Manual Identidad Plan Ad

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL
ÍNDICE 2
INTRODUCCIÓN 4
LA IDENTIDAD NORMAS DE USO Definición 6
Marca 7
Icono 8
Retícula y proporciones 9
Área de respeto 10
Tamaño mínimo de reproducción 11
Relaciones de proporción 12
Color corporativo 13
Usos autorizados 14
Usos indebidos 15
Tipografías 16-17

LAS APLICACIONES NORMAS DE USO Consideraciones previas 19
Papelería Corporativa 20-28
Gráficas 29
Fondos Power Point 30
Visual Exterior 31-34
Señalética 35
Material Promocional 36-38
IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS ESPECÍFICOS Definición 40

NORMAS DE USO
Actividad Física y Deporte
en Personas con Discapacidad 41-46

en Edad Escolar 47-52
Actividad Física, Deporte

e Inclusión Social 53-58

en el Ámbito Laboral 59-64
Actividad Física,
Deporte y Mujer 65-70
LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 3

en Personas Mayores 71-76
Actividad Física,
Deporte y Salud 77-82

en la Universidad 83-88
Marca con programas específicos 89
Otras consideraciones 90
IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS TRANSVERSALES Definición 92

NORMAS DE USO
Intervención Urbana 93
Legislación y Normativa 94
Investigación 95
Formación 96
Uso conjunto con marca Plan A+D 97
Uso conjunto con marca

Programas específicos 98
Otras consideraciones 99
Información sobre archivos 100

INTRODUCCIÓN 4
Este manual contiene una serie de La violación de alguna de estas

pautas, normas y aplicaciones básicas normas supone un riesgo para el buen
para el uso del sistema de identidad funcionamiento y la percepción óptima de
visual desarrollada para el Plan A+D, el la identidad desarrollada.
Plan integral para la actividad física y el
deporte del Consejo Superior de Deportes,
y todos sus programas.
LA IDENTIDAD NORMAS DE USO
DEFINICIÓN La identidad visual desarrolla- Para la composición tanto del símbolo

da para el Plan A+D, Plan Integral para la como del logotipo se ha utilizado un tipo-
actividad física y el deporte del Consejo grafía bold rounded, que potencia aún más
Superior de Deportes, se basa en un icono esa idea de dinamismo/frescura que está
–expresión gráfica propia de una entidad– en la naturaleza del Plan y asegura su co-
construido a partir de las siglas del Plan, rrecta visibilidad incluso en tamaños muy
dispuestas de tal manera que dotan a la pequeños, generando reconocimiento de
marca del dinamismo y la personalidad marca en cualquier circunstancia.
originarios con los que nace al Plan A+D.
El resultado es un sistema de identidad
En esta composición, el símbolo «+», de visual versátil, potente, reconocible y me-
color azul (color de la limpieza, el agua, el morable. Además potencia los valores con
cielo, la frescura, la eterna renovación), se los que nace al plan, dotando a cada una
carga de las connotaciones positivas de la de las piezas que se lleven a cabo de una
marca (es un proyecto que busca sumar personalidad propia y coherente.
–salud, bienestar, integración, etc.). Tanto
la marca principal como las submarcas En este manual se establece la normaliza-
están compuestas por sólo dos tintas: ne- ción de su uso que, junto con el sistema
gro (alta visibilidad, reduce problemas de tipográfico y compositivo conformarán la
impresión) + tinta directa degradada (ge- identidad del Plan.
nera movimiento). Cada una de las marcas
tendrá su propio color (el símbolo «+»)para
connotar los valores específicos de cada
uno de los programas.
LA MARCA
EL ICONO Es la pieza clave del sistema de ciones de baja calidad (fax, por ejemplo).
identidad. La disposición de los elemen- Esas mismas características determinan
tos, el uso de formas curvas y de sólo dos también la coherencia simbólica con los
colores hacen que sea extraordinariamen- valores del Plan.
te versátil y de fácil uso, incluso en condi-
RETÍCULA Y PROPORCIONES Se refiere al conjun- La variable x es la unidad básica sobre la

to de líneas sobre un plano que ayudan tan- que se construyen el resto de elementos
to a situar cada uno de los elementos grá- de la marca. En este caso, esa unidad se
ficos que forman la marca como a respetar corresponde con el grosor del espacio que
las proporciones de la misma sean cuales separa cada una las líneas que componen el
sean las condiciones de reproducción. logotipo.
ÁREA DE RESPETO Delimita un espacio alre- elemento gráfico. Esta medida posibilita
dedor de la marca, definido por la variable una correcta visualización de la marca en
x, en el que no se deberá incluir ningún cualquiera de los casos que se utilice.
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN La percep- Para tamaños inferiores a 3,3 mm se re-

