Gcila 34

ISSN 1676-773X
VOL.3, N 4 OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

www.gcilatinoamerica.com
Revista de Cosmticos & Tecnologa en Espaol
O BOTICRIO
Ms:
LA FRMULA DE XITO DE Cmo Miguel Krigsner formul un imperio de U$S 148 millones
+ Global Report: Cuidado del Cabello + Formulacin de Esmalte de Uas + Gua de Proveedores
Global Report:
Cuidado del Cabello
13 Cofias Culturales Se espera que las ventas totales de los productos de cuidado del cabello, el sector de productos ms representativo, lleguen a los 6 mil 860 millones de dlares para el ao 2007, y los productos tnicos para cuidado del cabello han crecido a un ritmo superior a la media a lo largo de los ltimos aos, conforme crecieron los ingresos y el estatus de la clase media. Para capturar nuevas oportunidades, las personas encargadas de la tecnologa y los publicistas estn re-evaluando las viejas tecnologas y diseando una nueva gama de materiales que atienden a las necesidades especficas del cabello y a las preferencias del consumidor de una poblacin global. Ms All del Rubio Las nuevas tecnologas de ingredientes para retencin del peinado y del color. Marca por Diseo Cuatro pasos para construir y mantener el liderazgo. Crecimiento Viril El mercado de cuidados del cabello masculino, de 2 mil 400 millones de dlares, contina creciendo.
14
20 22
Secciones
3 4 7 10 26 27 44 47 48 Editorial Galera de Productos Especial: O Boticrio Enfoco Online: Administracin de Empaque Integrado Activos Gua de Provedor ndice de Anunciantes Eventos
Columnas
29 Mercado Mundial
El Cuidado del Cabello en Latinoamrica OSCAR GAMBOA
31
Temas Dermatolgicos
Trastornos de las Uas JAIME PIQUERO MARTN
32 30 Packaging
Diseo Racional de un Envase EDUARDO ALBERTO SNCHEZ
Reaccin Qumica
Un Da en la Playa STEVE HERMAN
34
Buenas Prcticas
Interpretacin de los Resultados Microbiolgicos TEREZA REBELLO
Artculos
36
Formulacin de Esmalte de Uas

En este artculo son descriptos los componentes de la formulacin de esmaltes para uas as como indicada la funcin de cada uno de ellos. ANDR ROLIM BABY, CAROLINA PENTEADO MORAES MACIEL, ELISSA ARANTES OSTROSKY Y MARIA VALRIA ROBLES VELASCO
42
Mousses en Aerosol: Formulacin y Nuevo Polmero

Este artculo presenta el entendimiento general de una formulacin bsica para mousse, con particular nfasis en los tipos de fijadores de cabello disponibles para este tipo de aplicacin. DRA. VITTORIA SIGNORI
GCI LATINOAMRICA
VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004
EDITORIAL
POR CRISTIANE MARTINS SANTOS
Fbricas de Sueos
Cuando le pregunt a Miguel Krigsner, fundador y presidente de O Boticrio, cul era su definicin de O Boticrio, me contest que en primer lugar era una fbrica de sueos. Tal vez esta sea una buena definicin para el objetivo de todos los que actan en el sector cosmtico: fabricar sueos, y tornar posible la realizacin de sueos... Se sabe que la industria de cosmticos est, cada vez ms, asociada a los grandes sueos de hombres y mujeres de este inicio de siglo: bienestar y calidad de vida! Mayores detalles de una de las fbricas de sueos ms importantes de la industria de cosmticos de Brasil O Boticrio- van a ser revelados en esta edicin GCI Latinoamrica. El Global Report de esta edicin - Cofias Culturales va a tratar de un mercado bastante significativo: de cuidados del cabello. Segn datos de Impact Marketing Consultants, se espera que las ventas totales de estos productos lleguen a los 6 mil 860 millones de dlares para el ao 2007. Formulaciones de esmalte de uas y de mousse en aerosol son los temas tratados en los artculos tcnicos. Ya que hablamos de sueos, no podemos olvidar que el sueo que un cosmtico despierta muchas veces comienza a partir de su bello empaque... y los conceptos involucrados en el mismo son tratados en nuestra seccin Online: Administracin de Empaque Integrado, disponible integralmente en nuestro website www.gcilatinoamerica - Acceda! Le deseo una buena lectura y espero que disfrute de esta edicin. Cristiane Martins Santos Editora
DIRECTORES GENERALES Edsia de Andrade Gaio Hamilton dos Santos PUBLISHER Hamilton dos Santos (hsantos@tecnopress-editora.com.br) EDITORA Cristiane Martins Santos (cristiane@tecnopress-editora.com.br) TRADUCCIN Oscar Gamboa REVISOR TCNICO Angel Lizarraga REVISOR DE TEXTOS CLL Diviso Tradues (www.cll.com.br) SECRETARIA DE REDACCIN Daniela Pereira de Souza Maria Rita Gaeta (redacao@tecnopress-editora.com.br) PRODUCCIN GRFICA DMV Assessoria de Comunicao (www.dmvcomunicacao.com.br) Hyle Silveira GERENTES DE CUENTA Don Hurtikant (dhurtikant@allured.com) Magdalena Cervantes (magdalena@gcilatinoamerica.com) SUSCRIPCIN Neide Almeida (suscripcion@gcilatinoamerica.com) IMPRESIN Copypress (So Paulo Brasil)
GCI Latinoamrica (ISSN 1676-773X) es publicada cada tres meses por Tecnopress Editora e Publicidade Ltda., Rua Alvaro de Menezes 74 - 04007-020 So Paulo SP Brasil. Telfono ++ 55(11) 3884-8756, fax ++ 55(11) 3887-8271, tecnopress@tecnopress-editora.com.br y enviada a profesionales de la industria cosmtica de Amrica Latina. GCI Latinoamrica no es responsable por opiniones y conceptos emitidos en materias firmadas, las cuales son de exclusiva responsabilidad de sus autores. (c) Copyright 2004,Tecnopress Editora e Publicidade Ltda. Derechos reservados. Printed in Brazil
Octubre - Diciembre 2004

Volumen 3, Nmero 4
PORTADA Hon Bannapradist
VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004 GCI LATINOAMRICA 3
GALERA DE PRODUCTOS
CABELLO Y CUERPO
Primer producto masculino de la lnea Natura Ekos, el Shampoo Cabello y Cuerpo Mate Verde es un producto multifuncional, para la higiene del cuerpo y del cabello, formulado con propiedades adstringentes. El mate verde, originario de los campos del sur de Brasil, era utilizado como t estimulante por los indgenas y tambin en los baos para revigorizar la piel y el cabello. Shiseido lanza lnea de cuidados capilares, Shiseido Hair Care. La lnea est compuesta por Extra Gentle Shampoo, Multi-Treatment Hair Lotion y por Intensive Treatment Hair Musk. Los dos ltimos estn formulados con un complejo acondicionador de la cutcula, que promueve su fortalecimiento y la envuelve en una pelcula de nutrientes. Ya el Extra Gentle Shampoo est formulado con ingrediente de carga positiva, que nutre y acondiciona la cutcula.
La mscara Ultimeyes, de Dior, combina los efectos de alargar, definir y separar las pestaas. El resultado alargador se debe a la tecnologa Bio-Extender, un componente bioactivo rico en minerales y oligoelementos (calcio, magnesio, zinc y mangans), que mejora la elasticidad de las fibras de queratina de las pestaas, aumentando la fijacin del producto y el efecto alargador. El cepillo de fibras tiene formato cnico, lo que permite maquillar todas las hebras de las pestaas con solamente un movimiento.
Givenchy Pour Homme Blue Label es una nueva fragancia masculina, la versin casual de Givenchy Pour Homme. El lanzamiento tiene en las notas de salida bergamota, grapefruit y hedione. En las notas de corazn, pimienta, cardamomo y devana, esencia frutal originaria del sur de India, utilizada por primera vez en la perfumera de Givenchy Pour Homme. Vetiver, oliban y cedro componen las notas de fondo.
FRAGANCIAS
La nueva fragancia masculina Kenzo Air trae una gran innovacin en el design del frasco, que no tiene tapa. El propio vidrio fue perforado para adaptar la rociadera del perfume. El relieve en la materia prima es el ans, en conjunto con el vetiver. Las notas de cabeza son bergamota y ans y las de fondo, vetiveria y maderas claras con mbar.
La publicacin de notas en esta seccin es gratuita. Para publicar los lanzamientos de su empresa, contctenos por medio del email: info@gcilatinoamerica.com
GCI LATINOAMRICA
GALERA DE PRODUCTOS
St. Ives Multivitamin ofrece una lnea de cremas corporal y facial que combinan el poder avanzado de la hidratacin con las multivitaminas y los extractos naturales especiales para la piel seca. La frmula contiene agua pura de glaciares y extractos botnicos suizos, vitaminas A y E, y prmula. La lnea Herbal, de VO5, presenta novedades en shampoo y acondicionador: Blushin Apple, frmula enriquecida con componentes naturales obtenidos de semillas de uva y manzanas rojas, para todos los tipos de cabello, y Tangerine Tickle Brillo Saludable, frmula elaborada a partir de extractos ctricos provenientes de la mandarina y del limn, entre otras.
EXTRACTOS NATURALES
HIDRATACIN
Antiall presenta dos productos novedosos: Savia Vegetal Brillante, una nueva frmula desenredante instantnea sin enjuague que revitaliza y nutre todo tipo de cabello, y Protena Plus, un hidratante natural sin enjuague con poder restaurador para cabellos extremamente secos, sin brillo y sin volumen.
Cool Aloe Gel y Hidratan Aloe son los productos de Tropitan para el cuidado despus del sol. El gel hidratante y refrescante, por su contenido de aloe vera, humecta y restaura la piel seca, prolongando as su bronceado. La locin hidratante ayuda y humecta la piel para prevenir la sequedad producida por el sol, el viento y el agua, prolongando tambin el bronceado.
La publicacin de notas en esta seccin es gratuita. Para publicar los lanzamientos de su empresa, contctenos por medio del email: info@gcilatinoamerica.com
GCI LATINOAMRICA
ESPECIAL
POR CRISTIANE MARTINS SANTOS
Ms de 2.310 tiendas O Boticrio
Miguel Krigsner, presidente y fundador de O Boticrio
y su Frmula de xito
Una empresa que naci de una simple farmacia magistral y se torn un gran complejo industrial y comercial, que sostiene una de las marcas ms respetadas en el mercado de perfumera y cosmticos de Brasil y reconocida mundialmente
Creado en el 1977 como una pequea farmacia magistral en la ciudad de Curitiba, Paran, regin Sur de Brasil, O Boticrio es hoy la mayor empresa de perfumera y cosmticos del mundo. Adems de las 2.240 tiendas en Brasil, est presente en Portugal, Latinoamrica, Japn, Oriente Medio y en Africa. De acuerdo a la definicin de su fundador, Miguel Krigsner, O Boticrio es una fbrica de sueos, que a travs de la calidad de sus productos y del respeto a sus consumidores contribuye para la formacin y la consolidacin de cultura y cosmtica propias brasileas.
O Boticrio
Ya en aquel entonces, la referencia a lo natural identificada en los rtulos de los productos conquist los consumidores, que pasaron a divulgar la calidad de aquellos productos para otros consumidores. Tambin fue natural el rpido aumento de la demanda, lo que gener mayor produccin, comercializacin y la creacin de lneas de productos: perfume, desodorantes, maquillaje, cuidados con el cuerpo y rostro, protectores solares y jabones. As, la farmacia magistral conquist una apariencia de
CONSTRUIR UN SUEO
Recin graduado en bioqumica el hijo de dos supervivientes judos de la Segunda Guerra Mundial, Miguel Gellert Krigsner, se junt a una compaera de la universidad, tambin recin graduada, y fundaron una farmacia magistral de medicinas, cuyo capital hoy sera equivalente a US$ 3 mil lo suficiente para montar una estructura mnima. El tiempo ocioso del nuevo negocio fue invertido en la creacin de cosmticos basndose en ingredientes naturales.
GCI LATINOAMRICA
LA DISTRIBUCIN DE O BOTICRIO
Pas Tiendas Corners Puntos de Venta Brasil 2.240 Portugal 50 Bolivia 5 Paraguay 4 Per2 Uruguay 1 Mxico 8 Japn Oriente Medio 30 Angola Mozambique tienda y el flujo de consumidores aumentaba por la divulgacin espontnea. En 1979, en menos de dos aos, Boticrio inaugur su primera tienda exclusiva, ubicada en el aeropuerto de la ciudad de Curitiba este pequeo espacio fue determinante para el futuro de la empresa. En una visita a la ciudad de San Pablo, Krigsner fue informado que en un depsito haba una cierta cantidad de insumos, principalmente frascos de vidrio cerca de 70 mil frascos, en forma de nfora, para envase de perfume-, a espera de una mejor finalidad. A pesar de no tener lugar para guardarlos, se llev todo para Curitiba. Esta accin represent un reto para la empresa que tuvo que aumentar la produccin y la diversificacin de productos para liberar aquellas mercancas, y aquel formato de nfora de los frascos se torn un cono de la perfumera nacional, sirviendo para diversas fragancias propias. A partir de este momento, aquella tienda ubicada en el aeropuerto alz vuelo literalmente... La dificultad de distribucin de productos cosmticos
9 2 11 48 438
2 1 existentes por aquel entonces en Brasil fue eludida por el canal de distribucin utilizado clave para el crecimiento de la empresa que a travs del sistema de franquicia tuvo una palanqueada, un impulso, muy importante en un plazo relativamente corto, utilizando hasta capital de terceros para hacer un canal exclusivo, diferente a la competencia, con una filosofa de trabajo, comenta Krigsner, que concentr inversiones en la produccin mientras las tiendas, de terceros, se difundan por todo el mundo. De esta manera fue posible establecer direcciones, dar entrenamiento extremamente especializado a todo su cuerpo de ventas, desde el punto de vista fabril y de desarrollo de productos, y traer todo lo que existe de ms moderno de innovacin, tanto en la parte de packaging como de formulacin, trayendo para Brasil un nivel internacional de cosmticos, aade.
cuenta con 1.400 empleados y genera directa e indirectamente 12 mil empleos. Su lnea de productos tiene aproximadamente 650 temes divididos entre los segmentos de perfumera siendo lder en este segmento en el mercado brasileo-, maquillaje, cuidados con el cuerpo y rostro, protectores solares, shampoos y acondicionadores, y jabones. En el 2003, la facturacin de la industria fue de US$ 148 millones y la de la red de tiendas lleg a US$ 490 millones, lo que represent un crecimiento del 11% con relacin al 2002. Ms que un negocio, Boticrio es una empresa altamente responsable dentro de su esencia y de su filosofa de trabajo, que contempla aspectos de responsabilidad social: proyectos culturales, sociales y principalmente la preocupacin con la preservacin ambiental.
los recursos ambientales de manera que sean preservados para las futuras generaciones-, O Boticrio es adepto a otra vertiente: no usufruir, sino proteger el medio ambiente. O Boticrio est mucho ms preocupado con la preservacin ambiental, por eso optamos ms por una lnea de conservacin que de utilizacin, comenta Krigsner. Con este foco, incentiva: la investigacin alrededor de 950 proyectos cientficos para conservacin de la naturaleza ya fueron financiados-, la creacin de reservas naturales, tales como la Reserva Natural Salto Morato reconocida como Patrimonio Natural de la Humanidad por UNESCO, la creacin de exposiciones interactivas de educacin ambiental tal como la Estao Natureza.
LA FBRICA DE SUEOS
Adems de seguir su expansin en el mercado brasileo, desarrollndose en otras categoras de productos ya que durante muchos aos fue reconocido solamente como una empresa de perfumes-, O Boticrio tambin est atento a su
PRESERVACIN AMBIENTAL
Aunque toda la atencin est destinada a los productos cosmticos naturales obtenidos a partir de la biodiversidad brasilea, a travs del desarrollo sustentable utilizar
EL PRESENTE
En un rea de 133 mil m2, siendo 39 mil m2 de rea construida que abriga las plantas industrial y administrativa, O Boticrio
Estao Natureza: exposiciones interactivas de educacin ambiental

GCI LATINOAMRICA
DATOS ECONMICOS
AO 2001 2002 2003 INDUSTRIA US$ 157 millones US$ 160,13 millones US$ 148 millones RED US$ 411 millones US$ 430 millones US$ 490 millones UNIDADES PRODUCIDAS 51 millones de unidades 51,9 millones de unidades 46 millones de unidades INVERSIONES EN ESFUERZOS DE MKT US$ 22 millones US$ 16 millones US$ 16 millones
Previsin de inversiones en Marketing en 2004: US$ 17,5 millones Perspectiva de crecimiento para el 2004: 15% Perspectivas de exportaciones: Pasar del 2% al 10%, hasta 2008
expansin en el mercado externo. En el 2005 pretende entrar a Chile, Argentina, Colombia y Espaa. Y cuando se habla de mercado externo la empresa debe tener una estructura interna capaz de soportar demandas de adaptacin de productos, no podemos imponer una cosmtica brasilea afuera, O Boticrio tiene que hacer un trabajo de flexibilizacin de su lnea de productos y hasta desarrollar productos regionales, aclara Krigsner. Respetar las diversidades de cada pas, sea en la adaptacin de los productos o en el modelo de venta por medio de franquicias o tiendas de departamento-, es extremamente importante.
En la cosmtica vale la innovacin constante, la flexibilidad que se debe tener, la calidad del producto y, principalmente, la calidad de las relaciones de las personas que forman parte de la organizacin crear un ambiente saludable para un desarrollo en equipo y la empresa debe ser un espacio donde todos aquellos que forman parte de la organizacin acaben realizando sus sueos, comenta.
Espao Perfume Arte & Histria: el primer museo dedicado al arte de la perfumera en Brasil, inaugurado en julio del 2004
LA FRMULA DE XITO
Si hay frmulas de xito la de Miguel Krigsner puede ser resumida de la siguiente manera: crear relaciones benignas en todo lo que se hace, en una poltica de gana X gana, en la cual sus compaeros tengan retorno de aquello que hacen y sientan que tambin estn creciendo con todo eso, y, naturalmente dentro del rea cosmtica traer productos de excelente calidad; no hacer falsas promesas, sino mantener excelente nivel de calidad de producto y establecer relaciones personales con el cliente.
Malbec: el innovador perfume masculino lanzado en agosto la primera fragancia del mundo producida basndose en alcohol vnico y macerado en tanques de roble francs
GCI LATINOAMRICA
ENFOCO
Reunin de Autoridades Sanitarias en Mxico
Autoridades sanitarias de diversos pases de Latinoamrica, entre los cuales Brasil, Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay, Ecuador, Venezuela, Mxico, Guatemala y Costa Rica, estuvieron reunidos para una accin conjunta de armonizacin de la legislacin sanitaria de cosmticos en la regin durante los das 28, 29 y 30 de julio de 2004, mientras se desarrollaba la VII Reunin de las Autoridades Sanitarias de De la izq. para la der.: Pedro Cervantes, de Latinoamrica. La cita se llev a CANIPEC (Mxico); Azalea Rosholt, de cabo en la Ciudad de Mxico. CTFA (EE.UU), Sergio Corbaln, de Mxico propuso una COLIPA (Europa) y Sonia Yokoto, de sistemtica de trabajo a travs ABIHPEC (Brasil). de tele conferencias y correos electrnicos con la participacin conjunta de la industria con el gobierno, como tambin promover reuniones preparatorias de los grupos de trabajo. El objetivo es garantizar la continuidad de los trabajos y transparencia en las negociaciones. Los fundamentos de la propuesta tienen como base: La garanta de acuerdos Libre comercio Beneficios sociales para pases pobres Garantizar la representatividad de la regin y de las decisiones, con base cientfica Diversos temas fueron propuestos por las autoridades y van a ser objeto de armonizacin entre todos los pases de Latinoamrica, tales como las Buenas Prcticas de Fabricacin y capacitacin de inspectores; el Reconocimiento mutuo de productos y etiquetado y la Vigilancia Sanitaria (control de productos). Se cre tambin una secretara permanente rotativa por pas, con duracin de dos aos, iniciando por Mxico, que tendr como funcin ser facilitadora de trabajos. El gobierno brasileo, por medio del convenio con BIREME/OPAS Biblioteca Regional de Medicina y la Organizacin Panamericana de Salud, vinculada a la Organizacin Mundial de Salud (OMS), present un importante proyecto sobre una pgina Web integrada, que posibilitara compartir informaciones necesarias a las autoridades sanitarias para el reconocimiento mutuo de productos. Las industrias de Latinoamrica estuvieron representadas por asociaciones de las industrias de cada pas; representantes de industrias y por la junta directiva de CASIC (Consejo de las Industrias de Cosmticos de Latinoamrica), que present propuesta sobre Buenas Prcticas de Fabricacin, Etiquetado y Reconocimiento Mutuo para las Autoridades Sanitarias presentes en el evento, como una posicin de pensamiento de las industrias de Latinoamrica.
Cosmoprof Latinoamrica
Considerada la mayor feria de Latinoamrica, Cosmoprof-Cosmtica se llev a cabo los das 11-14 de septiembre, en el pabelln de Anhembi, en la ciudad de San Pablo, Brasil. Con representantes de diversos pases, los 540 expositores foram visitados exclusivamente por profesionales del sector. Una vez ms la tendencia presentada fue de los productos naturales, principalmente de la regin brasilea de Amazonia. De acuerdo con Jair Saponari, director de la feria, sta es una tendencia que va durar por los menos unos diez aos. Teniendo en cuenta esta tendencia el gobierno brasileo ya manifesta su preocupacin con el desarrollo sustentable a travs de acciones para validar estos productos. La prxima edicin se realizar los das 9-12 de septiembre de 2005. Ms informaciones: www.cosmoprofcosmetica.com.br
Los 540 expositores de la feria fueron visitados por 78 mil personas.
10
GCI LATINOAMRICA
GPA tiene Nuevo Miembro de Latinoamrica

