ESTUDIO DE MERCADO DE COCA COLA

Janex San Martin

Silvia Noboa
Janex_95@hotmail.com,
silvia_ns@hotmail.es
Estudiante de la Universidad Técnica de Machala,
Unidad Académica de Ciencias Empresariales,
Carrera de Ingeniería en Marketing,
Tercer nivel
………………………………………………………………………………...
RESUMEN:
En esta investigación daremos a ABSTRACT:
conocer sobre la publicidad de Coca-
In this research we will present on the
Cola que ha llevado al éxito; es por
advertising of Coca-Cola that has led
eso que esta empresa siempre está
to success; that is why this company
innovando sus campañas publicitarias
is always innovating their advertising
para que así el consumidor siga
campaigns so that consumers
adquiriendo su producto. Además las
continue buying their product.
causas sobre el exceso de tomar
Besides the causes of excessive
Coca-Cola producen varios
drinking Coca-Cola produced several
problemas en su salud, ya que si no
health problems, because if left
se controla traerá graves problemas.
unchecked will bring serious
Esta empresa motiva a la actividad
problems. This company encourages
física realizando eventos en
physical activity holding events in
diferentes países y también es un
different countries and is also a
auspiciante de esta actividad para
sponsor of this activity so that
que así los consumidores puedan
consumers can be healthy and live a
estar saludables y llevar una vida
full life. Coca-Cola is a brand
plena. Coca-Cola es una marca
positioned worldwide in addition to its
posicionada a nivel mundial, además
impressive advertising makes
por sus impresionantes publicidades
consumers continue to acquire this
hace que los consumidores sigan
drink. There have been several ads
adquiriendo esta bebida. Han existido
that have marked the success of
varias publicidades que han marcado
Coca-Cola and consumers will
el éxito de Coca-Cola y los
remember and identify with each of
consumidores lo recuerdan y se
them.
identifican con cada una de ellas.
KEYWORDS
PALABRAS CLAVE:
Innovating, Consumer Brand,
Innovando, Consumidor, Marca,
Advertising, Event, Sponsor
Publicidad, Eventos, Auspiciante

