Miguel Andrés Ruiz Márquez

Hilary Valentina Duran Mandón

BRIEF DE PRODUCTO
CUIDADO DE BELLEZA
Miguel Andrés Ruiz Márquez
Hilary Valentina Duran Mandón
 LA EMPRESA

REPUBLIC COSMETICS es una empresa del

sector cosmético y cuidado personal fundada en
2004 que la caracteriza la innovación y
desarrollo de productos con un alto grado
creativo. Con el paso del tiempo la empresa ha
generado alianzas y sociedades con diferentes
marcas y personalidades, lo cual ha fomentado
su crecimiento principalmente en el continente
americano. “Republic Cosmetics” es una de las
empresas con mayor porcentaje de crecimiento
año con año en América Latina. Actualmente
nuestro portafolio cuenta con un poco más de
4,000 sku´s.

Nuestra visión no es sólo fabricar productos

comunes, buscamos crear sueños. Tenemos la
idea de cambiar el mundo diseñando productos
que rompan el estilo tradicional, olvidarnos de
los productos aburridos y poner todo el corazón
en lo que hacemos. Nos gusta innovar y que
nuestras creaciones sean con estilo y por
supuesto libres de Crueldad Animal. Somos fans
de la creatividad.

“La verdadera belleza brota del corazón y habita

en los ojos”
 ¿ Quién es Yuya ?
Yuya es una mujer mexicana que a su corta edad con sus videos y algunos tutoriales de belleza ha
logrado convertirse en una de las Youtuber con más seguidores en América Latina y en el mundo.
Es considerada la creadora digital de contenido de belleza y cuidado personal con más seguidores
en el mundo, 55 MILLONES DE FANS entre todas sus redes sociales.

Actualmente la mexicana Yuya tiene un crecimiento exponencial en número de fans en países de

todo el continente, principalmente México, Perú, Colombia, Argentina, Chile, Ecuador, Bolivia, Costa
Rica, Guatemala, Panamá y por supuesto en Estados Unidos con un amplio público de habla hispana.

A inicios de 2017 desarrollo un shampoo en alianza con Unilever (Sedal by Yuya) y otros productos; también
en su portafolio se encuentra el desarrollo de un libro y su propio perfume.

En el año 2017 firma acuerdo comercial con REPUBLIC COSMETICS y en noviembre de 2017 se
lleva a cabo el lanzamiento de la línea de cosméticos Yuya, convirtiéndose rápidamente en una las
más vendidas en Latinoamérica.
Con más de 50 productos en su primera etapa, movilizó a millones de fans para adquirir los tan
esperados cosméticos Yuya, en sus primeras semanas de lanzamiento llego a tener filas de personas
esperando la apertura de las tiendas para conseguir los productos Yuya.

Yuya ha recibido innumerables premios y reconocimientos por Youtube, google, revistas, etc. Está
considerada dentro de las 10 MUJERES CON MAYOR INFLUENCIA EN AMERICA LATINA, su
aparición ha sido constante en revistas como Cosmopolitan, In Style, Forbes, Tú, Expansión,
veintitantos, entre otras.

Es muy importante destacar el engagement con sus fans, el cual es uno de los más altos en cualquier
canal de Youtube. Sus videos pueden movilizar cientos de miles de personas a las tiendas y lugares
que ella recomienda.

El crecimiento de sus redes sociales aumenta en 10,000 fans por día.

Portadas de revista
 SOCIAL MEDIA

Más de 55 MILLONES de FANS

+ 13 millones

+ 12 millones

+ 21 millones

+ 9 millones
SU AUDIENCIA
EDADES
 PAIS MILLONES DE FANS

UBICACIÓN
MÉXICO 25.6 millones
COLOMBIA 5.3 millones
PERÚ 4.4 millones
ARGENTINA 4 millones
CHILE 2.7 millones
ESPAÑA 2.6 millones
ECUADOR 2.4 millones
ESTADOS UNIDOS 1.6 millones
COSTA RICA 800 mil
PANAMA 750 mil
GUATEMALA 750 mil
OTROS 3 millones
 ESENCIA DE LA MARCA

“Pásala bien que la vida vuela”

ADN DE LA MARCA
o Juvenil
o Original
o Estilo
o Diseño

CANALES DE
DISTRIBUCIÓN

REGIÓN: México, Estados

Unidos, España, Centro
América y América del Sur.

