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Bogota 2018
Encabezado: INNOVACION EN UNA EMPRESA DE SERVICIO
RESUMEN
sus tipos, y se abarca un nuevo punto como lo es la innovacion en servicios, lo cual es distinto a
como una posible elección para el campo de la innovación en servicios, ya que esta ha dado
directivos, jefes, trabajadores, producto ofrecido y finalmente el cliente, este tipo de innovación
permite tomar en cuenta la opinion de todos los involucrados en el proceso y escoge las opciones
mas relevantes o con mayor porcemtaje de éxito para ser implementadas en la empresa.
Finalmemte se toca la importancia del lider y del talento humano en la empresa para poder
saneamiento puede convertirse en un éxito empresarial solo creando un entorno mas equilibrado,
donde todas las partes sean importantes y no solo el aporte a la comunidad sea relevante
Encabezado: INNOVACION EN UNA EMPRESA DE SERVICIO
Introducción
La innovación ha sido una constante en nuestra historia, desde la invención de las primeras
herramientas de caza hasta los últimos instrumentos de nanotecnología. El ser humano siempre
ayuden a mejorar su calidad de vida1. Hoy en día, la globalización y la competitividad han traído
Uno de los temas más debatidos en la literatura económica de los últimos treinta años es el de
coincide en señalar que la innovación y el cambio tecnológico son factores fundamentales para el
era un sector que desarrollaba poca actividad innovadora y que consumía innovaciones
producidas por el sector de industrias manufactureras. Sin embargo, en los últimos años cada vez
hay más evidencia de que el sector servicios juega un papel importante en el uso y generación de
innovaciones, si bien la innovación en este sector tiene unas características específicas. Por ello,
En definitiva, para tener éxito y ser innovadoras, las empresas deben considerar sus impactos
sociales y ambientales, estimular la creatividad de los empleados y colaborar con los clientes,
proveedores para diseñar nuevos productos y servicios. Esto se puede traducir en significativos
ahorros de costes y altos retornos de ganancias. Según un estudio sobre 164 empresas alemanas y
austriacas, la innovación producida por sus propios trabajadores logró ahorros de casi 1,086
Colombia, según Álvarez (2015), será uno de los tres países más innovadores de América
Latina en el 2025, y también se tiene contemplado que para el 2018 se aumentará el porcentaje
por ciento (30%), aumentando considerablemente el índice el cual se encuentra situado (22,5%).
La situación actual de los servicios en Colombia evidencia que, más allá de la participación
mayoritaria del sector como un todo en la economía, tan solo una actividad relacionada con la
los servicios profesionales y científicos, parece mostrar que el país avanza moderadamente frente
tecnología3.
El saneamiento es un servicio público esencial que tanto de propiedad privada como pública o
mixta presta un servicio a la sociedad. Tiene características especiales como son, la necesidad de
deshacerce de ella ya que no se puede almacenar, que si se llegase a almacenar puede contribuir
a riesgos en la salud, de capital intensivo y que sus costes aumentan exponencialmente con la
expansión geográfica.
constituye uno de los grandes desafíos que enfrentarán los operadores debido a la necesidad de
eficiencia de la prestación
Por lo tanto se considera que innovaciones en este sector son sumamente importantes, la
desarrollo de infraestructuras y servicios en zonas carenciadas, por lo tanto tiene un gran impacto
en la sociedad, y hace que se presente la inquietud de ¿tipos de innovacion para este servicio?
empresarial?.
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son necesariamente el mismo concepto. Las innovaciones implican desarrollos de los inventos,
ideas en productos, procesos o servicios que tienen éxito en el mercado. Estas ideas pueden ser
tecnológicas y "no tecnológicas". Las primeras implican productos, servicios o procesos nuevos
(innovación de proceso). Las innovaciones implican por tanto una serie de actividades
La innovación puede darse de diversas formas. Puede ser incremental (hacer lo que ya
hacíamos pero mejor, de una manera gradual) o radical (hacer cosas totalmente diferentes). En la
actividad tradicional. Por ejemplo, versiones mejoradas de Windows 12; el cambio del público
objetivo de un producto (el helado Häagen Dazs se orientó a adultos y no solo a niños) o el paso
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tecnológico que transforma las reglas del juego para los usuarios y el mercado. Por ejemplo, es el
caso de Toyota con los coches híbridos o eléctricos; de un banco online que utiliza tecnología
móvil en Kenya; de Tata Nano al vender coches accesibles y llegar así a mercados no
explorados; o de Grameen Bank al reenfocar los estereotipos de créditos para personas sin
recursos económicos. Ser un innovador radical trae consigo un riesgo más elevado, pero las
empresas que lo han hecho son las que mayor éxito han cosechado en la historia6.
