Programa Avanzado en

Campañas Electorales
Programa Avanzado
en Campañas
Electorales

Índice
◾ Carta del Director pág. 3

◾ Director del programa pág. 7

◾ Ponentes pág. 8

◾ Programa pág. 11

» Módulo 1. Estrategia y tendencias

» Módulo 2. Estudiando a los electores
» Módulo 3. El candidato y sus oponentes
» Módulo 4. Identidad e imagen
» Módulo 5. Redes y estrategia digital

» 2
Carta del Director
El mundo que vino lo hizo para quedarse. Y es un

“ Planifica, Dirige y Gana

mundo con pandemia o sin ella, pero con las secuelas
de esta. Las personas no son iguales porque todo
cambió, también ellas. La política ha sufrido un
revulsivo y se enfrenta a nuevos retos, convulsos
muchos de ellos. La efervescencia, las emociones
y los vínculos con los electores son cada vez más
inaprensibles.
“
El Programa Avanzado en Campañas Electorales
de UNIR bucea en la realidad del hoy y del mañana
de las campañas. Proporciona técnicas y metodo-
logías vanguardistas de la mano de expertos que
están realizando campañas en este difícil momento

“
de la historia de la Humanidad.
Ya no se pueden hacer
Aprenderás el secreto de la victoria y adquirirás la
campañas electorales como
“ habilidad para trabajar con herramientas de van-
antes
guardia para diseñar y ejecutar las mejores campa-
ñas electorales. No solo aquellas que vencen, tam-
Los gobiernos y candidatos necesitan comprender
bién las que devuelven a la política al lugar que le
esta nueva situación compleja y, en muchos casos,
corresponde: ser útil para construir un mundo mejor.
desconcertante. Ahora, el conocimiento exhaustivo
del electorado y la relación directa con él son impres-
cindibles. Más que nunca, todos los dirigentes políti-
cos se enfrentan a un público cada vez más sofistica-
do y necesitan de una asesoría estratégica decisiva.

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M ÁS I N FO RM ACI Ó N : 941 2 0 9 743 | E S TU DIOSAVA NZA DOS @ U NIR .NE T
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 Datos Clave
12 SEMANAS / 32 HORAS

CLASES ONLINE EN DIRECTO

Donde podrás interactuar con el profesor y los

alumnos. Y, si no puedes asistir en directo, pue-
des verlas en diferido siempre que quieras

DIRIGIDO A

◾ Parlamentarios, Gobernadores, Alcaldes,

Ediles y Funcionarios Públicos
Por qué UNIR ◾ Candidatos políticos locales, regionales y

recomienda este estatales

◾ Jefes de gabinete y asesores de cargos pú-

programa blicos y cargos políticos

El Programa Avanzado en Campañas Electorales te ◾ Profesionales de la política y directores de

proporciona una puesta al día rápida, pero intensa campaña
para afrontar con éxito los próximos comicios.
◾ Responsables de comunicación de Gobier-
◾ Impartido por los más prestigiosos estrategas nos y Partidos Políticos
de habla hispana, tendrás la oportunidad de in-
teractuar con ellos en directo OBJETIVOS

◾ Más de 20 expertos en estrategia electoral y ◾ Identificar las claves y las tendencias en

comunicación política presentarán las herra- las estrategias de las campañas electorales
mientas y acciones más innovadoras para dise-
◾ Obtener las herramientas para estudiar a
ñar campañas ganadoras
los electores
◾ Incluye el análisis de Campañas Electorales in-
◾ Aprender a entrenar la identidad e imagen
ternacionales y específicas con el objetivo de
del candidato para que sus votantes se
obtener aprendizajes de los éxitos y fracasos en
enamoren
esos procesos
◾ Descubrir acciones innovadoras y nuevos
◾ Crearás tu propia campaña como proyecto final,
soportes para el desarrollo de las campañas
aplicando así lo aprendido durante el programa

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FLEXTIME
Nos adaptamos a tu disponibili-
dad horaria permitiéndote acce-
der y participar en directo a las
sesiones online, a los foros de
discusión, así como a los mate-
riales complementarios. Sin ba-
rreras geográficas, en cualquier
momento y en cualquier lugar.
PROFESSIONAL
SPEAKERS
Todos nuestros ponentes son
profesionales de empresas líde-
res, que imparten sus sesiones
en base a su propia experiencia,
lo que aporta una visión real del
mercado.
NETWORKING
INTERNACIONAL
Podrás conocer al resto de parti-
cipantes de España y Latinoamé-
rica con los que te pondremos
en contacto de forma presencial
y/o virtual a lo largo del curso.

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Aplicarás todos los conocimien-
tos gracias al aprendizaje ad-
quirido en sesiones prácticas.
Trabajarás en grupos dirigidos
por expecialistas, donde podrás
fomentar el Networking e inter-
cambiar experiencias.
DIRECTO
Podrás seguir e intervenir en las
sesiones estés donde estés, sin
necesidad de desplazamientos.
Y si por algún motivo no pudie-
ras asistir, podrás ver el material
grabado en cualquier momento.
C O N S TA N T E Y
PERSONALIZADO
Desde el primer día se te asig-
nará un tutor que te acompaña-
rá y apoyará en todo momento,
resolviendo todas las dudas que
te puedan surgir y tratando de
potenciar tus habilidades para
tu desarrollo.