Global Packaging Alliance (GPA), una organizacin internacional de especialistas en empaque en la administracin de todos los aspectos de la cadena de suministro-, tiene un nuevo miembro de Latinoamrica, la empresa Cartmont Packaging. Ubicada en Tlalnepantla, Mxico, Cartmont Packaging produce empaques para las industrias farmacutica, electrnica, de alimentos y bebidas. GPA, que tiene representantes de EE.UU., Alemania, Australia, Brasil, Rusia, Hong Kong y ahora Mxico, buscan soluciones e innovaciones en empaque para responder a las necesidades de las empresas internacionales, tales como LOreal, Bayer, Beiersdorf, Unilever, entre otras. Ms informaciones: www.global-packaging-alliance.com
EBIO 2004
En Guadalajara, Mxico, ms de 150 expositores presentaron innovaciones en productos y servicios en EBIO 2004: Expo de Belleza Internacional de Occidente, que se llev a cabo durante los das 13 y 14 de junio. En los 14.000 m2 de superficie se pudieron observar trabajos en plataforma con las ltimas EBIO 2004 cont con ms de 150 expositores que tendencias en alto peinado, presentaron las novedades del mundo de la belleza corte, color, diseo en uas y maquillaje. Durante el evento se realizaron demostraciones de los productos y servicios dentro de los stands. Ponentes de talla internacional desfilaron en la plataforma, ante miles de visitantes, mostrando diferentes tcnicas de vanguardia. La prxima edicin de EBIO se va a realizar en el mes de junio del 2005. Ms informaciones: ebio@estheticnet.com
Nuevo Design en Empaque

Futura es la nueva marca de empaque estndar de DieterBakicEnterprises. Desarrollada para lnea de tratamiento cosmtico, est disponible en una amplia gama de tamaos y sistemas de cierre. La nueva lnea ser exhibida en Luxe Pack Monaco, HBA Nueva York, Intercham Moscow, PLM Chicago. Ms informaciones: www.bakic.com
Quin Cambi?
Despus de ejercer la funcin de gerente de segmento industrial para la lnea cosmtica de Amerchol (del grupo Dow Chemical) en Amrica del Sur, Ligia Fuji deja la posicin para tomar posesin del cargo de Product Steardship para Latinoamrica, con actuacin de gran alcance en los diversos negocios y productos de Dow Latin America. Para sustituir a la ejecutiva, la responsabilidad comercial por los negocios de Amerchol en Brasil, en Argentina y Chile qued a cargo, respectivamente, de Lucila Matos y Ariadna Spinelli. La ingeniera qumica Lucila Matos pasa del cargo de gerente de segmento industrial para el mercado de personal care de Amerchol en Brasil. Por su parte, la ingeniera industrial Ariadna Spinelli deja el cargo de representante de servicios al cliente de los negocios de Qumica y Productos Qumicos de Desempeo, ventas locales e importacin para asumir la gerencia de cuentas de las lneas de personal care, tensioactivos, polietileno glicoles, lquidos de transferencia, Daxad, Glycine y Quat de Amerchol en Argentina y Chile.
GCI LATINOAMRICA
11
GLOBAL REPORT CUIDADO DEL CABELLO
Cofias Culturales
Los productos tnicos para cuidado del cabello han crecido a un ritmo superior a la media a lo largo de los ltimos aos, conforme crecieron los ingresos y el estatus de la clase media. Las ventas al menudeo de los productos tnicos para salud y cuidado de la belleza han alcanzado los mil 500 millones de dlares tan slo en los Estados Unidos. De acuerdo a U.S. Market for Ethnic Cosmetics, Hair Care and Beauty Products(Mercado de los EE.UU para los Cosmticos, Cuidado del Cabello y Productos de Belleza tnicos), un informe de Bloque de Hechos publicado recientemente, y disponible en el website www.marketresearch.com. Se espera que las ventas totales de los productos de cuidado del cabello, el sector de productos ms representativo, lleguen a los 6 mil 860 millones de dlares para el ao 2007, de acuerdo a Impact Marketing Consultants. Es un fenmeno global, con embarques para: Brasil, de 5 mil 500 millones de dlares; Francia, de mil 300 millones de dlares; India, de 370 millones de dlares; Italia, de mil 100 millones de dlares; Mxico, de 443 millones de dlares; Holanda, de 220 millones de dlares; Espaa, de 651 millones de dlares; y al Reino Unido, de 880 millones de dlares. Las tinturas lideran el ranking, con cerca de de las ventas. Algo as como el 50 por ciento de las mujeres usan color para el cabello, y el 33 por ciento usa productos de aplicacin casera. Adems, el deseo continuo de los hombres que envejecen de ocultar su cada vez ms escaso y agrisado cabello y el de los hombres jvenes de teir su cabello para seguir la moda- ha ayudado, en el mbito mundial, al impulso creciente de las ventas para cuidado del cabello, valuadas en 2 mil 400 millones de dlares, o sea, 4 por ciento ms con relacin al 2002. Con este tipo de consumidores a lo largo y ancho del mundo, el proceso de construccin de marca se encuentra a tiempo para una gran experimentacin. Para un publicista que participa en el proceso de construccin de marcas globales de hoy en da, el reto de adoptar la nueva, y a la vez cuidadosa administracin del diseo de equidad, es un desafo crucial. Las marcas ms exitosas del mundo para cuidados del cabello estn comprometidas con la innovacin. Ellas se conectan con los consumidores de una manera emocional. Trabajan con una estrategia de marca bien articulada que incluye el planeamento de los diseos. El resultado de todo esto es una proposicin ganadora, adoptada y recompensada por el mercado global. Lo que est adentro del producto tambin cuenta. Las formulaciones para alisadores o relajantes han cambiado considerablemente a lo largo de los aos, y la Publicidad de Impacto pronostica que esta categora crecer a un ritmo anual de 2 por ciento. Los productos se apoyan en el uso de parafina de alto peso molecular, de fluidos de silicona, de polmeros, de glicoles de alto peso molecular y de humectantes, ms que en los fuertes materiales alcalinos del pasado como la leja. Los productos para cuidado del cabello de hoy en da son en general, mucho menos custicos. Las personas encargadas de la tecnologa y los publicistas estn re-evaluando las viejas tecnologas y diseando una nueva gama de materiales que atienden a las necesidades especficas del cabello y a las preferencias del consumidor de una poblacin global, para todos los tipos de productos.
1:
MS ALL DEL RUBIO Las nuevas tecnologas de ingredientes atienden las necesidades mundiales para cuidado del cabello. PG 14 POR MEYER R. ROSEN
2:
MARCA POR DISEO Cuatro pasos para construir un lder en cuidado del cabello. PG 20 POR LIZ GRUBOW
3:
CRECIMIENTO VIRIL El mercado de cabello masculino de 2 mil 400 millones de dlares contina creciendo. PG 22 POR CLAIRE BRINEY
GCI LATINOAMRICA
13
1:
El cabello rizado atrae y mantiene ms suciedad y materiales grasosos, haciendo que las fibras de cabello se peguen entre s
Ms All del Rubio

Los nuevos ingredientes para estilizar el cabello y para retener su color responden a las necesidades especiales de los diferentes tipos de cabello
POR MEYER R. ROSEN De acuerdo a Julie Shlepr, gerente de mercadotecnia de cuidados del cabello de Noveon, dentro del mercado creciente que abarca a las poblaciones africanas, afroamericanas, hispanas y otras multiculturales, existe una oportunidad para incrementar su tamao, en contraste con el tener que pelear por la participacin en el mercado de los consumidores actuales. Tan slo en los Estados Unidos, de acuerdo con la oficina de censos de los Estados Unidos (U.S. Census Bureau), se proyecta que la poblacin hispana crezca para el ao 2010 casi 35 por ciento -diez millones de personas ms- y para el ao 2050 crecer 188 por ciento -llegando a los 102,6 millones-, y de esta manera abarcar el 24,4 por ciento de la poblacin de los Estados Unidos. En este perodo, la poblacin afro-americana alcanzar los 40,5 millones. En contraste, dice Shlepr, la poblacin caucsica en los Estados Unidos solo crecer un 7 por ciento. Para atender a este mercado de una manera ms efectiva, muchas compaas grandes han comprado compaas de productos tnicos, buscando capitalizar el incremento en el poder adquisitivo y la demanda en los Estados Unidos y otros mercados globales importantes, tales como Mxico, Sudamrica y Sudfrica. Con tales buenas nuevas, las personas encargadas de la tecnologa y de la publicidad, se encuentran reevaluando las viejas tecnologas y diseando una nueva gama de materiales que atienden las necesidades especficas del cabello y las preferencias de los consumidores de estas poblaciones.
En Estilo
Habiendo reconocido la tendencia y su impacto potencial en el cuidado del cabello, Noveon ha montado un amplio rango de tecnologas que van desde los polmeros Carbopol, hasta polmeros fijadores y formadores de pelcula, pasando por siliconas, ingredientes botnicos y ms recientemente, emolientes, a travs de la adquisicin de Scher Chemical. Dentro del estilizado, es importante un producto fijador con propiedades cohesivas y adhesivas para crear el estilo inicial. Sin embargo, la alta resistencia a la humedad es fundamental para mantener el peinado, ya que el cabello expuesto a la humedad tiende a volver a su forma natural. Los polmeros fijadores convencionales, que son altamente higroscpicos, atraen humedad del ambiente. Esto provoca cabello pegajoso y debilitamiento en el soporte del peinado. Cuando esto sucede con cabello naturalmente ondulado o cabello rizado, el estilo del cabello se vuelve demasiado rizado e inmanejable, explic Shlepr. Las nuevas tecnologas de fijacin, tales como los polmeros FixateTM G-100 y FixateTM PLUS de Noveon, proveen una sensacin de realce al cabello, duracin superior en el mantenimiento, descamacin reducida y una excepcional resistencia a la humedad. El polmero Fixate G100 es un polmero acrlico lquido con una estructura polimrica de bloque altamente ramificada. Con distintos dominios hidroflicos e hidrofbicos, el polmero Fixate G-100 ofrece un flujo superior y una nivelacin del cabello para obtener una suave sensacin natural. Provee ms de 24 horas de resistencia a la humedad; sin virtualmente ninguna descamacin o acumulacin y sin embargo se puede remover facilmente. Estas caractersticas son de particular importancia para los peinados que tienen que durar largos perodos entre los lavados con champ, dijo Shlepr. El polmero New Fixate Plus es un polmero lquido de emulsin de ltex con uniones cruzadas dbiles. Este polmero asociativo lcaliVOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004
SEM microgrficas de cabello extendido altamente daado, antes y despus del tratamiento con el Ciba SALCARE Super 7.
14
GCI LATINOAMRICA
DESPUS
ANTES
agregador de patente pendiente, ofrece formacin de pelcula, propiedades fijadoras adems de beneficios de reologa. La intensa funcionalidad metracrlica provee buenas propiedades de sostenimiento y una excelente solubilidad. La suave funcionalidad lcali (meth) del acrilato provee una pelcula clara e uniforme con una reforzada resistencia a la humedad, una excelente adhesin y una sensacin de acabado suave. Los grupos semi-hidrofbicos presentes proveen asociacin hidrofbica controlada para brindar una eficiencia de engrosado superior, al mismo tiempo que mantiene una esttica suave de gel deseada. Esta caracterstica hace de FixateTM PLUS un polmero ideal para los mercados que desean geles estilizantes claros y muy viscosos, dijo Schlepr. De acuerdo a Tasneen Padiah, gerente de desarrollo de negocios y a Lakshmi Prakash, PhD, director de servicio tcnico, ambos de la compaa Sabinsa Corporation, el cabello rizado tambin atrae y mantiene ms suciedad y materiales grasosos, haciendo que las fibras de cabello se peguen entre ellas. Sabinsa ha desarrollado un material nico, el Sapindin, un extracto del rbol de nuez de jabn encontrado en las regiones montaosas de la India. La idea para el uso de este material en el cuidado del cabello, proviene de la investigacin que mostr que no solo tiene propiedades activas de superficie sino que tambin ayuda a incrementar la solubilidad de ciertos tipos de tierra. La manera en que se cree que trabaja es una combinacin interesante de limpiar la suciedad y materiales grasos as como solubilizar la tierra de tal manera que las fibras del cabello previamente pegadas entre s se liberan unas de las otras. El efecto resultante convierte al producto en un ingrediente natural para champes y geles para estilizar.
En condicin
Mientras que el estilizado significa el mantener temporalmente al cabello en un arreglo deseado, el acondicionamiento significa mejorar su manejo, transformando al cabello de grueso y duro, en suave y parejo. Afortunadamente la tecnologa del acondicionamiento ha recorrido un largo camino. De acuerdo a Emily Bazemore, gerente del Laboratorio de Formulacin y Aplicaciones de Ciba Specialty Chemicals, el acondicionamiento es necesario para reparar tres tipos de daos a la capa de la cutcula: grietas longitudinales, grietas extendidas (deterioro de las capas de la cutcula a toda la extensin hasta llegar a la mdula, o base de la fibra del cabello) y dao de fibrilacin (terminaciones divididas). Ya sea cabello ondulado o rizado, y cabello daado qumicamente o tratado con color, todos tienden a absorber ms VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004 GCI LATINOAMRICA 15
Mientras que el estilizado significa mantener temporariamente al cabello en un arreglo deseado, el acondicionamiento significa mejorar su manejo, transformando el cabello de grueso y duro, en suave y parejo
polmeros acondicionadores que lo que el cabello lacio absorbe. Ciba ha descubierto que el peso molecular de los polmeros acondicionadores es muy importante en relacin al lugar dnde se depositan en el cabello y a cmo reparan el dao. Los polmeros catinicos de alto peso molecular (cerca de 1 a 1,5 mm) tales como el Salcare SC11 y el SC 10 tienden a permanecer en la superficie de la fibra del cabello y proveen una sensacin de proteccin y de suavidad. La carga catinica ataca la superficie aninica de la fibra del cabello. Los materiales de hecho, llenan las grietas como si fuesen cemento, explic Bazemore. En contraste, los polmeros catinicos de bajo peso molecular (cerca de 200.000) tales como el Salcare Super 7 de Ciba, son de hecho tan pequeos que pueden penetrar profundamente en la fibra del cabello y fortalecer la interfase de mdula/cutcula. Se describe a esta accin como fortalecer el cabello del interior hacia el exterior. Ambos productos de alto y de bajo peso molecular se clasifican como de tipo policuaternio 7.
Ms all de las siliconas

Ms all de los bien conocidos beneficios de las siliconas para el cuidado del cabello tales como brillo, mejoras en el peinado en seco y mojado, existe el territorio inexplorado que Erik Gyzen, lder global de cuidados del cabello de la compaa basada en Australia, Dow Corning Sciences, llama de estilizado ingenioso. La compaa ha desarrollado materiales novedosos que proveen proteccin contra el calor, proteccin del cuerpo y del color y que aplican las variaciones cientficas encontradas a lo largo y ancho del mundo, en una inmensa variedad de tipos de cabello. De acuerdo a la analista de mercado de Dow, Fiona Schuller, el cabello asitico es grueso, liso y escamoso, mientras que el cabello afro-
americano es ms oval en su seccin transversal y muy frgil debido a ser tan rizado. Cuando se disea un nuevo material de silicona que proporciona proteccin contra el calor del secador de cabello o de las pinzas de rizar (temperaturas de hasta 160 C), uno tiene que considerar el ms bajo contenido de humedad del cabello afro-americano en comparacin a los niveles ms altos de humedad en el cabello caucsico, dijo Schuller. Los materiales exitosos ayudaran a mantener la humedad, esta calidad es especialmente importante en el cabello que tiene niveles bajos de humectacin debido a que la presencia de humedad es necesaria para las buenas propiedades sensoriales. Consideramos el cmo poder lograr una diferencia real en la proteccin contra el calor al mantener la unin con el agua en el cabello, a diferencia de desunir o perder agua, adicion Gyzen. La investigacin de Dow demuestra que las siliconas amino funcionales unidas a las puntas de las cutculas dnde se une el agua, en la corteza del cabello, pueden migrar. Mientras que el cabello ms cercano al cuero cabelludo es ms hidrofbico, las puntas de las fibras de cabello son ms porosas y ms hidrofilicas. Creemos que ciertas siliconas amino cuaternarias se depositan ms en estos sitios daados en las terminaciones de las fibras de cabello y de hecho los sellan. Concluy Gyzen. El primer producto en la plataforma de Silicone Quat de Dow es el Dow Corning 5-7113. El material es una nano-emulsin aceite en agua, que tiene un tamao de partcula de cerca de 0,05 micrones. La compaa ha descubierto que al poner el polmero de silicona en este particular diminuto tamao de partcula favorece una disposicin ms pareja y el resultado es mejor en el cabello ms fino, que cuenta con un dimetro de aproximadamente 70 micrones. En contraste, la compaa ha demostrado que el cabello ms grueso (dimetro de 965 micrones) trabaja mejor con emulsiones de gotas grandes VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004
16
GCI LATINOAMRICA
(20 micrones), tpicas de aquellas encontradas en su producto emulsin de dimeticona de ultra-alta viscosidad Dow Corning 5-7137. Por ltimo pero no al ltimo, se encuentra el Dow Corning 2-2078 Fluid, que fue introducido en el mes de Mayo. Feifei Lin, especialista de la industria de Dow Corning Life Sciences de Midland, Michigan, EE.UU., hace notar que el cabello afroamericano es tratado tpicamente con productos altamente alcalinos que realmente causan daos. Las siliconas normales simplemente no sobreviven en este ambiente de pH alto, as es que Dow desarroll una tecnologa que permitira una incorporacin efectiva de silicona en tales formulaciones. El producto es una resina amino-fenilica lquida. A diferencia de las siliconas lineales, esta resina de uniones cruzadas resistir a lcalis fuertes. Adems, el contenido alto de fenil proporciona un brillo durable debido a su alto ndice de refraccin y a su capacidad de formar pelcula. Parece ser que la formacin de pelcula pega las cutculas levantadas y permite que la luz se deje la superficie ms uniformemente. Shuller hizo notar, El producto no solo proporciona buena proteccin para el color e incremento para el alaciado, sino que lo mejor es, que debido a que las siliconas cuentan con una conductividad trmica menor que el agua y la glicerina, de hecho el ingrediente acta como un aislante de calor sobre el cabello severamente daado. Se pega a la fibra del cabello en una pelcula que reduce el ndice de transmisin de calor de los secadores de cabello, y planchas para rizar y, por lo tanto, ayuda a mantener la unin entre el agua dentro de la fibra del cabello,
Ms all del PVP

