Está en la página 1de 4

Abstracto

La publicidad es una verdadera ciencia y esto se debe en parte a la


complejidad de la misma, sobre todo su cantidad de recursos e ideas de los
cuales los publicistas echan mano para lograr posicionar sus productos y
marcas entre el pblico deseado.
El pblico femenino actual se ha establecido como uno totalmente distinto a
los dems y bastante diferente al pblico femenino del siglo pasado,
habindose desecho de los estereotipos y paradigmas del pasado: la mujer
promedio de hoy en da es una integrante dinmica, inteligente, atrevida,
astuta y totalmente indispensable de las sociedades del mundo, y no se
conforman con las vidas que en pocas pasadas se les ofrecan, y mucho
menos con las campaas publicitarias de antes.
Es debido a esto que el Femvertising es actualmente la ms reciente y efectiva
estrategia que se ha venido utilizando en pocas recientes por publicistas para
lograr posicionar sus marcas y productos en el pblico femenino actual,
haciendo principalmente uso de campaas publicitarias astutas y con un grado
de complejidad justo de forma que se haga saber al pblico femenino
(receptivo y observador como es) que las grandes empresas conocen y
respetan su inteligencia y educacin. El Femvertising utiliza procura utilizar
ms que nada campaas publicitarias que dejen en el pblico femenino un
mensaje que sea til y positivo, adems de invitar a pensar y reflexionar a los
miembros de este pblico.

El Femvertising
La comunicacin es una ciencia muy dinmica y cambiante, esto debido a que
se dedica, principalmente, al estudio de la lengua, un medio de comunicacin
humana que jams permanece esttica, se encuentra siempre modernizndose
y evolucionando a la par de las distintas sociedades humanas que la utilizan.
De entre las reas de estudio que conforman la comunicacin, la publicidad es
una de las ms utilizadas y dinmicas, ya que siempre debe mantenerse a la
par de las lenguas humanas para poder mantenerse til y viable, por lo que la
publicidad es una de las formas ms dinmicas y cambiantes de la
comunicacin. Siempre dirigida a un pblico indefinido y con fines comerciales,
para los publicistas es cada vez ms difcil lograr atraer y atrapar la atencin
de las personas, de su pblico final. Es de esta forma que naci el llamado
Femvertising; una forma de publicidad especialmente dirigida al pblico

femenino, con una idea especifica totalmente distinta a las anteriormente


utilizadas en este tipo de publicidad (Marcus Reker).
En pocas anteriores, la publicidad sola involucrar o hacer uso de personajes
femeninos con el nico de propsito de utilizarlos para atraer al verdadero
pblico final: el de los hombres. Estereotpicamente, solo sola explotarse a
dichos personajes femeninos al representarlos como smbolos sexuales:
mujeres fsicamente atractivas y sensuales vistiendo muy poca ropa o en
situaciones y poses sugestivas; en el presente, sucede algo totalmente distinto,
en el presente los publicistas que tratan de promocionar un servicio o producto
a un pblico femenino tratan de hacerlo (Sirr). Los publicistas entendieron que,
la mujer moderna ha dejado atrs los antiguos estereotipos y roto los antiguos
esquemas y moldes: ya no es una persona cuya nica preocupacin o deber es
atender a la familia y al hogar; actualmente la mujer moderna promedio aspira
a tener un empleo, a tener y atender a una familia por si sola si es necesario y
a que su voz sea escuchada y tomada en cuenta por quien sea que la escuche;
actualmente, la personalidad y nivel intelectual de la mujer moderna promedio
ha crecido, madurado y superado los antiguos paradigmas que la apresaban y
la tenan atrapada en un molde esttico y acartonado (Marcus Reker).
Con esto en mente, el Femvertising, ha cambiado la forma en la que se enfoca
y se transmite la publicidad al pblico femenino actual. Ahora, se ha aceptado
como un principio siempre observado que la publicidad al pblico femenino
actual debe tener algn tipo de mensaje, y que se debe evitar tratar a los
miembros de este tipo de pblico como objetos o personajes unidimensionales
con una vida reducida y severamente limitada. La mayor parte de los mensajes
transmitidos al pblico femenino actual pretenden, adems de cumplir el
propsito principal y obvio que es el de anunciar y comercializar un producto,
de enviar un mensaje de empoderamiento y fuerza a las mujeres que los
reciben, de hacerlas sentir como individuos capaces y autosuficientes, que no
dependen de un hombre u otra persona para valerse por s mismas.
Campaas publicitarias recientes, dirigidas exclusivamente a un pblico
femenino, como las de Dove, por mencionar una de las ms exitosas y
conocidas, ejemplifican perfectamente el ideal del Femvertising: comunicar a
las mujeres del pblico actual un mensaje positivo, que sea, de preferencia,
inspirador, sugestivo y esperanzador, que las haga sentir bien o que las haga
pensar o reflexionar sobre el mensaje en cuestin, entre ms las haga pensar
en el mensaje del anuncio (y, por ende, en el producto o marca del mismo),
mejor (Sirr).
Son estas las nuevas herramientas e ideas que utilizan los publicistas, y es el
Femvertising la que se ha posicionado como la ms nueva, la ms popular y,
quizs, la ms efectiva y exitosa estrategia utilizada por los publicistas de hoy
en da (Castillo) para lograr posicionar sus productos y marcas en un pblico

que es ahora muy diferente al de pocas pasadas: ms exigente, ms


inteligente, ms pensador, ms refinado, menos conformista y con estndares
mucho ms elevados y que se conforma ms difcilmente con lo que le es
ofrecido.
Como se mencion anteriormente, el Femvertising ha resultado ser hasta ahora
una estrategia muy efectiva y ha gozado de un xito sustancial a travs de las
campaas publicitarias que han hecho uso de esta modalidad de estrategia.
Todo parece indicar que los publicistas seguirn utilizando el Femvertising y su
nuevo estilo de publicidad basado en campaas publicitarias inteligentes y que
propicien la reflexin profunda y el pensamiento, adems de impartir un
mensaje positivo; tipo de estrategia publicitaria que parece ser que ser til
para ellos durante las dcadas por venir al menos.

Bibliografa
Castillo, Michelle. "These Stats Prove Femvertising Works." Ad Week
(2014) <http://www.adweek.com/news/technology/these-statsprove-femvertising-works-160704>.

Marcus Reker, Katherine B. "Why Cant Run Like a GirlAlso Mean Win
The Race?: Commodity Feminism and Participatory Branding as
Forms of Self-Therapy in the Neoliberal Advertising Space." (2016)
<http://scholarship.claremont.edu/scripps_theses/759/>.

Sirr, Megan. "Representations of Gender and Power within Luxury Goods


Advertising: Generating Marginalisation of Women." Journal of
Promotional Communications 3.2 (2015).
<http://www.promotionalcommunications.org/index.php/pc/article/vi
ew/52/>