOTAL %
RADIO 42 22
T.V. 47 25
PERIODICO 32 17
OTROS MEDIOS 61 32
CUALQUIERA 7 4
TOTAL 189 100
Esta pregunta nos muestra que aunque el periódico y la televisión son dos
medios muy importantes no hay que subestimar los otros medios como por
ejemplo las revistas que tienen un costo algo mayor pero de mucha aceptación
por el público ya que el 32% de los entrevistados nos hace saber que han
conocido sobre las prendas de cuero en esta clase de medio (revistas
especializadas), lo cual nos indica que buscaremos promocionarnos en este
medio y tendremos la seguridad de llegar a nuestros consumidores.
INTERPRETACION DE LA PREGUNTA Nº 7
RESPUESTAS TOTAL %
RENZO COSTA 74 39
ALDA 47 25
OTRA MARCA 66 36
TOTAL 100 100
Esto nos indica que tendremos que buscar no solo calidad sino proyectar una
imagen de gente que ve nuestros productos y tratar de posicionarnos con
buenas estrategias de marketing como por ejemplo a través de un buen
acabado, marca atractiva y que denote mucha clase al vestir.
INTERPRETACION DE LA PREGUNTA Nº 8
RESPUESTAS TOTAL %
1 160 84
2 29 16
3 - -
Total 189 100
La frecuencia de compra al año por consumidor es de una casaca por año, éste
es el más alto porcentaje alcanzando el 84% de los entrevistados. También nos
servirá para proyectar nuestra demanda y producción y así no quedar con stock
al finalizar la temporada y vernos en la necesidad de ofertar nuestro producto.
INTERPRETACION DE LA PREGUNTA Nº 9
RESPUESTAS TOTAL %
Nos muestra que el 58% de los consumidores están en las condiciones de pagar
por el producto en un rango de US$ 221 a US$ 260 por lo mismo que está
dirigido a la clase media alta.
INTERPRETACION DE LA PREGUNTA Nº 10
RESPUESTAS TOTAL %
Crédito 44 23
Contado 145 77
TOTAL 189 100
La frecuencia nos indica que los consumidores están en las condiciones de pagar
al contado ya que encontramos un alto porcentaje (77%) condiciones favorables
que se prestan para tener mayor seguridad en la venta de nuestro producto.
VIII. UTILIDAD DEL MUESTREO
Pn = Po (1+i)2
Donde:
i = Tasa de crecimiento de Población de Compradores (1.9%)
Po = Población actual
Pn = Población proyectada
n = Año proyectado
Tabla Nº5
AÑOS POBLACIÓN MERCADO POBLACIÓN DE
TOTAL NEGATIVO MERCADO
(23%) POTENCIAL
3 - - 1.85 3.420 0
24.40
= = 0.31
245
a) Límite inferior
1.15
c) Límite Superior
Proyección de la Demanda
Año Demanda
Proyectada
(unidades)
1997 375,430
1998 389,832
1999 397,239
2000 404,786
2001 412,477
2002 420,147
Tabla Nº6
Alda
Ubicada en Plaza San Miguel
Sus productos son de excelente calidad, combinado con cuero nobú.
Tienen como fortalezas su buena ubicación, excelente atención al público
sin compromiso. Ofrece casacas que se distinguen de las demás por su
presentación, con precios que bordean en:
Renzo Costa
Ubicada en la Plaza San Martín y con otro local en el Ovalo de Miraflores
(en la calle Larco).
La calidad de sus productos es excelente, tiene muy buena atención al
público, una buena exhibición mediante vitrinas y maniquíes.
Su política de ventas considera el "previo pago", ventas al contado y con
tarjeta de crédito.
Hugo Ibañez
Ubicado en la Plaza San Miguel.
Sus productos son de muy buena calidad y presentación. Su ubicación
estratégica es su fortaleza pero no presta muy buena atención al público
y no mantiene la limpieza.
Combina sus modelos con tela.
Su política de ventas es al contado y con tarjeta de crédito. Los precios
de sus casacas son:
Rinaldi
Moda Europea en artículos de cuero.
Ubicado en la Av.Cuba Nº1230 en Jesús María con un local en el Centro
Comercial de la Plaza San Miguel.
Teléfono 528-2030 330-0378
K'ueros Creaciones
Confección de casacas de cuero y gamuza.
Ubicado en el Jr.Nicaragua 2644 - Lince
Teléfono: 440-5119
Modensa
Fábrica de Prendas de Vestir y artículos de cuero.
Ubicado en Psje.San Pedrito Nº 209 - Surco.
Evelin D'Venanci
Confección de ropa de cuero.