1
INTRODUCCION:
La presente investigaron se refiere al
estudio de mercado de coca cola la
cual es una bebida gaseosa
efervescente que tiene una gran
demanda en el mercado; y es
producido por The Coca-Cola
Company.
La característica principal de la
empresa coca cola es desde hace
años su publicidad, la que nunca deja
de innovar en sus estrategias
publicitarias y su genialidad es la
base de una campaña exitosa lo que
ha permitido que Coca-Cola sea una
marca posicionada a nivel mundial.
Coca- cola es una gran marca que
puede inundar las calles de anuncio,
pero solo una campaña grandiosa
genera resultados extraordinarios lo
que permite que se comercialice 4 de
los 5 refrescos más bebidas del
mundo.
Además, esta bebida es una de las
marcas que más premios de
publicidad han ganado a lo largo de
su historia, ha ganado o ha sido
finalista de más de setenta y nueve
concursos, certámenes o festivales
de publicidad. Asimismo, es una
marca de una gran trayectoria
histórica.
Según [CITATION Jos1 \l 12298 ] La
publicidad ha experimentado en los
últimos 10 años cambios importantes
que no sólo han afectado al modo de
conceptualizar, planificar y desarrollar
los mensajes publicitarios sino que
incluso han llegado a cuestionar la
propia función y objetivos de la
publicidad en la actualidad.
[ CITATION Ins12 \l 3082 ] La vida de
Coca-Cola corre paralela a su
publicidad y apostando por su imagen
generadora de marca, realizando un
esfuerzo de comunicación innovador,
haciendo el símbolo que todos
conocen; con 125 años en el
mercado, ha avanzado al igual que
todas las técnicas publicitarias, y su
imagen sigue siendo la misma;
abriendo camino con anuncios
escritos, radio y 50 años después por
televisión, causando impresión y
aceptación.
La compañía considera los
movimientos sociales existentes a la
hora de generar una publicidad que la
acompaña, con la cual el público se
siente identificado, utilizando
anuncios que marcan situaciones
cotidianas de la vida del consumidor.
El éxito de su publicidad se mide por
el cumplimiento de su objetivo, que
es dar a conocer las bondades del
producto. Para eso recurre a valores,
creencias, ideales, ya establecidos
por el consumidor.
Durante las últimas décadas, la
compañía ha patrocinado multitud de
eventos deportivos, sociedades y
organizaciones de salud e incluso
congresos científicos relacionados
con la alimentación y nutrición.
2
MARCO TEÓRICO productos sensibles a través de 1
línea con una capacidad utilizada
El grupo de empresas de
promedio de 26,5%. Por último en la
Embotelladora Andina S.A. es una
planta de Bahía Blanca contamos con
sociedad anónima abierta, que se
la capacidad para producir jugo a
dedica principalmente a la
través de 2 líneas con una capacidad
producción, distribución y
utilizada promedio de 91,7%.
comercialización de los productos de
Coca-Cola a través de operaciones También en la planta de Córdoba en
en Chile, Brasil y Argentina. junio de 2012 se puso en marcha una
planta para el tratamiento de azúcar
En 1995, Andina adquiere la
cruda, (de alto color y contenido de
franquicia de Coca-Cola para operar
cenizas) que obtiene del orden de
en Argentina en las provincias de
400 toneladas por día de jarabe de
Mendoza, San Luis, San Juan, Santa
azúcar líquido listo para ser utilizado
Fe y Entre Ríos. En 1996, suma la
en la elaboración de bebidas.
provincia de Córdoba inaugurando la
[ CITATION Jua \l 12298 ]
Planta Montecristo en el año 1999.
En el año 2012 se inicia un proceso Según [ CITATION Pin03 \l 3082 ], las
de fusión por absorción de ANDINA principales ventajas de utilizar
Argentina hacia Polar S.A. incluyendo anuncios publicitarios en las clases
así las provincias de Neuquén, La serían las siguientes: -Sirven para
Pampa, sur de Buenos Aires, Rio motivar al estudiante y despertar su
Negro, Chubut, Santa Cruz y Tierra interés, ya que presentan información
del Fuego. útil para él tanto desde el punto de
vista lingüístico como desde el punto
Coca-Cola Andina Argentina opera 3
de vista de su conocimiento del
plantas de producción de gaseosas 1
mundo. -Le sirven al estudiante para
ubicada en Córdoba con 10 líneas
conocer la cultura de la lengua que
con una capacidad utilizada promedio
estudian, de forma que es una
de 54,3%, 1 ubicada en Bahía Blanca
manera amena de introducir nuevos
(Provincia de Buenos Aires) con 4
contenidos. -Sirven como material
líneas con una capacidad utilizada
didáctico auténtico, ya que forman
promedio de 53,5% y 1 ubicada en
una unidad cerrada de la que se
Trelew (Provincia de Chubut) con 3
pueden aprovechar los aspectos que
líneas con una capacidad utilizada
más nos interesen. -Permiten la
promedio de 62,3%. Adicionalmente,
introducción de diferentes registros
la planta de Córdoba también tiene la
de forma natural. Todas estas
capacidad de producir jugos para la
características pueden aplicarse a los
cual cuenta con 3 líneas con una
distintos tipos de anuncios
capacidad utilizada promedio de
publicitarios que podemos encontrar,
41,7% y también cuenta con la
esto es, en papel impreso, en radio,
capacidad de producir agua mineral y

