HOJA DE RUTA DEL CASO GOOGLE ADWORDS

Instrucciones

Planteamos esta hoja de ruta para que los alumnos puedan orientarse dentro de sus respectivos
grupos de discusión y conozcan los ítems a evaluar:

 Presenta una matriz DAFO con al menos TRES elementos por cuadrante de la situación de
negocio en Google que describe el caso. Para ello, procede a una lectura atenta sobre el
origen y características de GOOGLE como idea de negocio para saber detectar sus valores
diferenciales. En este sentido, un posible tema de discusión que dé lugar a responder al
primer ítem sería entender el concepto de negocio digital de GOOGLE y la promoción que
hizo del mismo con AdWords. ¿Qué tuvo de particular GOOGLE para convertirse en una
empresa? (3 puntos)
o Debilidades: 0,55 puntos.
o Amenazas: 0,55 puntos.
o Fortalezas: 0,55 puntos.
o Oportunidades: 0,55 puntos.
o Particularidad: 0,80 puntos.
En este punto es importante recordar que la realización de una matriz DAFO nos permite
tener una visión muy específica de nuestras características internas y situación externa. Unos
detalles para tomar decisiones importantes, de ahí el interés en detectar las particularidades
que posee este modelo de negocio.

 Habiendo visto cómo Google actúa a nivel global pero tienen en cuenta las características
locales, ¿cómo segmentarías a los clientes? (2 puntos) En este punto cobra importancia
conocer quiénes son realmente los destinatarios de esta herramienta. Con la lectura es
posible que se desprendan ciertos matices que nos hagan ver cómo se podrían agrupar
nuestro público objetivo.
 ¿Qué ventajas e inconvenientes podría tener el uso de Google AdWords como herramienta
de comunicación? Razona tu respuesta. (2 puntos) A raíz del análisis que hemos realizado en
el primer punto, podríamos encontrar la clave de los pros y contras de esta herramienta
como elemento de comunicación.
 Analizar estratégicamente el portfolio de Google. ¿Hacia dónde debería ir?¿Comprarías una
RRSS? (2 punto) Ya sabemos que Google es un imperio tecnológico que crece cada vez más.
 Tiene una visión muy clara de dónde ha querido ir a lo largo de estos años. Vamos a intentar
analizar el camino que puede seguir a partir de ahora.

 El último punto se adjudica a la buena redacción del trabajo, búsqueda bibliográfica y sus
correspondientes referencias, presentación del trabajo y creatividad en el mismo, además de
incluir unas breves conclusiones. (Hasta 1 punto)