Análisis de Datos

Tendencias en redes sociales

Actividad evaluativa – eje 4

Nicolás Cubillos Hernández.

Junior Villadiego Moreno.

Kevin Fernández Mejía

Fundación Universitaria del Área Andina.

Facultad Ciencias Jurídicas Sociales y Humanísticas

Administración de Empresas.

2018
 Tabla de contenido
Abstra..........................................................................................................................................3

Introducción................................................................................................................................4

Tendencia en redes sociales de las marcas Nike, Adidas y Puma..............................................5

Conclusiones...............................................................................................................................8

Bibliografía.................................................................................................................................9
 Abstra

In general, a qualitative research was carried out to discover what is the perception
of the Adidas, Nike and Puma brands, incidence and consumer behavior in Colombia.
The previous investigation was carried out in completely reliable virtual sources of
authors very specialized in the respective subject. Then we continued with the research
using the google trends tool. And finally the data was gathered, analyzed, interpreted
and finally concluded. Within the analysis it was found that Adidas is the Numero 1
brand and is associated with high performance and passion for sports. While the Nike
brand generates great advertising potential worldwide in the sponsorship of sporting
events and generates more commercial attraction in the launching of new designs,
meanwhile Puma remains with very low but stable percentages in a large part of the
year.
 Introducción

El mercado actual del calzado en zapatillas abarca una gran variedad de marcas, estilos,
líneas, etc. Se pretende realizar una investigación sobre la tendencia en las redes sociales de las
marcas Nike, Adidas y Puma, teniendo como objetivo identificar cuál de estas marcas es la más
reconocida en el país, además cual de esta lidera el mercado a nivel mundial de zapatillas y que
efectos y estrategias comerciales hacen la diferencia en cada una de ellas. Se desarrollará a partir
de tablas estadísticas la cual nos suministra unos datos obtenidos por Google trends la cual nos
dice que marca es más buscada en la web por los clientes a nivel mundial y nacional.

De acuerdo a lo anterior, se argumentará durante el trabajo el comportamiento del mercado

deportivo de las marcas NIKE, ADIDAD y PUMA.
 Tendencia en redes sociales de las marcas Nike, Adidas y Puma
En esta la era de las redes sociales, los denominados influencers, fenómenos de la
comunicación digital y/o líderes de las masas, son fundamentales para cualquier marca que
quiera ganar impulso. Cada vez son más las etiquetas que se alían con ellos –bloggers,
youtubers, instagramers– en pro de ganar un puñado millonario de nuevos seguidores.

A continuación, realizaremos un pequeño informe de la tendencia en las redes sociales de

estas marcas.

 Variables para analizar. (marcas de zapatillas)

 Grafica N1. Porcentajes reflejados a nivel mundial donde se detalla el porcentaje de

búsquedas en la web a nivel mundial.
 Como primer punto se puede observar en la gráfica N1 que lidera el número de visitas a nivel
mundial es la marca Nike, la cual representa una gran diferencia numérica ante sus competidores,
esto se debe a las constantes publicaciones de lanzamientos de nuevas líneas y patrocinios a
eventos deportivos reconocidos. Se observa un incremento a finales del mes de junio donde
debido a la realización del mundial Rusia 2018 represento una gran ventaja comercial en la
marca Nike a comparación de la estabilidad de Adidas y Puma. La finalización de dicho evento
representa un decaído comercial notorio reduciendo el número de visitas en un 50%, esto nos
quiere decir que la finalización del evento futbolístico tuvo una gran influencia de compra en la
marca Nike y que sus patrocinios de dicho evento generaron en el mes de julio gratificantes
ganancias.

 Grafica N2. Porcentajes reflejados a nivel nacional donde se detalla el porcentaje de

búsquedas en la web.

En esta grafica se puede observar que representa los porcentajes a nivel nacional, observamos
que tiene más relevancia en nuestro país la marca Adidas que Nike, esto se debe a que la marca
Adidas a concentrado sus esfuerzos publicitaros en nuestro país, claro ejemplo es el patrocinio a
la selección Colombia y a una serie de equipos Nacionales de futbol generando atracción e
interés en sus clientes. Los eventos deportivos desencadenan una serie de atracción de los
usuarios de la web y un espacio publicitario para dichas marcas, aunque Puma no genera una
competitividad notoria ante las marcas Adidas y Nike si se identifica que en los meses donde se
realizó el mundial Rusia 2018 se genera un gran incremento de búsquedas en la web de dichos
productos.

Cabe resaltar que en noviembre y diciembre como se observa en la gráfica N2 genera un

incremento notorio en las tres marcas, ya que dicha tradición decembrina en nuestro país genera
un impulso a los compradores a buscar obsequios y detalles que hace referente a la navidad. Es
allí donde las campañas publicitarias de cada una de estas tres marcas centralizan sus esfuerzos
con el fin de generar un impacto favorable en el mercado.
 Conclusiones.

Se puede detallar que los eventos deportivos son factor esencial en dichas marcas; aunque la
marca Nike genera un gran potencial publicitario a nivel mundial en el patrocinio de eventos
deportivos y genera más atracción comercial en el lanzamiento de nuevos diseños y expansión de
líneas diferentes al deporte futbolístico, en nuestro país el esfuerzo publicitario es sobre pasado
por la marca Adidas donde utilizando la misma estrategia comercial obtiene una gran diferencia
ante la marca Nike. Mientras tanto puma se mantiene con unos porcentajes muy bajos pero
estables en gran parte del año, se refleja notoriamente que en nuestro país los meses de
noviembre y diciembre genera un incremento de búsquedas que son representados en intereses
en adquirir productos solicitados y publicados con el fin de tener gran relevancia comercial y
esto se debe a la celebración de la navidad en nuestro país.
 Bibliografía.

Tamara Gonzales Litman (2018) Adidas factura cuatro veces más que Nike en Colombia.
Recuperado de: http://pe.fashionnetwork.com/news/Adidas-factura-cuatro-veces-mas-que-Nike-
en-Colombia,1001332.html#.W6YGTaYzbIU

Periódico el Heraldo (2016). Adidas, Nike y Weekend, los líderes en ventas de tenis.
Recuperado de: https://www.elheraldo.co/economia/adidas-nike-y-weekend-los-lideres-en-
ventas-de-tenis-276022

Eugenio Palopoli (2015) Estudio de mercado: Nike es la marca preferida entre los
adolescentes. Recuperado de: http://arteysport.com/2015/04/17/estudio-de-mercado-nike-es-la-
marca-preferida-entre-los-adolescentes/

Apuntes de Preparación y Evaluación de Proyectos. (s.f.). Estudio de mercado - análisis de la

demanda (parte II). Recuperado de: http://proyectos.ingenotas.com/2008/11/estudio-de-mercado-
anlisis-de-la_25.html