Es sabio crear materiales que sobresalgan en las aplicaciones para las que han sido proyectados aunque ellos puedan no trabajar en todas las reas, dijo Vittoria Signori, cientfica en jefe de desarrollo de productos de la corporacin BASF. Los cientficos investigadores en Ludwigshafen, Alemania, han desarrollado un nuevo polmero fijador de cabello que puede ser formulado en geles claros brillantes para todos los tipos de cabello. El producto, Luviset Clear, fue introducido en noviembre del ao pasado y ha encontrado aceptacin en todo el mundo. De acuerdo a Lee Mores, gerente de servicio tcnico, es el nico producto que provee una combinacin inusual de multifuncionalidad deseada. Brinda resistencia del rizo a la humedad alta, proporciona firmeza, formacin de pelcula, y no es pegajoso. Luviset Clear es soluble en agua y de un relativamente bajo peso molecular. Abarca un ptimo balance de vinil pirrolidona, metacrilamida y vinil imidizole. Mores y Signori hacen notar que conforme el agua se evapora de la pelcula del gel de cabello, el polmero suelda de manera cruzada las fibras adyacentes de cabello y forma una red firme. Las propiedades fijadoras provienen de las fuerzas intramoleculares que permiten una gran compatibilidad con un amplio rango de agentes engrosantes y gelificadores. El nuevo polmero tambin encuentra una excelente aplicacin en las mousses estilizantes, pegamentos, pomadas y otras formas populares de aplicacin.
NUEVO PROGRAMA DE INVESTIGACIN

El liderazgo de Croda en la tecnologa del cuidado del cabello tnico ha motivado a la compaa para crear un Programa de Desarrollo de Productos tnicos. Fundamentado en una plataforma de crecimiento e innovacin, se enfocar en el desarrollo de nuevos productos y de tecnologa avanzada, conduciendo las necesidades del mercado tnico mundial de hoy en da. Con recursos que se extienden alrededor del mundo, incluyendo mercados tnicos importantes como Latinoamrica, Brasil, frica del Sur y Asia, la aproximacin global de Croda incluir la coordinacin de todos sus recursos de investigacin y la institucin de proyectos conjuntos que reflejen nuestra qumica singular y avanzada tecnologa, explic Patrick Obukowho, gerente ejecutivo del programa. Estaremos investigando oportunidades para asociarnos con nuestros clientes tnicos en colaboracin de proyectos de investigacin conjunta y trabajo confidencial de formulacin que nos permitir disear nuevas molculas que satisfagan mejor las necesidades del mercado, as como permitir a los qumicos de planta de nuestros clientes el desarrollar nuevas formulaciones en menos tiempo y cumplir los plazos acelerados impuestos por el mercado. Croda utilizar el saln para belleza del cabello de dos sillas y la validacin del producto y el laboratorio de sustentacin de las declaraciones para conducir evaluaciones y pruebas de desempeo.
Ms All del Horizonte

La evolucin continua de productos multifuncionales para estilizacin del cabello y de productos para retencin del color est a la cabeza. Estos productos sern cada vez ms sofisticados y diseados para atender las diferencias qumicas y fsicas entre los diferentes tipos de cabello teniendo en cuenta un enfoque global. Las prximas conferencias tcnicas se encuentran llenas de trabajos que describen las diferencias cientficas entre los varios tipos de cabello, as de cmo medir esas diferencias, y de los productos emergentes diseados especficamente para atenderlas.
Meyer R. Rosen, FRSC, FAIC, CPC, CchE, es presidente de Interactive Consulting Inc. Su firma suministra un amplio rango de soluciones tecnolgicas y de administracin incluyendo servicios de mercado y de desarrollo de aplicaciones/tecnologa, programas de entrenamiento a la medida para reforzar el planeamiento estratgico y tctico y sesiones de concepcin de tecnologa y asuntos de negocios.
18
GCI LATINOAMRICA
2:
Lneas estticas imponen respeto y efectan una declaracin propia para la marca
Marca Diseo por

Cuatro pasos para construir y mantener el liderazgo en el mercado de cuidados del cabello
POR LIZ GRUBOW El Proceso de construccin de marca se encuentra bajo cambios dramticos en muchas categoras de belleza. Las marcas de cuidados del cabello, particularmente, estn en tiempos de grandes ensayos. Para un mercadlogo que participa en el proceso de construccin de una marca global hoy en da, el reto de adoptar lo nuevo, y al mismo tiempo de manejar cuidadosamente la equidad de la marca, es un desafo crtico. Sin embargo, las marcas ms exitosas en el mbito mundial de cuidados del cabello facilitaron la identificacin de cuatro acciones que las marcas de belleza deben adoptar para mantener o alcanzar el estatus de lder. Pantene Pro-V Relaxed & Natural, una nueva lnea de cuidados del cabello creada para las mujeres de color. La promesa de transformacin en un cabello fuerte y saludable efectuada por la misma marca se presenta en una nueva lnea de productos enriquecidos con aceites esenciales y acondicionadores de hidratacin profunda.
Relacionarse Emocionalmente
Las marcas de liderazgo de cuidados del cabello se relacionan con sus consumidores no solamente satisfaciendo sus necesidades racionales, sino tambin atendiendo el contexto emocional de esas necesidades. Se encuentran constantemente hablando con los consumidores, visitando sus hogares alrededor del mundo y entendiendo el estado mental que los llev a efectuar la compra (que vara de acuerdo al canal de distribucin y a la regin) todos son parte de una empata adquirida. El liderazgo viene del corazn y es soportado por la mente. Cuando Pantene Pro-V fue re-lanzado varios aos atrs, el nuevo diseo fue fruto de una investigacin global relevante que tuvo como finalidad el comprender el contexto emocional de las necesidades y deseos del consumidor. El viajar a diversos mercados ayud a la marca a entender lo que los consumidores pensaban de Pantene a lo largo y ancho del globo terrqueo. El visitar a los consumidores en Europa, Japn y Latinoamrica en sus propias casas, encendi una luz que permiti comprender cmo los consumidores usan y conviven con los productos, y al examinar los canales de distribucin kioscos, bodegas, tiendas de departamento principales y supermercados- se revel mucho ms. En el caso de Pantene, hubo excelentes noticias. Alrededor del mundo, Pantene cuenta con una rica y bien conocida equidad para su esttico empaque minimalista tipo perla. Los consumidores ya definieron a la marca como premium, eficaz y asociada con una fuerte imagen de belleza. El VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004
Innovar
El consumidor siempre busca nuevas ideas, y las marcas lderes en cuidados del cabello estn comprometidas con la innovacin. No existe algo como una marca madura en esta categora. O la marca lder innova o una principiante se une a la competencia reinventando esta categora. Existe un mito bien establecido en la mente del consumidor, y es que el cabello se acostumbra al champ. Las marcas lderes usan esa creencia para atraer nuevos productos a la lnea, permitiendo a los consumidores cambiar, permaneciendo dentro de la franquicia en vez de irse a otra marca. La pregunta: qu has hecho por m ltimamente? es, an para las marcas lderes, un desafo que debe ser considerado continuamente. Pantene lanz El Pantene Pro-V Relaxed & Natural fue creado para la mujer de color. recientemente el 20 GCI LATINOAMRICA
nombre, tambin, fue bien reconocido. Con tal penetracin entre los consumidores, la marca puede ya comenzar el trabajo hacia un re-diseo dramtico y emotivo de Pantene.
Proposicin Ganadora
Las marcas lderes de cuidados del cabello estn comprometidas con la innovacin. Ellas se relacionan con sus consumidores emocionalmente. Trabajan con una estrategia bien articulada de marca que incluye el planeamiento del diseo. El resultado es una proposicin ganadora que el mercado en el mbito global adopta y recompensa.
Liz Grubow es vicepresidente y directora de creacin de LPK Beauty Group. Grubow es una diseadora notoria con muchos premios en su haber, incluyendo el prestigioso London Internacional Advertising Award for Design y el Procter & Gamble CEO Brand Design Award. En su carrera de 20 aos, Grubow ha ayudado a desarrollar y administrar programas de identidad de marca para algunas de las marcas de belleza a nivel mundial ms exitosas incluyendo Pantene, Olay, Max Factor Internacional y Cover Girl.
Implusar la Estrategia de la Marca

Las marcas de liderazgo anticipan. Las estrategias de posicionamiento de las marcas lderes de cuidados del cabello a nivel mundial no son simplemente la articulacin de la mercadotecnia y de los planes promocinales. Ellas entienden la fundacin y el carcter de su marca y prueban sus creencias constantemente con el fin de mantener la posicin de liderazgo. La estrategia de una marca debe ser comprendida y adoptada por la empresa entera. Toda la actividad de penetracin de mercado debe fluir de una estrategia coherente y bien articulada. Las marcas lderes de cuidados del cabello cuentan con auto-conocimiento. La estrategia de marca artesanal para Herbal Essences provee incentivo y claridad para todos los esfuerzos de construccin de marca incluyendo el diseo. Los ingredientes botnicos para cada rgimen se presentan visual y verbalmente con el fin de enfatizar la proposicin bsica de la marca. El frasco translcido y la rbrica cerrada son identidades importantes para esta marca triunfadora.
Comercializacin de Marca Centralizada

Katherine Frank Creative Inc. y SoftSheen Carson combinaron esfuerzos para crear e implementar un nuevo programa de comercializacin al menudeo para bao tnico y para las tiendas del cuidado del cuerpo que trabajan con las lneas de productos de SCC. De acuerdo a Romina G. Brown, directora de estrategia de menudeo y mercadeo para SCC, una divisin de LOral EE.UU., la investigacin indic que los consumidores compran por marca y por producto, sin embargo la mayora de las tiendas comercializa los productos por categora, dificultando el encontrar productos mltiples provenientes del mismo fabricante. Como resultado, las dos compaas crearon un programa que ayuda a los minoristas a mejorar la experiencia general de compras para el consumidor. El concepto, diseado para ser centralizado, incrementa el dominio visual para las marcas de SCC a travs de un planograma que destaca cada producto de SCC. Los puntos de compra se disearon alrededor de la S estilizada en el logotipo, incluyendo el ancla visual, un letrero en las repisas tipo serpentina hecho de plexiglass que define el rea de compras de la marca. Diseamos el planograma para adaptarse a cualquier distribucin de las tiendas en un esfuerzo por maximizar el nmero de tiendas participantes, explic Frank Cacciato Jr., Presidente del consejo de Administracin de Catherine Frank Creative. Se busca asociarse con minoristas en las ciudades y vecindarios de alto trfico y ayudarles a construir su negocio. Brown dice que la meta es que hasta 500 tiendas a lo largo y ancho de los Estados Unidos implementen el programa para fines del 2004.
Impulsando el Diseo de la Franquicia

Las marcas de cuidados del cabello, desde luego, siempre han valorado el diseo, y las marcas lderes le dan un impulso para brindar ms dramatismo a los sistemas de mercanca que despliegan. Ellas traen informacin y emocin al punto de la seleccin. Las mejores marcas en las tiendas funcionan como una extensin del estilista del cabello, brindando consejos con un poco de adulacin. Existen varias dimensiones de la identidad de la marca que requieren enfoque. El lado verbal del posicionamiento de la marca es ms importante que nunca. A travs de las palabras y la tipografa, las marcas presentan autoridad y respeto para sus consumidores. Detalles de diseo atemporales, tales como un toque de oro o plata o un icono acoplado, siguen siendo herramientas poderosas de diseo para las marcas lderes. Lneas estticas imponen respecto y efectan una declaracin propia para la marca. Las marcas lderes dan un empuje a su arquitectura con el fin de permitir al consumidor encontrar lo que quiere rpidamente. El rediseo de Pantene, por ejemplo, requiri de una nueva forma que fuese ms un clsico moderno. La inspiracin se deriv de las marcas cosmticas de calidad superior. Al enfatizar la rbrica de la marca Pro-V en la nueva identidad del logotipo y en sus grficas, la marca cre una unidad de logotipo de monograma inspirada por la moda y las casas de fragancias. En un segundo ejemplo, Rejoice cuenta con un diseo flexible y contemporneo para su marca premium en China. El sub-nombre suave y lizo (en chino) posiciona estos beneficios como centrales en el diseo de la composicin. Esta marca rpidamente expandida disfruta de un diseo que los consumidores describen como innovador y propio. VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004
GCI LATINOAMRICA
21
3:
El Japn concentra casi la mitad de las ventas mundiales de los productos de cuidados del cabello
Crecimiento VIRIL
El mercado de cuidados del cabello masculino, de 2 mil 400 millones de dlares, contina creciendo
POR CLAIRE BRINEY El cuidado del cabello masculino ejemplifica la manera cmo los productos de arreglo personal de los hombres son crecientemente influenciados por factores tales como la exposicin en los medios de comunicacin. En Japn, por ejemplo, la cera dura fijadora del cabello y el recientemente desarrollado formato de goma para el cabello, se beneficiaron con peinados elaborados, usados por hombres jvenes que tratan de imitar a celebridades como las estrellas pop. La Copa Mundial de Ftbol, que se llev a cabo en Japn y Corea del Sur en el 2002, tambin dej su marca, fomentando la aparicin de productos que alientan a los hombres jvenes a adoptar la apariencia Beckham. Valuadas en 2 mil 400 millones de dlares en el ao 2003 y con un crecimiento del 4 por ciento en comparacin al 2002, las ventas de productos de cuidado del cabello masculino continan creciendo. crecimiento en el sector, en varios de los mercados ms grandes, incluyendo los Estados Unidos, Alemania y Japn, pese a las condiciones econmicas desfavorables.
El Auge Japons
Japn concentra casi la mitad de las ventas globales de productos del cuidado para cabello masculino. Aunque ha disminuido desde el 2001 hasta llegar a los mil ciento cincuenta (1.150) millones de dlares el ltimo ao, este mercado muestra claramente seales de madurez, adems de sufrir la influencia reductora de una economa ms amplia. A pesar de lo anterior, las tinturas para el cabello han ayudado a apuntalar las ventas, siendo stas populares entre los japoneses jvenes y maduros. Mientras los jvenes se encuentran alcanzando a la moda, creando un cabello naturalmente alborotado, la generacin ms vieja se encuentra ocupada previniendo la aparicin de las primeras canas. Esta tendencia es ms aparente ahora que nunca, pudindose observar una generacin de bebs post-guerra cada vez ms preocupados con su aspecto.
Dando Nota
Los factores demogrficos tales como el creciente nmero de solteros viviendo solos en una casa, como los que demoran cada vez ms en comprometerse en matrimonio y en tener hijos, han llevado a un nmero creciente de hombres a realizar sus propias compras -con ms recursos para gastar en ellos mismos-. Por otra parte, el surtido de las ofertas de revistas que tienen en la mira a hombres jvenes preocupados con la moda, incluyendo GQ, Maxim, Staff, Mens Health, Cargo y la revista japonesa BiDan (Hombre Bello), se ha expandido significativamente, estimulando el inters en el cuidado especfico del cabello masculino a travs de caractersticas en el arreglo y mediante anuncios de alto perfil. Los fabricantes como Mandom, LOral y Shiseido, se inclinan cada vez ms a invertir en el desarrollo de productos enfocados especficamente en los hombres. Las estrategias de innovacin de producto han incrementado su intensidad, y los nuevos desarrollos de producto a lo largo del ao 2003 han estimulado el 22 GCI LATINOAMRICA
Decolralo como Beckham

Entre los hombres japoneses jvenes, la tendencia de colorear el cabello comenz incluso antes de la Copa Mundial de Ftbol del 2002; se observ a muchos hinchas colorear sus cabellos con el fin de sobresalir entre la multitud en el estadio. Hoy en da, los hombres todava decoloran su cabello y lo colorean con colores impactantes, como el caf o el azul ceniza. Durante el ltimo ao se observ a los hombres japoneses optar por un aspecto alborotado, con cabellos parados en mechones, y los productos de estilizar, especialmente las ceras, ayudaron a lograrlo. La versatilidad de este aspecto no se perdi en los fabricantes, quienes rpidamente lanzaron productos especiales para determinadas longitudes de cabello. La compaa lder del mercado Mandom, gui el camino, lanzando VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004
nuevos productos para tentar a los jvenes y Claramente, a los fanticos de la moda, incluyendo los hombres Lcido Spike Hair Wax. El Gatsby Wild jvenes se han Styling Solid de la compaa, promete un cabello estilo lobo para el cabello medio convertido largo con un acabado seco y duro, mientras en un blanco que el Gatsby Ultra Hold Styling Solid se clave para los propone ayudar al cabello corto a girar, fabricantes de para hacerlo sobresalir en mechones, y el Gatsby Mat & Creamy a separar el cabello este sector pero, con un acabado inteligente y con menos brillo. Sin olvidar al hombre maduro menos aventurero, Mandom tambin introdujo una cera que contiene talco, prometiendo lograr con ella un estilo ms leve y al mismo tiempo retener el volumen del cabello; as, humecta sin la pegajosidad de la cera convencional. Adaptndose a la particularidad del hombre japons con relacin a sus estilos de cabello, Shiseido inclusive adicion un peine especial a su marca Geraid, para proporcionar ms volumen al cabello.
Hombres contra Muchachos

En los Estados Unidos, segundo mercado mundial de cuidados del cabello masculino, se observaron ganancias sustanciales en este sector en el 2003, principalmente debido a la letana de nuevos productos enfocados en los hombres jvenes. Las ventas del ao se elevaron un 12,4 por ciento sobre el 2002, sobrepasando los 727 millones de dlares. Aqu tambin, las ventas han sido sostenidas por un nmero creciente de hombres jvenes interesados en capturar el glamour y apariencia de las estrellas de los medios de comunicacin, mientras que los hombres ms viejos han puesto ms atencin en mantener el color y grosor del cabello de su juventud. El creciente uso de tinturas por parte de los hombres para cubrir sus canas o emular la moda ms vanguardista, tambin fomenta el uso de champes y acondicionadores caros, formulados especialmente para el cabello teido, a travs de algunas marcas de mercado masivo, promocionadas especficamente para el pblico masculino. Detectando este vaco, Maxim planea apoyarse en el xito de sus tinturas de cabello y ha ampliado su lnea de cuidado capilar con la mira en el joven, hombre conciente de la imagen que ya adquiere productos de Maxim. Mientras el sector de cuidados del cabello masculino se beneficiaba por el incremento en el uso de tinturas por los consumidores masculinos de los Estados Unidos, la avalancha de nuevos productos especficos para el mercado masculino tales como geles para estilizar, mousses, ceras y pomadas, provoc ganancias substanciales. Los consumidores masculinos de los Estados Unidos usualmente prestan ms atencin a los productos para estilizar que usan en su cabello, que a los champes y acondicionadores. Los fabricantes aprovecharon este hecho, primero atrayendo a los hombres con productos para estilizar que prometen ayudar a crear estilos de cabello ms osados y novedosos, y luego extendiendo su lnea con el fin de incluir champes y acondicionadores bajo la misma marca. Los hombres que han comprado previamente marcas de valor y sus productos 2 en 1, se han encontrado adquiriendo estas lneas de especialidad, creyendo que alcanzarn resultados ptimos al usar agentes para estilizar, champ y acondicionador de la misma marca. Lo emblemtico de esta estrategia ha sido el xito de la lnea de cuidados del cabello American Crew de Colomer. La marca incluye una amplia seleccin de artculos de cuidados del cabello, incluyendo champes, acondicionadores, productos para estilizar y agentes para engrosar, as como blsamos y geles para la ducha. Muchos hombres primero comenzaron usando los agentes para VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004 GCI LATINOAMRICA 23