3
en cine o en televisión pero, sin duda
alguna, son los anuncios en cine o
televisión los que mayor impacto
social tienen y, por tanto, los que nos
permiten captar de mejor manera la
atención de nuestro público. Esto es
así porque, por una parte, suponen
una ruptura con el ritmo habitual de
una clase, es decir, libro, ejercicios,
fotocopias, etc. y, por otra, permiten
enmarcar nuestras clases dentro de
un contexto real y actual.
Además, esta bebida es una de las
marcas que más premios de
publicidad ha ganado a lo largo de su
historia y así, sólo desde el año 2000
hasta lo que llevamos del año 2003,
ha ganado o ha sido finalista de más
de setenta y nueve concursos,
certámenes o festivales de
publicidad. Asimismo, es una marca
de una gran trayectoria histórica en
cuanto a la publicidad, ya que el
primer anuncio de la marca apareció
tres semanas después de su salida al
mercado, el 8 de mayo de 1886, por
lo que es un símbolo universal que
todos conocemos y que es capaz de
conectar con los consumidores de
distintas culturas y épocas y, por
tanto, con nuestros alumnos. De
hecho, según una página de internet
especializada en anuncios televisivos,
www.spotstv.com, tres de los
anuncios más recientes de esta
marca figuran entre los veinte más
vistos de la televisión.
Así, se cumple una de las premisas
básicas propuestas por [ CITATION
Rom96 \l 3082 ] para seleccionar
anuncios, quien afirma que “muchas
campañas publicitarias, sobre todo
las destinadas a la televisión se
hacen pensando en un receptor
internacional. Los códigos estéticos
por los que se rigen estos anuncios
han de persuadir al ama de casa, al
ejecutivo o al estudiante de lugares
muy distintos, lo que los convierte en
un material aprovechable para grupos
en los que exista heterogeneidad no
sólo de edad sino también de
formación o de hábitos culturales”.
La campaña de Coca-Cola ‘Para
todos’ ha conseguido ser el número
uno durante más de seis meses en el
apartado de los anuncios más vistos
de www.spotstv.com y ha conseguido
premios tan dispares como el de
‘mejor campaña de utilización eficaz
del packaging (embalaje)’ o el de
‘mejor eslogan’ o ‘mejor spot’ de la
Universidad Antonio de Nebrija, todo
ello partiendo de la base de que
"últimamente se venía produciendo
un incremento mayor en otros
segmentos del mercado de bebidas
no alcohólicas de hábitos más
saludables con respecto al refresco
de cola. Por este motivo Coca-Cola
decide hacer una campaña que
refuerce su nombre y su producto
clásico.
Así, la esencia del anuncio es contar
historias “creíbles, cercanas, que
forman parte de nuestras vidas, sin
artificios, naturales y auténticas” y lo
consigue con unos ingredientes tan
básicos como son las imágenes de
distintos tipos de envase y un texto
ingenioso con acento argentino
asociado a esas imágenes.
4
Según [CITATION Jos1 \l 12298 ] La
publicidad ha experimentado en los
últimos 10 años cambios importantes
que no sólo han afectado al modo de
conceptualizar, planificar y desarrollar
los mensajes publicitarios sino que
incluso han llegado a cuestionar la
propia función y objetivos de la
publicidad en la actualidad. No sólo
han surgido nuevos formatos y
estrategias (banners, publicidad
contextual, campañas SMS, branded
content, realidad aumentada,
plinking…) sino que se ha
cuestionado el papel desempeñado
por los agentes clásicos (agencias de
publicidad, agencias de medios) e
incluso si estaban suficientemente
preparados para ofrecer las nuevas
soluciones demandadas por sus