PUNTOS DE VENTA:

• Tiendas
departamentales
• Tiendas especializadas
de belleza
• Autoservicio y
Farmacias
• Supermercados
• Club de precios
(Presentación SET)
• Comercio electrónico
COMPETENCIA
¿Qué es?
Es el primer jabón de rostro destinado
exclusivamente a la limpieza de impurezas y
células muertas del post maquillaje. Se trata
de un producto de realización artesanal,
elaborado con extractos seleccionados de los
oleos más nobles del olivo. Cuenta con un
perfume sutil y fresco que llega para limpiar
cualquier suciedad del ambiente.

Posee pocos conservantes por lo que entre su

fecha de elaboración y su vencimiento el
tiempo es acotado si se lo compara con
jabones de uso masivo. Su lugar de producción
es México en Distrito Capital en el mismo
lugar en donde se emplaza la Bodega.

Sus ingredientes y todos sus derivados son

hoy en día productos de consumo que marcan
tendencia ya que socialmente atravesamos
una búsqueda del cuidado del rostro y una
mejor calidad de vida. El jabón Detox Yuya,
apunta a consumidoras jóvenes por el cuidado
del rostro que buscan consumir productos de
confianza respaldados principalmente por la
trayectoria de una marca como lo es Yuya y
Republic Cosmetics. Si bien es un producto de
producción artesanal y orgánico su costo se
ajusta directamente a sus múltiples
beneficios.

¿Para qué sirve?

Se ubica como el primer jabón de rostro
elaborado, diseñado y pensado especialmente
para el cuidado de las caras jóvenes, para su
protección y limpieza profunda.
Es perfecto para limpiar después de usar
productos de maquillaje que puedan afectar la
salud y la nutrición de la piel. Llega a ocupar
un lugar de excelencia exclusividad y
confianza avalado por la trayectoria y
reputación de Familia Republic Cosmetics.

Hábitos de consumo
Producto de utilización diaria. Se recomienda
su uso luego de maquillar el rostro o tener un
largo día expuestas en la contaminación y
suciedad de las calles. Su uso constante
potencia y mejora los beneficios del producto
en la piel.

Hábito de compra
Se compra mensualmente ya que, haciendo un
estudio de uso, claramente, utilizándolo
aproximadamente una o dos veces al día, rinde
un mes completo. Se utiliza luego del
maquillaje. Se estima un uso mayor los fines
de semana, ya que se expone más al ambiente
y el sol, pues son los días donde las jóvenes
salen más. El principal punto de venta es la
propia bodega de Republic Cosmetics y casa
de venta de productos de maquillaje.

Packaging
Su envoltorio está especialmente pensado
para guardar el aroma del jabón. Cubierto en
su totalidad por papel artesanal realizado del
prensado de hojas de vid y olivo, se busca
mantener su carácter personal, orgánico,
artesanal y por sobre todo enaltecer desde

el primer contacto con el producto, sus

máximas cualidades.
Objetivo de mercado
zSe intenta captar la atención de nuestro mercado, abriendo el negocio al ámbito de la cosmética
y limpieza facial. Enfocado principalmente en el daño de la piel después de actividades de
maquillaje o expuesta al ambiente y la contaminación.

¿Cuáles son las ventajas del producto?

Grandes concertaciones de aceite de oliva, no permiten a la piel perder sus nutrientes naturales
luego de estar expuesta a productos que tapan nuestros poros como son las bases, polvos,
contaminación, etc.
Cuenta también con la cualidad de agregar nutrientes beneficiosos al rostro.

¿Cuáles son las debilidades del producto?

Al ser un producto nuevo en el mercado, puede contar con descrédito de parte del consumidor que
no lo ha probado.
Estrategia de marketig y comunicación

Como referencia al momento de crear la estrategia de marketing y comunicación de Jabón

Detox Yuya, tomamos como disparador el nombre y concepto de nuestra agencia.
Así creamos una estrategia de 360° que incluye, prensa, medios masivos de comunicación y redes
sociales.

