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CASO PRÁCTICO UNIDAD 2

BENILDA PARDO CAMACHO

DAVID ANDRES SUAREZ

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

MERCADEO INTERNACIONAL

13 DE SEPTIEMBRE DEL 2019


TABLA DE CONTENIDO

Contenido
INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................... 3
ENUNCIADO......................................................................................................................................... 4
ACTIVIDAD A DESARROLLAR: .......................................................................................................... 4
CONCLUSIONES ................................................................................................................................... 5
INTRODUCCIÓN

La siguiente investigación podemos ver como para una empresa la publicidad permite
llegar a muchas más personas, sin importar que no sea buena para todos, teniendo en cuenta
que no todas las personas tenemos los mismos gustos.

La publicidad es una herramienta fundamental para crear y mejorar la relación de tu marca


o producto con tus potenciales clientes. Para vender, marketing y publicidad siempre irán
de la mano.

Una excelente campaña publicitaria bien diseñada, se convierte en un amplio conjunto de


estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio que
buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen
en uno o varios medios de comunicación durante un periodo determinado.
ENUNCIADO

Empresa de calzado para dama La empresa colombiana de calzado para llamada Julianas tiene una
trayectoria en Colombia de màs de 15 años produciendo calzado para mujer al interior del país
con gran éxito entre sus consumidoras debido a la calidad y buen servicio que la empresa imparte
desde la apertura de su primer almacén en Colombia. Actualmente la empresa desea hacer
apertura en nuevos mercados y su principal objetivo es Francia, debido a las vitrinas de moda que
allí se encuentran y al mercado selecto que ha podido evidenciar desde su experiencia y
trayectoria. La empresa se encuentra revisando su nueva forma de hacer publicidad en este país y
dentro de los documentos revisados ha podido encontrar las siguientes características: En este
país, la población que envejece, encuentra que comprar se considera como un placer. Francia es
conocida por que se caracteriza por un consumo elevado de productos de ocio, cultura, regalos y
moda entre otros. El consumidor francés, relativamente acomodado con escedentes de dinero, es
impulsivo, compra frecuentemente y le gusta probar productos nuevos e innovadores. En lo
relativo a la alimentación, los franceses eligen preferentemente productos que sean de tipo
nacional, y se preocupan cada vez más del medio ambiente y de su salud (auge de los productos
orgánicos). En cuanto a la moda tienen un sentido exquisito y por esto muchas empresas han
fracasado al querer entrar en este país ya que la campaña publicitaria no ha logrado cautivar a
dicho cliente

ACTIVIDAD A DESARROLLAR:
Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar una campaña exitosa
respecto al tema de publicidad Internacional

Para esto debería principalmente conocer todo sobre cada país en donde se quiere hacer la
campaña, es decir conocer su cultura, su idioma, costumbres, religión, entre otros. De esta
manera se conoce a quien se le va a transmitir la campaña, entendiendo al consumidor y
atrayéndolos.

Se requiere ser consistente en la publicidad, es decir que los consumidores vean por un
determinado tiempo la campaña hasta que ya la reconozcan con facilidad y sepan de qué se
trata.

La ejecución de la campaña se basa es la estrategia común manteniendo los componentes


claves, es decir los elementos visuales, tales como fotos, slogan, tema musical, entre otros.
CONCLUSIONES

No podemos caer en la trampa de pensar o tratar a todos los mercados de la misma manera, ya
que todos son diferentes y por lo tanto cada uno necesita un trato especial y personalizado.

Considero que para cada mercado se debe trabajar en estrategias muy diferentes que nos permita
conocer la población a la cual queremos llegar, estudiar sus costumbres y poder crear una
estrategia que nos permita entrar, quedarnos y fidelizar clientes.

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