clientes. Baste recordar el debate en
torno a agencias especializadas
versus agencias de servicios
integrales (las denominadas full
servicies shops en Internet y todas
las categorizaciones posteriores
como agencias 360º, agencias 2.0,
etc.) o el debate en torno a la función
estratégica de las agencias de
publicidad y su migración hacia un
modelo de comunicaciones de
marketing integradas. Todos estos, y
otros factores, han sido provocados,
o cuanto menos modelados de
manera importante, por un cambio
tecnológico y social liderado por
Internet (dinamizado ahora por
Internet móvil) que, en el marco de la
sociedad de la información, está
cambiando a pasos agigantados el
modo en el que nos comunicamos,
nos relacionamos, trabajamos y
consumimos (incluidos los mensajes
publicitarios).
CAUSAS
[CITATION Púb11 \l 12298 ] Las
bebidas azucaradas, entre las que se
incluyen la mayoría de gaseosas,
refrescos procesados y jugos a base
de frutas, se vinculan con mayor
riesgo de aparición de diferentes
problemas de salud, como el
sobrepeso y la obesidad. A diferencia
de los alimentos sólidos, estas
bebidas tienen poca capacidad de
saciedad, lo cual incrementa la
probabilidad de generar un balance
energético positivo en las personas
que las consumen en forma
habitual. Diversos estudios han
encontrado que el consumo de estas
bebidas está asociado a diabetes
mellitus tipo 2, enfermedad coronaria
y síndrome metabólico. Las bebidas
azucaradas son una de las categorías
de alimentos que acumulan más
evidencia científica en su contra, lo
cual plantea la necesidad de limitar
su consumo con políticas públicas de
impacto poblacional, que trasciendan
acciones centradas exclusivamente
en la responsabilidad individual.
Las crecientes tendencias de
sobrepeso y obesidad en Estados
Unidos, tanto en adultos como en
niños, han generado intensa
discusión pública acerca de la
necesidad de implementar acciones
políticas que regulen las estrategias
de mercadeo y publicidad de bebidas
azucaradas, así como su
disponibilidad en centros educativos.
5
Varios estados americanos
consideran la posibilidad de
incrementar los impuestos a este tipo
de producto, lo cual podría generar
un impacto significativo en salud
pública. El empoderamiento de la
opinión pública Norteamericana sobre
los efectos negativos de las bebidas
azucaradas, fue reconocida por un
ejecutivo de Coca Cola que en 2007
sostuvo: "Nuestro talón de Aquiles es
la discusión acerca de la obesidad.
LA ACTIVIDAD FÍSICA COMO
ESTRATEGIA DE
"RESPONSABILIDAD SOCIAL"
[CITATION Gom10 \l 3082 ] Con el
propósito de obtener sus objetivos
comerciales en América Latina y
lograr un ambiente normativo
apropiado a sus intereses, la industria
de bebidas azucaradas lleva a cabo
un intenso cabildeo político en altas
esferas gubernamentales en varios
países de la región. Esta estrategia
ha estado acompañada de programas
de responsabilidad social empresarial
dirigidos a financiar iniciativas
gubernamentales o privadas que
promocionan la actividad física.
Coca Cola es, posiblemente, la
compañía de bebidas gaseosas que
más auspicia investigaciones y
programas en el área de actividad
física. En su página electrónica
oficial, esta empresa manifiesta que
"...nuestra meta es ayudar a
incrementar los estándares de
actividad física alrededor del mundo".
Se menciona, adicionalmente, que
para cumplir este propósito,
establecerá estrechos vínculos con
agencias gubernamentales y expertos
en salud en diversos países de
América Latina
Paralelo al alto consumo per-capita