Ubicado en Paseo de la República Nº6349 - Miraflores. Atiende entre las 9
y 12:30
Teléfono 447-2826 445-1219. Los precios de sus casacas son:
Cuero's
Confecciones y Reparaciones de Casacas y Faldas.
Jr.Dante Nº842 - Dpto.A Surquillo
Tf. 242-3896
Competencia Informal
En este tipo competencia nos estamos refiriendonos a la competencia informal,
ubicadas en los mercados, parques, ferias y en lugares en donde se expende
artículos de segundo uso, estas competencia se encuentran ubicadas como:
Parque Canepa
La AV. La Aviación en la quinta cuadra y otros.
Tasa de Crecimiento:
t = 18.2%
Año Oferta
Proyectada
(unidades)
1997 145,242
1998 171,677
1999 202,921
2000 239,853
2001 283,506
2002 335,104
Tabla Nº7
Tabla Nº8
Se pudo observar que la demanda es mayor a la oferta, por lo tanto hay un
sector insatisfecho del mercado. Asimismo una agresiva demanda de estos
productos haciendo atractivo el Mercado; se puede afirmar tambien que
periódicamente aumenta el número de demandantes de casacas de cuero
motivados muchas veces por la constante publicidad de los medios de
comunicación.
EL PROYECTO ES FACTIBLE.
Tabla Nº10
Análisis de los Factores que influyen sobre los Precios actuales
Tabla Nº 11
Presentación Comercial
Modalidades de Venta
Fuerza de ventas
Proveedores de Cuero
Hugo Ibañez
Curtiembre
Ventas : Av. Ricardo Herrera Nº899 alt. Cdra.14 Av. Argentina
Teléfono: 432-5474
Almacén La Chinchana
Jr. Lampa 706 - Lima
Cierres Rey
Teléfono 454-1200
464-0066
Hayashi S.A.
S/. 12.00 docena
Teléfono 428-4799
Proveedores de Broches
Brillantex SRL.
US$ 3.00 el metro.
Prolg.Gamarra 680
Teléfono: 473-8907
Almacén Cajamarca
Prolg. Humboldt 1638
Teléfono 473-3807
Textil Borda
Humboldt 1583 - Tda.103 - La Victoria
Teléfono 474-3981
Proveedores de ETIQUETAS
AGUNSA
Av.Nicolás Ayllon 1778 - San Luis
Tf. 326-0700
CASA BROTHER
Av.Abancay 392
Tf. 427-6734
SINGER
Guillermo Dansey 682 - Lima
Tf. 423-2646
FUJIMPORT S.A.
Av.Abancay 345 - Lima
Tf. 428-8829
1.- PRODUCTO :
Fashion Cuir
2.- PRECIO:
3.- PROMOCION
Objetivo
El objetivo principal es lograr el conocimiento de los distribuidores y la buena
imágen del producto ante el público. En especial lograr que el público aprecie la
diferencia en calidad y diseño de nuestra marca.
Las promociones que se otorgan solo se dan para el consumidor final, mas no al
comercializador, y esto es solo en temporadas, por ejemplo para fiestas navideñas
regalan afiches,almanaques y tarjetas.
Para solucionar las dificultades existentes en el mercado utilizaremos:
b) La Publicidad
- Compradores nuevos
Se toma la Alternativa Nº 02
ALTERNATIVA Nº 1 ALTERNATIVA Nº 2
DECISION:
ALTERNATIVA Nº 1 ALTERNATIVA Nº 2
LOCALIZACION
f1 - Infraestructura
f2 - Costo de Licencia
f3 - Costo de Allquiler
f1 - Infraestructura
f2 - Costo de Licencia
f3 - Costo de Alquiler
f1 - Infraestructura
f2 - Costo de Licencia
f3 - Costo de Alquiler
CAPITULO V
INGENIERIA DEL PROYECTO
Materias Primas
Cuero Cabretilla
Cuero Badana
Cuero Napa de Ovino especial para casacas.
Materiales Auxiliares
Hilo Nº 10 - carrete
Hilo Nº 24 - carrete
Cierre (50 cm)
Botones Plástico
Botones Metal
Etiquetas
Materiales Accesorios
Mosqueteras dorado
Estos materiales luego del proceso de confección van a formar lo que es la Casaca
de Cuero, el cual se elabora del estudio de los gustos del consumidor y las
características de la moda.
5.1.2 Usos específicos del bien o utilidad del servicio del proyecto.
El producto podrá ser utilizado como vestido y defensa contra el frío además, por
ser artículo de lujo para aparentar o demostrar cierto status social.
Extendido de la Manta
La duración de este paso es de 10 minutos.
