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El estudio del kitsch se hizo casi exclusivamente en Alemania hasta los años
setenta, y los académicos más importantes en este campo fueron Walter Benjamín
(1892-1940) y Theodor Adorno (1903-1969). Fue definido en el campo de
la estética en los años treinta por Hermann Broch (1886-1951) y Clement
Greenberg (1909-1994), con el propósito de definir lo opuesto al arte
de Vanguardia (avant-garde). En aquella época el mundo del arte percibía la
popularidad de lo kitsch como un peligro para la cultura. La primera fase del kitsch
fue traída a mediados del siglo XIX por la industrialización y la urbanización. En
Europa y América del Norte, aquellos que aprovechan las posiciones ofrecidas por
la industria forman una nueva clase media. A mediados del siglo XX, cuando se
desarrolló la segunda fase del kitsch, este último se convirtió en un objetivo
principal para criticar la cultura de masas.
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