INCONSISTENCIA

TÉCNICAS DE RECOPILACIÓN Y
FUENTES DE
TRATAMIENTO DE DATOS
ETAPAS RESULTADOS
INFORMACIÓN

Misión, Visión, valores organización de l a

Definición de la empresa Encuestas, entrevistas.
Diagnóstico de la empresa empresa, localización

Entrevistas, encuestas. Datos e información de la empresa.

Análisis Externo – Interno Clientes,
Proveed ores, Competencia
Identificación de la situación
Datos recopilados durante el
Diagnóstico Situacional actual
análisis externo- interno Matriz EFE, EFI
(ventas, costos, utilidad, etc.)
Formulación y selección Matriz FODA
Diagnóstico de las situaciones
estratégica de marketing Estrategias
actual
Planes de acción del
Segmentación marketing
Consumidor, mercado, medios de
Plan de marketing comunicación Posicionamiento Mezcla de marketing
Mezcla de marketing
Medios de
Proyecciones. Ventas proyectadas
comunicación
Empresas de
publicidad
Estado de resultados VAN, TIR, razón B/C
Formulación de
Formulación de conclusiones y Documento de
recomendaciones Análisis de los bachilleres
recomendaciones conclusiones y
Resultados del plan recomendaciones
de marketing
 Resultados Esperados
Secuencia Lógica u Objetivos Fuentes e Tratamientos de los
Técnicas Herramientas o Pre conclusiones
Informantes datos
Extracción de
Información
Fortalezas,
Debilidades,
Guía de Mapa Conceptual
Gerente Oportunidad y
Entrevista
Amenazas.
Determinar las estrategias empresariales Indicadores de gestión
Determinación de las estrategias
para PROLIMSA internos.
empresariales para PROLIMSA.
Bibliografía Revisión Análisis
especializada Documental Bibliográfico:
Ficha Indicadores
Revisión Bibliográfica económicos,
Internet Documental Virtual sociales,
Virtual tecnológicos,
demográficos, etc.
Realizar la delimitación del mercado para Guía de Extracción de la
Gerente Realización de la delimitación del
PROLIMSA Entrevista información relevante:
Mapa Conceptual información para la mercado para PROLIMSA.
Ficha
Internet Bibliográfica delimitación del
mercado.
Virtual
Realizar la investigación de mercados de Extracción de la
Internet Encuesta
PROLIMSA. información relevante: Realización de la investigación de
Entrevistas a Cuestionario información de los mercados para PROLIMSA
Los Autores
profundidad clientes.
Determinar el comportamiento del Ficha Planteamiento y Determinación del
Bibliografía Revisión
consumidor de Bibliográfica ordenamiento de comportamiento de
especializada documental
Virtual información para consumidor de
Ficha
Realizar la segmentación de mercado de Extracción de la
Internet Bibliográfica
PROLIMSA. Información relevante: Realización de la segmentación de
Virtual Mapa Conceptual
Segmentación del mercado de PROLIMSA.
Los Autores
 Gerente Lluvia de mercado
Ideas
Revisión Ficha Análisis Bibliográfico:
Documental Bibliográfica Marketing MIX
Virtual Virtual

Internet Extracción de la
Lluvia de Mapa Conceptual Información relevante:
Realizar plan de marketing operativo para Ideas Producto y Precio Realización del plan de marketing
PROLIMSA. operativo para PROLIMSA
Extracción de la
Juicio de Mapa Conceptual Información relevante:
Los Autores
Expertos Plaza y Promoción

Evaluar económicamente la propuesta para Calculo de indicadores

PROLIMSA. Ficha económicos para
Bibliografía Revisión
Bibliográfica evaluación de propuesta
especializada Documental
Virtual
Contrastar que el plan estratégico de
marketing consolidará el posicionamiento Implementación de un Plan
de la marca PROLIMSA en el mercado de Estratégico de Marketing para
Interpretación de la
productos de limpieza de la provincia de consolidar la marca PROLIMSA en
Información extraída:
Trujillo para el periodo 2015 a 2017. Técnica de Integración de el mercado de productos de
Los Autores cumplimiento de objetivos
Facilitación Objetivos limpieza de la provincia de Trujillo
para el periodo 2015 a 2017.