Público objetivo:
• Perfil demográfico:

Sexo: Femenino.

Edad: 12 – 28.

Ocupación: Profesional joven.

Nivel socio-económico: medio-alto.

Lugar de residencia: Latino América.

• Perfil psicográfico: Mujeres interesados por el maquillaje, el cuidado de la piel y el aspecto

físico. Gustosas de los buenos aromas.

Competencia:

• Primaria: Posee competencia directa con marcas como LA Girl, Maybelline y Revlon, ya que
es un jabón bastante utilizado por las chicas jóvenes interesadas por el skin care.
• Secundaria: Todos los jabones de tocador del mercado.

Segmentación
Mujeres de exquisito gusto por el cuidado de la piel. Interesados en el bienestar personal y el
cuidado del cuerpo. Personas elegantes.
Dimensión

Cultura: Mujeres amantes de la piel saludable, maquillaje y belleza.

Nivel social: De Medio a alto

Estilo de vida: Proactivas, interesadas por la vida sana, multifacéticas.

Estrategia de marketing (por diferenciación)

Este nuevo producto se presenta a aquellos consumidores multifacéticos que les gusta verse
radiantes, jóvenes y hermosos, resaltando su belleza a través de su limpieza y cuidado del rostro.
Es por eso que Jabon Detox Yuya, atrapará a un público que necesita estar siempre cuidado e
impecable, sin secuelas.

Nuestra estrategia es resaltar sus cualidades beneficiosas para la piel y su capacidad de aportar
nutrientes y beneficios a nuestro rostro. La idea que el consumidor ha de realizarse respecto de
este jabón, lo lleva a querer terminar rápido con sus obligaciones del maquillaje y no teme a la
limpieza y cuidado que tendrá que hacer después, ya que sabe y espera usar Jabon Detox Yuya al
finalizar.

Estrategia de comunicación:

La comunicación periódica se realizará mediante:

• Medios gráficos: Avisos en revistas como por ejemplo Tu, Cosmopolitan, etc.

• Spot publicitario de TV: Horario prime time de tanda publicitaria de canales de aire.

• Publicidad BTL en Youtube: Aparición en los canales de youtube de las máximas referentes
del maquillaje, como lo pueden ser, Kimberly Loaiza, Rosy Mc Michael, Jackie hernandez,
Kenia os, entre otras. Se podrá hacer entrega de los productos a través de PR (Relaciones
Publicas).
• Publicidad en facebook y en instagram con las siguientes influencers: @Rosymcmichael
@Luisafernandaw @Marinaferrarig @Kimberli.loaiza @Keniaos @Styledbyale @Mariale
@Clauidipia @Lauramejiar @Makeupbyjh @Lizy_p_makeup entre otras..

Artículos en el blogs de cocina: como http://www.abeautyandhealthylife.com/,

https://www.fashionandbeautynow.com/,https://www.entrebrochasypaletas.com/
entre otros.
El producto se pondrá en circulación con
Eventos de lanzamiento:
Los eventos se realizarán tanto en
Mexico como en la provincia de
Morelos, ambos eventos son al
simultáneo (el mismo día y a la misma
hora).
En Mexico el lanzamiento se hará en la
Feria Expo Belleza y en el interior el
lanzamiento va a ser en la Fiesta Anul
de Familia Zuccardi.
En ambos eventos contaremos con un
stand de Jabon Detox Yuya,
especialmente montado para la
ocasión. El stand montado tendrá
promotoras que van a invitar a la gente
a realizar demostraciones prácticas
sobre uso y funcionamiento del
producto.
La Imagen que se pretende comunicar
del producto, es una imagen
Entelequia, es decir, una imagen clara
y precisa destacando siempre
beneficio en el uso, siendo
respaldada principalmente por su
marca de gran trayectoria: Familia
Republic Cosmetics. Logrando, incluso,
que el consumidor sin recibir
información previa del producto,
genere instantáneamente credibilidad
por el nuevo producto. Cuando
hablamos de Imagen Entelequia del
producto, nos referimos a lograr una
imagen perfecta e ideal, esa imagen
que según la definición que se usa hoy
en día de Entelequia solo existe en la
imaginación, pero que nosotros como
agencia nos proponemos plasmar a la
realidad.