PARTICIPACIN EN EL MERCADO POR REGIN Mercado del cuidado del cabello masculino a lo largo del mundo por regin en millones de dlares 2003 %97/03 %02/03 Asia Pacfico 1210,9 -0,6 14,8 Norte Amrica 747,0 12,2 72,1 Europa Occidental 369,6 3,5 68,2 Europa Oriental 21,0 9,9 238,7 Latinoamrica 17,1 14,0 83,9 frica y Medio Oriente 11,3 16,5 156,8 Australasia 6,6 6,5 78,4 Total 2383,5 4,0 37,6 PARTICIPACIN DE LA MARCA Participacin de las marcas en el cuidado del cabello masculino en el 2003, porcentaje Marca Nombre de la Compaa 2003 Shiseido FITIT Shiseido Co. Ltd. 8,9 Lcido Mandom Corp. 7,8 Gatsby Mandom Corp. 6,9 Just for Men Combre Inc. 6,4 Kanebo Kanebo Inc. 6,0 American Crew The Colomer Group 5,6 Auslse Shiseido Co. Ltd. 4,6 Nivea for Men Sara Lee Corp. 3,0 Brylcreem LOral Groupe 2,4 Elsve/Elvive 2,3 Private Label 2,9 Otras 43,2 Total 100,00 PARTICIPACIN EN EL MERCADO POR PAS Tamao del mercado de cuidados del cabello por pas en millones de dlares 2003 %97/03 %02/03 Japn 1152,9 -1,1 14,4 Estados Unidos 727,2 12,4 72,8 Alemania 172,5 2,5 57,8 Reino Unido 64,3 -3,9 40,7 Espaa 43,7 12,1 131,2 Italia 37,0 9,5 58,1 Francia 15,8 3,3 29,5
PARTICIPACIN DE LAS COMPAAS Participacin de las compaas en el cuidado del cabello masculino en el 2003, porcentaje Mandom Corp 18,6 Shiseido Co. Ltd. 11,9 Kanebo Ltd. 8,6 Combre Inc. 8,3 Colomer Group, The 5,8 LOral Groupe 5,2 Biersdorf AG 3,0 Kao Corp 2,6 Procter & Gamble Co. The 2,6 Sara Lee corp. 2,5 Private Label 2,9 Otras 28,0 Total 100,0
Dinero Joven
estilizar de Amercan Crew, despus de recibir recomendaciones de barberos y estilistas para usarlos y as mantener sus estilos de cabello. Satisfechos con los resultados, comenzaron a probar ms productos ofrecidos por la misma marca. Esta tendencia ha impulsado a muchas lneas de productos de arreglo para el hombre a ofrecer un rango completo de productos, ya que a los hombres se sienten ms satisfechos al comprar artculos que les aseguren hacerlos verse lo mejor que se puede. En el Reino Unido muchos fabricantes se lanzaron a la batalla del cuidado del cabello masculino en el 2003, en un intento por hacer mella en el dominio de Brylcream de Sara Lee. Dendron Ltd lanz su gama Bblonde para el hombre, incluyendo en ella un conjunto para aclarar el cabello, compuesto por spray y un champ clareador. Tigi Bed Head lanz Boy Toys, una cera para el cabello con fragancia de moras enfocada principalmente en el mercado masculino. En mayo, el Zirh Skin Nutrition de Shiseido lanz una cera leve para estilizar, de base acuosa, Control, diseada para enfocarse en la textura y en el brillo. LOral expandi su rango popular de cuidados del cabello Elvive para incluir dos champes especialmente para el hombre: Elvive for Men Thickening Shampoo, lanzado especficamente para los hombres de los 30 a los 50 aos de edad con cabello naturalmente ms fino; y Elvive for Men Anti-Dandruff Shampoo, adems de un 2 en 1. 24 GCI LATINOAMRICA
Los hombres jvenes se han convertido claramente en el blanco principal de los fabricantes de este sector. El incremento en el lapso que media entre ganar independencia financiera y sentar cabeza con una familia, es un factor relevante en la floreciente importancia de los hombres jvenes como grupo consumidor. De cualquier manera, incluso antes de que logren su independencia financiera, los hombres jvenes son capaces de ejercer un creciente poder adquisitivo debido al declive de sus ndices de nacimiento en muchos de los mercados desarrollados. En estos mercados, los fabricantes se encuentran, cada vez ms, observando de modo especial a los consumidores de 15 a 25 aos de edad, a medida que el nmero de nios en la poblacin decrece y la proporcin de gastos en el hogar invertida en su formacin, se incrementa. Los nios tambin son capaces de utilizarse de los recursos de sus abuelos, lo que gan en el Japn el mote de seis billeteras -indicando as su poder adquisitivo sin paralelo-. Los hbitos subdesarrollados de gasto y la falta de lealtad a marcas establecidas -caracterstica de los jvenes consumidores- son aspectos relevantes de su atractivo para los fabricantes, que intentan manejar a este sector emergente a travs de la expansin de la oferta de los especialistas de cuidados del cabello. Esto, y el deseo continuo de los viejos bebs post-guerra de tratar su cabello gris y debilitado, mientras que los jvenes lo tien por motivos de moda, debe garantizar ganancias basadas en fuertes ventas dentro de este sector durante un futuro previsible.
Claire Briney es la gerente de cuenta IMIS, cosmticos y productos de tocador, en Euromonitor plc en Londres. El enfoque de Briney ha sido el de desarrollar el programa de investigacin de cosmticos y productos de tocador dentro de Euromonitor. Ella monitorea tendencias dentro de la industria, comunicando asuntos claves al equipo de investigacin de Euromonitor y conduce el contenido de la investigacin de la compaa relacionado con cosmticos y productos de tocador.
Publicado originalmente en ingls, GCI 49-63, junio 2004
CUANDO
ELIGE A STEPAN, USTED EST SEGURO DE QUE VA A
CRECER
Con una lnea de productos que incluye tensoactivos aninicos, no inicos, catinicos y anfotricos, as como blends y steres especiales, son grandes las oportunidades de que nuestros productos respondan a sus necesidades. Y si no es as, nuestros investigadores pueden crear una frmula personalizada para cubrir sus exigencias especiales. Su completa satisfaccin es esencial para Stepan. Nuestro alcance va mucho ms all de un solo continente. Con doce unidades industriales ubicadas a lo largo del mundo, nosotros estamos listos para servirlo. Nuestro personal de soporte y asistencia tcnica tiene sus bases en muchas partes del mundo y se dedica a satisfacer al cliente. Permita que Stepan lo ayude con su crecimiento, tanto si usted est cercano o si est del otro lado del mundo.
AYUDANDO A SU CRECIMIENTO EN TODO EL MUNDO
Stepan Corporate Headquarters: Northfield, Illinois 60093, EE.UU Tel +(1-847)446.7500 Fax +(1-847)501.2100 www.stepan.com
Para asistencia tcnica llame a: Northfield, IL, USA +(1-800)745.7837 Longford Mills, Canada +(1-705)326.7329 Mxico City, Mxico +(52-55)533.1697 Voreppe, Francia +(33-476)505.100 Santa Fe de Bogot, Colombia +(57-1)522.2523 Manila, Philippines +(63-2)842.9751 So Paulo, Brasil +(55-11) 5573.0120 Stalybridge, Cheshire, UK +44(0)161 338.5511
ONLINE
POR DIETER BANIC Y STEFANO CASTELLETI MUNICH, ALEMANIA Alrededor de 30 aos atrs, una marca era comnmente identificada con una compaa y una compaa con una marca. Las grandes marcas o casas de perfumera hacan de todo ellas mismas; tenan sus propios especialistas en formulacin, diseadores grficos y de empaque, su propio desarrollo de producto, y sus lneas de produccin, llenado y ensamble. Las tendencias de hoy son claras. Con la concentracin de marcas, el surgimiento de marcas nuevas, y el despertar de marcas cosmticas ms viejas, los dueos de las marcas se vieron obligados a definir y a diferenciar permanentemente a sus consumidores y su posicin en el mercado. Adems, son conducidos por la necesidad de responder rpidamente a las siempre cambiantes tendencias con innovacin y creatividad. Por todo esto, existe presin para realizar nuevos lanzamientos de productos, as como para diversificar los productos, lo que implica ms productos en el mercado con ciclos de vida ms cortos.
El texto ntegro de este artculo est disponible en nuestro website www.gcilatinoamerica.com Acceda!
Publicado originalmente en ingls GCI, 62-64, Mayo 2004
Innovar rpidamente es la llave para volver ms eficiente toda la cadena de valor, desde el concepto, la creacin y el diseo, hasta la produccin y la organizacin de la cadena de suministro
26 GCI LATINOAMRICA
ACTIVOS
Nuevos Activos de Pentapharm
Violax, Syn Coll y Pepha-Timp son las ltimas novedades de Pentapharm para lograr una piel con apariencia ms joven. Los ingredientes Syn-Coll y Pepha-Timp van a ser lanzados durante el Congreso de IFSCC, en Orlando, Estados Unidos, que se realizar durante los das 24-27 de octubre. Alternativa no invasiva para minimizar arrugas, Vialox contiene pentapeptideamida-4, pptido que acta de manera similar a la tubo curarina, principal compuesto activo del curare, veneno de accin paralizante. As como el curare, Violax acta sobre la membrana post-sinptica como un antagonista competidor en el receptor de Ach de la membrana. A medida que los receptores de Ach son bloqueados, el canal inico permanece cerrado, los iones de sodio dejan de ser liberados y los msculos permanecen relajados. Ingrediente de penetracin profunda, Syn-Coll es un compuesto activo reductor de arrugas que imita el mecanismo del propio organismo para la produccin de colgeno, por medio de TGF (Factor de Crecimiento del Tejido, conocido como el principal componente de la sntesis del colgeno), compensando activamente cualquier deficiencia de colgeno en la piel. Pepha-Timp ofrece un nuevo enfoque para la correccin del desequilibrio entre la actividad de MMP y la degradacin del colgeno. El producto contiene como principio activo un inhibidor de metalproteasis humana de tejido producido biotecnolgicamente (TIMP-2), en un vehculo cosmtico listo para el uso. Es indicado, por ejemplo, en productos antienvejecimiento y de proteccin solar, en los cuales la preocupacin sea la fase aguda de la induccin de MMP en la piel, causada por radiacin UV.
Antiarrugas de Accin Doble

Con accin enfocada principalmente en el combate a las espontnea de las clulas musculares fue evaluada midiendo la arrugas y lneas de expresin, el ingrediente Myoxinol LS 9736, frecuencia de las contracciones por 24 horas. El uso del activo desarrollado por Laboratoires Srobiologiques, divisin de result en una significativa reduccin de las contracciones Cognis en Francia, es un activo que tiene accin doble: acta musculares cuyo efecto de inhibicin, que cesa 24 horas biolgicamente para retardar el envejecimiento de las clulas y despus de la aplicacin, demuestra la caracterstica suave del mecnicamente, inhibiendo la contraccin de los msculos del ingrediente. rostro. En un estudio clnico, que involucra la aplicacin de una Myoxinol LS 9736 es un complejo patentado de crema que contiene el 1% de Myoxinol sobre la regin de los oligopeptdeos, obtenido por la biotransformacin de pies de gallina por un perodo de tres semanas, las arrugas protenas naturales de las semillas del Hibiscus esculentus L. y quedan unos 26% menos perceptibles. adecuadas para aplicacin local. Estos peptdeos vegetales combaten las Antes del Tratamiento Despus del Tratamiento arrugas de manera similar a la toxina botulnica, por medio de la inhibicin de los factores responsables por el aparecimiento de arrugas de expresin en el rostro. El potencial del producto como agente antiarrugas fue demostrado inicialmente por un estudio in vitro, con clulas musculares co-cultivadas con clulas del sistema neural. La Actividad antiarrugas de Myoxinol, mensurada por anlisis de imagen. capacidad de inhibir la contraccin VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004 GCI LATINOAMRICA 27
ACTIVOS
Semana Racine 2004
Diversos eventos en uno, que atrajeron segn los organizadores ms de 22 mil profesionales del rea farmacutica a los cerca de 13.000m2 del Pabelln Blanco del Expo Center Norte, en San Pablo, Brasil, los das 8-11 de julio. Estos son algunos de los nmeros que hicieron de la 14 Semana Racine de Actualizacin en Farmacia Ms de 22 mil profesionales del rea farmacutica el mayor evento estuvieron presentes en el evento. farmacutico de Latinoamrica. La Semana Racine se llev a cabo concomitantemente a FACO2004 8 Encuentro Racine para las Industrias Farmacuticas; 14 Farma Racine Expo y 2 Jornada Racine de Integracin Multiprofesional (Actualizacin en la Prevencin y Tratamiento de la Hipertensin Arterial). Ms de dos mil congresistas se dividieron entre los 36 cursos de la 14 Semana Racine, ocho de FACO2004, adems de once conferencias que formaron parte de la jornada de integracin multiprofesional. Paralelamente a los eventos fue realizado el 1 Encuentro Racine de Profesores Universitarios del rea de la Salud. La 14 Farma
Premio de IFSCC
El Q.F John Jimenez, de Colombia, fue otorgado por el premio Maison G. de Navarre por la De la izq. para la der.: Jairo IFSCC Calle, Lilin Garca y John (International Jimnez, autores del trabajo Federation Society premiado of Cosmetic Chemists) por su trabajo de investigacin, en conjunto con los otros autores, Jairo Calle y Lilin Garca. El trabajo premiado, Cera de laurel como nueva materia prima cosmtica de origen natural, fue presentado durante el XV COLAMIQC, en Cartagena, Colombia, en el 2003. Para otorgar este premio, IFSCC hace una convocatoria mundial de trabajos cientficos en qumica cosmtica. El premio ser entregado en el prximo congreso de IFSCC, del 24 al 27 de octubre, en Orlando, Estados Unidos.
COLAMIQC 2005: Inscripciones de Trabajos

Bajo el tema Dndole Valor a los Secretos de la Naturaleza, el XVII Congreso Latinoamericano e Ibrico de Qumicos Cosmticos COLAMIQC 2005, organizado por la Asociacin Peruana de Qumica Cosmtica (APCQ) se llevar a cabo los das 4 y 7 de septiembre de 2005, en Cusco, Per. El Congreso consta de tres actividades: Conferencias Cientficas y Tcnicas, la EXPOCOSMETICA 2005 y las actividades sociales para estrechar los vnculos comerciales y de camaradera entre los participantes. A los interesados en presentar trabajos tcnicos se les recomienda consultar el Reglamento para la Presentacin de Trabajos en el website www.colamiqc17.com. La fecha lmite para el envo de resmenes es el prximo 15 de diciembre. Informaciones adicionales: colamiqc17@infonegocio.net.pe
Fechas Lmites
Envo de resmenes: 15 Diciembre 2004 Envo del trabajo completo: 20 Mayo 2005
Tarifas de Inscripciones
31/07/05 Socio IFSCC* No socio IFSCC Acompaantes Estudiantes U$S 350 U$S 400 U$S 200 U$S 100 Despus U$S 400 U$S 450 U$S 250 U$S 150
*Socio: el que acredite dicha condicin a travs de la Asociacin a la que pertenece.
28
GCI LATINOAMRICA
MERCADO MUNDIAL
El Cuidado del Cabello en Latinoamrica
POR OSCAR GAMBOA
El 56,7 % de las compras al menudeo del cuidado del cabello en Latinoamrica se realizan en supermercados
Ya sea cabello ondulado, rizado o lacio, los latinoamericanos cuidamos cada vez ms nuestro cabello y de esta manera ayudamos a la importante industria del cuidado del cabello, que lleg a tener en el ao 2003 ventas de casi 4 mil 460 millones de dlares*. Tan slo en Mxico y Brasil se efectu el 70% de dichas ventas al menudeo. El producto estrella por excelencia es el champ, del cual el ao pasado consumimos la nada despreciable cantidad de 2003 mil 556 millones de dlares. Despus, no podra faltar el producto que cambia la vida de la mujer, que da dolores de cabeza a los padres y que rejuvenece a cualquier hombre mayor de 50 aos: el tinte para el cabello! del cual se consumieron mil 305 millones de dlares. Y la sedosidad y maniobrabilidad que brindan los acondicionadores quedaron en tercer lugar en el 2003, con ventas del orden de 932 millones de dlares. En resumidas cuentas, el 85% del valor de lo que compramos en el 2003 fue champ, tintes y acondicionador y en el restante 15% adquirimos tambin
VENTAS AL MENUDEO (AL POR MENOR) EN EL AO 2003
Nombre de la Compaa Latinoamrica Cuidado del Cabello Procter & Gamble Co, The LOral Groupe Unilever Group Colgate-Palmolive Co Revlon Inc Alberto-Culver Co Avon Products Inc Niasi SA Ca Distribuidora del Centro SA de CV Johnson & Johnson Inc Private Label Otras Total 2003 % 20,6 15,7 14,4 8,4 2,9 2,0 1,6 1,3 1,2 0,8 0,4 30,7 100,0
VENTAS DEL CUIDADO DEL CABELLO US$ MN

2003 Latinoamrica Cuidado del Cabello Champ Productos 2-en-1 Acondicionadores Agentes para estilizar Perms y relajantes Tintes Cuidado Cabello Saln 4.458,9 1.556,4 154,2 932,9 316,8 128,0 1.305,6 65,0 %02/03 9,8 10,4 1,0 11,1 3,0 36,8 9,1 4,7 %97/03 105,3 120,1 1,4 106,9 63,4 390,4 117,3 56,6
El producto de mayor consumo es el champ, seguido por el tinte y el acondicionador
productos para estilizar el cabello, productos 2 en 1, relajantes y otros. Evidentemente el supermercado es el principal lugar donde realizamos nuestras compras para el cabello, el 57% de las ventas en el 2003 se hicieron en supermercados o hipermercados. Las farmacias, adems de ser un buen lugar para comprar un analgsico, parecen ser el segundo lugar predilecto para comprar estos productos, ya que el 13,6% de las ventas se realizaron en las mismas. Otras fuentes para comprar productos del cuidado del cabello fueron: especialistas, con el 10,6% de las ventas; ventas directas, con el 5,2%; tiendas de departamento con el 4,3% y tiendas de conveniencia con el 3,7%, entre otras.
DISTRIBUCIN %
Ventas del cuidado del Cabello 2003 Latinoamrica Cuidado del Cabello Farmacias 13,6 Supermercados/hipermercados 56,7 Tiendas de alimentos independientes 1,6 Tiendas de conveniencia 3,7 Tiendas de descuento 0,2 Tiendas de departamento 4,3 Especialistas 10,6 Ventas directas 5,2 Mercados al aire libre 0,9 Otros 3,2 Total 100,0
Oscar E. Gamboa fue editor de la revista Cosmticos Nuevos y actualmente se encuentra realizando diversos proyectos editoriales mercado@gcilatinoamerica.com
De las multinacionales que participan en el mercado del cuidado del cabello, Procter & Gamble Co. es quien ms ventas tuvo en el 2003, abarcando casi el 21% de las ventas al menudeo de estos productos en Latinoamrica. Sus productos estrella son: Koleston, que cuenta con el 4,8% de las ventas; Pantene Pro-V con un 4,1%; Wellapon con el 2%; Pert Plus con el 1,7%; y Head and Shoulders con otro 1,7%. La segunda multinacional con ms ventas en el 2003 fue LOral que cuenta con el 15,7% de las ventas del mercado en el 2003, cuyos principales productos son: Imdia con el 3%; Elsve/Elvive con un 2,8%; y Nutrisse con el 2%. El Unilever Group, en tercer lugar, participa con el 14% de las ventas en el 2003 y su protagonista principal es Sunsilk con el 10,6% del mercado. Tambin, Colgate Palmolive tiene el 8,4% y su carta ms fuerte es Caprice con el 3,4%. Otras multinacionales con fuerte presencia son; Revlon Inc. con el 2,9%, Alberto Culver Co. con el 2%, Avon Products Inc. con el 1,6%, Nisai SA con el 1,3%, Ca. de Distribucin Centro S.A. de C.V. con 1,2 %, Jonson & Jonson con el 0,8% y Private Label con el 0,4%.
*Fuente Euromonitor, IMIS Cosmetics & Toiletries
GCI LATINOAMRICA
29
PACKAGING
Diseo Racional de un Envase
POR EDUARDO ALBERTO SNCHEZ
Adems de proteger e identificar al producto, el envase cosmtico debe ser agradable, caracterstico y personal, y sobre todo vendedor
Generalmente un envase novedoso produce un importante efecto vendedor frente a los restantes
Con un buen diseo se mejora la comerciabilidad del producto, pues facilita su operacin, mejora su calidad y su apariencia o reduce los costos ya que, generalmente, el 2% del costo total de la produccin y comercializacin de un producto se debe al diseo y para lograr la excelencia del mismo es imprescindible tener presente las siguientes pautas. Un buen envase cosmtico tiene la funcin de proteger e identificar al producto con todas sus cualidades de elaboracin durante el lapso de su vida til; pero, adems, tienen que embellecerlo, tienen que ser agradables, dar sentido de practicidad y sobre todo deben ser vendedores. El envase cosmtico debe seducir, hacerlo reconocible, identificable y recordable. Debe ser caracterstico y personal. Generalmente un envase novedoso, atractivo, confeccionado con materiales nuevos, produce un importante efecto vendedor frente a los restantes. Se efectuaron estudios cuantitativos que indican que en algunos casos el incremento vendedor puede llegar hasta un 30%; otros estudios demuestran
que algo ms del 60% del total de las elecciones de productos cosmticos son efectuadas por las cualidades del envase primario. El envase cosmtico es la imagen, es el vestido hecho a medida con el cual el producto se presenta en sociedad; es decir que algo ms del 60% entra por los ojos: si lo que el envase transmite es agradable, despierta nuestra curiosidad, hace que lo que observamos, si satisface nuestros deseos, lo adquirimos. Un producto es bueno si logra que el usuario vuelva a adquirirlo. Para ello no solo basta que el envase externo, el que primero entra en contacto con el consumidor, satisfaga nuestras necesidades, tambin lo deben hacer el resto del packaging si lo hubiera, y el producto en s. El envase debe provocar amor a primera vista en el consumidor y luego fidelidad eterna en conjuncin con su contenido. Adems de proteger el producto hacia el consumidor debe brindarle proteccin despus de ser adquirido. Las tcnicas de marketing demuestran que el envase vende ms si el diseo es atractivo y revolucionario, pero
principalmente ha de ser nico como el producto que contiene, razn por la cual no recomiendo utilizar envases de lnea. El envase debe formar parte del programa de marketing industrial de la compaa: el tamao y forma del empaque deben ser apropiados para exhibir y apilar la mercanca dentro de la tienda o estantera. (Por ej.: una forma muy original captar la atencin del pblico, pero si no es fcil apilarlo el consumidor detallista difcilmente comprar el producto). Debe formar parte del programa de marketing dirigido a consumidores: sirve de vendedor silencioso. El empaque debe constituir una ventaja diferencial del producto. Los productos pueden ser diferenciados por caractersticas: pico que no gotee, envase para producto de bao que flote en agua, pote decorativo, aplicador autosuficiente, etc.
Eduardo Alberto Snchez es licenciado en Ciencias Qumicas, Mster en Control Estadstico y en Termoplsticos. packaging@gcilatinoamerica.com
30
GCI LATINOAMRICA
TEMAS DERMATOLGICOS
POR JAIME PIQUERO MARTN
Trastornos de las Uas