Tizado
La duración de este paso es de 35 minutos.
Numerado y ordenado
La duración de este paso es de 2 minutos.
Transporte a desbastado
La duración de este paso es de 1 minuto.
Desbastado
Desbastar significa retirar los restos de pilosidad del cuero. Se debe
desbastar las partes donde se hace las costuras, para unir las piezas con
mayor facilidad en el momento de coser.
La duración de este paso es de 3 minutos.
Pretinado
La duración de este paso es de 3 minutos.
Almacenamiento
5.4 FLUJOGRAMA
5.5 Análisis de Flexibilidad del proceso Productivo.
El proceso que hemos planteado es muy flexible y realizado con el fin de que en el
tiempo posterior, hacerlo menos flexible pero con mas producción.
Marca : Juki
Función : máquina recta de costura pesada, tambien usable como aparadora.
Costo : US$ 1,335
Garantía : 2 años
Mantenimiento: cada 6 meses
Motor : 3/4 HP
Velocidad : 4500 pxm (puntadas por minuto)
Modelo : DDL-5550H
Pretinadora
Materias Primas
Materiales Auxiliares
Hilo Nº 10 - carrete
Hilo Nº 24 - carrete
Cierre (50 cm) S/. 14.40 docena
Materiales Accesorios
Colgadores Plásticos
S/. 5 docena Parque Cánepa
Maniquíes
De Hombre, plástico color carne
cuerpo entero S/. 95.00
1 cortador
1 desbastador
2 aparadores
1 pretinador
1 broches
1 acabado
1 encajado
1 almacenero
Capítulo VI
ORGANIZACION
Señor
Notario de Lima:
ESTATUTO
Agregue Ud. Señor Notario, lo que fuere de Ley y sírvase cursar Partes
Notariales al Registro Mercantil de Lima, para su correspondiente
inscripción.
Estará integrado por un Gerente General y uno o mas Gerentes designados por la
Junta General de Accionistas.
c.) Girar, endosar, cobrar cheques; abrir, transferir, cerrar cuentas bancarias,
girar, renovar, descontar, cobrar, protestar, Vales, Pagarés, Giros y
cualquier clase de documentos mercantiles y sociales.
d.) Adquirir y transferir bajo cualquier título, comprar, vender, arrendar, donar,
adjudicar y gravar bienes de la Sociedad, sean muebles e inmuebles,
suscribiendo los respectivos documentos, ya sean privados o públicos, en
general celebrar clase de contratos vinculados con el objeto social.
Organos Operativos
- Realización de la Producción
- Embolsar/ Empaquetar los productos (previo control de calidad)
Los Manuales tienen por objeto designar a cada jefe lo que se espera de él, en
materia de funciones, tareas, responsabilidad y autoridad, comunicación e
interrelación dentro y fuera de la Empresa.
El uso de manuales son muy eficacse ya que facilita cumplir con las exigencias del
control interno.
FINALIDAD
OBJETIVOS
Determina las funciones genéricas, así como las específicas de los diversos niveles
de la organización y de cada uno de los integrantes de los departamentos
respectivamente.
ESTRUCTURA ORGANICA
Gerencia General
Ventas
c.-) ORGANOS DE APOYO
Tesorería
Almacén
Compras
Secretaría
Producción
Empaquetado
Embolsado
FUNCIONES ESPECIFICAS
GERENCIA GENERAL
FUNCIONES
SECRETARIA
Funciones
DEPARTAMENTO DE VENTAS
- Realización de las Ventas
DEPARTAMENTO DE ALMACEN
6.4 ORGANIGRAMA
6.5 TRAMITES DE CONSTITUCION EMPRESARIAL
Se realiza en 05 dias
Su costo de trámite de Minuta es de US$ 120.00
Se realiza en un dia
El costo de derecho del Registro Unificado es de US$ 10.00
REQUERIMIENTOS DE PERSONAL
ADMINISTRATIVO y/o VENTAS
REQUISITOS:
Gerente General
- Licenciado en Administración
- Experto en Marketing
- Tener amplia experiencia, mínimo 03 años en el área
- Tener don de mando
Secretaria
Jefe de Producción
- Licenciado en Administración