De otro lado, los modelos de innovación han ido evolucionando en el tiempo. En un primer
momento, la innovación era concebida como una actividad lineal en dos fases. En una primera
push, en inglés); en otra fase, el mercado determinaba la demanda y las soluciones se creaban
después (need pull). Esta visión lineal ha sido lentamente sustituida por una innovación
interactiva, donde ambas opciones se mezclan en el tiempo, participan varios actores que
trabajan en red, con un carácter más flexible y que se convierte en una innovación continua6
financieras, científicas, comerciales, porque estamos en un siglo donde cada día se van
mejorando y desarrollando las cosas con el transcurrir del tiempo gracias a los retos que se
afrontan en el entorno de profundos cambios, siendo el papel más influyente la tecnología y esa
innovación no significaría solo crear un producto, o darle un valor agregado a algo que ya existe,
ofrecer algo diferente, cambiar sus características o simplemente mejorar su proceso, sino
también darle valor a las empresa. En el caso de empresas de servicios no se trata tanto de
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Un primer paso es asentar el concepto de innovación como proceso continuo. Esto significa
que involucra a todos, desde los altos mandos hasta los trabajadores de soporte. Un proceso
transversal, es decir, que traspasa toda la actividad empresarial y no solo una sección o
considera como un proceso, este se puede formalizar. Ello no implica coartar la creatividad
inherente a la innovación sino dar condiciones, marcos, criterios y herramientas para que forme
Entender la innovación como proceso es también reconocer y aceptar que no existe un modelo
determinado a seguir, sino que cada empresa va construyendo su propio sistema a través del
que funcionan. Normalmente, los comportamientos que funcionan se repiten más a menudo,
procedimientos y reglas.
Sin embargo, hay muchos factores que no permiten evolucionar la innovación en las
empresas, por ejemplo, porque los directivos tienen una serie de supuestos o tácticas acerca de
cómo competir y tener éxito en los negocios (resistencia al cambio), o porque cuentan con
estrategias de participar para ganar, o porque creen saber cuáles son las actividades críticas en la
cadena de valor, o creen saber a quién dirigir las propuestas de valor. Creen que la forma como
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han hecho las cosas les da la garantía para que las cosas sigan saliendo bien. Sin embargo, no se
dan cuenta que los clientes, los competidores, los proveedores y el entorno cambian, que surgen
La pérdida de poder es otra de las causas para que no fluya la innovación en las empresas,
porque en un momento determinado, puede llegar a quebrar las líneas jerárquicas, ya que sí por
ejemplo, alguien innova puede llegar a ganar poder y por ende, habrá otros que lo pierdan, y esto
ideas. Otro factor es porque no hay tiempo para crear, para innovar. Siempre se destina el tiempo
a resolver problemas actuales, los problemas a corto plazo, pero esto quita espacios de análisis y
de observación de las situaciones cotidianas, de donde se podrían extraer las grandes ideas
innovadoras que se traducirían en ventajas competitivas. Si las empresas logran sobrellevar todos
estos obstáculos se garantizará una posición en el mercado, siempre y cuando estén abiertas a
los países industrializados tanto en términos de contribución al PIB como al empleo. Dentro de la
Unión Europea, el peso del sector servicios sobre el PIB es considerable, representando en 1995
el 64% del PIB del conjunto de países de la Unión Europea (Eurostat, 1998). En países como
1997 entre 8 y 10 puntos porcentuales. Además, la contribución de los servicios al PIB de las
Unidos donde el sector servicios ya representaba el 72,53% del PIB en 1997. Por otro lado, la
importancia relativa del sector servicios sobre el conjunto de la economía ha crecido en mayor
medida en algunos países europeos (Bélgica, España o Francia) que en Estados Unidos o Japón7.
