Maestría : Administración de Empresas

Curso : Marketing Contemporáneo

Tarea Académica 05

Lea el caso “Cuando el precio hace la diferencia” de la página 2 y responda las

preguntas:

1. Seleccione un supermercado de su ciudad e identifique los

productos que ofrece con su marca propia.
2. ¿Qué diferencia a los productos de marca propia vs las marcas
más reconocidas?
3. ¿Cuál es su percepción de la calidad de los productos Marca
Propia en comparación con las otras marcas?
4. ¿Considera que el desarrollo de marcas propias es una buena
estrategia para los supermercados? ¿Qué recomendaciones les
haría?

Sustente su respuesta

Importante:
• La tarea se debe realizar en base a su análisis y/o propuesta.
• Si desea agregar referencias, debe especificar las fuentes.
• Las referencias son complementarias: no son su respuesta.
• La nota será 0, en caso su tarea sea 100% de otra fuente o no cite la fuente.

Indicaciones:
• Extensión mínima: 1/2 página. Máxima 2 páginas.
• Archivo: Microsoft Word
• Emplear la plantilla “Formato Tarea” desde la información general del curso.
• La fecha límite de entrega es el día domingo de la semana 05, a las 11:59pm
• Cargar el archivo con la estructura: Nombre_Apellido_T5.
Ejemplo: Juan_Perez_T5.

Éxitos.
 CASO
Cuando el precio hace la diferencia:
Supermercados y marcas propias

Desde hace algún tiempo, los supermercados peruanos ofrecen productos

denominados “Marcas Propias”, los cuales compiten con las marcas reconocidas que
ellos mismos ofrecen a sus clientes. Las crisis han contribuido al crecimiento de estos
productos como una alternativa de precio y calidad.

El desarrollo de las marcas propias es una tendencia mundial que ha generado buenos
resultados para los supermercados. El ingreso de estas marcas al mercado peruano
corresponde, principalmente, a la necesidad de fidelizar a los clientes

En los últimos 10 años, la estrategia de Marcas Propias de los supermercados se ha

desarrollado con mayor intensidad y se han introducido en muchas categorías, con el
objetivo de ofrecer productos de alta calidad, con los beneficios de las principales
marcas (mejor posicionadas en el mercado) y a menores precios.

Las marcas propias han impulsado el desarrollo del mercado, especialmente en

empaques e innovaciones de producto, lo cual ha generado mayor competitividad.
Esto finalmente beneficia al cliente.

Cuando los supermercados trabajan directamente con los fabricantes y proveedores

de productos, se abaratan los costos. Estos proveedores, por lo general, no tienen la
capacidad de promoción y venta de sus productos, pero sí de producción con
estándares altos de calidad. Mediante las marcas propias, han logrado una alianza
estratégica para reactivar su producción, generando mayores puestos de trabajo al
contar con una cadena de distribución y venta de gran alcance, a través de los
supermercados.

El crecimiento de esta tendencia ha sido muy rápido gracias a la respuesta del

consumidor peruano: una aceptación a niveles de otros países como España o el resto
de Sudamérica.

La competencia recién ha comenzado. El reto es grande y permite el despliegue de

gran creatividad. Además, el aporte de las marcas propias permite el desarrollo de
productos de mejor calidad y accesibilidad. El ganador siempre será el consumidor.