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EL POTENCIAL TECNOLÓGICO EN LA EMPRESA; UNA ESTRATEGIA

POTENCIADORA EN LA COMPETITIVIDAD

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

GRUPO 804

SEPTIEMBRE 2019

CONTENIDO

INTRODUCCIÓN 3
OBJETIVOS……………………………………………………………………………………..4

CUADRO DE COMPARACIÓN ENTRE BOSI Y ADIDAS 5

CONCLUSIONES 6
BIBLIOGRAFÍA 7
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OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Analizar el potencial tecnológico de una empresa, en donde se analice la situación

actual y la deseada con base a las otras empresas del sector.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Introducción
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El presente trabajo se va a realizar para identificar los siguientes aspectos: El potencial

tecnológico externo; el valor diferencial, la sostenibilidad y el costo diferencial; Cómo

realiza las comunicaciones con los clientes, la oferta de productos y servicios; la

capacidad de innovación y el desarrollo; elementos que influyen en la estrategia; las

ventajas y desventajas.

A partir de todos aspectos se tiene la finalidad de desarrollar el análisis del potencial

tecnológico, con base a dos empresas del mismo sector o mercado objetivo, como lo

es BOSI y Adidas, ambos producen zapatos y bolsos, pero en distinto material o

materia prima, por ende con toda la información recolectada se va a realizar una

propuesta de mejora como estrategia gerencial en la que se connote las debilidades de

cada una, y de acuerdo a este aspecto se desarrolle la dicha tarea.