los países de la OCDE, ignorado a la hora de estudiar el crecimiento económico de la misma. Por
ello, si el sector servicios de una economía resulta poco innovador, las políticas económicas
llevadas a cabo en el país deberían intentar corregir esta situación. Es previsible, que para las
La innovación tiene como finalidad la satisfacción completa de las necesidades de los clientes,
ya que se hace necesario ofrecerle a éstos nuevas formas de distribución, nuevas formas de
interactuar con él, generar un mayor control de calidad, una mayor productividad, mayor
eficiencia en sus procesos y adicional, ser capaces de brindar cualquier servicio diferente a los
ofrecidos que pueda llegar a necesitar en un momento determinado, es estar atento y generar las
respuestas inmediatas a las necesidades que puedan surgirle y adelantarse a esas exigencias, es
Resulta necesario entonces conocer que es un servicio, los servicios son actividades
económicas que crean valor y proporcionan beneficios a los clientes y proveedores de estos, en
un tiempo y lugar específico, como resultado de un cambio deseado7. Entonces se deduce que en
empresarial heterogéneo.
Muchos autores han dado clasificaciones a estos servicios según el mercado y los
consumidores hacia quienes van dirigidos, la oficina del Comisionado del Ministerio de Industria
y Comercio de Noruega categoriza el sector de los servicios en cuatro grandes grupos así:
servicios de ocio (deporte, arte, entretenimiento, restaurantes, entre otros). Esta es una
clasificación un poco más detallada de las empresas prestadoras de servicios, de la cual se puede
este tipo de organizaciones7. En el caso empresa que se estudia seria de tipo productor de
siempre la importante labor social que lleva a cabo, el aporte a la economía mundial de este tipo
haciendo más eficientes los procesos actuales o creando diferenciación a través de la innovación.
“La innovación en servicios debe ser un proceso informal, que se logra por medio de la
La innovación en las empresas de servicios no cuenta con un detalle tan específico como si lo
tienen las empresas generadoras de bienes, esto se debe a factores tales como la variedad de servicios
sector. Las organizaciones prestadoras de servicios deben sacar ventaja de la especialización que
concreto y específico del mercado y con una diversidad de clientes con condiciones y necesidades
También deben aprovechar el conocimiento generado a lo largo de todas las etapas los que les
permite una mejor adaptación a cambios normativos, legislativos, operacionales, etc.; deben sacar
provecho de la especialización del servicio prestado, porque al estar en una parte concreta de todo el
determinadas novedades, de nuevos procesos, de asignación de recursos, será menor que en aquellas
empresas que abarquen toda la cadena de valor, o aquellas empresas no especializadas en un servicio
determinado y por ende, lograran introducir y mantener con éxito una política de innovación al
interior de la organización8.
La innovación abierta es una estrategia que permite a la empresa aventurarse más allá de sus
propios límites, en donde desarrollan por si mismas sus proyectos de innovación mediante
colaboración, pues de esta se obtienen mejores resultados de los proyectos y además se asume un
riesgo compartido8
Tradicionalmente, las empresas como política de su propia innovación, han trabajado con un
tipo de investigación cerrada (los recursos y las ideas solo son partes del interior de la empresa);
pero con un modelo de innovación abierta, los proyectos pueden generarse tanto dentro como
fuera de la empresa, e incorporarse tanto al inicio del proyecto de innovación como en sus fases
posteriores (intermedias) y pueden alcanzar mercados, bien a través de la propia empresa o bien
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inteligencia colectiva.
