El texto publicitario

En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en

la calle... recibimos continuamente mensajes
publicitarios. Muchos nos incitan al consumo;
otros, en cambio, no invitan a adoptar
determinadas actitudes, como cuidar el medio
ambiente o conducir con prudencia.
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD Y CUÁL ES SU OBJETIVO?

La publicidad es una forma de

comunicación persuasiva que
pretende informar y, sobre todo,
convencer a los destinatarios para
que actúen de una forma
determinada
 PROPOSITO
INFORMAR Y CONVENSER O
PERSUADIR

¿Para qué ?
PARA QUÉ EL RECEPTOR
ADQUIERA
 El lenguaje de la publicidad
El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas
características propias:

La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la

atención rápidamente.
El texto del anuncio, el eslogan, está formado
por frases breves, sencillas, fácilmente
memorizables. Su misión es anunciar un
producto o un mensaje e influir en el receptor.
 ¿conoces los eslogan de estas
marcas?
LA POLAR: “______________________________”

SANTA ISABEL: “_______________________________”

LIDER:
“________________________________________”

SANTO TOMÁS: “_______________________________”

EL TEXTO ESCRITO ES PERSUASIVO: SE UTILIZAN LOS
PRONOMBRES DE SEGUNDA PERSONA,
CONSTRUCCIONES IMPERATIVAS, FRASES HECHAS,
RIMAS, REPETICIONES, Y OTROS RECURSOS
ESTILÍSTICOS.
 LOS ANUNCIOS
PUBLICITARIOS
INSTITUCIONALES AL
IGUAL QUE EL SIGNO
LINGÜÍSTICO, ESTÁN
FORMADOS POR DOS
PLANOS: EL PLANO DEL
CONTENIDO (LA REALIDAD
DEL MENSAJE QUE NOS
TRANSMITE) Y EL PLANO
DE LA EXPRESIÓN (LOS
RECURSOS LINGÜÍSTICOS
Y NO LINGÜÍSTICOS
UTILIZADOS PARA LLAMAR
LA ATENCIÓN DEL
 Según la finalidad perseguida, los anuncios pueden
clasificarse en:
Publicitarios.
Pretenden que el
receptor consuma o
compre un producto
determinado. Su
finalidad es
básicamente
comercial.
INSTITUCIONALES O
PROPAGANDITICOS.
Pretenden convencer y aconsejar al
receptor para que actúe de una forma
determinada. Su finalidad puede ser
social, cívica, cultural, deportiva...
¿CÓMO PODEMOS ANALIZAR
UN AFICHE PUBLICITARIO?
PRODUCTO: En este caso corresponde
al cantante Daddy Yankee

MENSAJE: Que el cantante dará un

concierto el 25 y 26 de octubre en
“luna Park”

TIPO DE RECEPTORES:
Los amantes del
Reggetón.
¿De qué nos quiere
Convencer?
De que asistamos a su concierto.
CÓDIGO:
Verbal
No verbal: La fotografía del cantante.
los colores (Rojo, negro y blanco)
 DE ACUERDO A LO QUE HAS APRENDIDO EN ESTA
CLASE, DESARROLLA LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:

Actividades:
1ª.- Clasifica los siguientes anuncios en propagandísticos o
publicitarios.
Anuncios Clase
1. Para que tu corazón esté sano, pasea cada día un
rato.
2. ¡Transportes aéreos Transmundo, lo desconocido a tu
alcance!
3. ¡No juegues con fuego, el bosque también es tuyo!
4. Limpiacristales Diamante deja el cristal muy brillante.
5. Mantén limpia la ciudad. ¡Es tan bonita...!
6. Calza zapatos Trotamundos, recorrerás todo el
mundo.
 2. Inventa frases publicitarias (eslogan) para
anunciar los siguientes productos:
Un producto contra la calvicie:

La generosidad y la ayuda:

Bolígrafos cuya tinta nunca se acaba:

Un día sin televisión:

Una tienda :

Un vehículo:

Un ondulador de pelo:

Un computador:
Analiza el siguiente afiche publicitario

● Emisor:
● Receptor:
● Mensaje:
● Códigos:
● Relación de la imagen
con el mensaje:
● De qué nos quiere
convencer:
Corregir anuncios
publicitarios