ción óptima del la marca dependerá en comienda el uso sólo del símbolo, sin el
cualquier caso del método de reproducción, logotipo.
soporte y finalidad, aunque se recomienda
no hacerlo a un tamaño menor de 3,3 mm Para uso web se han de tener otras varia-
de altura para asegurar su legibilidad. bles que han de estudiarse en cada caso
para asegurar la legibilidad óptima en
Para tamaños comprendidos entre 10 mm pantalla.
de altura y 3,3 mm de altura, la disposición
de la marca respecto al símbolo cambiará
para asegurar su legibilidad.
10 mm 9 mm 5 mm 3,3 mm 3,2 mm
CONVIVENCIA Y RELACIONES DE PROPORCIÓN La Gobierno y del Consejo Superior de Depor-

marca del Plan convivirá frecuentemente tes. En este caso, la marca del Plan debe
con la marca genérica de la Presidencia del guardar relaciones de proporción.
COLOR CORPORATIVO La gama cromática es La paleta cromática está compuesta por

un elemento fundamental en este sistema, dos colores que deberán reproducirse
capaz de generar y transmitir con preci- invariablemente con los valores de cuatri-
sión los valores de la identidad, fortalecer cromía, RGB o colores directos PANTONE
su carácter recordable y convertirse en re- especificados.
curso gráfico prioritario para el desarrollo
de piezas corporativas.
Pantone C 100 R 0
314 M 27 G 129
40% Pantone Y 23 B 167
314 K 0
C 40 R 175
M 11 G 200
Y 9 B 217
K 0
Negro C 0 R 0
M 0 G 0
Y 0 B 0
K 100
Los colores del presente manual han sido obtenidos

mediante impresión digital por lo que no deberán ser
tomados como referencia. Para tener una referencia real
deberá consultar los muestrarios Pantone ®
USOS AUTORIZADOS Sólo se autoriza la repro- Su tamaño y ubicación variará en función del
ducción de la marca con la gama cromáti- soporte donde se aplique, siempre que se
ca descrita en este manual. respeten sus proporciones y composición.
USO FONDO BLANCO USO FONDO NEGRO
USO ESCALA DE GRISES (1 TINTA) USO FONDO COLOR OSCURO
USO FONDO COLOR CORPORATIVO USO FONDO COLOR CLARO
USO FONDO IMAGEN COLORES OSCUROS USO FONDO IMAGEN COLORES CLAROS
USOS INDEBIDOSEn ningún caso se per- gama cromática, ni aplicar transparencias

mite deformar la marca, alterar sus o efectos como, sombreados o biselados.
proporciones o composición, variar la
TIPOGRAFÍA La normalización tipográfica es Gotham, creada en el año 2000 por Hoefler

un elemento de identidad tan importante y Frere-Jones, está inspirada en esas ti-
como el color y es esencial como recurso pografías atractivas y sin pretensiones,
para homogeneizar la identidad en las pie- hechas a mano, que encontramos por cual-
zas y acciones desarrolladas. quier sitio en la ciudad. Es una tipografía
de palo seco geométrica sin concesiones,
La elección es una combinación de dos fa- honesta, amigable y atemporal, de aspecto
milias tipográficas: Gotham, para titulares moderno y racional. Siempre será usada
y textos principales y Univers, para texto en CAJA ALTA, lo que favorece un vínculo
corrido y textos secundarios. Ambas tipo- visual con el icono, aportando unidad y co-
grafías de palo seco. herencia.
GOTHAM ROUNDED BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890¿?¡!”$%&/()=+^*ç¨-:;
GOTAM ROUNDED BOOK
1234567890¿?¡!”$%&/()=+^*ç¨-:;
Por su parte Univers fue producida por palo seco, en este caso utilizada para los
Adrian Frutiger en 1957 y desde entonces textos más extensos ya que presenta un
se ha convertido en un estándar tipográfi- mayor índice de legibilidad.
co. También se tarta de una tipografía de
UNIVERS LT STD 45 LIGHT
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890¿?¡!”$%&/()=+^*ç¨-:;
UNIVERS LT STD 45 LIGHT OBLIQUE
1234567890¿?¡!”$%&/()=+^*ç¨-:;
UNIVERS LT STD 65 BOLD
1234567890¿?¡!”$%&/()=+^*ç¨-:;
UNIVERS LT STD 65 BOLD OBLIQUE
1234567890¿?¡!”$%&/()=+^*ç¨-:;
LAS APLICACIONES NORMAS DE USO
LA IDENTIDAD APLICACIONES 19
CONSIDERACIONES PREVIAS La aplicaciones sico de composición, la estructura y los