En Colombia las empresas casi que, por regla general para generar, diseñar y desarrollar
innovaciones, recurren a las innovación cerrada y desaprovechan toda una variedad de fuentes
externas (como los intermediarios de innovación) que son hoy en día más utilizadas por las
conocimientos innovadores que llevan a que estas se ubiquen en las primeras líneas de
conocimiento de las herramientas y facilidades que las empresas pueden usar para innovar y al
liderazgo de tipo tradicional que hoy en día existe dentro de las compañías8
Entonces la innovación abierta puede convertirse en una estrategia clave para potenciar la
capacidad competitiva de las empresas colombianas que permitan cumplir la meta ambiciosa que
crecimiento y desarrollo del País; y puede ser un tipo de opción para la empresa en estudio,
implementaría un nuevo plan de acción, basado en las necesidades de los consumidores, no solo
con ideas que provengan dentro de la empresa, sino también de afuera. En este caso una
innovación de tipo abierta hay beneficios si se saca el mejor provecho de las ideas internas y
externas, se puede obtener beneficios del uso que otros le dan a la propiedad intelectual
crean alianzas con otras empresas. El éxito de implementar este tipo de innovación se basaría en
combinar los conocimientos ya existentes con otros nuevos o diferentes, para la obtención de
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resultados que deben ser mejores a los que ya se tienen, no ayuda enteramente a resolución de
Implementando este tipo de innovación también pueden surgir problemas como lo son,
desarrollo de sus actividades, se reconoce como un problema de red, precisamente porque no hay
el enlazamiento necesario para lograr el objetivo; entre más complejas sean las actividades y
mayor el número de actores, existirán mayor número de disparidades, y esto como consecuencia
invento o desarrollo es usado para fines diferentes para el que fue creado, esto pasa normalmente
pese a que el objetivo inicial del desarrollador fuera diferente y esto en alguna forma, puede
alianzas9
Y por último, en cuanto a los problemas de incentivos, es otra situación que se puede vivir
equipo y problemas de comercialización 9.Disgregado cada uno de los problemas, las ideas
abandonadas desde el interior del equipo es un problema que es común cuando no se les presta
suficiente atención a las ideas que nacen desde el interior de la compañía por los colaboradores,
con esto se corre el riesgo que estos se retiren de la compañía y monten una empresa que se
innovación empresarial es el único camino para alcanzar altos niveles de desarrollo económico.
En Colombia solo destina hoy el 0,22% del PIB en investigación y desarrollo, mientras que las
PIB, pero en la meta de Colciencias que Colombia se ubique en el año 2025 entre los primeros
tres países más innovadores de América Latina, requiere invertir al menos el 2,4% del PIB, en
ese objetivo10.
En Colombia, si hay campo para la innovación abierta, además de un interés manifiesto por
parte de Colciencias, un ambicioso plan de crecimiento dado por el Plan Nacional de Desarrollo,
servicio de saneamiento, creando así un nuevo objetivo en las industrias, llegando y logrando el
éxito empresarial, donde no solo se presta un servicio social, pero también participan todos, y las
“La innovación no tiene nada que ver con cuántos dólares te gastas en I&D. Cuando Apple
presentó su MAC, IBM se gastaba como mínimo cien veces más en I&D. La cuestión no es el dinero.
Es la gente que tienes, cómo las lideras y cuanto obtienes de ellos”. Steve Jobs
La innovación en las organizaciones depende el cien por ciento de las personas, el talento
las personas en el proceso de innovación. Empresas que siguen sin tomar en cuenta el proceso de
elegir, seleccionar y clasificar sus empleados, y directivos y muchas veces hasta sus clientes o
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compradores están destinadas al fracaso. Este proceso hace parte de la inteligencia gerencial y
también hace parte de este tema de innovación, no solo en este ámbito o la empresa que es el
todo.
En primer lugar, con personas con capacidades innovadoras, con líderes que manejen esos
potenciales y con directivos que diseñen estrategias de gestión innovadoras son claves para un
colaboradores, ya sea de una manera informal o con un proceso planificado y con grupos
previamente establecidos para este fin. Al igual que debe ser generadora de ideas mediante la
búsqueda de nuevas oportunidades e identificando los continuos cambios del entorno con los que
se enfrenta la organización10.
