INDICE

PRESENTACION............................................................................................................................3
1. ASPECTOS GENERALES.......................................................................................................3
1.1 Nombre del estudio................................................................................................................3
1.2 Ubicación................................................................................................................................3
1.3 Objetivos................................................................................................................................3
1.4 Justificación............................................................................................................................3
2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN................................................................................................3
2.1. Definición del mercado.........................................................................................................3
2.2. Definición del segmento del producto en evaluación...........................................................3
2.3. Atributos del producto genérico...........................................................................................3
2.4. Ámbito de uso o aplicación...................................................................................................3
2.5. Empresas y marcas principales que compiten. .....................................................................3
2.6. Canales de distribución.........................................................................................................3
3. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR...........................................................................3
3.1. Segmentos de consumidores. Perfil socio-demográfico y psicográfico.................................3
3.3. Hábitos de compra. Perfil de compra. Criterios de decisión de compra................................3
3.4. Cambios en el estilo de vida del consumidor........................................................................3
4. REQUERIMIENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS............................................................3
4.1. Enunciado del problema de investigación.............................................................................3
4.3. Objetivos de información específica......................................................................................3
4.5. Tipo de diseño de investigación............................................................................................3
4.6.Target Group investigado.......................................................................................................3
4.7. Alcance geográfico y universo del estudio............................................................................3
4.4. Tipos de estudios demandados: cuantitativo........................................................................4
4.5. Tipos de diseño de investigación a aplicar............................................................................4
4.7. Alcance geográfico y universo que el estudio debe representar...........................................4
4.8. Variables de clasificación.......................................................................................................4
4.9. Tipo de muestreo requerido.................................................................................................4
4.9.1 Tamaño de la muestra.........................................................................................................4
4.9.2 Errores de muestreo...........................................................................................................4
4.9.3 Composición de los grupos. Distribución y determinación de puntos para las entrevistas. 4
4.10. Action Standard: Acciones que se desean tomar con los resultados...................................4
4.11. Supervisiones y controles que se realizarán........................................................................4
5. Procesamiento de la información.............................................................................................4
6. Análisis de los resultados.........................................................................................................4
PRESENTACION

1. ASPECTOS GENERALES
1.1 Nombre del estudio
1.2 Ubicació n
1.3 Objetivos
1.4 Justificació n

2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
2.1. Definició n del mercado.
2.2. Definició n del segmento del producto en evaluació n.
2.3. Atributos del producto genérico.
2.4. Á mbito de uso o aplicació n.
2.5. Empresas y marcas principales que compiten. .
2.6. Canales de distribució n.

3. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

3.1. Segmentos de consumidores. Perfil socio-demográ fico y psicográ fico.
3.3. Há bitos de compra. Perfil de compra. Criterios de decisió n de compra.
3.4. Cambios en el estilo de vida del consumidor.

4. REQUERIMIENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

4.1. Enunciado del problema de investigació n.
4.3. Objetivos de informació n específica.
4.5. Tipo de diseñ o de investigació n
4.6.Target Group investigado
4.7. Alcance geográ fico y universo del estudio.
4.4. Tipos de estudios demandados: cuantitativo.
4.5. Tipos de diseñ o de investigació n a aplicar
4.7. Alcance geográ fico y universo que el estudio debe representar.
4.8. Variables de clasificació n
4.9. Tipo de muestreo requerido.
4.9.1 Tamañ o de la muestra.
4.9.2 Errores de muestreo.
4.9.3 Composició n de los grupos. Distribució n y determinació n de puntos para las
entrevistas
4.10. Action Standard: Acciones que se desean tomar con los resultados.
4.11. Supervisiones y controles que se realizará n.

5. Procesamiento de la informació n
6. Aná lisis de los resultados