de bebidas gaseosas, México es uno
de los países latinoamericanos con
mayor número de programas de
actividad física auspiciados por Coca
Cola. Una de estas iniciativas es el
programa denominado "Zafo no
jugar", el cual es llevado a cabo en
centros educativos y cuenta con una
cobertura estimada de un millón y
medio de estudiantes
En Argentina, esta compañía ha
apoyado desde 2007 campeonatos
inter-colegiados de futbol. Además de
la promoción de la actividad física,
este programa brinda "información
nutricional para acercar a los chicos a
estilos de vida más saludables".
En Colombia, Coca Cola emerge
como patrocinadora del programa de
Ciclo vías que se lleva a cabo en la
ciudad de Bogotá los domingos y días
festivos. Este acuerdo incluye la
instalación de "puntos de hidratación"
y la creación de 400 módulos de
venta de bebidas azucaradas, todos
ellos acompañados de intenso
despliegue publicitario de sus
bebidas.
Esta misma compañía transnacional
apoya múltiples iniciativas de
actividad física en Brasil, entre las
cuales se incluye caminatas masivas
en la ciudad de Sao Paulo y los
programas "Movimento Bem-Estar",
"Corda na Rua" y "Prazer de Estar
Bem".
 Adicionalmente, Coca Cola firmó un
acuerdo con el Ministerio de Salud de
6
Brasil dirigida a prevenir la obesidad y
a "mejorar la nutrición de los
brasileños".
Estos esfuerzos, aparentemente
altruistas de las compañías de
bebidas azucaradas, están dirigidos a
mejorar su imagen pública y a
favorecer su influencia política ante
posibles medidas regulatorias. Estas
tácticas emulan las utilizadas en el
pasado por la industria del tabaco con
el fin de contrarrestar la imagen
negativa de la industria. Esto incluye,
negar las evidencias científicas,
atacar a sus detractores en el campo
de salud pública, cultivar aliados en
gobiernos y academia; e incrementar
su publicidad buscando ganar a la
población joven y a sus padres. Estos
programas de responsabilidad social
empresarial en el área de promoción
de la actividad física minan esfuerzos
legislativos efectivos para disminuir el
consumo de bebidas azucaradas en
la población infantil. Entidades como
Oxfam y El poder del consumidor han
denunciado este tipo de estrategias
en el contexto de la "Ley Anti
Obesidad", recientemente discutida
en el congreso mexicano. Así mismo,
grupos académicos brasileños han
expresado su preocupación por la
10 CLAVES DE LA CAMPAÑA DE
COCA-COLA
manera en que sectores de esta
industria han obstaculizado
regulaciones para controlar la
publicidad de sus productos,
mediante acuerdos voluntarios que
ellos mismos incumplen.
Finalmente, una de las más notables
acciones de relaciones públicas de la
transnacional Coca-Cola fue brindar
apoyo financiero al 3er Congreso
Internacional de Actividad Física y
Salud Pública realizado en Toronto
en 2010. Este evento que ha sido, en
sus versiones pasadas, la cara de
salud pública en investigación y
actividad física en el mundo, se tornó
en una demostración de la gran
influencia que Coca-Cola ha ganado
en el área, la cual se resume en estas
palabras de Simón, profesor de la
Universidad de California: "... realizan
[la industria de alimentos y de
bebidas] un cabildeo agresivo en
contra de políticas que mejoran la
salud infantil; generan declaraciones
desorientadoras en reuniones
gubernamentales y en otros espacios
públicos; y realizan promesas
públicas de responsabilidad
corporativa que suenan bien, pero en
realidad no son más que campañas
de relaciones públicas".
7