No todo lo que aparece en las uas es hongo, por lo que cualquier trastorno que ocurra en las mismas debe ser evaluada por un dermatlogo
Las uas representan la parte de la piel peor estudiada y manejada, sus implicaciones estticas son evidentes por lo que frecuentemente encontramos personas que se tapan las uas con un adhesivo, sin encarar su problema en una forma directa. La patologa ungueal ms frecuente, aunque no la nica, son las micosis ungueales u onicomicosis; ellas son mucho ms comunes en las uas de los pies, especialmente en el primer dedo. No todo lo que aparece en las uas es hongo por lo que cualquier trastorno que ocurra en ellas debe ser evaluada por un dermatlogo. Hoy en da las terapias antimicticos han tenido un gran impulso con la incorporacin de nuevos antimicticos para uso tpico y sistmico, por lo cual se puede decir que actualmente los hongos de las uas son susceptibles de ser curados. En algunas ocasiones se nos consulta por la aparicin de un color verdoso por debajo del plato ungueal, estas uas verdes en pacientes no inmunocomprometidos se observan cuando existe un contacto continuo con agua, en lavanderas o en personas que por su oficio tienen que mantener sus manos en remojo, estas uas verdes son debidas a la contaminacin por una bacteria denominada Pseudomonas y habitualmente responden a una buena terapia mdica y a la erradicacin del exceso de agua. Una patologa de constante consulta, que ocasiona dificultades teraputicas son las verrugas peringueales y subungueales. Esta infeccin por virus VPH es de difcil manejo, ya que la terapia convencional puede ocasionar lesiones irreversibles en la matriz ungueal con el consecuente dao permanente de la ua. Debido a ello la eleccin del tratamiento debe ser individualizado para cada paciente. Una patologa que fcilmente se confunde con onimicosis es la Psoriasis ungueal, su sospecha se hace con el reconocimiento de manifestaciones en otras reas y la afectacin de varios lechos ungueales. La terapia debe ser conducida por un especialista. El lquen plano ungueal es otra patologa inesttica que produce distrofia ungueal. La terapia debe ser conducida por un especialista. Una queja frecuente de nuestros pacientes es la fragilidad de las uas, la falta de crecimiento y de brillo, as como la aparicin de estriaciones longitudinales. A los pacientes hay que instruirlos a que debido a la edad ocurren estos problemas y que pueden ser prevenidos si se toman medidas de cuidado diarias, as como se hace con el resto de la piel y del cabello. Las uas deben mantenerse hidratadas, utilizando cremas emolientes e impidiendo que factores exgenos las daen, como seran los bruscos cambios de temperatura, trabajo manuales como el lavado de ropa, roce, contacto con diversos materiales, tics o hbitos e introduccin de palitos o instrumentos para limpieza de uas, as como eliminacin de la cutcula la cual junto con el lecho y la matriz ungueal son formadores del plato. Se sugiere la limpieza de la ua con cepillo especial e introducir las uas en agua tibia durante 10 minutos para luego aplicar un aceite o emulsin emoliente que las suavice y atrape el agua subyacente. Debe abolirse el uso de sustancias con formaldehido o la incorporacin de este producto en lacas y barnices, con el fin de endurecer las uas, este procedimiento ocasiona, paradjicamente el rompimiento con mayor facilidad; al contrario, deben ablandarse con aceites y cremas emolientes con el fin de que puedan ser flexibles y no se rompan. Otras mltiples patologas pueden observarse en las uas por lo que el afectado debe acudir a un dermatlogo en bsqueda de solucin. En algunas oportunidades la patologa ungueal que estamos manejando no logra recuperar la distorsin ocasionada, para ello existe en el comercio una variable cantidad de magnficas prtesis ungueales. Los agentes reforzadores y vitalizantes para uas que existen en el mercado se dirigen a: - Endurecer las uas - Acondicionadores de uas - Lacas para uas En conclusin, las uas son la parte de la piel menos tomada en cuenta, aunque pueden ser, al igual que el resto de la piel, estticamente aceptables, si se siguen cuidados higinicos sencillos y se utilizan los recursos que ofrece la moderna cosmtica.
Dr. Jaime Piquero Martn es dermatlogo dermatologia@gcilatinoamerica.com
La fragilidad de las uas, la falta de crecimiento y de brillo es una queja frecuente de los pacientes
GCI LATINOAMRICA
31
REACCIN QUMICA
Un Da en la Playa
El dao que la exposicin al sol ocasiona en la piel es reconocido universalmente
cm2) como para alcanzar el factor de proteccin promocionado para el filtro solar, as que realmente nunca fue FPS 30, y despus de 4 horas su efecto se ha derrumbado. Como consecuencia, una cantidad de radiacin UV considerable, penetra en la epidermis. Entremos ahora en el complejo mundo de la radiacin, radicales libres, enzimas reparadoras de DNA y antioxidantes. La Figura 1 muestra este escenario, en el cual algunos rayos UV no son bloqueados por el filtro solar, creando radicales libres peligrosos en la dermis. La vitamina E est ah, expulsando a algunos de estos radicales libres, limitando el dao. El proceso real es muy complejo. La radiacin UV cuenta con una variedad de componentes, divididos con fines de discusin cosmtica en UVA1, UVA2, UVB y UVC. La penetracin, el dao potencial y los filtros solares efectivos para cada individuo deben ser considerados en una discusin rigurosa. Si la formulacin de filtro solar no provee proteccin de todo el espectro, se presentar un dao selectivo. Durante el curso normal de los acontecimientos, el DNA muta constantemente y, afortunadamente, la gran mayora de las mutaciones no tiene efectos. La razn de esto es que el 95 por ciento de ste, es DNA basura que no codifica genes. Las clulas tambin cuentan con enzimas reparadoras de DNA, que cortan las secciones malas de tal manera que las bases correctas puedan ser restauradas. Cuando el dao es demasiado extenso, las enzimas
POR STEVE HERMAN
La penetracin, el dao potencial y los filtros solares efectivos para cada individuo deben ser considerados en una discusin rigurosa
Los formuladotes cosmticos han contrarrestado el dao solar con filtros solares, antioxidantes y despus de que acontece el daoagentes sanadores. Comenzando con una abundante dosis de radiacin UV y una vctima inocente, es ilustrativo el seguir las lneas de ataque y defensa. El proceso, desde las perspectivas moleculares y bioqumicas, muestra el valor genuino de una proteccin de la piel adecuadamente construida y de los productos de tratamiento. La piel representa el rgano ms grande y las lneas del frente de la batalla entre el cuerpo y el mundo externo. La porcin externa, el estrato crneo, puede serlo todo menos algo muerto. Las siguientes capas, la epidermis y la dermis, contienen ambas actividad bioqumica y, por lo tanto, viven una existencia precaria. De entre los componentes de la dermis, los lpidos, las protenas y el DNA son particularmente vulnerables al asalto. Despus de aos de educacin y de publicidad, los consumidores ahora aceptan de manera rutinaria la proteccin UV como algo necesario en la vida. Asumamos que el tpico baista de sol ha aplicado de manera dudosa alguna locin a prueba de agua FPS 30, y se dirige a una deslumbrante playa una hora antes de las doce del da, listo para aterrizar en ella hasta ya entrado el final de la tarde. Los filtros solares tienen un valor clnico real, pero no son lo suficientemente buenos para el desamparado adorador del sol. Esta persona probablemente no ha aplicado una capa de filtro solar lo suficientemente gruesa (2 mg/
reparadoras se rinden y mandan una seal para expulsar a la clula. Esto resulta en la descamacin de la piel despus de la quemadura solar. La radiacin UV crea radicales libres, que son especies activas de oxgeno que generan una cascada de destruccin molecular. Vitaminas entrantes. Las vitaminas tienen muchos atributos tiles en el cuidado personal, uno clave es el de sus poderes antioxidantes. Si se seleccionan las correctas, la cascada de produccin de radicales libres puede ser detenida. Las vitaminas cuentan con una diversidad qumica considerable y pueden ser ampliamente divididas en dos grupos: lipoflicas e hidroflicas. Las lipoflicas penetran rpidamente en la piel y, una de ellas, la vitamina E, ser la defensora en este caso. Nos encontramos de regreso de la playa: el filtro solar ha sido rebasado ya por la radiacin entrante, las enzimas de reparacin del DNA ya se han rendido, y la vitamina E ha sido incapaz de mantenerse a la par del asalto de radicales libres. La piel ahora tiene una quemadura de sol y una posible descamacin se avecina. No es perceptible a la vista pero es dolorosa. La vctima busca cualquier producto que contenga aloe, como la gente ha hecho durante varios miles de aos. Como la vitamina C, el aloe puede ser tanto consumido, como aplicado tpicamente. Ya posicionado en el folclore de los remedios, el aloe ha conseguido formar una gran cantidad de datos relativos a su eficacia, por s mismo, en el cuerpo.
32
GCI LATINOAMRICA
FIGURA 1 UV Filtro Solar Epidermis
Como dijo Platn, Lo ms que el cuerpo efectivamente use que podemos ensear a las su propio programa de personas es lo que ya saben mantenimiento bioqumico. Pues finalmente, parece ser que el sentido comn en la vida Publicado originalmente en ingls, diaria es la mejor herramienta GCI, 53-54, agosto 2004 para una apariencia saludable.
Dermis
Radical libre Vitamina E
No existe una definicin legal estndar del aloe. El aloe diluido con agua puede ser llamado an aloe, y se permite que aparezca como el ingrediente principal en muchas etiquetas en las cuales la nica motivacin es la de engaar a los consumidores. Pese a esta exageracin de la publicidad, el aloe permanece como un agente sanador genuinamente til y ampliamente aceptado por el pblico, as como por los formuladores. Mucha de la actividad benfica est unida al contenido de polisacridos en general y ha sido ligada a compuestos especficos tales como acemannina. Existen muchos otros materiales en el aloe que pueden tener valor teraputico: saponinas, aminocidos, enzimas y vitaminas entre ellos. El contenido de slidos del aloe es el atributo clave. El estndar de la industria del producto 1:1 tiene un contenido mnimo de slidos de 0,60 por ciento. La concentracin , despus de todo, puede dar paso a un polvo para broncear cercano al 100 de slidos, que es particularmente til para exportar. La cantidad de 1:1 en productos terminados es altamente variable, con el 1 al 5 por ciento como un rango comn para los productos que con seriedad tratan de ofrecer efectos benficos. El baista de sol es el caso extremo de exposicin, pero el ambiente reta a cualquiera constantemente. Las elecciones del estilo de vida tienen consecuencias crticas a largo plazo para la apariencia. El fumar y la exposicin al sol son dos de los grandes transgresores, generando abundancia de radicales libres. La dieta y los cosmticos de tratamiento tratan la apariencia desde el interior y el exterior, proporcionando las mejores condiciones para
GCI LATINOAMRICA
33
BUENAS PRCTICAS
POR TEREZA REBELLO
Interpretacin de los Resultados Microbiolgicos