necesarios para su efectivo desarrollo. Otro tipo de recurso que la dirección debe proporcionar
son los espacios para que el personal pueda generar ideas innovadoras, lluvias de ideas y
poderlas explotar e implementar con éxito. De las ideas y experiencias de los colaboradores
surgen las mejores prácticas en la innovación; es por esto que se debe explotar de la manera más
Reconocer los logros de cada uno de los colaboradores, también es una forma de incentivar la
innovación en las organizaciones, adicional, también se requiere que el papel del líder sea vital
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dentro del proceso de innovación empresarial, éste debe propiciar la participación de los
construir una cultura organizacional, debe dar ejemplo de innovación, consigue que las cosas se
hagan, porque hay un objetivo que alcanzar y los colaboradores tienen conciencia de equipo que
Debe ejercer el llamado liderazgo innovador, que no es otro que el liderazgo participativo,
La empresa debe generar incentivos que estén destinados a apoyar la innovación, porque si
bien es cierto que el dinero no les da la felicidad a las personas, pero si no se cuenta con él puede
Anteriormente se había planteado que la empresa en estudio era una empresa que se
poniendo en riesgo a la comunidad para contraer enfermedades. Motivo por el cual se planteó
una solución inmediata al problema realizando un aumento general de tarifas de todos los
servicios nacionales de la empresa para cubrir el déficit generado por los subsidios, con una
opción de diferenciar aportes de empresas de aportes de hogares, una solución rápida pensada y
disminuir la fuente de empleo y seguir en pie. Sin embargo, si se quiere perdurar en el tiempo,
una empresa tiene el deber de innovar, en el tipo de innovación abierta se toma en cuenta las
constituye con la disposición de los desechos una vez se realicen las labores de saneamiento
adecuadas, es una oportunidad para la empresa para ampliar este lado ecologista. 2. Generación y
con ellos una relación estrecha, se utilizará en la etapa de ideación una plataforma on line donde
lo principal será la lluvia de ideas, formulando las necesidades y las ideas propuestas para
solucionarlo. Se podrían tomar en cuenta todas las ideas si se plantea el uso de encuestas tanto a
clientes como a trabajadores de la satisfacción y la calidad del servicio prestado adicionando una
idea de mejora, así se podrán elegir de todos los bandos posibles las mejores ideas; como por
ejemplo desarrollar una aplicación de teléfono que permita al cliente recordarle separar los
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desechos en plástico, vidrio, cartón y orgánicos y cada vez que lo realice obtiene puntos que
podrían ser canjeables, con la descarga de la aplicación se podrá recaudar dinero para seguir la
empresa con un aporte la comunidad subsidiando proyectos y llevando el servicio a las zonas que
reciclar y reutilizar los desechos. 3. La implementación: Es un proceso que tardaría al menos dos
años, es un servicio nuevo para la empresa, debido a que primero hay que dar a reconocer los
motivos por el cual deben bajar e instalar la aplicación y luego, acostumbrarlos a usarla. Se debe
aprovechar los recursos internos de la empresa y las diferentes áreas de la organización e invitar
donde las redes sociales predominan, lo mas importante es llegarles a las amas de casa, donde
mediante el acumulo de puntos sepan que están beneficiando a una comunidad menos
Definitivamente el flujo de ingresos se generará a través de cánones por uso, en este caso de la
aplicación cada vez que se descargue, en donde se establecerá un precio fijo, basado en variables
estáticas, precio de lista para productos o servicios. Con esta estrategia se enfrentan a muchas
tendencias, pero también se debe luchar con los ortodoxos, ya que, si se coloca el mantra de que
beneficiarias, teniendo siempre la empresa una flexibilidad ante el cambio. Los lideres
update de la aplicación cada 6 meses, para mantener el ciclo de la innovación y propiciar nuevas
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ideas en la comunidad, haciéndola cada día mas consciente del ambiente y los problemas
sociales.
Conclusión
competitividad empresarial, a las nuevas tecnologías informáticas que día a día surgen y que
exigen a las empresas mayores ventajas competitivas que ofrecer a los clientes.
temas de innovación porque se puede generar no solo en el servicio final prestado al cliente sino
transformación de los procesos que generan el servicio como tal ofrecido al cliente.
materialización de las ideas innovadoras, las cuales ofrecen servicios más eficientes al cliente.
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organización son el elemento más vital, ya que son los que generan las ideas innovadoras, las
implementan, las ejecutan y las ponen en marcha. Todo este proceso debe contar con el apoyo de
la dirección de la organización, siendo el que proporciona los recursos necesarios, pero también
La innovación abierta, es un camino y también una estrategia para lograr hacer la empresa
más competitiva, realmente cualquier tipo o estrategia de innovación aplicada por la empresa, la
puede hacer crecer en el mercado, y definitivamente es una opción para empresas prestadoras de
servicios en este caso de saneamiento, que podrán redirigir su principal misión y hacerla desde
otro punto de vista, no solo con la movida de incrementar las tarifas de todos los servicios para
cubrir un déficit, si no también realizando un plan de acción diferente, mejorando los puestos de
cambio en la misma, desde los puestos directivos, misión, visión de la empresa, hasta la forma de
otorgar los servicios prestados y como y con que calidad van a recibir los servicios los clientes,
El contar con buenos líderes dentro de la estrategia de innovación es clave para el éxito de
este proceso, ya que estos son los que pueden llegar a extraer las mejores ideas de los
su grupo de trabajo y a su vez interrelacionando su grupo con los demás en la organización para
Bibliografía
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