UNIVERSIDAD NACIONAL

PEDRO RUIZ GALLO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS ADMINISTRATIVAS,

CONTABLES Y COMERCIO

GRUPO 11

INTEGRANTES
- CORDOVA DE LA CRUZ GEOGHE
- LEYVA CHEVEZ ALDO ANTONIO
- MUÑOZ ZARATE RENZO LUIS MIGUEL
- TIGRE INOÑAN JOSE NICOLAS
 CASO DE ESTUDIO: ALPAMAYO COFFEE COMPANY
1. Si fuera uno de los integrantes del equipo de investigación de
mercado que asistió a la reunión ¿Cómo definiría el problema de
decisión gerencial (PDG)? ¿Qué elementos tomaría en cuenta para
definir el problema de investigación de mercados (PIM)? ¿Cómo
definiría el problema de investigación de mercados? Escriba una
declaración detallada de los objetivos de investigación para el
proyecto Peruvian Coffee Coooler.

PDG: Como llevar a cabo las estrategias para imponer la marca

Peruvian Coffee Cooler en mercado actual.
PIM: Estrategias para impulsar el ingreso del producto Peruvian Coffee
Cooler en el mercado actual.
OBJETIVOS DE INVESTIGACION
- Ingresa al mercado actual de bebidas enlatadas
- Hacer que los jóvenes consuman café en vez de gaseosas
- Impulsar el consumo del nuevo producto denominado Peruvian
Coffee Cooler
- Crear un plan estratégico para ingresar en el mercado de gaseosas y
bebidas
- Atraer y fidelizar consumidores para el nuevo producto lanzado

¿Qué tipo de muestreo recomendaría usted y porque?

Yo recomendaría un muestreo aleatorio estratificado, debido a que en
este tipo de muestreo podemos tener control de los participantes del
estudio, además que estos tendrán una característica en común, la cual
será que serán estudiantes de la universidad del presidente y fundador
de Alpamayo Coffee. Se considera a la universidad como un buen lugar
para tomar la muestra, ya que aquí encontramos a una gran masa de
consumidores de bebidas enlatadas, sería de gran importancia para la
investigación analizar este lugar.

¿Considera que es necesario aplicar algún tipo de investigación

exploratoria de enfoque cualitativo? ¿Cuál? ¿Por qué?
Sería apropiado aplicar este tipo de investigación, ya que esto nos
ayudaría a definir el problema o desarrollar una estrategia para atacar el
mismo. Como técnica se utilizaría las sesiones de grupo, con esta
técnica obtendríamos una perspectiva de los consumidores, lo cual nos
permitirá diseñar campañas publicitarias exitosas.

¿Qué metodología de recopilación de información usaría? ¿Por

qué?
Como primer método utilizaría la observación, ya que con esta técnica
se puede obtener información aun cuando no exista el de seo de
proporcionarla y es independiente de la capacidad y veracidad de las
personas. Como segundo método utilizaría la encuesta, utilizando a su
vez un cuestionario, al tener un costo relativamente bajo se podría
aplicar en grandes cantidades, con lo cual se obtendría grandes
volúmenes de información para su posterior análisis.