La reciente publicidad de esta marca
donde las latas están personalizadas
ha generado que los consumidores
interactúen y compartan el producto.
[CITATION Bel14 \l 3082 ]
Coca-Cola es una marca posicionada
a nivel mundial. En prácticamente
cualquier rincón del orbe, cuando una
persona ve el clásico logotipo rojo o
la curvilínea forma de la botella de
vidrio sabe de qué producto se trata.
Pero a pesar del éxito de sus
bebidas, Coca-Cola nunca deja de
innovar en sus estrategias
publicitarias. Y uno de los mejores
ejemplos es su reciente campaña de
latas personalizadas con nombres. Te
damos 10 razones por las que la
consideramos como una “obra de
arte” del marketing:
1. Porque el mensaje es optimista. El
mensaje de esta campaña es
“Comparte con…” y se muestran
diferentes nombres según el lugar y
el contexto.
Además de que la idea de compartir
es bonita y optimista, va muy acorde
a lo que la marca siempre intenta
expresar en su publicidad: felicidad,
unión y alegría. Históricamente, sus
campañas han ayudado a mejorar la
reputación de la marca.
2. Porque involucra al consumidor.
Quizás el mayor acierto de la
campaña es que hace parte al
consumidor y lo une al producto. Las
personas se emocionan si ven su
nombre y comparten sus imágenes e
ideas en redes sociales. De hecho, la
misma lata puede convertirse en un
objeto para guardar y coleccionar... y
hasta para pedir matrimonio.
3. Porque funciona en cualquier
plataforma. La campaña es sencilla y
divertida; y se ve bien en cualquier
medio: espectaculares, internet,
impresos, etcétera. El mensaje y el
diseño es ajustable por lo que puede
ser correcto para todo tipo de canal y
zona demográfica.
4. Porque motiva a comprar y
compartir. Aunque Coca-Cola es una
empresa que vende millones de
refrescos, esta campaña incentiva la
compra, incluso entre personas que
regularmente no consumen estas
bebidas. Los consumidores buscan
en las tiendas su nombre y si lo
encuentran, o el de algún familiar o
amigo, probablemente la compren.
5. Porque se puede adecuar el
mensaje. Los nombres tienen un gran
poder en prácticamente cualquier
ámbito, incluyendo en el de cultura
popular. Por ello, esta campaña
puede adaptarse al entorno para
hacer más efectivo su mensaje. Por
ejemplo, días antes del estreno de la
película de las Tortugas Ninja, Coca-
Cola lanzó un anuncio de latas con
los nombres de los cuatro héroes en
caparazón: Miguel Ángel, Leonardo,
Donatello y Rafael.
6. Porque se puede replicar en
cualquier país y contexto. No importa
el idioma o las creencias de un país,
el nombrar a las personas es un
concepto universal. Al ser una
empresa multinacional, Coca-Cola
debe realizar campañas que
8
funcionen en cualquier lado. Y
probablemente ésta sea una de las
más acertadas en la historia de la
marca.
7. Porque genera que la gente hable
de ello. El mejor resultado que puede
producir una campaña publicitaria es
conseguir que sean los mismos
consumidores quienes la hagan viral.
Seguramente en estos días has
escuchado a tus compañeros hablar
de ello, tal vez hacer una broma o de
“quejarse” por no encontrar su
nombre.
EL CONSUMO GRACIAS A LA PUBLICIDAD
[ CITATION Lop12 \l 3082 ] La vida de
Coca-Cola corre paralelamente a su
publicidad y apostado por su imagen
generadora de marca, realizando un
esfuerzo de comunicación innovador,
haciendo el símbolo que todos
conocen; con 125 años en el
8. Porque se trata de un producto de
consumo masivo. Al ser un producto
dirigido a personas de distinta
demografía y perfil psicológico, la
campaña acierta a la perfección al
crear un mensaje que funciona para
cualquiera: todos tenemos un nombre
y gente con la que podríamos
compartir una lata de Coca-Cola.
9. Porque puede provocar que
artistas y celebridades lo compartan.
10. Porque es innovadora y diferente.
La genialidad es la base de una
campaña exitosa.
mercado, ha avanzado al igual de
todas las técnicas publicitarias, y su
imagen sigue siendo la misma;
abriendo caminos en anuncios
escritos, radio y 50 años después por
televisión, causando impresión y
aceptación.
9
Marcando tendencias a consumidores
con diversos productos,
bombardeándolos con publicidad
para su persuasión a fin de que la
consuman, en pautas publicitarias fue
evolucionando, con cada hecho
histórico, o situación de la sociedad
progresando su publicidad.
La compañía considera los
movimientos sociales existentes a la
hora de generar una publicidad que la
acompaña, con la cual el público se
siente identificado, utilizando
anuncios que marcan situaciones
cotidianas de la vida del consumidor.
Creen que al consumir Coca-Cola
pertenecen al mundo idealizado que
ofrece.
El éxito de su publicidad se mide por
el cumplimiento de su objetivo, que
es dar a conocerlas bondades de su
producto. Para eso recurre a valores,
creencias, ideales, ya establecidos en
los consumidores, no educa ni forja
valores sino que apela a lo ya
establecido que puede ser útil a sus
fines. “hablar su lenguaje, tratar sus
temas, es la mejor manera de llamar
su atención”

