Bershka

Antecedentes y situación actual

Bershka es una conocida marca de ropa de moda en Europa, sin embargo en
Inglaterra la presencia de la marca es minúscula. El escrito fue crear una campaña
temática que promueva la marca en Londres y en el país.

Bershka se centra en el mercado más joven entre 15-25, las personas interesadas
en expresarse y ser diferente. Para la realización de la campaña se debe realizar
el análisis de: Análisis FODA, Pirámides de marca, concepto de marca y un
análisis de competencia directa.

Bershka se presenta como:

La cadena cuenta con más de 1000 tiendas en más de 70 países, con ventas que
representan el 9% del total de ingresos de todo el grupo. Bershka posee un área
de venta de más de 455.000 metros cuadrados. El negocio de la empresa abarca
el diseño, fabricación, distribución y venta de moda en las tiendas.

Concepto:
Target:
Música, pantallas, proyecciones, gráficas actuales, colores...
El público de Bershka se caracteriza por ser jóvenes atrevidos, conocedores de
las últimas tendencias e interesados en la música, las redes sociales y las nuevas
tecnologías.

Lo importante/objetivo de Bershka
La idea era centrarse en la moda de East London, el arte y la escena musical y
crear Bershka la herramienta para expresar la creatividad de los mercados
objetivo y la individualidad, proporcionando ropa de moda y accesorios.

Reason Why:
Los beneficios que ofrece la marca son posibles gracias a su diseño, que se
concibe como un proceso estrechamente ligado al público. El proceso de
fabricación de Bershka va al revés de lo normal, primero se observa al consumidor
y después se fabrica lo que este pide.

Posicionamiento actual:
Marca líder en España 23 entre las 100 marcas españolas
Sinónimo de diseño y calidad a precios asequibles
Marca moderna y joven
Avanza al ritmo de la sociedad
Posicionamiento Deseado para la marca
Llegar a ser la marca No.1 a nivel español o subir posiciones en el ranking de las
mejores marcas a nivel mundial
Mejorar el diseño y calidad, fortaleciendo la marca con una imagen mas elitista
Entrar en mayor contacto con el consumidor y adaptarse todavía mas a sus
necesidades, descubriendo así como avanza la moda y adelantarse a posibles
cambios.

Respuesta esperada
Ser considerada por el consumidor como una marca más elitista diferencia de
otras marcas de INDETEX
Que el público objetivo consumidor de otras marcas cambie de idea y pase a
formar parte de los compradores de Bershka.
Cambiar hábitos y actitudes de consumidores potenciales, que podrían
preocuparse más por su aspecto y por la moda a través de los beneficios sociales
y psicológicos que aporta la marca

Insight
Ir a la moda no implica tener zapatos de 500 euros, ser modelo de pasarela. Ir a la
moda es llevar la vida que lleva todo el mundo, pero a mi manera. Trabajar en lo
que nos gusta, cuidar de los seres queridos, hacer todo bien y todo esto siempre
sintiendonos bien y perfectos

Tono
Seductor y formal, sigue la línea Bershka

Piezas:
Prensa-revistas
Exterior
Cine o televisión
Radio
BTL