descritas a continuación constituyen el elementos que componen en todo caso la
medio más importante para transmitir los identidad del Plan A+D.
valores de la identidad, por lo que es esen-
cial el respeto de su normalización. Del mismo modo, estas aplicaciones de-
ben tomarse como referencia en caso
A modo de guía para la correcta implan- de que surja la necesidad de desarrollar
tación del sistema de identidad, en este nuevas piezas no contempladas en este
manual quedan definidos el esquema bá- manual.
PAPELERÍA CORPORATIVA TARJETAS

Tamaño: 84 × 45 mm
PAPELERÍA CORPORATIVA A4
PAPELERÍA CORPORATIVA SOBRE AMERICANO

PAPELERÍA CORPORATIVA SOBRE BOLSA

PAPELERÍA CORPORATIVA HOJA DE FAX

PAPELERÍA CORPORATIVA TARJETÓN

PAPELERÍA CORPORATIVA CARPETA CON SOLAPA

PAPELERÍA CORPORATIVA CARPETA

PAPELERÍA CORPORATIVA CD
GRÁFICAS
FONDOS POWER POINT

VISUAL EXTERIOR BANDEROLAS

Proporción: 1 × 3
Proporción: 1 × 1,5
VISUAL EXTERIOR Valla

Tamaño: 800 × 300 cm
VISUAL EXTERIOR MUPIS

VISUAL EXTERIOR ROLL UP

TOTEM
Proporción: 2 × 1
SEÑALÉTICA Directorio para un titular

Directorio para dos y tres titulares
Carteles de sala
tamaño: 300 × 64
MATERIAL PROMOCIONAL
LA IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS
ESPECÍFICOS NORMAS DE USO
DEFINICIÓN El plan A+D se compone de ocho entidad y valores propios. Se han usado
programas específicos o líneas de ac- para ello los mismos recursos gráficos uti-
tuación para las que se hadesarrollado lizados en la marca del Plan, pero variando
un sistema de identidad que cumple los algunos elementos clave –como las inicia-
siguientes objetivos: recoger y potenciar les o el color del positivo– para generar
la identidad del Plan A+D y diferenciar una identidad propia para cada programa.
cada uno de los programas dotándolos de
ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE Y DISCAPACIDAD

El positivo es de color verde. Connota
esperanza, naturaleza, vida y superación.
COLOR CORPORATIVO
Pantone C 89 R 61
354 M 0 G 172
354 K 0
C 36 R 190
M 0 G 215
Y 37 B 180
K 0
Negro C 0 R 0
M 0 G 0
Y 0 B 0
K 100

RETÍCULA, PROPORCIONES Y ÁREA DE RESPETO

USO CONJUNTO CON MARCA PLAN A+D


FONDOS POWER POINT

ACTIVIDAD FÍSICA Y DEPORTE EN EDAD ESCOLAR juventud, movimiento y vida. Es el color

El positivo es de color turquesa. Connota del cielo y el mar.
COLOR CORPORATIVO
Pantone C 83 R 76
326 M 0 G 175
326 K 0
C 33 R 194
M 0 G 221
Y 16 B 219
K 0
Negro C 0 R 0
M 0 G 0
Y 0 B 0
K 100




FONDOS POWER POINT

ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE E INCLUSIÓN SOCIAL –color frío– y magenta –caliente–. Connota
El positivo es de color violeta. Mezcla mestizaje, igualdad, fusión y encuentro.
casi al 50% de dos colores primarios: cian
COLOR CORPORATIVO
Pantone C 57 R 123
265 M 62 G 108
265 K 0
C 23 R 200
M 25 G 194
Y 0 B 221
K 0
Negro C 0 R 0
M 0 G 0
Y 0 B 0
K 100




FONDOS POWER POINT

ACTIVIDAD FÍSICA Y DEPORTE EN EL ÁMBITO LA- como punto fuerte del plan, causante del
BORAL El positivo es de color rojo. Connota estrés, sedentarismo, etc.
actividad y pasión. La actividad laboral
COLOR CORPORATIVO
Pantone C 18 R 162
200 M 99 G 22
200 K 7
C 7 R 212
M 40 G 168
Y 31 B 158
K 3
Negro C 0 R 0
M 0 G 0
Y 0 B 0
K 100




