VITRINAS O APARADORES

Sirven para dar a conocer los beneficios que proporcionan un producto, su empleo y presentacin. Permiten a los consumidores identificar los productos y adems les ayudan a localizar ms fcilmente un producto entre los de la competencia. Existen 3 clases de stas: : este tipo de aparador est separado completamente del interior del establecimiento; esta separacin se hace por medio de un entrepao completo colocado en el fondo del aparador.

este aparador tiene medio tabique de fondo; este estilo permite que el cliente alcance a ver el interior de la tienda por encima de la mercanca.

este tipo de aparador no tiene fondo, lo que permite que el cliente vea directamente el interior de la tienda.

USOS: Tienen diversos usos: : Se usan para exhibir la mercanca relacionada con el evento que se celebra .Este tipo de vidrieras siempre debe disearse no slo para llamar la atencin del cliente sino para lograr que entre a la tienda a comprar. : Su funcin es exhibir mercanca rebajada o en venta de liquidacin. Este tipo de exhibicin atrae a los clientes que buscan algo barato y que quieren comprar en establecimientos que ofrecen la mejor seleccin de mercanca a los precios ms bajos. anca relacionada: Si esta exhibicin se hace correctamente puede resultar muy efectiva, pues promueve lo que se llama venta cruzadas; por ejemplo, al mostrar un traje en un maniqu y combinarlo con otros artculos relacionados como la camisa, la corbata, etc., la vitrina resulta ms atractiva para el consumidor. : Es posible que una tienda venda por departamento una lnea completa de mercanca de un fabricante muy conocido y desee hacer una exhibicin de esa lnea de productos. : las mercancas llenan el rea entera y se presta muy poca atencin a la forma en la en que se colocan los artculos, si es que existe algn orden. Las vitrinas masivas siempre son lo opuesto de una exhibicin bien diseada. Dan una impresin al cliente de que los precios son bajos y de amplia seleccin. Este tipo de exhibicin tiene una atraccin especial para el cliente que tiene la intencin de comprar slo artculos en venta especial.

CLASES DE EXHIBICIONES EN EL INTERIOR DE UNA TIENDA Las diferentes clases de exhibiciones en el interior de una tienda son: AL DESCUBIERTO: La mercanca se coloca en mesas angulares, mostradores, perchas o gavetas abiertas al pblico. Esto permite que el cliente no necesite ayuda del dependiente para tocar o inspeccionar la mercanca. VITRINA CERRADA: En este tipo de exhibicin el cliente ve el artculo deseado pero no puede tocarlo (por ejemplo joyera, plata fina, etc.).Son artculos que deben estar cerrados para evitar su dao, robo y contaminacin.

ISLA (TAMBIN CONOCIDA COMO GNDOLA): Son mesas repletas de mercancas seleccionadas en oferta especial. Son ms efectivas cuando estn situadas en reas que tienen bastante trfico de clientes. Se usan comnmente en tiendas de autoservicio, almacenes, etc.

 EXHIBICIN DE CABECERA: Exposicin de mercanca al descubierto colocada en una percha, mesa, gaveta o anaquel situado al final de un pasillo de mercanca. Los supermercados usan las exhibiciones de cabecera y las sitan en el lugar donde por lo general se guarda la provisin.

EXHIBICION DE PLATAFORMA: La caractersticas principal de esta exhibicin es la de elevar los artculos exhibidos por encima de las dems mercancas, lo cual es un excelente vehculo para captar la atencin del cliente. Por esta razn, se encuentran cerca de la entrada principal de la tienda o en los pasillos que conducen a los departamentos ms importantes. VITRINA EN NICHO: Es una exhibicin cubierta , construida dentro de una pared o puesta dentro de un mostrador o anaquel .Los clientes no tocan la mercanca exhibida; por eso son ms eficaces cuando se usan para destacar mercancas especiales.

 FONDO INTERIOR: Generalmente estn sobre el nivel de vista de los clientes y casi siempre presentan un tema con decoraciones y mercancas relacionadas. SELECCIN DE MERCANCA DE UNA VITRINA Es una decisin muy importante la que se toma al disear y construir las exhibiciones de vidrieras. No importa lo atractivo que sean sus exhibidores, estos no producirn ventas si la mercanca no fue seleccionada del todo bien. Se puede estar completamente seguro de que se ha hecho una buena seleccin a artculo: 1. Es de inters. 2. Atrae visualmente. 3. Es de temporada. 1. Mercanca de inters. Las vidrieras slo se deben usar para artculos que se vendan bien, para mercanca que ha probado atraer ventas; exhibir artculos de poco inters para el cliente es una manera de hacer que la gente pierda inters en la tienda. 2. Mercanca de atractivo visual. Los artculos que se colocan en una vitrina deben ser atractivos, ser de temporada o ser de inters especial para los clientes. Siempre se debe revisar la mercanca que se tiene a la mano (o por recibirse) para cerciorarse de que posee estas caractersticas. 3. Mercanca de temporada. Los clientes siempre estn interesados en cosas nuevas. Por esto la vidriera es un mtodo de venta de mercanca muy valioso: la mercanca de temporada a veces est relacionada con acontecimientos de importancia nacional, eventos locales, condiciones de tiempo, cambio de estaciones o moda actual. Para que las exhibiciones sean de temporada, debe prestarse mucha atencin a la mercanca que est en boga. Cada plan de exhibicin debe incluir el tema, la mercanca, los avisos

EXHIBICIONES EN EL INTERIOR DE UNA TIENDA Son un medio efectivo en la venta de productos no preempacados: permiten al comprador inspeccionar directamente la mercanca. Los estudios de mercado sobre los hbitos de compra de los clientes muestran que muchos compran artculos impulsivamente, o sea, sin haberlo pensado con anterioridad; para que esto se lleve a efecto es necesario:

Poner la mercanca a la vista Darle atractivo Hacerla accesible