Por qué elegirnos

Porque ponemos a tu disposición todo lo que necesi-
tas para mejorar tu carrera profesional, sin necesidad
de desplazarte, tan solo requieres de conexión a in-
ternet y un dispositivo (PC, Tablet o incluso un Móvil)
para seguir el programa.
Porque con nuestro modelo pedagógico, pionero en el
mercado, participarás en clases online en directo im-
partidas por los mejores profesionales de cualquier
parte del mundo. Además, podrás verlas en cualquier
momento y desde cualquier lugar, ideal para compa-
tibilizarlo con tu agenda personal y profesional.
Porque fomentamos el NETWORKING, clave en tu
desarrollo profesional, poniéndote en contacto con
ponentes y participantes de alto nivel, con los que
compartirás trabajo y experiencias a través de la pla-
taforma.

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Un nuevo concepto
de Universidad
online

La Universidad Internacional de La Rioja, uni-

versidad con docencia 100% online, se ha con-
solidado como solución educativa adaptada a los
nuevos tiempos y a la sociedad actual. El inno-
vador modelo pedagógico de UNIR ha consegui-
do crear un nuevo concepto de universidad en el
que se integran aspectos tecnológicos de última
generación al servicio de una enseñanza cercana
y de calidad. La metodología 100% online per-
mite a los alumnos estudiar estén donde estén,
interactuando, relacionándose y compartiendo
experiencias con sus compañeros y profesores.
Actualmente UNIR cuenta con:

◾ Más de 41.000 alumnos

◾ Más de 10.000 alumnos internacionales

◾ Presencia en 90 países de los 5 continentes

◾ Más de 130 títulos de Grado y Postgrado

◾ Más de 4.000 convenios de colaboración

firmados para dar cobertura de prácticas a
nuestros estudiantes

◾ Además UNIR es una universidad responsa-

ble con la cultura, la economía y la socie-
dad. Este compromiso se materializa a través
de la Fundación UNIR.

» 7
 Ponentes ANTONIO SOLA
Estratega Político Internacional
Antonio Sola, conocido en el mundo de la consultoría po-
lítica como el “Creador de Presidentes”, es hoy uno de los
Retrato: David Ross, líder mundial del retrato instintivo emocional

estrategas políticos más reconocidos a nivel internacional y

ha sido incluido en el TOP FIVE de los consultores de habla
hispana en el mundo.
De 48 años de edad, Antonio ha sido estratega en campañas
presidenciales como las de Juan Manuel Santos en Colombia,
Mariano Rajoy en España, Michel Martelly y Jovenel Moïse en
Haití, Felipe Calderón en México, Cyril Ramaphosa y Lindiwe
Sisulu en Sudáfrica, entre otras. Cuenta en su haber con más
de 450 campañas electorales en más de 30 países de todo el
mundo.
En estos momentos, lleva a cabo campañas presidenciales
en Europa, África, América y Asia. Cabe destacar la campaña
presidencial de Biram Dah Abeid, de Mauritania. Biram es un
ex esclavo y ha sido denominado “el Mandela del Siglo XXI”.
Con campañas como esta, Antonio ratifica su compromiso de
construir un mundo mejor a través de la política.
Preside la Fundación Liderar con Sentido Común que busca
cerrar las grietas que nos separan en España y en el mundo,
a través de liderazgos que hagan que el futuro sea ya un
espacio en el presente
DIRECTOR

DANIEL IVOSKUS SILVIA BRAVO

Presidente Directora general adjunta

CUMBRE MUNDIAL DE METROSCOPIA

COMUNICACIÓN POLÍTICA

SERGIO JOSÉ GUTIÉRREZ VERÓNICA FUMANAL

Director Presidenta
ESPORA ACOP

LUIS ARROYO YAGO DE MARTA

Presidente Director
ASESORES DE COMUNICACIÓN YAGO DE MARTA
PÚBLICA

PEDRO BERMEJO VELASCO RICARDO FRANCO

Presidente y Socio Fundador Coordinador de Campañas y
ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE Organización Territorial
NEUROMARKETING @SOLATEAM ASESORES

» 8
JOSÉ MANUEL SAN MILLÁN BEGOÑA GOZALBES
Socio Fundador Directora
TARGET POINT INTEGRIDAD POLÍTICA

MARCELO LÓPEZ PABLO KNOPOFF

Director Analista político
SEMSUM ISONOMÍA

MOEH ATITAR
GLORIA OSTOS
Periodista y Fotógrafo
Presidenta
FUNDACIÓN PARTICIPA

ASUNCIÓN GALVEZ CRISTIAN SALOMONI

Directora académica del Máster en Vicepresidente
Comunicación y Marketing Político ACONVE (ASOCIACIÓN DE
UNIR ANALISTAS EXPERTOS EN
COMPORTAMIENTO NO VERBAL)