FONDOS POWER POINT

ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE Y MUJER El positivo último. Connota valores femeninos pero
es de color morado. Mezcla de cian y ma- con referencias a la convivencia y la igual-
genta, aunque con más cantidad de éste dad de los dos sexos.
COLOR CORPORATIVO
Pantone C 53 R 124
513 M 93 G 47
513 K 0
C 21 R 196
M 37 G 173
Y 0 B 206
K 0
Negro C 0 R 0
M 0 G 0
Y 0 B 0
K 100




FONDOS POWER POINT

ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE Y PERSONAS MAYO- Hace referencia a la edad dorada de la

RES El positivo es de color amarillo/dorado. vida. Es el color del atardecer.
COLOR CORPORATIVO
Pantone C 0 R 239
137 M 46 G 160
137 K 0
C 0 R 243
M 18 G 217
Y 38 B 170
K 0
Negro C 0 R 0
M 0 G 0
Y 0 B 0
K 100




FONDOS POWER POINT

ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE Y SALUD El positivo hace referencia a la vida y a la naturaleza.

es de color verde brillante. Las connota- La carga de amarillo lo convierte, además,
ciones a la salud som evidentes. También en un color luminoso y dinámico.
COLOR CORPORATIVO
Pantone C 61 R 140
376 M 0 G 182
376 K 0
C 24 R 212
M 0 G 225
Y 40 B 176
K 0
Negro C 0 R 0
M 0 G 0
Y 0 B 0
K 100




FONDOS POWER POINT

ACTIVIDAD FÍSICA Y DEPORTE EN LA UNIVERSI- color sobrio que se asocia con la naturale-
DAD El positivo es de color verde oliva. Un za y la armonía, con la ciencia y el saber.
COLOR CORPORATIVO
Pantone C 68 R 90
371 C M 40 G 104
371 C K 27
C 27 R 183
M 16 G 184
Y 38 B 155
K 11
Negro C 0 R 0
M 0 G 0
Y 0 B 0
K 100




FONDOS POWER POINT

MARCA CON PROGRAMAS ESPECÍFICOS En los La anchura del logotipo secundario 2 nun-
casos excepcionales en los que la marca ca debe exceder la anchura del logotipo
tenga que convivir con algún programa o primario 1 , determinando esta norma el
acción específica, éste se situará justo de- número de líneas que deben componer el
bajo del logotipo a un tamaño 25% menor. logotipo del programa específico.
2
OTRAS CONSIDERACIONES. Con respecto al normas serán exactamente iguales a las

tamaño mínimo de reproducción, los usos que afectan a la marca genérica del Plan
autorizados e indebidos, las tipografías A+D.
y el uso conjunto con logos estatales, las
LA IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS
TRANSVERSALES NORMAS DE USO
DEFINICIÓNEl plan A+D cuenta con cuatro Se mantiene el juego de iniciales y el color
programas transversales (Intervención del Plan pero cambia el signo. El positivo
urbana, Legislación y Normativa, Investi- pasa a ser un signo de multiplicar, dada la
gación y Formación). Se han usado para naturaleza transversal de este tipo de pro-
su identidad visual los mismos recursos gramas.
gráficos utilizados en la marca del Plan.
COLOR CORPORATIVO
Pantone C 100 R 0
314 M 27 G 129
314 K 0
C 40 R 175
M 11 G 200
Y 9 B 217
K 0
Negro C 0 R 0
M 0 G 0
Y 0 B 0
K 100
INTERVENCIÓN URBANA Retícula, proporciones