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CUADROS DE COMPARACION ENTRE BOSI Y ADIDAS


BOSI
Para la fabricación de cada uno de sus
productos, Bosi cuenta con una planta de
producción equipada con la mejor y más
moderna tecnología, única en Latinoamérica.
Cueros naturales de la mejor calidad e insumos
cuidadosamente seleccionados de producción
nacional y extranjera, importados de las
potencias productoras de calzado,
especialmente de Italia, garantizan la calidad
de los zapatos y accesorios de la marca, que
alcanza el nivel de las más prestigiosas del
mundo.
La constante actualización en las ferias
internacionales más importantes del sector a
El potencial nivel mundial, le permite a nuestro equipo de
tecnológico expertos potencializar la labor creativa que
externo. hace que los diseños Bosi conserven esa
imagen auténtica y flexible en la mujer y el
hombre con estilo. Los exclusivos diseños Bosi
integran en cada producto el perfil moderno,
joven, casual, ejecutivo y deportivo de una
persona original.
Además del selecto equipo humano que trabaja Nuestras innovadoras tecnologías están
incansablemente para desarrollar materiales,
fibras y herrajes que enriquecen cada colección cualquier disciplina a lograr mejores niveles
de temporada, el departamento creativo de
Bosi cuenta con la última tecnología en equipos nuestras prendas y zapatillas utilizamos
de diseño y escalado por computador, lo que
garantiza el más alto grado de precisión de las cuales se describen en la página de cada
piezas que conforman cada zapato o
accesorio, sin contar con la gran agilidad en el
desarrollo de nuevos productos.
BOSI
Definitivamente Bosi no fue concebida como una
simple fábrica productora de zapatos y
productos en cuero. Desde su creación, la marca
ha impuesto un estilo de vida activo, sano,
moderno y vanguardista con el lanzamiento de
cada una de sus colecciones. Sin lugar a dudas,
zapatos, bolsos, cinturones, chaquetas, billeteras
y accesorios complementarios, entre otros
El valor
productos Bosi, marcan la tendencia de la moda
diferencial, la
en cuero en Colombia.
sostenibilidad y
El diseño vanguardista y la implementación de
el costo
alta tecnología en la producción le han merecido
diferencial.
a Bosi importantes distinciones en ferias
especializadas en el exterior. Además de
premios otorgados por Proexport y Analdex, la
marca obtuvo el Premio DHL internacional en la
modalidad de pequeña empresa exportadora.
Bosi cuenta así mismo, con el Certificado de
calidad ISO 9001: para todos los procesos de
diseño y fabricación
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ADIDAS
Digital: la transformación digital está
cambiando fundamentalmente la forma en
que se comportan nuestros consumidores y
nuestra forma de trabajar. La tecnología nos
ha permitido establecer relaciones más
directas con nuestros consumidores. Con
nuestra fuerza laboral relativamente joven,
estamos en una posición única para
mejorar continuamente nuestras
capacidades digitales, no solo para
interactuar con el consumidor, sino también
para ser más rápidos, mejores y más
eficientes en cada parte de la organización.
Nos esforzamos continuamente por la
excelencia operativa. Adidas abarca un
conjunto de iniciativas que nos permitirán
trabajar de forma más inteligente, eficiente
y alineada. Porque sabemos que cuando
actuamos como una compañía global en
lugar de 20 más pequeñas, solo podemos
mejorar.
enfocadas a ayudar a deportistas de
de rendimiento. En el desarrollo de
multitud de tecnologías diferentes, las
uno de nuestros productos deportivos.
ADIDAS
Cada año introducen un nuevo producto o una
nueva tecnología en el mercado, con diseños
exclusivos.
Sus productos deben ser accesibles,
fundamentados en tres canales de distribución:
Los clientes de distribución tradicional, espacios
propios en tiendas y tiendas propios.
Lo más importante es vender el producto, a
través de campañas para el fortalecimiento de la
marca.
Creación de la imagen pública que ayuda a
favorecer la comunicación boca-a-boca positiva.
Adidas tiene muchos acuerdos con federaciones
y clubes d Futbol.
Lo más importantes es contar con personas
comprometidas y profesionales para seguir con
éxito.
Es la marca pionera en lanzar la Customization
Experience que consiste en personalizar al
cliente su producto.
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BOSI ADIDAS
Definitivamente Bosi no fue concebida como una Nuestro plan de negocios se basa en tres
simple fábrica productora de zapatos y opciones estratégicas que nos permitirán
productos en cuero. Desde su creación, la marca enfocarnos aún más en nuestros consumidores:
ha impuesto un estilo de vida activo, sano, Velocidad: cómo entregamos: poner a nuestros
moderno y vanguardista con el lanzamiento de consumidores en el centro de todo lo que
Cómo realiza
cada una de sus colecciones. Sin lugar a dudas, hacemos y servirlos de la mejor manera posible
las
zapatos, bolsos, cinturones, chaquetas, billeteras significa que debemos asegurarnos de que
comunicaciones
y accesorios complementarios, entre otros siempre encuentren productos frescos y
con los clientes,
productos Bosi, marcan la tendencia de la moda deseables donde y cuando los quieran.
la oferta de
en cuero en Colombia. Las ciudades están configurando las tendencias
productos y
La marca con mayor recordación en el mercado globales y la percepción de los consumidores,
servicios
nacional, impone exitosamente su estilo de vida las perspectivas y las decisiones de compra.
a través más de 100 tiendas en Colombia, una
amplia red de distribuidores y cerca de 20
almacenes, ubicados en Venezuela, Ecuador,
Costa Rica, Panamá y Estados Unidos.
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BOSI ADIDAS
La constante actualización en las ferias Adidas es líder gracias a la innovación, a la
internacionales más importantes del sector a buena comercialización de sus productos, a sus
nivel mundial, le permite a nuestro equipo de buenas campañas publicitarias, a su equipo de
expertos potencializar la labor creativa que hace trabajadores, y a su orientación, siempre
que los diseños Bosi conserven esa imagen buscando la satisfacción del cliente.
auténtica y flexible en la mujer y el hombre con Adidas diseña zapatillas de correr con tecnología
La capacidad de
estilo. Los exclusivos diseños Bosi integran en Boost.
innovación y el
cada producto el perfil moderno, joven, casual, La última adquisición de Adidas consiste en la
desarrollo (las
ejecutivo y deportivo de una persona original. aplicación Runtastic. Esta App novedosa cuenta
formas de pago,
Todos los puntos de venta Bosi se encuentran con 140 millones de descargas, según Adidas.
entregas puerta
estratégicamente ubicados en los mejores Además está disponible en 18 idiomas.
a puerta, app,
centros o zonas comerciales de las ciudades del
compras vía
continente que conforman su amplia red de
web, entre
distribución. Caracterizadas por la sobriedad y
otros).
homogeneidad en su arquitectura, las tiendas
Bosi incluyen una tendencia minimalista, clara y
plana en el diseño. Cada una de las piezas que
conforman las estanterías, paneles, exhibidores y
displays, están elaboradas en selectos
productos importados que le imprimen al
ambiente un toque relajado de estilo y distinción.
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BOSI ADIDAS
Como respuesta a las necesidades del Adoptó una política más agresiva en Estados
mercado, Bosi desarrolló hace más de diez Unidos: firmó más contratos de patrocinio con
años, atractivos productos para niños, un deportistas, abrió un estudio de diseño y libró
Elementos que
mercado potencial que hace suyo un estilo de con éxito una batalla por patentes con Nike.
influyen en la
vida y que con orgullo se convertirá en el Tuvo una fuerte presencia en Instagram.
estrategia (los
consumidor Bosi del mañana. Los más
convenios, la
pequeños encuentran en la marca Bosi Bambino, Fortaleció las ventas online.
capacidad
un espacio hecho a su medida. La línea Addict
adaptación).
by Bosi ha creado, de igual forma, un estilo Redujo la presencia de sus productos en Rusia.
joven, fresco y agresivo, diseñado especialmente
para los jóvenes de hoy.