ETAPAS PUBLICITARIAS QUE

MARCARON EL ÉXITO DE COCA
COLA

 El primer anuncio de la bebida bellas mujeres de la época,

apareció en 1886, decía lo disfrutando de una Coca-Cola.
siguiente ¨Coca-Cola¨….  En 1907 la marca empieza
¡deliciosa! ¡refrescante! asociarse con deportes para
¡estimulante! ¡vigorizante! crear campañas destinadas a
 En 1891aparecieron las mejorar sus ventas en eventos
famosas “Coca-Cola girls”. deportivos.
Principalmente afiches de

10
  En 1919 se pasa a unas
publicidades más relaciones a
las situadas cotidianas.
 En la navidad de 1931 aparece
por primera vez la imagen de
Santa Clauss, a partir de una
ilustración creada por Haddon
Sundblom.
 En 1969 aparecen los primeros
camiones de Coca-Cola en
blanco y rojo, portando el
logotipo en el costado.
 En 1970 aparece ¨I´d Like to
buy the world a coke¨ or¨
Hilltop¨ un comercial en donde
jóvenes de todas las
nacionalidades cantan uno de
los ritmos más famosos de la
marca
PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO
Como sabemos Coca-Cola es la #1
en el mercado gracias a su
publicidad hacen que este producto
este posicionada en la mente de los
CAMBIO ANUAL DE
 En 1993 hacen su aparición
los famosos ¨Osos polares¨ un
comercial realizado
completamente en animación
3D, en donde los animales
observan una aurora boreal.
 En 2007 aparece el primer
comercial ¨The happines
factory ¨ presentando en el
Super Bowl de este año.
 En 2008 la página de Coca-
Cola es creada en Facebook
por dos fanáticos de la marca y
posteriormente adquirida por la
empresa.
 En 2011 se realizan eventos y
actividades por todo el mundo
para celebrar los 125 años de
Coca-Cola.
consumidores y también sea la más
vendida a continuación observaremos
un gráfico donde la mayor parte es
Coca-Cola.
VENTAS
11
En todas las empresas existirán posicionarse en el mercado y altas
tiempos o temporadas donde las es un beneficio para la empresa ya
ventas serán bajas y es ahí donde la que obtendrán buenos ingresos.
competencia aprovecha para poder

CONCLUSIÓN bebida puede traer graves

consecuencias si no tomamos
 Coca-Cola es una empresa
conciencia de aquello.
muy reconocida por su
publicidad y por la variedad de
 Las publicidades de Coca-Cola
productos que obtiene; por
han sido innovadas cada
esta misma razón es que
temporada para así poder
genera elevados ingresos
llamar la atención del
debido a las ventas realizadas
consumidor y de este modo
de este producto.
fidelizarlo y que siga
obteniendo el producto.
 Conocemos además las
causas del exceso de esta

12
Bibliografía
(s.f.). Obtenido de https://rdu.unc.edu.ar/bitstream/handle/11086/1744/01-ITF-Practica
%20Supervisada-Proteccion%20contra%20descargas%20atmosfericas%20y%20puesta
%20a%20tierra%20de%20proteccion.pdf?sequence=1&isAllowed=y.

2011, R. S. (s.f.).

Belen, G. (11 de agosto de 2014). soy entrepreneur.com. Obtenido de soy entrepreneur.com:

http://www.soyentrepreneur.com/27251-10-claves-del-exito-de-la-campana-de-coca-
cola.html

CAPITAN, J. J. (s.f.).

Gomez, L. (Abril de 2011). Patrocinio de programas de actividad física por parte de la industria de
bebidas azucaradas: ¿salud pública o relaciones públicas? Scielo.

Gomez, L. (2011). Patrocinio de programas de actividad física por parte de la industria de bebidas
azucaradas: ¿salud pública o relaciones públicas? Scielo.

Lopez S, M. M. (2012). Factores que inciden en el comportamiento del consumidor . Mexico.

PARREÑO, J. M. (s.f.).

Parreño, J. M. (2012). revistas cientificas complutemses. Obtenido de

http://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/41219

Pinilla, R. (2003). La publicidad en la clase de español.

Romero, M. (1996). La publicidad en la clase de español.

13