El tcnico no puede confundir colonias unidas por crecimiento rpido con nmero incontable de colonias
En esta oportunidad vamos a abordar exactamente la estandarizacin de los procedimientos analticos relativos a la microbiologa. Ciertamente tenemos publicaciones que ayudan mucho a los tcnicos microbilogos en su rutina de laboratorio, tal como la Gua ABC Controle Microbiolgico na Indstria de Higiene Pessoal, Cosmticos e Perfumes, cuya publicacin fue coordinada por el microbilogo Gustavo Carturan. Sin embargo, creemos que otras orientaciones pueden ser aadidas a esta publicacin, con el objetivo de ayudar a los microbilogos a definir resultados a partir de la interpretacin de las lecturas en placas de Petri. Tal vez esta revisin ya fue providenciada, en funcin de las recientes publicaciones de U.S. Food & Drug Administration. Por qu nos referimos a la mejora en la interpretacin de los resultados microbiolgicos? Porque, a travs de contactos mantenidos con profesionales del rea, noto la duda que tienen en aprobar o rechazar un producto por la dificultad en interpretar crecimiento fuera de lo comn de bacterias, cuando la muestra se pone en placas de Petri. Se pueden citar como ejemplo los casos en que aparece, en el rincn de las placas de Petri, un crecimiento disperso y que deja dudas del tipo: se trata de una sola colonia o de varias que se unieron? Sabemos que existen diversas especies bacterianas que presentan la caracterstica de crecimiento disperso en algunos medios de cultura, lo que torna difcil el cmputo en placas. En algunas publicaciones podemos encontrar subsidios para salir del atolladero, como, por ejemplo, el U.S. Food & Drugs Administration Bacteriological Analytical Manual Chapter 3 Aerobic Plate Count, de enero del 2001. Aunque este captulo fue preparado por el Center for Food Safety & Applied Nutrition; en el mismo aparecen indicaciones muy tiles que podemos aplicar en la evaluacin microbiolgica de productos cosmticos. As, en el tem C gua para calcular y reportar el cmputo de aerbicos en casos no comunes es utilizada la siguiente orientacin: 1- Placas Normales, que presentan de 25 a 250 colonias Seleccionar placas libres de colonias dispersas. Proceder al cmputo. 2 Placas que presentan colonias dispersas. En este caso, adoptar las siguientes instrucciones: a) Siendo una cadena de colonias, que no estn suficientemente diferenciadas ni separadas, considerar una sola colonia si se trata de una sola cadena. Si ms de una cadena parece originarse en fuentes separadas, contar cada una de las mismas como colonias. Este tipo de crecimiento en cadena, aparentemente, se origina de la desintegracin de un grumo bacteriano. b) Aquella que desarrolla una pelcula entre el agar y el fondo de la placa. c) Aquella que forma una pelcula en la superficie del agar. Estos dos tipos de crecimiento resultan, usualmente, en colonias distintas y son consideradas como tal. Cualquiera que sea el tipo de dispersin se debe observar la extensin de la pelcula: si cubre el 25%, 50% o ms del rea de la placa de Petri, registrar el resultado como colonias dispersas. Si fuera menor que el 25% del rea cubierta, cuente cada tipo de dispersin como una sola fuente. Aunque la publicacin de U.S. FDA pueda ayudar en la interpretacin del crecimiento no usual de bacterias, el microbilogo debe tener buenos conocimientos para proceder a otras pruebas y definir el status del producto: Aprobado o Rechazado. Por ejemplo, es correcto aprobar un producto que tenga como resultado registrado colonias dispersas? Existen otros recursos para constatar que se trata de una sola especie, cuya caracterstica de crecimiento puede inducir a un resultado registrado como incontables? El tcnico debe tener mucho cuidado en la lectura de las placas para no confundir colonias que se unen debido a un crecimiento rpido, como siendo un nmero incontable de colonias, rechazando de esta manera un producto que est dentro de los lmites especificados. En la publicacin del U.S. Food & Drug Administration tambin hay indicaciones del clculo del nmero de UFC (unidades formadoras de colonias) por gramo o ml de la muestra. Por lo tanto, vale la pena acceder al sitio web de FDA para ms detalles.
Publicado originalmente en portugus, Cosmetics & Toiletries (Edio em Portugus) 16(5):34, 2004
Es muy difcil conseguir un nuevo antimicrobiano para la industria cosmtica
Tereza Rebello es farmacutica bioqumica practicas@gcilatinoamerica.com
34
GCI LATINOAMRICA
ARTCULO
Esmalte de Uas
En el ao 4.000 a.C., los egipcios ya utilizaban la henna con el intento de colorear las uas
ANDR ROLIM BABY, CAROLINA P. MORAES MACIEL, ELISSA A. OSTROSKY, MARIA V. ROBLES VELASCO Facultad de Ciencias Farmacuticas de la Universidad de San Pablo, San Pablo SP, Brasil
Los primeros esmaltes consistan en dispersiones hidroalcohlicas de resinas de origen natural, sin embargo su empleo no daba como resultado la actuacin satisfactoria del producto, pues la pelcula formada no presentaba resistencia a la abrasin y a la accin de los detergentes y del agua. El esmalte que presentaba en su composicin las nitrocelulosas fue introducido en el mercado norteamericano a mediados de 1920 y su composicin involucraba, adems de sta: un agente plastificante, solventes y colorantes en concentraciones reducidas.3 Los productos para el cuidado de las uas, debido a su buena aceptacin por el pblico proporcionaron condiciones para el desarrollo de diversas variaciones y nuevos productos, tales como: fortalecedores de uas, removedores de esmalte, cremas y removedores de cutcula, entre otros.4 En general la legislacin sanitaria define los cosmticos para uas como destinados al cuidado y embellecimiento de las uas, presentados en formas y vehculos apropiados, debiendo ser inocuos para las uas y cutculas, siendo obligatorio para los esmaltes y barnices tener color estable, no pudiendo existir sedimentacin irreversibl del colorante con los otros constituyentes de la formula por reposo. Entre estos cosmticos encontramos en el mercado: esmaltes; barnices; removedores de esmalte, de cutcula y de manchas de nicotina y clareadores.5 Anatoma y Fisiologa de las Uas FIGURA 1. ESTRUCTURA DE LAS UAS
Lmina ungueal (ua) Lnula Plato ungueal
Sulco ungueal
Eponqueo (cutcula) Plato supraungueal
Plato supraungueal
Eponqueo (cutcula) Lmina ungueal (ua)
Hiponquio Matriz de la ua Leito ungueal
Son reconocidas como funciones de las uas: proteccin de las extremidades distales de los dedos de las manos y de los pies, apreensin de pequeos objetos y participacin en la sensibilidad tactil. La ua es una placa cornea rectangular, ovalada, semi transparente o rosada ubicada sobre la faz dorsal de las extremidades distales de los dedos. En la organizacin estructural de la placa se encuentran tres capas: ventral, dorsal inferior y dorsal superior. La capa dorsal superior es la ms externa y se presenta como una superficie lisa y brillante.6-8 Las clulas que forman la placa de la ua son queratinizadas y estn inseridas en una masa densa y elstica (Figura 1). Otros componentes participantes de esta estructura son: agua; sustancias grasas, principalmente lpidos, colesterol y cidos grasos; calcio, hierro y fsforo.6,8 La caracterstica de rigidez de las uas es resultante de la organizacin ultraestructural y de la disposicin de las clulas y de las fibras de queratina que son orientadas paralelamente a la superficie y perpendicularmente al eje de su crecimiento. La proporcin elevada de puentes disulfeto de las molculas de cistina fomenta la estabilidad y desistencia de las fibras de queratina. La rigidez tambin es resultado de la adhesin entre las clulas, de sus articulaciones intercelulares y de su estructura tpica que involucra las capas dorsal inferior y superior que son rgidas.3,7 Las uas limitan intensamente la transmisin de la radiacin ultravioleta B (UVB), sin embargo permiten el paso de las radiaciones con extensin de onda VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004
36
GCI LATINOAMRICA
Los principales componentes del esmalte de uns son: agentes formadores de pelcula, resina, solventes, agentes perolizantes, modificadores reolgicos y pigmentos
superior a 330 nm. Entre el 3 al 20% de las radiaciones entre 313 y 500 nm penetran en la ua normal.7 El sistema nervioso ungueal comprende nervios sensitivos y de origen simptico. La vascularizacin depende de dos arterias digitales ramificadas, proporcionando la micro circulacin sangunea perifrica en la regin.8 El crecimiento de las uas es continuo y ocurre a una velocidad entre 0,5 a 1,3 mm a cada semana.9 La apariencia de las uas puede ser influenciada por innumerables factores, tales como: estrs, alteraciones glandulares, dieta deficiente en aminocidos, minerales, vitaminas y cidos grasos esenciales y, caractersticas pre determinadas por la hereditariedad y gentica.6 Las manos y los anexos cutneos presentes en las mismas son muy vulnerables a las agresiones externas. Por ejemplo, el contacto constante con soluciones detergentes solubilizan y eliminan las sustancias lipdicas presentes en la estructura de la piel y uas, lo que las vuelve menos hidratadas y fragilizadas.6,8,9 Para mantener las caractersticas y el estado saludable de las uas es necesario su cuidado con productos cosmticos y, si fuera necesario, tratamientos con profesionales capacitados como el podlogo (uas de los pies). Entre las propiedades ejercidas por los cosmticos para las uas, son deseadas: promocin de la higiene, mejora de la apariencia y proteccin de las extremidades distales de los dedos contra las agresiones del medio ambiente.6,9 Composicin y Propiedades de los Esmaltes Los productos destinados a recubrir o colorear las uas son denominados bases o esmaltes. Generalmente, las bases presentan tiempo de secado reducido y valor de viscosidad bajo y contienen elevada concentracin de resinas para ayudar a la adherencia de la pelcula a la ua y prevenir rajaduras.4,9 Los esmaltes de ua consisten en una suspensin de pigmentos o dispersin de resinas en solvente voltil, dentro del cual se presentan disueltos los agentes formadores de pelcula. Pueden presentarse en distintos colores que son modificados de acuerdo con la tendencia de la moda y el material de acondicionamiento debe proporcionar atractividad al producto, estabilidad y facilidad de aplicacin.10 Las propiedades de los esmaltes son evaluadas de conformidad con sus caractersticas antes y despus del uso, esto es, el producto propiamente dicho y la pelcula formada en la ua pueden presentarse como cremoso, iridiscente (perlado) y metalizado.11
En este artculo son descriptos los componentes de la formulacin de esmaltes para uas as como indicada la funcin de cada uno de ellos.
Las caractersticas deseadas de un esmalte estn ntimamente relacionadas con su forma cosmtica y sus componentes, entre las cuales tenemos: facilidad de aplicacin, poder de cobertura adecuado, tiempo de secado reducido, inocuidad, brillo y estabilidad de la formulacin por periodo de tiempo adecuado; y la coloracin debe ser estable a la luz y no resecar la ua. En cuanto a la pelcula formada, se buscan las siguientes propiedades: - adhesin a la ua - elasticidad y flexibilidad capaz de mantenerse adherida a la superficie cuando ocurran eventuales modificaciones de la misma - uniformidad y homogeneidad en la distribucin; no deben aparecer manchas durante la remocin de la pelcula - durabilidad en la ua entre 5 y 7 das - resistencia al agua, al impacto, al agritamiento y a la abrasin Los esmaltes deben presentar tixotropa, esto es, en reposo, los pigmentos deben mantenerse dispersos y, cuando aplicada una fuerza, debe haber una reduccin de viscosidad del sistema, facilitando la aplicacin del producto en la ua con el pincel.10,12-14 Los principales componentes usados en el desarrollo de esmaltes son clasificados de la siguiente manera: Agentes formadores de pelcula Los polmeros son los principales agentes formadores de pelcula en esmaltes y determinan, por lo menos en parte, el poder de cobertura del producto final durante y despus de la aplicacin, y tambin la viscosidad de la preparacin. El polmero debe facilitar el proceso de produccin y ayudar a dispersar los pigmentos, obtenindose una pelcula colorida y uniforme, lo que permitir reducir la concentracin final de los mismos en el producto.16 Despus de producirse la evaporacin de los solventes o diluentes despus de la aplicacin del producto, debe ocurrir la formacin de una pelcula uniforme, adherente a la ua, sin embargo de fcil remocin con productos denominados removedores.1 El agente formador de pelcula ms utilizado en el desarrollo de los esmaltes es la nitrocelulosa y representa el 10 al 15% de la formulacin. Se trata de un derivado de la celulosa obtenido por medio del tratamiento y estabilizacin con cido ntrico. Los diferentes tipos de nitrocelulosa son caracterizados por la viscosidad de su dispersin en solventes orgnicos y por el grado de polimerizacin. Cuando incorporada a los esmaltes, debe promover transparencia y una leve retencin de los solventes voltiles, lo que favorece el secado y la formacin de pelcula en la ua. Otra caracterstica interesante de la nitrocelulosa es su resistencia a la oxidacin.13,15
In this article the ingredients of a nail enamel formulation are described as well as the function of each in the formula is indicated.
Neste artigo so descritos os componentes da formulao de esmalte de unhas bem como indicada a funo de cada um deles.
GCI LATINOAMRICA
37
Los agentes reolgicos impiden la solubilizacin de insolubles que tienen densidad ms elevada que el del esmalte
La dispersin de la nitrocelulosa sin la adicin de otros componentes empleados en la forma cosmtica de esmalte presenta limitaciones, tales como: la pelcula producida tiende a retraerse y a descolorir con el envejecimiento, reduciendo la capacidad de formacin de pelcula, brillo estticamente inadecuado y moderada adherencia a la ua. Otros agentes formadores de pelcula fueron propuestos, tales como la estilcelulosa, la acetilcelulosa y el acetato butirato de celulosa, sin embargo, sus propiedades no satisfacen las caractersticas deseadas para un agente formador de pelcula en formulaciones de esmalte.14,15 Resinas Las adiciones de resinas que contienen agrupamientos funcionales a los esmaltes deben presentar compatibilidad con el agente formador de pelcula, la nitrocelulosa, y tambin promover mejora en la aplicacin del producto y adherencia de la formulacin a la ua, brillo y resistencia de la pelcula al agua, sin embargo, pueden tener como desventaja el aumento del tiempo de secado. En general, la concentracin de resinas empleadas es del 20 al 75% de la concentracin del agente formador de pelcula.15,16 El tolueno sulfonamida o formol-p-tolueno sulfonamida es la resina ms ampliamente utilizada en esmaltes. Se presenta como un material adhesivo, transparente, altamente viscoso y brillante. Ofrece excelente brillo al producto final, as como tambin estabilidad, flujo de descarga adecuado; y a la pelcula formada, buena adherencia y resistencia al agua y a la abrasin.3,11,15 Otras resinas tambin empleadas y compatibles con la nitrocelulosa estn descriptas a seguir: colofonio, goma curi, derivados de acrilato y de vinilo, polisteres de baja masa molar, poliamidas o nailon y derivados gliceroftlicos.3,14 Solventes Los solventes pueden ser clasificados en solventes activos, acopladores y diluentes. Los acopladores actan sinrgicamente en solucin con los solventes activos, promueven elevacin de la viscosidad de la formulacin. La concentracin de los diluentes debe ser rigurosamente estudiada, pues como no son capaces de disolver la nitrocelulosa u otro agente formador de pelcula, generan seales de incompatibilidad y bajo perfil de estabilidad, lo que puede precipitar el polmero. 16 Los solventes ms usualmente empleados son: alcoholes, acetato de butila, acetato de etila o diluentes derivados de hidrocarburos aromticos como el tolueno. El acetato de butila y de etila son solventes para la nitrocelulosa. La mezcla de stos en diferentes proporciones cambia el tiempo de secado y la formacin de la pelcula. El acetato de etila se presenta como un solvente ms voltil que el acetato de butila.10 La funcin primordial de los solventes consiste en ayudar a la dispersin y solubilizacin de la nitrocelulosa, facilitar la aplicacin y modular el tiempo de secado.13 La tasa de evaporacin del solvente depende de su punto 38 GCI LATINOAMRICA de ebullicin. Solventes de punto de ebullicin bajo cambian el perfil reolgico del producto y reducen su viscosidad; facilitan la aplicacin, disminuyen el tiempo de secado y de endurecimiento de la pelcula. Solventes altamente voltiles generalmente causan el fenmeno de separacin prematura de la nitrocelulosa durante la formacin de la pelcula. Mezclas de solventes de medio y bajo punto de ebullicin son los que resultan en esmaltes de caractersticas deseadas.3,15 Agentes plastificantes Agentes plastificantes son sustancias no voltiles adicionadas a los esmaltes, con la funcin de hacer la pelcula formada flexible, elstica y con extensibilidad. La pelcula de nitrocelulosa es extremamente quebradiza cuando se forma sin la adicin de los plastificantes.1,14 El mecanismo de accin por el cual los agentes plastificantes actan, es el cambio de las fuerzas de Van der Waals entre las cadenas moleculares del polmero y del sustrato, y la ua. Diferentemente de los solventes, la pelcula formada incorpora el agente plastificante, donando a la pelcula brillo y fluidez adecuada para la aplicacin del producto.15 Los compuestos empleados como agentes plastificantes son: ftalato de dibutila, alcanfor, aceite de ricino, citrato de trietil-acetilo, adipato de diisobutilo y adipato de octil-butilo, entre otros. Modificadores reolgicos La funcin de los modificadores reolgicos en la formulacin de un esmalte es volver el sistema tixotrpico. De esta manera, cuando se aplica una fuerza o agitacin sobre el producto, se tiene la viscosidad reducida, y lo vuelve ms fluido durante determinado periodo de tiempo y, despus de interrumpir la accin de la fuerza, el sistema retorna a su viscosidad inicial. As, disimulan la sedimentacin de los pigmentos insolubles que tienen densidad ms elevada que la del esmalte.14,16 En condiciones normales de uso, la viscosidad de los esmaltes es baja, lo que permite que el mismo se disperse uniformemente por capilaridad, entre las cerdas del pincel aplicador, y al utilizarse el producto sobre la ua, existe la presencia de una fuerza, cambiando la estructura interna del sistema, lo que facilita la aplicacin y, preferencialmente, no ocasiona el goteo del producto por medio de las cerdas del pincel.17 Las arcillas orgnicas son modificadores reolgicos ampliamente utilizados, entre las cuales tenemos: bentonita, montmorilonita, hectorita, smectita, y otras.4,15,16 Pigmentos Preferiblemente, los pigmentos deben estar suspensos y no disueltos para evitar el posible surgimiento de manchas en las uas. Son utilizados los xidos de hierro y de titanio en mezcla como pigmentos inorgnicos. Tambin son utilizados los pigmentos orgnicos y colorantes solubles (esmaltes translucidos y brillantes) y las lacas. Partculas nacarantes o perlantes tambin son utilizadas, como ejemplo tenemos: VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004
La seleccin de los componentes es requisito de gran valor para la obtencin del producto
guanina de las escamas de pez y oxicloruro de bismuto, mica recubierta por titanio y lminas de alumnio.3,14 Sobrengrasantes Reponen la grasa que los solventes retiran de la ua. Se utilizan derivados de lanolina.14 Aromatizante Debe ser suave.14 La seleccin de estos componentes a la formulacin debe ser rigurosa para la obtencin de un producto final con caractersticas deseadas, tales como estabilidad, desempeo y seguridad en la condiciones normales y previsibles de uso.6,15 Tensin Superficial La tensin superficial de un sistema es directamente proporcional a la volatilidad o tasa de evaporacin de los solventes. As, pasa que las regiones de ua sujetas a la evaporacin ms rpida, tales como los bordes, tienen la tensin superficial aumentada con relacin al resto de la superficie. Por razones de aplicabilidad, adherencia y prevencin de los defectos superficiales, es importante el equilibrio de las tensiones del producto y del sustrato, la ua. Tericamente, puede obtenerse una buena actuacin si la tensin superficial del esmalte es menor que de la ua. Las variaciones de la tensin superficial de una pelcula durante el tiempo de secado son responsables por la ocurrencia de defectos en la formacin de la pelcula. Diferencias en la tensin superficial provocan movimiento del producto aplicado en las uas, de las regiones de menor para mayor tensin. La principal fuerza de oposicin a este movimiento es la viscosidad. sta puede retardar o impedir el flujo superficial, sin embargo, puede resultar en la distribucin no uniforme del esmalte en la superficie de la ua, lo que perjudica la actuacin del producto (estras, marcas del pincel, por ejemplo).17 Evaluacin de los Esmaltes de Uas Los siguientes ensayos pueden ser aplicados para evaluar la calidad de los esmaltes: resistencia a la abrasin, adherencia, aplicacin, color, densidad, tiempo de secado, flexibilidad, flujo de descarga, brillo, rigidez, contenido de no voltiles y slidos, viscosidad, contenido y resistencia al agua y a los detergentes.18,19 Conclusin El desarrollo de esmaltes para las uas y la seleccin de los componentes para la obtencin del producto son requisitos de gran valor, pues cambian directamente las propiedades y caractersticas de desempeo y estabilidad del producto final. La produccin de esmaltes debe presentar precauciones para asegurar la proteccin y seguridad del equipo tcnico, de VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004
los equipos y de las instalaciones. El local de la produccin y los equipos deben ser resistentes a la llama, posibles vapores exhalados deben ser rigurosamente monitoreados y el equipo tcnico debe ser especializado.10 Adems de los componentes abordados, existe la posibilidad de la adicin de otras sustancias, tales como: vitaminas, formaldehdo, derivados proteicos, filtros solares (retardan o impiden la alteracin del color), entre otros.4,15,20 Referencias
1. Brunel O. Os Produtos de Maquiagem. In: Peyrefitte G, Martini MC, Chivot M. Cosmetologia, Biologia Geral, Biologia da Pele. parte 1, cap. 4, p. 128148, So Paulo: Andrei, 1998 2. Wimmer E. The History of Nail Enamel. In: Congresso Brasileiro de Cosmetologia. Anais do 15o Congresso Brasileiro de Cosmetologia, Associao Brasileira de Cosmetologia, p.11-22, So Paulo, 2000 3. Wing HJ. Nail Preparations. In: DeNavarre MG, The Chemistry and Manufacture of Cosmetics 2. ed., Allured Publishing Corporation, vol. IV, cap. 49, p. 9831010, Wheaton, 1993 4. Schlossman ML. Trends in nail care technology. Cosmetics & Toiletries 96(4):5154, 1981 5. Brasil. Decreto n. 79.094, de 5 de janeiro de 1977. Submete a sistema de vigilncia sanitria os medicamentos, insumos farmacuticos, drogas, correlatos, cosmticos, produtos de higiene, saneantes e outros. Dirio Oficial [da] Unio. Braslia DF, 5 jan. 1977. 6. Schlossman ML. Manicure preparations. In: Butler H (Ed). Pouchers Perfumes, Cosmetics and Soaps. 9a. ed., vol 3, cap. 10, p. 244258, Chapman & Hall, London, 1993 7. Baran R. Lappareil Ungueal: Anatomie Et Physiologie. In: Agache, P. Physiologie de la Peau et Explorations Fonctionnelles Cutanes. cap. 25, p. 285288, Editions Mdicales Internationales, Paris, 2000 8. Hernandez M. Mercier-Fresnel Unha. In: Manual de Cosmetologia. 3. ed., cap. 7, p. 83855, Revinter, Rio de Janeiro, 1999 9. Simmons JV. Manos, pies y uas. In: Cosmticos: Formulacin, Preparacin y Aplicacin, cap. 16, p. 274-293, Ediciones A. Vicente, Madrid, 2000 10. Cunningham J. Color cosmetics. In: Williams DF (Ed.), Schmitt WH (Ed.) Chemistry and Technology of the Cosmetics and Toiletries Industry, cap. 4, p. 142-170, Blackie Academic & Professional, Glasgow, 1992 11. Remz HM. Nail Product Rheology. In: Laba D. (Ed.), Rheological Properties of Cosmetics and Toiletries, cap. 5, p. 153221, Marcel Dekker, New York, 1993 12. Ikeda T, Kobayashi T, Tanaka C, Fujiyama Y, Ozawa T, Mitsui T. Development of Highly Safe Nail Enamel, Cosmetics & Toiletries 103(4):5966, 1988 13. Schlossman ML. Nail Cosmetics. Cosmetics & Toiletries 101(4):2327, 1986 14. Hernandez M. Mercier-Fresnel Produtos para o Embelezamento das Mos e dos Ps. In: Manual de Cosmetologia. 3. ed., cap. 29, p. 221-225, Revinter, Rio de Janeiro, 1999 15. Schlossman ML. Modern nail enamel technology. J Soc Cosmet Chem 31(1):2936, 1980 16. Remz HM. Polymers and Thickeners in Nail-Care Products. Cosmetics & Toiletries 103(12):7082, 1988 17. Fazenda JMR. Tintas e Vernizes. 2a. ed., vol. 2, p. 743785.Abrafati, So Paulo, 1993 18. Schlossman ML. Techniques for evaluation of nail enamel. J Soc Cosmet Chem 32(1):4352, 1981 19. Krueger C. Color control for cosmetics. Cosmetics & Toiletries 96(4):3 36, 1981 20. Brasil. Resoluo RDC no. 79, de 28 de agosto de 2000. Definio de cosmticos e classificao de produtos. Dirio Oficial [da] Unio. Braslia DF, 28/8/2000
Andr Rolim Baby es Farmacutico y Bioqumico, se encuentra realizando Post grado en Frmaco y Medicamentos, rea de Produccin y Control Farmacuticos por la Facultad de Ciencias Farmacuticas de la Universidad de San Pablo, Brasil. Maria Valria Robles Velasco es Profesora y Doctora en Frmaco y Medicamentos, rea de Produccin y Control Farmacuticos por la Facultad de Ciencias Farmacuticas de la Universidad de San Pablo, Brasil. Carolina Penteado Moraes Maciel es graduada del curso de Farmacia y de Iniciacin Cientfica de la Facultad de Ciencias Farmacuticas de la Universidad de San Pablo, Brasil. Elissa Arantes Ostrosky es Maestra en Frmaco y Medicamentos, rea de Produccin y Control Farmacuticos por la Facultad de Ciencias Farmacuticas de la Universidad de San Pablo, Brasil.
GCI LATINOAMRICA
39
ARTCULO
Mousses en Aerosol: Formulacin y Nuevo Polmero

Un compuesto no policuaternio con alto nivel de fijacin y alta retencin de rizado
DRA. VITTORIA SIGNORI BASF Corporation, Ledgewood, NJ, Estados Unidos
Los mousses modeladores del cabello ofrecen una fijacin fuerte y flexible y dan una apariencia ms natural que los geles y fijadores en spray convencionales. El mousse hace que el cabello sea ms manejable, adems de reducir la esttica. Por lo general, el mousse se usa en cabelleras medianas y largas, y aunque se puede aplicar en cabello mojado, hmedo o seco, frecuentemente se aplica en cabello mojado antes del secado. A diferencia del gel y el spray, que ofrecen una fijacin rgida, los mousse dan cuerpo y los beneficios del acondicionamiento. Tambin ayudan en el proceso de peinado. Por consiguiente, el spray generalmente se aplica despus del secado para fijar el peinado que logra el mousse. Para una apariencia de ms brillo con un rizado ms marcado, el mousse se puede aplicar en cabello mojado, humedecido o seco sin necesidad de secarlo. La mayora de los mousse vienen en presentacin aerosol aunque tambin con bomba de aplicacin sin presin. En cualquier de los casos, el resultado en una espuma espesa, cremosa y blanca. Una formulacin tpica de un mousse es presentada en la Formula 1. Propelentes Los hidrocarburos son los propelentes ms utilizados en mousses ya que son de bajo costo y crean espuma. Uno puede seleccionar entre combinaciones de hidrocarburos que tienen diferentes presiones para as cambiar las caractersticas de apariencia de la espuma. Polmeros Estilizadores El fijador de cabello es el ingrediente del que depende el desarrollo de la formulacin. Los fijadores ms utilizados son: policuaternio-11, policuaternio-4, policuaternio-46, VP/copolmero metacilamida/vinil imidazole, policuaternio-16, policuaternio-39, policuaternio-2, policuaternio-28, PVP, PVP-VA, copolmeros tipo acrilato, ster butilo o etilo del copolmero PVM/MA y derivados de guar como el cloruro triamono guarhidroxipropilo. Todos los fijadores de cabello son formadores de pelcula; la caracterstica de formacin de pelcula brinda la fijacin. Los diversos formadores de pelcula tienen diferentes propiedades de resistencia a la humedad que es la que determina la fuerza de fijacin as como la falta de textura pegajosa en climas hmedos. Mientras mayor sea la resistencia a la humedad del polmero (fijacin del cabello) mayor ser la retencin del rizado; en trminos generales, los polmeros son los ingredientes principales que dan fijacin y retencin del rizado. sta ltima caracterstica es la capacidad que tiene un ingrediente o frmula de retener el rizo durante un tiempo preciso a una temperatura especfica y humedad relativa. Por lo general, la prueba se realiza a 25oC y 90% de humedad relativa (HR). Los fijadores de cabello por s solos no ayudan sustancialmente a una frmula de mousse en aerosol a generar una espuma cremosa; hay necesidad de agregar otros ingredientes para producir una espuma elegante. VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004
FRMULA 1. INGREDIENTES TPICOS PRESENTES EN EL MOUSSE Y SU CONCENTRACIN EN PESO