BOSI ADIDAS
Bosi asegura la calidad de los productos que Ventajas:
definen el estilo de vida actual, mediante la Crecimiento del mercado.
implementación de sistemas de mejoramiento Disponibilidad inmediata de nueva capacidad
continuo en calidad y servicio; acompañamiento productiva.
Las ventajas y constante de un equipo humano calificado, Facilidad para financiar el crecimiento.
desventajas (la comprometido y altamente motivado; utilización Adquisición de la tecnología más reciente.
percepción del de adecuada tecnología de procesos y Optimización de la localización industrial y de la
cliente y desarrollo de proveedores de alta confiabilidad. distribución comercial.
servicio). En su constante búsqueda de la excelencia, el Desventajas:
departamento de post venta Bosi responde Dificultades de tipo jurídico, fiscal, contable y
oportuna y positivamente a las necesidades, administrativo.
inquietudes y sugerencias de los clientes. Dificultades para financiar el crecimiento, salvo
con recursos propios.
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Conclusiones

 El enfoque principal de la propuesta empresarial de BOSI, va desde el punto de

vista de procesos internos, serán en el nuevo diseño y comercialización de
calzado, ajustada a las últimas tendencias de la moda y a la creciente forma de
consumo digital.
 El crecimiento de Adidas se debe encaminar principalmente por impulsar el
rendimiento de factores productivos y la supervivencia de la empresa en el
entorno competitivo.
 Adidas quiere ser el líder en el mercado para esto deberá seguir utilizando
estrategias de crecimiento eficaces, invertir en los mercados, seguir
expandiéndose, conquistar a los consumidores, y desarrollar una cultura basada
en la tradición deportiva y en los valores de la misma.
 Adidas está dirigida, principalmente, a deportes competitivos como el fútbol,
running y el baloncesto.
 Además, provee productos para deportes al aire libre, fútbol americano, rugby,
tenis, béisbol, balonmano, voleibol, bádminton, tenis de mesa, natación, boxeo y
lucha.
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Bibliografía

http://www.mybosi.com/corporativo-bosi
https://www.adidas-group.com/en/group/strategy-overview/

http://www.mybosi.com/corporativo-bosi/estilo-de-vida
https://est142.wordpress.com/2017/04/29/primera-entrada-del-blog/

https://www.adidas-group.com/en/group/strategy-overview/

http://repositorio.upct.es/bitstream/handle/10317/5808/tfg-esp-est.pdf?
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http://www.mybosi.com/corporativo-bosi/garantia
http://repositorio.upct.es/bitstream/handle/10317/5808/tfg-esp-est.pdf?
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