INNOVACIÓN TECNOLÓGICA Y TECNOLOGÍA EN LAS ORGANIZACIONES

CASO PRÁCTICO BAYER

1. - Teniendo en cuenta que las patentes presentan una vigencia limitada en el

tiempo, ¿Cómo es posible que Bayer siga disfrutando de la rentabilidad que genera
la Aspirina?

A pesar de haber caducado su patente hace muchos años, la Aspirina sigue generando
rentabilidad debido al alto posicionamiento en el mercado. Las personas siguen
relacionando directamente el ácido acetilsalicílico con la marca Aspirina, aun cuando hay
muchas otras marcas que le hacen competencia en el mercado. El hecho de ser pionero y
contar con una estrategia de Marketing Innovador, hace que sea sostenible
económicamente en el tempo.

Complementando lo anterior, la Aspirina, por muchos años fue la única marca con la que se
comercializaba este fármaco, el cual ofrecía una larga lista de beneficios para la salud. Bayer
ha sabido aprovechar esta ventaja competitiva a lo largo de los años, implementando las
estrategias de Marketing acertadas y sostenibles, siendo innovadores y reinventándose con
el pasar de los años, investigando sobre este mismo producto para poder ofrecer distintas
alternativas y presentaciones, potencializando y desarrollando nuevos usos y ampliando sus
multiples beneficios.

1. 2.- ¿Qué consecuencias económicas y sociales trae consigo en el mercado, una alta
concentración de patentes por una misma organización? Detallar posibles ventajas
e inconvenientes tanto de Bayer como generadora de patentes, como de la
competencia

Siendo Bayer una compañía con un gran prepuesto e inversiones en investigación y

desarrollo, es una ventaja competitiva contar con una alta concentración de patentes que
le permitan comercializar su producto controlando el mercado, los precios y por lo tanto
generando altos beneficios económicos para la compañía. De esta manera protegen sus
invenciones evitando el plagio por otras compañías que le generarían una fuerte
competencia, con precios mas competitivas probablemente ya estas últimas no impactarían
los costos que trae consigo el proceso de investigación Innovación

Aunque las patentes tienen un tiempo limitado, la empresa desarrolladora e innovadora

dueña de la patenta, cuenta con un tiempo valioso e importante para potenciar su creación,
posicionarse en el mercado, reinventarse y generar estratégicas a largo plazo que le
permitan ser sostenibles en el tiempo tal como lo fue el caso de Bayer con su marca
registrada Aspinina.
Por otro lado, al una empresa monopolizar los precios debido a su alta concentración de
patentes, estarían imponiendo precios mas altos del producto afectando así la economía y
la sociedad. La competencia permitiría la generación de mejores precios para las personas
que necesitan y/o quieran adquirir los productos.