XAVI ZAGUIRRE RODOLFO CORREA

Director General Director
PRISMA CONSULTING GROUP OCHOA Y CORREA ASOCIADOS

MARILÚ BRAJER GERARDO MUYSHONDT

Presidenta Secretario de Comunicaación
ALACOP ARENA

ABELARDO BETHENCOURT OSCAR ÁLVAREZ

Director General Consultor Político
PUBLIC HOLÍSTICA CONSULTORES

DANIEL GARCÍA MARIANO SÁENZ

Consultor de Comunicación Política Experto en Medios Digitales
e Institucional

RAFA RUBIO
Académico y consultor político
DOG COMUNICACIÓN

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Programa
MÓDULO 1 MÓDULO 2

Estrategia y tendencias Estudiando a los electores

Humanítica: la nueva política Inteligencia Política Colectiva
global Gloria Ostos

Antonio Sola Consultora Estrategias Sociales

Consultor político España | Alemania

España | Ecuador
El mundo al instante. Entendiendo
La industria global de la la conducta de los ciudadanos en la
consultoría política nueva cultura líquida
Daniel Ivoskus Marcelo López
Consultor Político Estratega político
Argentina Chile

Tendencias electorales Cómo diseñar la mejor encuesta

12 consejos contraintuitivos de comunicación
Silvia Bravo
electoral
Socióloga
España
Luis Arroyo
Asesor de comunicación
Primer Metro Cuadrado del
España
Ciudadano
Herramientas innovadoras en
Pablo Knopoff
la comunicación política para Analista político
tiempos de cambio y nuevos Argentina

paradigmas
Segmentación del votante en las
Marilú Brajer últimas campañas en España
Consultora Política
Argentina Abelardo Bethencourt
Asesor en Campañas Electorales
España

CASO PRÁCTICO 1 CASO PRÁCTICO 2

USA. La evolución del Big Data Del éxito de Obama al éxito de

Trump
Mariano Sáenz
Experto en Campañas Digitales Asunción Galvez Caja
Argentina Profesora y Asesora
España

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MÓDULO 3 MÓDULO 4

El candidato y sus Identidad e imagen

oponentes Movimientos Territoriales
Quiero tu voto Ricardo Franco
Neuropolítica para convencer Coordinador de Campañas y Organización Territorial
México

Pedro Bermejo Velasco

Construcción de identidad para
Neurocirujano autor de “Quiero tu voto”
España
proyectar una imagen
Rodolfo Correa
Estrategia narrativa Consultor Político
Colombia
Begoña Gozalbes
Coach política
España
Comunicación no verbal, la clave
para la nueva política
El punto de vista del candidato
Cristian Salomoni
Óscar Álvarez Criminalista y experto en comunicación no verbal
Consultor en comunicación Italia | España
España
Entrenado a un candidato
Campañas de contraste
Yago de Marta
Xavi Zaguirre Speech & Media Trainer
Consultor Político España | México
España
El proceso creativo en una
campaña
CASO PRÁCTICO 3 Gerardo Muyshondt
Director Creativo de Campañas.
Microtargeting, clave en la El Salvador | EE.UU.
estrategia electoral
Vídeos electorales
José Manuel San Millán
Consultor y estratega Moeh Atitar
España Periodista y Fotógrafo
España

La foto del candidato

Moeh Atitar
Periodista y Fotógrafo
España

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 CASO PRÁCTICO 4 CASO PRÁCTICO 5
Imagen Escenográfica. La Campañas digitales de éxito en
campaña de Monterrey 2018 América Latina
Ricardo Franco Sergio José Gutiérrez
Coordinador de Campañas y Organización Territorial Consultor político en entornos digitales
México México

MÓDULO 5

NETWORKING CASE
Redes y estrategia digital
La gestión de los medios de CREA TU PROPIA CAMPAÑA
comunicación: el papel del DIRCOM
Los alumnos se enfrentarán como trabajo
Verónica Fumanal
final al desarrollo de una campaña sobre
Asesora de comunicación política
un caso real para el que podrán elegir una
España
de estas dos opciones:
Microsegmentación
Ecuador. Presidenciales 2021
Mariano Sáenz
Experto en Campañas Digitales
Las elecciones presidenciales de Ecua-
Argentina dor se celebrarán en febrero en primera
vuelta. ¿Qué pasará en uno de los países
Innovación en comunicación de América Latina más castigados por el
electoral digital COVID-19? ¿Pasará factura? ¿Cómo será su
irrupción en las primeras elecciones que
Rafa Rubio celebra en el nuevo mundo?
Académico y consultor político
España México. Elecciones intermedias 2021

Redes, Movilización y Estrategia En junio de 2021, México celebra eleccio-

Digital: en busca de la avalancha nes intermedias que permitirán valorar
la gestión del presidente, Andrés Manuel
electoral
López Obrador. En estos comicios, se
Daniel García elegirán nuevos diputados federales y 15
Asesor Político nuevas gubernaturas.
España

Antonio Sola
Consultor político
España | Ecuador

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