Ingrediente Agua Alcohol (etanol) Propelente (hidrocarburo) Polmero- fijador del cabello (slidos) Emulsificante no-inico/surfactante Inhibidor de corrosin Fragancia Conservador Otros % qs 0-8,0 8,0-15,0 1,0-5,0 0,5-3,0 0-1,0 0,10,5 0-1,0 0-1,0
40
GCI LATINOAMRICA
Los alcoholes grasos de cadena larga o cido graso no-inico derivados de surfactantes dan cremosidad y estabilidad a la espuma
Todos los ingredientes con excepcin del fijador de cabello, plastifican la pelcula que forma el fijador (incluyendo la fragancia etc). La funcin del plastificante es evitar el desprendimiento del fijador, una vez que se peina; sin embargo, si la pelcula se plastifica en exceso, se reduce significativamente la retencin del rizado. Ingredientes Formadores de Espuma Los ingredientes que aumentan el volumen de la espuma y su apariencia, no necesariamente deben ser agentes espumantes. Existen diversos compuestos monocuaternios catinicos que ayudan a lograr una textura espumosa (espesa) y estabilidad. Algunos ingredientes generadores de ua espuma de apariencia elegante ocasionalmente pueden reducir la retencin del rizado como por ejemplo los alcoholes grasos etoxilados. Los mousse acondicionadores/modeladores no requieren de una alta retencin del rizado pero la mayora de los productos de fijacin/modeladores s; por eso, a continuacin se da una lista de varios ingredientes que no afectan la retencin del rizado sino que mejoran la esttica de la espuma. Los compuestos de monocuaternio como el metosulfato de coctrimonio (Luviquat Mono LS, marca comercial de BASF) y el fosfato cetildimonio hidroxietilo (Luviquat Mono CP, marca de BASF) dan la capacidad de acondicionamiento y generacin de espuma. Los alcoholes grasos de cadena larga o cido graso no-inico derivados de surfactantes dan cremosidad y estabilidad a la espuma. Algunos ejemplos son: cetearet-20 (Cremophor A 20, marca de BASF), cetearet-25 (Cremophor A 25), lauret-3, lauret-4, C11-9 paret-8, PEG-7 cocoato de glicerilo y muchos otros. Celulosa de hidroxipropiletilo y polmeros similares y en trminos generales, polmeros de alto peso molecular (Mw) y los derivados de silicona tambin estabilizan la espuma al tiempo de mejorar la textura y el volumen. Otros Ingredientes Los humectantes ayudan a que la espuma se sienta esponjosa. Sin embargo, tambin obstaculizan la retencin del rizado debido a su naturaleza higroscpica. El trmino higroscopicidad se usa cuando los productos qumicos absorben fcilmente el agua presente en la atmsfera. Se puede seleccionar una amplia variedad de emulsificadores no-inicos que ofrecen un adecuado equilibrio de resistencia al agua (plastificantes hidrofbicos) as como caractersticas deseables en la espuma.
Este artculo presenta el entendimiento general de una formulacin bsica para mousse, con particular nfasis en los tipos de fijadores de cabello disponibles para este tipo de aplicacin.
Desarrollo Experimental Retencin de rizado bajo condiciones de alta humedad La retencin del rizado fue probada aplicando una cantidad especfica de mousse en aerosol (0,5 g) a una porcin de cabello de tamao y peso conocido (1 pulgada de ancho, 8 pulgadas de largo y de 2 g de peso). La prueba fue repetida cinco veces para generar informacin suficiente para cada una de las formulaciones probadas. Todas las porciones de cabello fueron lavadas en una solucin de lauril sulfato de sodio y despus enjuagadas profusamente con agua de la llave; posteriormente con el cabello todava hmedo pero sin escurrir se aplic la formulacin. Se aplic la misma cantidad de mousse a cada una de las porciones de cabello. Despus de aplicar el producto, con las porciones de cabello hmedas todava, fueron enrolladas en un tubo de plstico y puestas a secar en un horno a 40oC durante 3 horas. Al trmino de las tres horas, las porciones de cabello fueron sacadas del horno y se dejaron enfriar por una hora a temperatura ambiente. Despus se les quit el tubo de plstico y fueron colgadas en una placa de soporte (con graduacin para medir la longitud del rizo), permitiendo que el peso del cabello bajara por gravedad. Una vez montados las cinco porciones, se registr la altura inicial del rizo; y despus fueron introducidas en una cmara con humedad y temperatura controladas por cinco horas. La longitud de los rizos fue monitoreada por el periodo mencionado. Al final de las cinco horas, los rizos con el mousse de menor fijacin estarn completamente lacios y registrarn la mayor longitud entre las otras porciones de cabello. Prueba de fijacin (subjetiva) Al igual que la prueba anterior, el nivel de fijacin del polmero es evaluado en porciones de cabello (1,5 g, 6 pulgadas de largo, 1 pulgada de ancho y 0,5 g de producto aplicado a cada una de ellas). El experimento se repite en mltiples ocasiones para obtener un nmero suficiente de lecturas. La evaluacin la hacen un tres panelistas expertos. Las calificaciones asignadas van del 1 al 10, donde el 10 es el cabello ms duro y el 1 el ms suave o sin resistencia alguna al cepillado. Para esta prueba, el producto es aplicado a las porciones de cabello hmedas (pero no escurriendo), se dejan secar y luego se evalan. El cabello no es enrollado en tubos, sino que se cepilla lacio y se deja secar.
This article will describe the current understanding of a basic mousse formula, with emphasis on the type of hair fixatives currently available for this application.
Este artigo apresenta o conhecimento atual de uma formulao bsica para mousse com nfase particular nos tipos de fixadores capilar disponveis para esse tipo de aplicao.
GCI LATINOAMRICA
41
TABLA 1. RETENCIN DE RIZADO (3 HORAS, 90% HR, 25OC) Fijadores del cabello (3 horas, 90% HR, 25oC)
100 90 80 70 2% slidos PQ-46 (Luviquat Hold *)
TABLA 2. FIJACIN Y RETENCIN DE RIZADO

5 horas, 90% HR, 30oC
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Polmero nuevo (2% slidos) Polmero nuevo (1,5%) + PQ-46 (slidos 0,5%) PQ-46 (slidos 2%)
Retencin del rizado
2% slidos copolmero (Luviflex Soft *) 2% slidos copolmero + PQ-46 6% slidosn copolmero de acrilatos (Balance 0/55 *) 2% slidos PQ-11 (Luviquat PQ11 *) 2% slidos PQ-16 (Luviquat Style *) 2% slidos copolmero de acrilatos (Balance 0/55 *) 2% slidos PQ-16 (Luviquat FC550 *) 0 1
60 50 40 30 20 10 0
Eficacia del Polmero Nuevo En esta prueba, tomamos una base de mousse diseada para dar acondicionamiento. La espuma era muy cremosa, sin embargo, la cantidad de espumante indicaba que el mousse no presentara un alto nivel de retencin de rizado. Tres mousses desarrollados El primer contena 2% de slidos de polmero de PQ-46. El segundo contena 2% de slidos de polmero de VP VP/ copolmero metacrilamida/vinil imidazole (polmero nuevo) El tercero contena 1,5% de slidos del polmero nuevo y 0,5% de slidos del polmero PQ-46. Resultados La Tabla 2 muestra los resultados: el nuevo polmero muestra propiedades sobresalientes de retencin del rizado cuando se le compara con uno de los mejores polmeros del mercado para mousses de cabello (PQ-46). Observe tambin que las condiciones en esta prueba fueron sumamente extremas. Conclusin El mercado ofrece mltiples polmeros con aplicacin en mousses. Muchos de ellos son de naturaleza catinica y ofrecen una buena fijacin con una pobre retencin de rizado. El nuevo polmero descripto en este artculo es de naturaleza no-inica y es compatible con compuestos catinicos. Cuando se preparan formulaciones combinando el nuevo polmero con policuaternios se incrementa su nivel de fijacin, mejorando siginificativamente tanto la retencin del rizo como reduciendo la pegajosidad. El costo de la formulacin tambin se reducir al combinar el nuevo polmero y un policuaternio de alto desempeo; en comparacin con la misma formulacin empleando nicamente el policuaternio de alto desempeo.
Vittoria Signori es graduada en Qumica de Colores y Ciencia de Polmeros por la Universidad de Leeds, Ingalterra, y PhD en coloracin de cabello. Es responsable por el rea de aplicaciones de polmero en cuidado personal de BASF Corporation, New Jersey, EE.UU.
Hora
* Marcas comerciales de BASF
Resultados Comparacin de la retencin de rizado La Tabla 1 muestra los resultados de la retencin de rizado con alta humedad de diferentes fijadores de cabello con un nivel de slidos de 2% (3 horas, 90% de HR, 25oC). Como se muestra a continuacin, diferentes fijadores de cabello tienen diferentes propiedades de retencin. La retencin del rizado es importante al formular un mousse que brinde volumen, un mousse diseado para ofrecer una buena fijacin en climas de humedad alta. La retencin del rizado no es la nica propiedad; una mala retencin significa que el peinado no ser de prolongada duracin y que el cabello se sentir pegajoso. La Tabla 1 muestra dos polmeros policuaternio-46 (PQ-46) y policuaternio-4 (PQ-4) actualmente ofrecen un alto nivel de retencin de rizado. Un Ingrediente Nuevo Se acaba de lanzar un nuevo polmero en el mercado con caractersticas nicas: VP/copolmero de metacrilamida/vinil imidazole (Luviset Clear, marca de BASF). sta nueva qumica que no es un compuesto policuaternio, brinda dos propiedades deseables: alto nivel de fijacin y alta retencin de rizado. Este ingrediente es una adicin excelente para un mousse en aerosol que requiere de fijacin y menos pegajosidad. En combinaciones con compuestos de policuaternio actualmente disponibles, ese nuevo ingrediente aade todas las caractersticas necesarias para transformar un mousse de poca fijacin, mala retencin del rizado y pegajoso en una frmula de alta fijacin, alta retencin de rizado y libre de pegajosidad. 42 GCI LATINOAMRICA
Retencin de rizado
2% slidos PQ-4 (Celquat L200 *)
Informaciones: www.colamiqc17.com
Apoyo:
GUA DE PROVEEDORES
ADVANCED CERAMICS www.advceramics.com EE.UU P.O. Box 94924, Cleveland, Ohio USA 44101-4924 Tel + 1-800- 822-4322 - Fax + 1(440) 878-5928 AJINOMOTO www.ajichem.com Brasil Rua Joaquim Tvora, 541 Vila Mariana 04015-901 - So Paulo SP Tel + 55(11) 5080-6700 - Fax + 55(11) 5080-6739 EE.UU West 115 Century Road, Paramus, NJ 07652 Tel + 1(201) 225-7175 - Fax + 1(201) 261-7267 AMCOL www.healthbeautysolutions.com EE.UU 1500 West Shure Drive Arlington Heights, Il 60004 Tel + 1(847) 394-8730 - Fax + 1(847) 394-9040 ARCH CHEMICAL www.archpersonalcare.com Argentina Treatment Products - Wood Protection Reconquista 513, Piso 3- 1003, Buenos Aires Tel + 54(11) 4312-8371 - Fax + 54(11) 4314-6470 Brasil Av. Brasilia, n 1500 13327-901 Salto SP Tel + 55(11) 4028-8000 - Fax + 55(11) 4028-8046 Mxico Av. Lomas Verdes No. 791-202 - Jardines de Satlite Naucalpan, Edo. de Mexico C.P. 53129 Tel + 52(55) 5344-6486 - Fax + 52(55) 5344-6518 Venezuela Calle Guaicaipuro, Aptdo. 3781, Torre Hener, Piso 3 El Rosal - Caracas, 1060 Tel + 58(2) 953-8222 - Fax + 58(2) 953-7712 BASF www.basf.com Argentina Av. Corrientes, 327 - C1043AAD - Buenos Aires Tel + 54(11) 4317-9600 - Fax +54(11) 4317-9700 Brasil Estrada Samuel Aizemberg, 1707 - 09851-550, So Bernardo do Campo SP Tel + 55(11) 4343-2233 - Fax + 55(11) 4343-6989 Chile Carrascal 3851 - Quinta Normal Santiago Tel + 56(2) 640-7000 - Fax + 56(2) 775-3095 Colombia Calle 99A, No.51-32 - A.A. 5751 7072 Bogota Tel + 57(1) 632-2260 - Fax +57(1) 271-5399 EE.UU 3000 Continetal Drive - Mount Olive, NJ 07828-1234 Tel + 1 800-880-5769 - Fax + 1(318) 861-8031 Mxico Av. Insurgentes Sur, 975 Col. Ciudad de los Deportes 03710, Mxico, D.F. Tel + 52(55) 5325-2600 - Fax + 52(55) 5611-1029 BERACA www.beracasabara.com.br Brasil Av. Eng. Luiz Carlos Berrini, 1297 Cj.52 -04571-010, So Paulo SP Tel + 55(11) 5509-3722 - Fax + 55(11) 5509-3729 CIBA www.cibasc.com Brasil Av. Prof. Vicente Rao, 90 04706-900, So Paulo SP Tel + 55(11) 5532-4180 - Fax + 55(11) 5532-7252 Chile Francisco Meneses, 1980 - Casilla 10168 - Santiago Tel + 56(2) 350-2700 Colombia Carrera 43 A No. 18-39, Santaf de Bogot, D.C Tel + 57(1) 368-1112 Mxico Av. de Los Insurgentes No. 3579, Torre 3, Piso 3 - Colonia Tlalpan La Joya - Delegacin Tlalpan - 14000 Mexico D.F. Tel + 52(55) 528-9300 - Fax + 52(55) 5528-9551 CLARIANT www.clariant-latinamerica.com Argentina Av. Jos Garibaldi 2871 - Lomas de Zamora - Buenos Aires Tel + 54(11) 4239-0600 Brasil Av. das Naes Unidas, 18001 04795-900 - So Paulo SP Tel + 55(11) 5683-7607/7614 - Fax + 55(11) 5683-7623 Chile Camino a Melipilla, 15170, Santiago Tel + 56(2) 373-4100 - Fax + 56(2) 373-4190 Colombia Calle 18 No. 4372 - Bogot D.C. Tel + 57(1) 578-1200 - Fax + 57(1) 578-1294 Guatemala Km. 15.5 Carretera Roosevelt zona 7 - Mixco, Guatemala Per Carretera Central km 3,7 - Lima 3 Tel + 51(1) 317-1500 - Fax + 51(1) 437-2380 Venezuela Av. Anton Phillips, Zona Industrial San Vicente I, Maracay, Edo. Aragua - 2101, Aptdo. 34 Tel + 58(243) 550-3111 - Fax + 58(243) 550-3283 COGNIS www.cognis.com Argentina Carabelas 2398 - B1872EQB Avellaneda - Buenos Aires Tel + 54(11) 4001-0200 - Fax + 54(11) 4205-3360 Brasil Av. das Naes Unidas, 10.989 - 4 andar 04578000, So Paulo SP Tel + 55(11) 3848-2300 - Fax +55(11) 3848-2326 Chile Av. Alonso de Cordova 5151- Of. 703 - Las Condes- Santiago Tel + 56(2) 201-6076 - Fax + 56(2) 211-9586 Colombia Zona Industrial Arroyo Hondo - Udad. 1, Bodega 5 - Km 4 Autop. Cali-Yumbo 1389 Tel +57(2) 690-2777 - Fax +57(2) 690-2727 Mxico Calz. de la Viga s/n - Frac. Los Laureles - Ecatepec, Edo. De Mxico - 55090 Mxico Tel + 525(55) 836-1208 - Fax + 525(55) 836-1391 CONSUMER PRODUCTS TESTING EE.UU 70 New Dutch Lane, Fairfield, NJ 07004 Tel + 1(973) 808-7111- Fax + 1(973) 808-7234 COURAGE - KHAZAKA www.courage-khazaka.de Alemania Mathias - Brggen - Str. 91 - 50829 - Kln Tel + 49(221) 956-4990 - Fax + 49(221) 956-4991 CRODA www.crodala.com Argentina Av. Blanco, Encalada 193, Oficina 71, 1642 San Isidro, Buenos Aires Tel + 54(11) 4763-1006 - Fax + 54(11) 4763-9555 Belice 6531 Park of Commerce Boulevard Suite 170 - Boca Raton, FL 33487 Estados Unidos Tel + 1(561) 995-0070 - Fax + 1(561) 995-0112 Bolvia Av. Marcelo Terceros,360 3er. Anillo Ext. Equipetrol UV 59 Mz.7 Santa Cruz Tel + 591(3) 343-2434 - Fax + 591(3) 343-3299 Brasil Rua Croda, 580 Dist. Ind. 13001-970 - Campinas SP Tel + 55(19) 3765-3500 - Fax + 55(19) 3765-3536 Chile Av. Cuarto Centenario, 1281 - Las Condes - Santiago de Chile Tel + 56(2) 229-5785 - Fax + 56(2) 229-5785 Colombia Calle 12, 38-62 A.A.- 80306, Santaf de Bogot, D. C. Tel + 57(1) 277-1411- Fax + 57(1) 220-4320 Costa Rica 25 Metros Este de Mac Donalds de Escaz Condominio Acuarion, Apartamento #3, San Jos Tel + (506) 228-9985 Cuba 200 South Park Road Suite 303 Hollywood, FL 33021 USA Tel + 1(732) 692-1477 - Fax + 1(954)989-8186 El Salavador Urbanizacin Industrial La Laguna Lote 7 Antiguo Cuscatln La Libertad, El Salvador Tel + (503) 243-4852 Ecuador Avenida Gaspar de Villaroel 2041 y Jorge Drm. Edifcio San Xavier, 1er. Piso, Oficina 103 P.O.Box 17-08-8446 Quito Tel + 592(2) 244-5161- Fax + 592(2) 244-5160 Guatemala Km.16,5 Carretera a San Jos Pinula Bodega 7 Guatemala City Tel + (502) 637-5282 - Fax + (502) 367-5286 Honduras Colonia San Jos de Sula Calle 8-B entre 23 y 24 Avenida Bloque 10 San Pedro Sula Tel + (504) 554-3725 Mxico Av Lic Juan Ferndez Albarrn, 34 Parque Industrial San Pablo Xalpa Tlalnepantla 54090 - Mxico Tel + 52(55) 5367-5760 - Fax + 52(55) 5367-5684 Per 109 Los Hilanderos Urbanizacion Vulcano, Ate. Lima 3 Tel + 51(1) 348-0463 - Fax 51(1) 348-0902 Repblica Dominicana Francisco A. Caamano Deno, Esq. Mexico Ens. Ivan Guzman Klang, Engombe Santo Domingo Tel + (809) 537-3300 - Fax + (809) 537-2580 Uruguay Magrios Cervantes, 1944 11600 - Montevideo Tel + 59(82) 47-0512 - Fax + 59(82) 47-0610 Venezuela Av. Tamanaco, Edifcio Impress Piso 7, Oficina 703 El Rosal - Caracas Tel + 58(2) 951-5155 - Fax + 58(2) 951-3390 DAYGLO www.dayglo.com EE.UU 4515 St. Claire Avenue, Cleveland, Ohio 44103 USA Tel + 1(216) 391-7070 - Fax + 1(216) 391-7751 DISTRION www.distrion.com.br Estrada dos Bandeirantes, 3852 - Jacarepagu 22775-110 Rio de Janeiro RJ Tel + 55(21) 2448-3800 - Fax + 55(11) 2448-3820 DOW CORNING www.dowcorning.com Argentina Cerrito 1294 - Piso 4 - 1010 - Buenos Aires Tel + 54(11) 4814-9600 - Fax + 54(11) 4816-6129 Brasil Rod. Campinas Monte Mor Km 8,6 13186-481 Hortolndia SP Tel + 55(19) 3887-9600 - Fax + 54(19) 3887-1681
44
GCI LATINOAMRICA
Mxico Campos Eliseos, 345- 5 Piso Col. Polanco Chapultepec - 11560 - Mxico Tel + 52(55) 327-1313 - Fax + 52(55) 327-1356 DSM NUTRITIONAL PRODUCTS www.dsmnutritionalproducts.com Argentina Quilmes, 56 - C1437DLB - Buenos Aires Tel + 54(11) 4925-1900 - Fax + 54(11) 4925-1090 Brasil Avenida Engenheiro Billings, 1729 - Predio 9 05321-900 So Paulo SP Tel + 55(11) 3719-4600 - Fax + 55(11) 3719-4985 Chile Avenida Quilin, 3750 - Santiago de Chile Tel + 56(2) 441-3351 - Fax + 56(2) 221-6727 Colombia Carrera 44, No. 17-21 - Calle 18, No. 44-51 - Bogot Tel + 57(1) 417-8936 - Fax + 57(1) 368-7682 Costa Rica Parque Industrial Zeta - La Valencia - Heredia Tel + (506) 261-5502 Repblica Dominicana Edificio Satanita 1 - Av. San Martin, 253 Santo Domingo Tel + (809) 562-2440 - Fax +(809) 566-9602 Ecuador Manuel Zambrano s/n y 10 de Agosto - Quito Tel + 593(2) 247-7623 - Fax + 593(2) 248-5942 Guatemala Carretera al Mayan - Golf 3-90 - Villa Nueva Tel + (502) 631-1890 - Fax + (502) 631-0114 Honduras Apartado 106 - Zona Libre - Puerto Cortes Tel +(504) 665-0934 - Fax +(504) 665-1329 Mxico Paseo de la Reforma No. 2620, piso 7 Col. Lomas Altas - Del. Miguel Hidalgo Edificio Reforma Plus - 11950 Mxico, D.F. Tel + 52(55) 5081-5936 - Fax + 52(55) 5081-5959 Panama Edificio Banco de IberoAmrica -Calle 5, Piso 4 - Panam Tel + (507) 214-3959 - Fax + (507) 214-6640 Per Av. Javier Prado Este, 1921 - San Borja - Lima Tel + 51(1) 618-6870 - Fax + 51(1) 618-8800 Uruguay Jos MA. Guerra, 3779 12000 - Montevideo Tel + 598(2) 511-4556 - Fax + 598(2) 514-0359 Venezuela Urb. Industrial Soco-La Chapa Final Calle La Redoma - Edificio Roche La Victoria Estado Aragua Tel +58 (244) 322-0812 - Fax +58 (244) 322-1245 ENGELHARD www.engelhard.com Brasil Rua Amazonas, 363 - Sala 51/52 09520-070 - So Caetano do Sul SP Tel + 55(11) 4227-2733 - Fax + 55(11) 4227-4528 EE.UU 101 Wood Avenue, Iselin, NJ 08830 Tel + 1(732) 205-5000 - Fax + 1(732) 205-5977 Mxico Av. Gustavo Baz No. 176 2 - Col. San Jeronimo Tepetlacalco Tlalnepantla Edo. De Mexico, 54090 Tel + 52(55) 5361-7091 - Fax + 52(55) 5361-7409 ESSEX TESTING CLINIC www.essextest.com EE.UU 799 Bloomifield Avenue Verona, NJ 07044 Tel + 1(973) 857-9541 - Fax + 1(973) 857-9662
EVIC BRASIL www.evicbrasil.com.br Brasil Avenida Indianpolis, 1455 04063-002 So Paulo SP Tel + 55 (11) 5581-4949 - Fax + 55 (11) 5071-6731 IMDS EE.UU nd 2200 N.W. 32 Street, Suite 700 Pompano Beach, FL 33069 Tel + 1(954) 969-0005 - Fax + 1(954)969-1060 ISP www.ispcorp.com Argentina Av. Crdoba 679, piso 5A - 1365 Buenos Aires Tel: +54(0)11 4314-8971 - Fax: +54(0)11 4314-8976 Brasil Av. Embaixador Macedo Soares, 10735 - cj 01 05095-035 - So Paulo SP Tel: +55(11) 3649-0455 - Fax: +55(11) 3835-4212 Colombia Cra 18 No. 86A-14 Bogota Tel: +57(1) 619-1044 - Fax: +57(1) 481-4835 LIPO www.lipochemicals.com EE.UU 207 Nineteenth Avenue - Paterson, NJ 07504 Tel + 1(973) 345-8600 - Fax + 1(973) 345-8365 LONZA www.lonza.com EE.UU 17-17 Route 208 - Fair Law - NJ 07410 Tel + 1 -800-777-1875 - Fax + 1 (201) 794-2515 LOWENSTEIN www.lowenstein.com EE.UU 420 Morgan Avenue, Brooklin, New York 11222 Tel + 1 (718) 388-5410 - Fax + 1 (718) 387-3806 MERCK www.merck.com Argentina Artilleros 2436 (1428) - Buenos Aires Tel: +54(11) 4787-8100 - Fax: +54(11) 4783-7369 Brasil Rua Mazzini, 173 01528-000 - So Paulo SP Tel: +55(11) 3346-8500 - Fax: +55(11) 3207-8769 Chile Casilla 48-D - Santiago de Chile Tel: +56(2) 340-0000 - Fax: +56(2) 340-0199 Colombia Apartado Areo 9896 - Santaf de Bogot 6 D.C. Tel: +57(1) 425-5397 - Fax: +57(1) 425-5404 Costa Rica Apartado Postal 10726-1000 San Jose, Costa Rica Tel: +(506) 220-3040 - Fax: +(506) 290-0108 Repblica Dominicana C. Pedro Enrquez Urea - Esquina Galvn Gazcue Tel: +(809) 221-8222 - Fax: +(809) 682-5881 Ecuador Edificio Centro Financiero - 6th Floor Av. Amazonas - 4545 y Pereira - Quito Tel.: +593(2) 298-1677 - Fax: +593(2) 298-1644 Honduras Altos de Miraflores Sur - Edificio Paysen - Tegucigalpa Tel: +(504) 228-3149 - Fax: +(504) 228-3158 Mxico Calle 5 No.7 C.P. 53370, Naucalpan de Jurez, Edo. de Mxico Tel: +52(55) 2122-1600 - Fax: +52(55) 2122-1703 Nicaragua Calle 27 de Mayo No. 1214 - Managua Tel: +(505) 222-6120 - Fax: +(505) 222-5473
Panama Va Juan Pablo II, La Locera, El Dorado Tel: +(507) 260-5555 - Fax: +(507) 260-5944 Paraguay Presidente Franco 570 Asuncion Tel: +595(21) 490-251 - Fax: +595(21) 494-704 Per Av. Los Frutales No. 220 - Ate. / Vitarte - 4331 - Lima 3 Tel: +51(1) 437-5440 - Fax: +51(1) 4 37-2955 NOVEON www.noveoninc.com EE.UU 9911 Brecksville Road - Cleveland, OH 44141-3247 Tel + 1(216) 447-5000 Mxico Interceptor Pte #69 - Parque Industrial La Joya, 54730 Cuautitlan Izcalli, Edomex Mxico Tel + 52(55) 3067-0860 - Fax + 52(55) 5870-8957 POLYTECHNO www.polytechno.com.br Brasil Rua Rosa Mafei, 395 - 07177-110 Guarulhos SP Tel + 55 (11) 6436-1133 - Fax + 55 (11) 6436-2145 SP FARMA www.spfarma.com.br Brasil Rua Joo lvares Soares, 964 - 04609-002 So Paulo SP Tel + 55 (11) 5091-3099 - Fax + 55 (11) 5091-3093 STEPAN www.stepan.com Brasil Rua Pelotas, 465 - Vl Mariana - 64012-001 - So Paulo SP Tel + 55(11) 5573-0120 - Fax + 55(11) 5539-4587 Colombia Cra 9A No. 97A-53 Piso 6 - Edificio Siracusa - Bogota, D.C. Tel + 57(1) 636-2808 - Fax + 57(1) 636-2815 EE.UU Northfield, Illinois 60093 Tel + 1(847) 446-7500 - Fax + 1(847) 501-2100 Mexico Reforma 403-301 - Mexico, D.F. 06500 Tel + 52(555) 533-1697 - Fax + 52(555) 514-5448 UNIQEMA www.uniqema.com Argentina Nicolas Avellaneda 1357 - B1642EYA - San Isidro Buenos Aires Tel + 54(11) 4743-3096 - Fax + 54(11) 4742-2971 Brasil Rua Arizona, 1426 8 Andar - 04567-003 - So Paulo SP Tel + 55(11) 3345-1063 - Fax + 55(11) 3345-1059 Colombia Transversal 19-A No. 96-59 - Bogot Tel + 57(1) 611-2768 - Fax + 57(1) 617-0081 EE.UU 1000 Uniqema Boulevard - New Castle, DE 19720-2790 Tel + 1-800- 424-2024 - Fax + 1(302) 574-3525 Mxico Insurgentes Sur # 1457 -100 Piso Col. Insurgentes Mixcoac 03920 - Mxico, D.F. Tel + 52(55) 5615-2959 - Fax + 52(55) 5615-2961 WECKERLE www.weckerle.com Brasil Av. Engenheiro Eusbio Stevaux, 1380 04696-000 So Paulo SP Tel + 55(11) 5548-4404 - Fax + 55(11) 5548-6164 EE.UU 610 Maple Avenue - Torrance, CA 90503 Tel + 1(310) 328-7000 - Fax + 1(310) 328-4099
GCI LATINOAMRICA
45
Descubra GCI Latinoamrica!

