Micro y Macro entorno de Adidas

EL ENTORNO DEL MARKETING: Es todo lo ajeno a la empresa, y que pueden tener

un impacto sobre ella.

Micro entorno: Fuerzas cercanas a la empresa, que influyen en su capacidad de

satisfacer a los clientes, ej. la empresa, los mercados de consumidores, los canales de
marketing que utiliza, los competidores y sus pú blicos.

Macro entorno: Grandes fuerzas sociales que influyen en todo el micro entorno:
demográ ficas, econó micas, naturales, tecnoló gicas, políticas y culturales.

ELEMENTOS O FUERZAS  DEL  MICROENTORNO:

Compañía:
Los diferentes departamentos que forman la empresa influyen directamente en las
funciones del departamento de marketing. En este departamento se deben tomar
decisiones que concuerden con los planes de la alta direcció n.

Proveedores:
Son aquellas empresas que proporcionan recursos a la empresa para producir los
bienes y servicios. Las variables que afectan de una manera má s directa son:
nú mero de proveedores, tamañ o del proveedor, poder de negociació n y poder de
Mercado.
Si Adidas tiene problemas con sus proveedores el que va a salir perjudicado va a
Adidas

Intermediarias:
Empresas con el fin de ayudar a promocionar, distribuir, y vender los bienes y
servicios de Adidas hacia un sector objetivo

Clientes:
Los clientes los cuidan mucho para ello Se debe realizar un estudio de las
oportunidades y amenazas de los diferentes mercados de clientes a los que se dirige
Adidas, cada uno de ellos tendrá unas características especiales que exigirá n un
cuidadoso aná lisis del vendedor.

Competidores:
Adidas debe proporcionar mayor valor y satisfacció n a sus clientes, por lo tanto no
es suficiente adaptarse a las necesidades del pú blico objetivo, sino ser mejor que los
demá s, su principal competidor es Nike
Macro entorno

Socioculturales y demográficas:
La marca Adidas tiene presencia en todo el mundo incluyendo todas las edades y
razas
Adidas siempre esta rediseñ ando sus productos para estar a la moda actual

Político:
Mercado libre, tratados de libre comercio, Adidas tiene normas de producció n
diferentes en cada país.

Económico:
Factores que afectan el poder de compra y los patrones de gasto de los
consumidores

Tecnológico:
Adidas constantemente va mejorando sus productos y para poder mejorarlos tiene
que usar tecnología

VIDEO http://www.youtube.com/watch?
v=0A0jVkFs3C4&feature=player_embedded

bibliografía

http://fundamentodemercadotecnia04.wordpress.com/el-entorno-del-marketing-
microentorno/

http://www.slideshare.net/luiscromo/macro-entorno-de-adidas