CASO PRACTICO UNIDAD 2

MERCADEO INTERNACIONAL

PRESENTADO POR : BRAYAN STEVE LEON REY

PRESENTADO A: LUYFER DAVID OSORIO CASTAÑEDA

CORPORACION UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

DIRECCION Y ADMINISTRACION DE EMPRESAS

BOGOTA

ENERO

2021
 CONTENIDO
CASO PRACTICO UNIDAD 2.............................................................................................1
ENUNCIADO.....................................................................................................................3
ACTIVIDAD..........................................................................................................................3
CONCLUCIONES..................................................................................................................4
ENUNCIADO
Empresa de calzado para dama La empresa colombiana de calzado para llamada Julianas
tiene una trayectoria en Colombia de màs de 15 años produciendo calzado para mujer al
interior del país con gran éxito entre sus consumidoras debido a la calidad y buen servicio
que la empresa imparte desde la apertura de su primer almancen en Colombia.
Actactualmente la empresa desea hacer apertura en nuevos mercados y su principal objetivo
es Francia, debido a las vitrinas de moda que allí se encuentran y al mercado selecto que ha
podido evidenciar desde su experiencia y trayectoria. La empresa se encuentra revisando su
nueva forma de hacer publicidad en este país y dentro de los documentos revisados ha
podido encontrar las siguientes características: En este país, la población que envejece,
encuentra que comprar se considera como un placer. Francia es conocida por que se
caracteriza por un consumo elevado de productos de ocio, cultura, regalos y moda entre
otros. El consumidor francés, relativamente acomodado con escedentes de dinero, es
impulsivo, compra frecuentemente y le gusta probar productos nuevos e innovadores. En lo
relativo a la alimentación, los franceses eligen preferentemente productos que sean de tipo
nacional, y se preocupan cada vez más del medio ambiente y de su salud (auge de los
productos orgánicos). En cuanto a la moda tienen un sentido exquisito y por esto muchas
empresas han fracasado al querer entrar en este país ya que la campaña publicitaria no ha
logrado cautivar a dicho cliente

ACTIVIDAD
De acuerdo con la lectura anterior y a investigaciònes en otras fuentes de consulta
desarrolle lo sigueinte:

Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar una campaña
exitosa respecto al tema de publicidad Internacional.

RTA: La empresa colombiana Julianas que vende calzado para dama requiere para elaborar
una campaña exitosa respecto a publicidad internacional y para esto debería principalmente
conocer principalmente todo sobre cada país en donde se quiere hacer la campaña, es decir
conocer su cultura, su idioma, costumbres, religión, entre otros. De esta manera se conoce a
quien se le va a transmitir la campaña, entendiendo al consumidor y atrayéndolos. Se
requiere ser consistente en la publicidad, es decir que los consumidores vean por un
determinado tiempo la campaña hasta que ya la reconozcan con facilidad y sepan de que se
trata. La ejecución de la campaña se basa es la estrategia común manteniendo los
componentes claves, es decir los elementos visuales, tales como fotos, slogan, tema
musical, entre otros.
CONCLUCIONES

Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen

como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a
través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de
comunicación durante un periodo determinado.

Las campañas son diseñadas en forma estratégica para impactar en un grupo de sectores y
resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general,
funciona durante un año o menos.