Negocios Focados. Resultados Orientados.
GCI Latinoamrica le lleva la informacin que usted necesita de la industria... de ingredientes, fragancias, empaques, equipos y procesos de venta al consumidor. GCI Latinoamrica la principal fuente de novedades e informaciones de la industria. Descbrala hoy GRATIS para profesionales calificados! GRATIS
Para empezar con su suscripcin GRATUITA (o seguir recibindola) simplemente llene el formulario a continuacin y enve por fax para ++(55-11)3887-8271
Huya de su Rutina...
O haga su suscripcin online: www.gcilatinoamerica.com

FORMULARIO PARA SUSCRIPCIN GRATUITA
Seale: Para que la suscripcin sea vlida, todas las cuestiones deben ser contestadas
1.Seale solamente el que mejor describe la actividad de su empresa: 15 Manufactura de Cosmticos, Productos de Personal Care, de Aseo, Perfumera 25 Manufactura de Cosmticos Dermatolgicos y/o Agentes Tpicos y Soluciones 35 Ambos (los que estn arriba) 37 Manufactura de Empaques 39 Distribuidor de Cosmticos, Productos de Personal Care, Fragancias, de Aseo y Productos Dermatolgicos 40 Manufactura, Distribucin y Comercio en Materias Primas y Suministro 50 Laboratorio de Investigacin/Ensayos 60 Ventas de Comercio Minorista 65 Consultora 70 Relaciones Pblicas 75 Servicios de Informaciones, tales como: Universidades, Agencias Gubernamentales, Asociaciones, etc. 80 Otro (favor especificar) ________________________________________________ 2. Seale solamente el que describe su primera funcin 10 Director/Gerente General; Presidente, Vice Presidente; Socio 20 Marketing: Ventas, Cuentas etc. 45 Packaging: Designer, Desarrollo, etc. 30 Investigacin y Desarrollo 40 Manufactura y Produccin 50 Compra 60 Otro (favor especificar) ________________________________________________ 3. Recomienda especificar prueba o compra de los siguientes tems? (Llene todos los que se aplican) J Laboratorio de Ensayos /Equipos K Materias Primas/Ingredientes M Maquinaria de Packaging N Maquinaria de Proceso Industrial O Componentes de Packaging: Car tones, Botellas, etc. P Servicios Q Otro (favor especificar) ________________________________________________ R Ninguno 4. Cul de los siguientes planea comprar en los prximos 12 meses? (Llene todos que se aplican) R Laboratorio de Ensayos /Equipos S Materias Primas/Ingredientes T Fragancias U Maquinaria de Packaging V Maquinaria de Proceso Industrial W Componentes de Packaging: Car tones, Botellas, etc. X Servicios Y Otro (favor especificar) ________________________________________________ Z Ninguno
Me gustara recibir (continuar recibiendo) GCI Latinoamrica
No
Nombre ____________________________________________________________________________ Profesin ___________________________________________________________________________ Nombre de la empresa __________________________________________________________________ Direccin ___________________________________________________________________________ Ciudad _____________________________________________________________________________ Estado/Pas __________________________________________ Apartado Postal _________________ Es la direccin de su casa? S No
Telfono ____________________________________________________________________________ Fax ________________________________________________________________________________ Correo electrnico _____________________________________________________________________ Fecha _______________________ Firma _______________________________________________ Le gustara ser contactado por correo electrnico? S Antes de enviar las informaciones certifquese que: Contest todas las preguntas Firm y fech el formulario Proporcion el nombre completo y la direccin de su empresa
Enve el formulario completo por fax ++(55-11)3887-8271 www.gcilatinoamerica.com
NDICE DE ANUNCIANTES
Anunciantes Telfono/fax Website Posicin
Ajinomoto Basf Clariant Colamiqc 2005 Croda DSM FCE Cosmetique Lipo Lonza Merck Noveon Stepan
++ 1(847) 394-8730/394-9040 ++ 1 (800) 880-5768/(318) 861-8031 ++ 55 (11) 5683-7607/5683-7623 ++ 51 (1) 433-3529 ++ 55 (19) 3765-3500/3765-3536 ++ 55 (11) 3719-4616 ++ 55 (11) 3873-0081/3873-1912 ++ (973) 345-8600/345-8365 ++ 1 (201) 316-9200 ++ 49 (61) 5172-2098/5172-3110 ++ 1 (216) 447-5000/447-5740 ++ 1 (847) 446-7500/501-2100
www.ajichem.com www.cosmetics.basf.com www.clariant-latinamerica.com www.colamiqc17.com www.crodala.com www.dsmnutritionalproducts.com www.fcecosmetique.com.br www.lipochemicals.com www.lonza.com www.cosmetic.merck.de www.noveoninc.com www.stepan.com
C-2 C-4 5 43 17 11 35 33 C-3 1 19 25
para anunciar
Contacte
Don Hurtikant PARA PUBLICAR artculos tcnico-cientficos, con difusin dhurtikant@allured.com de conceptos, tecnologas, nuevos activos y otras informaciones de inters para los lectores, contacte al editor Hamilton dos Santos a travs del email: hsantos@tecnopress-editora.com.br
PARA SUSCRIBIR gratuitamente, llene la tarjeta de suscripcin que se encuentra en esta edicin y envela por fax a ++(55-11) 3887-8271 o haga su suscripcin online: www.gcilatinoamerica.com
PARA DIVULGAR novedades del sector cosmtico: lanzamientos Magdalena Cervantes de productos y de nuevas materias primas, magdalena@gcilatinoamerica.com PARA ANUNCIAR formulaciones, eventos, nuevos equipos, en la ms importante revista de tecnologa cambios en las empresas y.... lo que es mejor, cosmtica de Latino Amrica, contacte a SIN COSTO. Don Hurtikant a travs del email: Email: redacao@tecnopress-editora.com.br dhurtikant@allured.com
GCI LATINOAMRICA
47
EVENTOS
2004
Octubre
7-8 Farmag Expo 2004 Transamrica Expo Center, San Pablo SP, Brasil Newtrade Feiras e Eventos Ltda. newtrade@newtrade.com.br www.farmag.com.br 11-12 XIII Congreso Nacional de Qumica Cosmtica (SQCM) Mxico, Mxico ventas.obailon@sqcm.com; servicioasocios@sqcm.com 14-17 Natural Products Expo East Washington, DC, Estados Unidos tradeshow@newhope.com 20-23 Luxepack Grimaldi Frum Principaut de Mnaco, Mnaco www.luxepack.com 21-22 Anti-Age Ingredients ISANH SFA (Societ Franaise des Antioxydants) www.isanh.com 24-27 23rd IFSCC Congress Walt Disney World, Dolphin Hotel, Orlando, FL, Estados Unidos bcowen@scconline.org www.ifscc-congress04.org
Noviembre
10-12 Cosmoprof Asia Hong Kong Convetion & Exhibition Centre, Hong Kong www.hkcec.com.hk 20-22 World Green Tea Extract Meeting ISANH SFA (Societ Franaise des Antioxydants) www.isanh.com
2005
Marzo
9-12 Hair Brasil 2004 Expo Center Norte, San Pablo SP, Brasil www.hairbrasil.com.br 30-3 PRONATURA 7 Feria Internacional de Fitoterpicos, Orgnicos y Naturales Pabilln de Bienal de Ibirapuera, San Pablo SP, Brasil www.feirapronatura.com.br
April
1-4 Cosmoprof Bolonia, Italia www.cosmoprof.com 6-8 Jornadas Anuales del CED Barcelona, Espaa www.cid.csic.es/ced 12-14 In-Cosmetics Messe Berlin, Alemania www.in-cosmetics.com
Mayo
17-19 Congresso Brasileiro de Cosmetologia San Pablo, Brasil www.abc-cosmetologia.com.br 17-19 FCE Cosmetique San Pablo, Brasil www.vnu.com.br
Septiembre
4-7 XVI COLAMIQC (Congresso Latinoamericano e Ibrico de Qumicos Cosmticos) Cuzco, Per www.colamiqc17.com
48
GCI LATINOAMRICA
Los consumidores de hoy en da buscan, cada vez ms, productos que contengan ingredientes orgnicos y naturales. Para responder a esa demanda y para brindar a los formuladores las opciones que necesitan, Lonza, un lder mundial en ciencias de la vida, orgullosamente anuncia la aparicin de Natrulon. Natrulon, una plataforma tecnolgica derivada naturalmente, que es totalmente nueva, le ofrece a usted los beneficios que simplemente no encontrar en ninguna otra parte. Ofrecemos varias lneas de productos que proveen la eficacia del valor agregado dentro de una amplia gama de aplicaciones del cuidado personal, lo que incluye la preservacin, la humectacin, el clareado de la piel y su reparacin/exfoliacin. Natrulon. La bella solucin para sus necesidades de formulacin. Llmenos al + 1 (201) 316-9200 para consultar ms detalles o visite nuestro sitio en Internet www.lonza.com
Un rostro fresco para los naturales.
de Lonza...naturalmente.
L O N Z A
Lonza Inc., 90 Boroline Road, Allendale, NJ 07401 Tel: + 1 (201) 316.9200
M E A N S
www.lonza.com
B U S I N E S S
. contact@lonza-us.com Technical Service: + 1 800.777.1875 . Customer Service: + 1 800.631.3647
Natrulon es una marca registrada de Lonza Inc.
Vistenos en IFSCC - stand 215

Gcila 34

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Gcila 34

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

ISSN 1676-773X

VOL.3, N 4 OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

Revista de Cosmticos & Tecnologa en Espaol

Formulacin de Esmalte de Uas

Mousses en Aerosol: Formulacin y Nuevo Polmero

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

POR CRISTIANE MARTINS SANTOS

Octubre - Diciembre 2004

PORTADA Hon Bannapradist

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

Ms de 2.310 tiendas O Boticrio

Miguel Krigsner, presidente y fundador de O Boticrio

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

Estao Natureza: exposiciones interactivas de educacin ambiental

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

Los 540 expositores de la feria fueron visitados por 78 mil personas.

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

GPA tiene Nuevo Miembro de Latinoamrica

Nuevo Design en Empaque

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

GLOBAL REPORT CUIDADO DEL CABELLO

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

GLOBAL REPORT CUIDADO DEL CABELLO

Ms All del Rubio

GLOBAL REPORT CUIDADO DEL CABELLO

Ms all de las siliconas

GLOBAL REPORT CUIDADO DEL CABELLO

Ms all del PVP

NUEVO PROGRAMA DE INVESTIGACIN

Ms All del Horizonte

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

GLOBAL REPORT CUIDADO DEL CABELLO

Marca Diseo por

Implusar la Estrategia de la Marca

Comercializacin de Marca Centralizada

Impulsando el Diseo de la Franquicia

GLOBAL REPORT CUIDADO DEL CABELLO

Decolralo como Beckham

Hombres contra Muchachos

GLOBAL REPORT CUIDADO DEL CABELLO

Publicado originalmente en ingls, GCI 49-63, junio 2004

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

ELIGE A STEPAN, USTED EST SEGURO DE QUE VA A

AYUDANDO A SU CRECIMIENTO EN TODO EL MUNDO

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

Antiarrugas de Accin Doble

COLAMIQC 2005: Inscripciones de Trabajos

*Socio: el que acredite dicha condicin a travs de la Asociacin a la que pertenece.

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

POR OSCAR GAMBOA

VENTAS DEL CUIDADO DEL CABELLO US$ MN

El producto de mayor consumo es el champ, seguido por el tinte y el acondicionador

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

POR EDUARDO ALBERTO SNCHEZ

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

POR JAIME PIQUERO MARTN

Trastornos de las Uas

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

POR STEVE HERMAN

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004

FIGURA 1 UV Filtro Solar Epidermis

VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004