a. ¿Cuál es el problema estratégico de Alcea y específicamente de Archíes?

Es la mala imagen que dejan sus anterior y mayor accionista Víctor Maldonado, que la llevaron al
punto d sufrir una caída económica donde ni las empresas financieras la brindaban u
apalancamiento por verse involucrada en el escándalo de Interbolsa, haciendo que debieran
financiar con recursos propios afectando su capital de manera drástica.

Ahora la Elsa enfrenta un desafío con esta marca tan reconocida, ya que deben resolver el
presente y ver como devuelve el éxito que han tenido por años, aprovechando la experiencia que
tiene en el campo alimenticio a nivel de Latinoamérica y teniendo presente que los dueños
actuales de la marca y sus encargados son grandes visionarios que logran arriesgar de manera
estratégica, basado en la experiencia de los años anteriores deben diseñar un plan de Maketing
estratégico que no permita dejar la nueva adquisición adquirida, lo cual llevaría a un fracaso en la
adquisición de las franquicias.

b. Determine el problema del futuro y el futuro del problema para Archíes

El problema del futuro de Archies, es que puede verse afectada su imagen, debido al vínculo que
tiene la marca al caso de Interbolsa, ya que su mayor accionista era Victor Maldondo quien ya está
puesto ante las autoridades Colombianas, por el descalabro bursátil de Interbolsa; también la
rentabilidad d los restaurante han bajado considerablemente, pues se vieron afectados por
problemas financieros desde que el estado intervino las acciones de la compañía, y también a la
devaluación del peso, ya que muchos dr los insumos venían del exterior todo esto haciendo que la
marca Archies sufra un devalúo.

c. Proponga una solución.

El futuro de archies es la restructuración de las operaciones, aprovechando la buena ubicación de

los puntos de ventas y la reputación del pasado por tener excelentes productos crear un plan de
crecimiento mejorando su imagen servicio y calidad, aumentar el insumo nacional para balancear
el impacto de la devaluación