DOCENTE

ANA MARÍA LÓPEZ B.

MARKETING
DIGITAL
 MARKETING
DIGITAL

CONTENIDO
INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
WEBSITE
SEO
Inbound marketing
Marketing de contenido
Social media
SEM
Pauta digital
PLAN DE MARKETING DIGITAL
Estrategia digital
 MARKETING
DIGITAL

MÓDULO 1

INTRODUCCIÓN AL
MARKETING DIGITAL
 MARKETING DIGITAL
MÓDULO 1

MARKETING
Definición

Marketing es la ciencia y el arte

de explorar, crear y entregar valor,
para satisfacer necesidades de un
mercado objetivo.
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MÓDULO 1

5W / 1H DEL MARKETING

What, Who, Why, Where, When, How

Qué, Quién, Por qué, Dónde, Cuándo, Cómo
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MÓDULO 1

EVOLUCIÓN
MARKETING

1.0 2.0 3.0

Objetivo Vender Satisfacer Mundo mejor

Fuerzas Revolución Tecnologías de Nueva ola de

propulsoras Industrial la información tecnología

Percepción Consumidor Ser humano

Masas
del mercado inteligente integral
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MÓDULO 1

EVOLUCIÓN
MARKETING

1.0 2.0 3.0

Concepto Necesidades
Diferenciación Valores
Marketing físicas

Desarrollo de Valor
Empresarial Posicionamiento
productos "Conexión"

Funcional
Funcional
Producto Funcional Emocional
Emocional
Conexión
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MÓDULO 1

LAS 4 P DEL MARKETING

PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCIÓN

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MÓDULO 1

COMPONENTES
MARKETING

BRANDING PRODUCTO CONSUMIDOR MEDIO

IDENTIDAD DE MARCA NECESIDAD / DESEO GRUPO OBJETIVO PROMOCIÓN
 MARKETING DIGITAL
MÓDULO 1

MARKETING DIGITAL
Definición

Conjunto de estrategias, medios

y herramientas utilizadas para
atraer visitas a nuestra tienda o
sitio virtual y crear conexión con
nuestro grupo objetivo.
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MÓDULO 1

LAS 4 E DEL MARKETING

EXPERIENCE EVERYPLACE EXCHANGE EVANGELISM

EXPERIENCIA OMNIPRESENCIA INTERCAMBIO EVANGELIZACIÓN
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MÓDULO 1

INTERNET

Es un MEDIO de comunicación

Es un CANAL de distribución

Es un ENTORNO de interacción
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MÓDULO 1

PROPUESTA DE VALOR

QUÉ QUÉ
PIENSA DICE

QUÉ QUÉ
VE OYE
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MÓDULO 1

COMPONENTES
MARKETING DIGITAL

BRANDING CONSUMIDOR MEDIO PRODUCTO

IDENTIDAD DE MARCA COMUNIDAD CONEXIÓN EXPERIENCIA
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MÓDULO 1

BRANDING
IDENTIDAD DE MARCA

LOGOTIPO

COLOR

PERSONALIDAD Aa TIPOGRAFÍA
- Tono
- Voz IMÁGENES
- Estilo
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MÓDULO 1

QUÉ
CONEXIÓN
Propósito de marca
CÓMO
Propósito de valor
POR QUÉ
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MÓDULO 1

PROPÓSITO DE MARCA
BRANDING

“Brindar inspiración e innovación "Permitir a los viajeros sentirse "Darle a todos el poder de
a cada atleta del mundo. Si como en casa, pertenecer a compartir instantáneamente,
tienes un cuerpo, eres un atleta” cualquier lugar" sin barreras"

"Inspirar y nutrir el espíritu "Organizar la información del

humano, una persona, una mundo y hacer que sea
taza y un vecindario a la vez" universalmente accesible y útil"
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MÓDULO 1

PROPÓSITO DE MARCA
BRANDING

“Brindar inspiración e innovación "Permitir a los viajeros sentirse "Darle a todos el poder de
a cada atleta del mundo. Si como en casa, pertenecer a compartir instantáneamente,
tienes un cuerpo, eres un atleta” cualquier lugar" sin barreras"

"Inspirar y nutrir el espíritu "Organizar la información del

humano, una persona, una mundo y hacer que sea
taza y un vecindario a la vez" universalmente accesible y útil"
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MÓDULO 1

CONSUMIDOR
COMUNIDAD

CONSTRUIR CLIENTES PROPIOS

CONTENIDOS
PERSONALIDAD

- Propios
VISITAS / SEGUIDORES
- Pagos
- Ganados
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MÓDULO 1

FASES CONSUMIDOR

ATRACCIÓN CONVERSACIÓN CONEXIÓN

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MÓDULO 1

CONSUMIDOR

SMART-CONSUMER

PRO-CONSUMER
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MÓDULO 1

MEDIO
CONEXIÓN

INTERNET
Medio de distribución e interacción

REDES SOCIALES
Apalancar nuestras estrategias
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MÓDULO 1

PUBLICIDAD
PAGA
- Por click
- Por impresión
- Consumidores pagos

ORGÁNICA
- Contenido de valor
- Consumidores propios y ganados
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MÓDULO 1

PRODUCTO
EXPERIENCIA

CONEXIÓN
Valores de nuestra marca

Exclusividad
 MARKETING DIGITAL
MÓDULO 1

INTERNET

SITIO WEB VISITANTES

 MARKETING DIGITAL
MÓDULO 1

INTERNET

SEGUIDORES VENTAS
ACTIVIDAD MARKETING DIGITAL
MÓDULO 1

ACTIVIDAD
Producto / Branding