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Investigacion de Mercados
Investigacion de Mercados
AREQUIPA –PERU
INVESTIGACION DE MERCADOS
- INVESTIGACION CUALITATIVA
Requiere de validez eso quiere decir que, para obtener de buenos resultados, esto se basa
respecto a los estudios en campo.
Estudio de caso: El método de estudio de casos se utiliza para encontrar más información a través
del análisis cuidadoso de los casos existentes. Es un método para investigar un problema dentro
de su contexto de la vida real, generalmente para la investigación empresarial o para reunir
pruebas empíricas con fines de investigación.
Entrevista: Este método de conversación es puramente cualitativo y uno de los más utilizados. La
razón es que permite a un investigador obtener datos precisos y significativos si se formulan las
preguntas correctas.
Grupo focal: Se utilizan cuando un investigador desea encontrar respuestas a preguntas sobre
qué, por qué y cómo. Generalmente se elige un grupo pequeño y no es necesario interactuar con
el grupo en persona. Normalmente es utilizado por las empresas de productos para recopilar
datos sobre sus marcas y así saber sus preferencias.
Análisis de textos: El método de análisis de texto es un poco nuevo comparado con los otros tipos.
Este método se utiliza para analizar la vida social a través de imágenes o palabras utilizadas por
el individuo. En el mundo actual, en el que las redes sociales juegan un papel importante en la
vida de todos, este método permite que la investigación siga el patrón que se relaciona con su
estudio.
La investigación de mercado:
Cumple una función muy importante en las empresas ya que gracias a ello uno puede evaluar las
nuevas tendencias e incluso ayuda a las empresas ya establecidas, a cubrir las necesidades de los
clientes y así desarrollar nuevos productos para cubrir el mercado.
Esto también se apoya o va de la mano con el marketing, incluso desde el empaquetado hasta la
publicidad de la marca
CLASES DE ESTRATEGIAS
Este tipo de estrategia busca el dominio o el control de los distribuidores, de los proveedores o
de la competencia. Existen tres tipos de estrategias de integración:
Ejemplos:
Homecenter Sodimac antes solo vendía los materiales ahora también presta servicios de
construcción a sus clientes. (Integración hacia delante)
Este tipo de estrategias requieren un esfuerzo intenso para mejorar la posición competitiva de la
empresa con los productos existentes. Existen tres tipos de estrategias intensivas: penetración
en el mercado, desarrollo del mercado y desarrollo del producto
Estrategias de Diversificación
Con este tipo de estrategias la organización diversifica la cartera de productos y/o servicios que
es capaz de ofrecer.
Estrategias Defensivas
Surge cuando existe la necesidad de resguardar los activos de la empresa, los mercados como
clientes y proveedores. Entre esas estrategias se encuentran: las estrategias de riesgo
compartido, de encogimiento, desinversión y Liquidación.
Estrategias de crecimiento.
Se emplean para ampliar ventas, mercados y beneficios. Las principales vías para lograr este tipo
de estrategia son:
Estrategias de estabilidad.
Estrategias de reducción.
Cuando los negocios no van bien y se decide reducir la organización, esto puede hacerse
mediante la reorientación o cambio de negocio, para ello se realizan cortes de trabajadores,
costos de distribución, etc.
Estas tratan de estrategias donde una empresa trata de ser competitivo o trata de sobrevivir en
el mercado a largo o mediano plazo, enfocándose en los costos mayormente ofrecen sus
productos a bajos costos y la satisfacción de sus clientes
Por ejemplo:
Aerolínea Sothwestairlines
Estrategias funcionales.
Son aquellas que sirven para mejorar la calidad, la innovación, capacidad de satisfacer al cliente
y la eficiencia de todas las actividades que constituyen la cadena de valor de una organización
Por ejemplo:
La Coca-Cola
Bimbo
3.-Elija una empresa peruana y desarrolle el proceso de investigación de mercados en cada una de
sus etapas.
a) Definir por que la empresa kola Real no es competidor directo de la coca cola
- En cambio, la Coca-Cola tiene una producción también masiva y llega a todo tipo de
mercado lo único que le diferencia es ellos tiene acceso a todos los mercados sin hacer
diferenciación.
- Los precios de la kola real también son accesibles al público, que a diferencia de la coca
cola son más caros
CONCLUSIONES
a) Si
b) Poco
c) Muy poco
d) Nada
2.- en que formas consume una conserva
a) Solido
b) Filete
c) Grated
d) Desmenuzado
a) Redonda
b) Cuadrada
c) Cubico
d) Rectangular
a) Vidrio
b) Lata
c) Plástico
a) 170 gr.
b) 200 gr.
c) 250 gr.
d) 300 gr
a) Si
b) Poco
c) Muy poco
d) Nunca
a) Valor nutricional
b) Cantidad de producto
c) Por su sabor
d) Por el tipo de pescado
a) Mucho
b) Poco
c) Muy poco
d) Nunca
a) Si
b) No
a) Mucho
b) Muy poco
c) Poco
d) Nunca