y área de respeto
LEGISLACIÓN Y NORMATIVA Retícula, proporcio-

nes y área de respeto
INVESTIGACIÓN Retícula, proporciones y área

de respeto
FORMACIÓN Retícula, proporciones y área de

respeto

USO CONJUNTO CON PROGRAMAS ESPECÍFICOS

OTRAS CONSIDERACIONES. Con respecto al normas serán exactamente iguales a las

tamaño mínimo de reproducción, los usos que afectan a la marca genérica del Plan
autorizados e indebidos, las tipografías A+D.
y el uso conjunto con logos estatales, las
101
INFORMACIÓN SOBRE ARCHIVOS Todas las pie- La carpeta LOGOTIPOS contiene los archi-
zas descritas en este manual se encuen- vos, divididos por programas, de todos los
tran en la carpeta adjunta PIEZAS. logotipos que forman parte de la identidad
del Plan. Todos se presentan en formatos
Dentro de esta carpeta se encuentran las Illustrator, EPS, PDF y JPG junto con una
carpetas: PAPELERÍA, con las piezas de guía básica de aplicación.
papelería en formato Freehand MX (ex-
tensión .fh11). POWERPOINT, con todo el Existe una copia en formato PDF del pre-
material necesario para las presentaciones sente manual en la carpeta MANUAL.
de cada programa, y WORD que contiene,
también divididas por programas, las plan- Para aclarar cualquier duda en la aplica-
tillas necesarias para elaborar documen- ción de la identidad, deberá ponerse en
tos de trabajo. contacto con los responsables del Plan
A+D del Consejo Superior de Deportes.
En la carpeta TIPOGRAFÍAS se encuentran
los archivos de la tipografías usadas en Igualmente, estos documentos están dis-
formato Open Type (extensión .otf) válidas ponibles en la sección Recursos del portal
tanto para plataformas Mac como PC –el del Plan: www.PlanAmasD.es.
uso de estos archivos queda restringido al
material del Plan A+D de- Consejo Supe-
rior de Deportes, no estando permitido ni
su uso en otros trabajos, ni su distribución.
Manual desarrollado por
Corredera Baja
de San Pablo, 3-5 2ºA
28004 Madrid
+34 91 521 80 92
+34 615 38 07 39
underbau.com

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MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO Definición 6

Tamaño mínimo de reproducción 11

Papelería Corporativa 20-28

Fondos Power Point 30

Visual Exterior 31-34

Material Promocional 36-38

IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS ESPECÍFICOS Definición 40

Actividad Física y Deporte

Actividad Física, Deporte

Actividad Física y Deporte

Actividad Física y Deporte

Actividad Física y Deporte

Marca con programas específicos 89

IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS TRANSVERSALES Definición 92

Uso conjunto con marca Plan A+D 97

Uso conjunto con marca

Información sobre archivos 100

Este manual contiene una serie de La violación de alguna de estas

DEFINICIÓN La identidad visual desarrolla- Para la composición tanto del símbolo

RETÍCULA Y PROPORCIONES Se refiere al conjun- La variable x es la unidad básica sobre la

TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN La percep- Para tamaños inferiores a 3,3 mm se re-

CONVIVENCIA Y RELACIONES DE PROPORCIÓN La Gobierno y del Consejo Superior de Depor-

COLOR CORPORATIVO La gama cromática es La paleta cromática está compuesta por

Los colores del presente manual han sido obtenidos

USO FONDO BLANCO USO FONDO NEGRO

USO ESCALA DE GRISES (1 TINTA) USO FONDO COLOR OSCURO

USO FONDO COLOR CORPORATIVO USO FONDO COLOR CLARO

USOS INDEBIDOSEn ningún caso se per- gama cromática, ni aplicar transparencias

TIPOGRAFÍA La normalización tipográfica es Gotham, creada en el año 2000 por Hoefler

GOTHAM ROUNDED BOLD

GOTAM ROUNDED BOOK

UNIVERS LT STD 45 LIGHT

UNIVERS LT STD 45 LIGHT OBLIQUE

UNIVERS LT STD 65 BOLD

UNIVERS LT STD 65 BOLD OBLIQUE

CONSIDERACIONES PREVIAS La aplicaciones sico de composición, la estructura y los

PAPELERÍA CORPORATIVA TARJETAS

PAPELERÍA CORPORATIVA SOBRE AMERICANO

PAPELERÍA CORPORATIVA SOBRE BOLSA

PAPELERÍA CORPORATIVA HOJA DE FAX

PAPELERÍA CORPORATIVA TARJETÓN

PAPELERÍA CORPORATIVA CARPETA CON SOLAPA

PAPELERÍA CORPORATIVA CARPETA

FONDOS POWER POINT

VISUAL EXTERIOR BANDEROLAS

VISUAL EXTERIOR Valla

VISUAL EXTERIOR MUPIS

VISUAL EXTERIOR ROLL UP

SEÑALÉTICA Directorio para un titular

ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE Y DISCAPACIDAD

Los colores del presente manual han sido obtenidos

RETÍCULA, PROPORCIONES Y ÁREA DE RESPETO

USO CONJUNTO CON MARCA PLAN A+D

RETÍCULA, PROPORCIONES Y ÁREA DE RESPETO

FONDOS POWER POINT

ACTIVIDAD FÍSICA Y DEPORTE EN EDAD ESCOLAR juventud, movimiento y vida. Es el color

Los colores del presente manual han sido obtenidos

RETÍCULA, PROPORCIONES Y ÁREA DE RESPETO

USO CONJUNTO CON MARCA PLAN A+D

RETÍCULA, PROPORCIONES Y ÁREA DE RESPETO

FONDOS POWER POINT

Los colores del presente manual han sido obtenidos

RETÍCULA, PROPORCIONES Y ÁREA DE RESPETO