El término deporte es una actividad física, básicamente de carácter competitivo y que mejora la

condición física del individuo que lo practica, de igual forma cuenta con una serie de propiedades
que lo hacen diferenciarse del juego.

Es muy importante que el deportista tenga buena capacidad y respuesta física para obtener el
resultado deseado, de igual forma el equipamiento y la inteligencia son vitales dentro de la
competencia. Más allá de competir el deporte es entretenimiento para quienes lo practican y lo
miran.

El deporte es un claro ejemplo de consumismo en el presente. Este consumo de bienes y servicios

deportivos está vinculado a la figura corporal y la apariencia, ya que ahora el hacer deporte
implica moverse en espacios públicos donde se exhibe la indumentaria. También este consumo
está unido a una puesta en juego del cuerpo, las prácticas, la ropa o los accesorios utilizados para
el deporte implican una forma de utilizar y de presentar el cuerpo.

Puma, Adidas y Nike son grandes reyes del mundo deportivo y han conseguido que hoy no solo
luchen los equipos en los campos, sino que también compitan las marcas. Todas patrocinan a
alguna selección, equipo, liga y/o deportista de diferentes disciplinas, que han llevado, mejor que
cualquier agencia de publicidad, la imagen de estas compañías a todo el mundo. Actualmente es
inconcebible que una estrella deportiva no tenga atrás a un superagente, esa persona que en
realidad le "fabrica" la imagen y le consigue otros negocios con firmas comerciales.

Puma: En 1948 Adi Dassler, por diferencias familiares, se separa de "Rudi", su hermano. Este
último decide crear la empresa Puma. Adi registra como marca las famosas e inconfundibles tres
rayas, que en un principio, se pusieron para estabilizar el metatarso; y el nombre de Adidas.

Adidas: En 1920, época de la primera gran posguerra mundial, el alemán Adolf "Adi" Dassler junto
a su hermano Rudolf, confeccionan su primer calzado deportivo a partir de los precarios
materiales disponibles en ese momento. Nadie podría haberle asegurado en aquellos días que
llegaría a convertirse en uno de los gigantes de material deportivo del siglo. Nace así Dassler
Company (posteriormente Adidas).

Nike: Todo comenzó con la pasión por el deporte que profesaba Phil Knight, un norteamericano
vinculado a la Universidad de Oregon. El joven, recién licenciado en empresas, viajó a Japón a
finales de los años 50 y consiguió una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de
Onitsuka, una de las más grandes de Japón. En esa misma entrevista y fruto del apuro nació el
nombre y la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports (BRS) fundada en 1964. El propósito era
importar zapatillas baratas desde Japón y hacerse rico vendiéndolas en Estados Unidos. BRS
consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregon, donde se estableció su primera tienda.
Luego amplió el proyecto, mejoró los diseños, desarrollo el marketing y mejoró la calidad.

Las marcas deportivas eran un elemento secundario en el deporte, una herramienta para competir
más cómodo. Pero ahora, con la industrialización y comercialización del deporte, las marcas son
tan importantes como sus usuarios. Las zapatillas, primer articulo específico para deporte,
cambiaron la historia deportiva. Gracias a las empresas de articulos deportivos, el deporte se ha
convertido en un fenómeno social y económico.
La moda fitness para los años 1920-1950 era dominada por los hombres. Mientras que en las
mujeres se incentivaba más la feminidad que la práctica deportiva, en especial si esta significaba
ganar masa muscular. Posteriormente, El fitness toma mayor relevancia. A diferencia de años
anteriores, ahora surge como una oportunidad de mostrar estilo y el status de la persona. Para las
mujeres es un gran paso. Ahora comienzan a elegir ropa deportiva más ceñida. Muestran más
interés por mantenerse en forma, sin dejar a un lado su feminidad. Lo consiguen utilizando mallas
largas, por lo general en colores vivos, leotardos y calentadores. En los 90´s se presta más atención
a la tecnología de la ropa deportiva. El diseño y los textiles que se usan brindan mayor comodidad
a los deportistas. En el fitness ganan relevancia los ejercicios que se practican en grupo sobre las
máquinas de gimnasios.

Hoy en día los atletas, profesionales o no, están muy conscientes de la importancia de la ropa
deportiva técnica. Además de buscar comodidad, quieren tener a su alcance indumentaria que le
ayude a mejorar el rendimiento. O, al menos que no les impida avanzar.

Cuando alguien va a comprar ropa se fija en su transpirabilidad, resistencia a la humedad, soporte,

entre otras características. Y no se trata solo de las camisetas o pantalones. La ropa interior
también ha cobrado mayor importancia en este sentido. Al mismo tiempo que los atletas buscan
mejorar su rendimiento, la ropa deportiva también se han convertido en moda. Un ejemplo claro
son las camisetas deportivas para mujer. Muchas de estas se pueden utilizar como una prenda
casual. Son ideales para las mujeres activas que hacen sus diligencias diarias antes de ir al
gimnasio. No necesitarán correr a cambiarse, porque ya están listas para su rutina.