- Experiencia comprobada, mínimo 02 años en el área
- Don de mando
- Disponibilidad inmediata
Jefe de Ventas
- Licenciado en Administración
- Experiencia en técnicas de ventas
- Experiencia mínima de 03 años en el ramo
- Don de mando
CAPITULO VII
INVERSION
- 2 Desbastadoras 2,600
- 1 Cortadora 800
- 2 Aparadoras 2,600
- 1 Pretinadora 2,580
- 1 Maq.Broches 650
- 4 Escritorios 375
- 1 Taburete 8
- 6 Mesa Trabajo 674
- 6 Archivador 1,124
- 20 sillas 60
- 4 estante (rack) 76
- 2 sillones 20
- 1 mostrador 56
- 1 Caja registradora 150
- 2 Calculadoras 23
- 1 Computadora 600
- Fluorescentes, Focos 10
Un millar de facturas 20
Un millar boletas 15
Un millar guías remis. 20
4 cts.Tarjetas Presnt. 10
3. Total 22,288
CAPITULO VIII
FINANCIAMIENTO
8.1 Financiamiento Pre-Operativo
Condiciones de Préstamo
TEA = 0.17
TEM = (0.17 12) = 0.0141666
CAPITULO IX
PRESUPUESTO DE INGRESOS Y EGRESOS
Descripción Años 1 2 3 4 5 6
Inventario Inicial - 374400 449280 477360 492785 516879
Producción Total 374400 411840 432432 445049 467600 482400
0 0 0 0 0 0
Disponibilidad 374400 449280 477360 492785 516878 534087
0 0 0 0 5 9
Inventario Final 374400 449280 477360 492785 516878 534088
5
Ventas Netas (Kg) 336960 404352 429624 443506 465906 480679
0 0 0 5 5 1
Descripción Años 1 2 3 4 5 6
Venta (Kg) 336960 404352 429624 443506 465190 480679
0 0 0 5 6 0
Precio (dólares) 0.17 0.17 0.17 0.17 0.17 0.17
Ingresos 572832 687398 730360 753961 790824 817154
Servicios Básicos
Descripción Años 1 2 3 4 5 6
320 352 369.6 380.38 399.66 412.31
Costo 320 352 369.6 380.38 399.66 412.31
Depreciación
Activo VAL % 1 2 3 4 5 6 VAL
OR OR
LIB LIBR
ROS OS
Máquinas 5500 20% 110 1100 1100 1100 1100 - 0
0
110 1100 1100 1100 1100 0
0
Amortización de Intangibles
Activo VAL % 1 2 3 4 5 6 VALO
OR R
LIB RESI
ROS DUAL
Total 860 20 172 172 172 172 172 - 0
%
9.2.2 Presupuesto de Gastos de Operación
Años 1 2 3 4 5 6
400 440 462 475.5 499.6 515.4
Costo 400 440 462 475.5 499.6 515.4
Gerente General
AÑ Nº DE SUELDO COST CONTRIBUCI CTS COSTO
O TRABJ. PROMED O ON TOTAL
IO ANUA
L
RPS FONA
VI
1 1 500 7000 630 540 583 8753
2 1 500 7000 630 540 583 8753
3 1 500 7000 630 540 583 8753
4 1 500 7000 630 540 583 8753
5 1 500 7000 630 540 583 8753
6 1 500 7000 630 540 583 8753
Secretaría
AÑ Nº DE SUELDO COST CONTRIBUCI CTS COSTO
O TRABJ. PROMED O ON TOTAL
IO ANUA
L
RPS FONA
VI
1 1 150 2100 189 162 175 2626
2 1 150 2100 189 162 175 2626
3 1 150 2100 189 162 175 2626
4 1 150 2100 189 162 175 2626
5 1 150 2100 189 162 175 2626
6 1 150 2100 189 162 175 2626
Años 1 2 3 4 5 6
Costo 435 435 435 435 435 435
Años 1 2 3 4 5 6
Costo 2340 2340 2340 2340 2340 2340
Presupuesto General de Costos
28/05/97
ANEXOS
Modelos
Se caracteriza por:
- Llevar 2 bolsillos exteriores en la parte delantera y un bolsillo interior.
- Tiene elástico en la cintura
- En la parte delantera lleva cierre que vá desde la cintura hasta la altura del cuello,
cubierto por una tapa cierre (que está hecho de la misma napa).
- Lleva broches metálicos "quemados" (para todas las casacas) en puño y tapa
cierre.
- La costura externa están doblemente pespuntadas.
- Lleva una etiqueta hecha en alto relieve de "pan de oro", la cual se coloca en el
bolsillo interno. Este lleva un logotipo que identifique la marca. Además lleva otra
etiqueta mas pequeña en donde se especifica los materiales utilizados.
Máquina Pretinadora
Kingtex
Jr.Huánuco 280
Meses de Venta
Ene No
Feb No
mar Si - Feria del Pacifico
Abr Si
May Si
Jun Si
Jul Si
Ago Si
Set Si
Oct No
Nov No
Dic No