5.

Análisis de la estrategia de precios

5.1.   Costo del producto por presentación. (costo unitario de importación SUNAT)
MEDIDAS IMPOSITIVAS PARA LAS MERCANCÍAS DE LA SUBPARTIDA
NACIONAL 0901.21.20.00ESTABLECIDAS PARA SU INGRESO AL PAIS

TIPO DE PRODUCTO: LEY 29666-IGV

20.02.11
Gravámenes Vigentes Valor
Ad / Valorem 6%
Impuesto Selectivo al Consumo 0%
Impuesto General a las Ventas 16%
Impuesto de Promoción Municipal 2%
Derecho Especificos N.A.
Derecho Antidumping N.A.
Seguro 1.75%
Sobretasa 0%
Unidad de Medida: KG
5.4.   Determinar la estrategia de precios de la línea de producto, identificar si todas
las presentaciones mantienen la misma estrategia.

Nescafé ofrece una amplia variedad de productos, es por ello que para la fijación
de precios se utiliza la estrategia de precios para una línea de productos
(Relaciones de valor-precio destinadas a distintos niveles de satisfacción del
consumidor o a distintos niveles de ingresos). Es decir, Fijación de precios
diferentes para productos de una misma línea, según los costos, el valor
percibido y los precios de los competidores de cada uno de ellos.

Nescafé clásico es un producto tradicional, por ello tiene precios accesibles

(Para todo nivel socioeconómico). Utiliza la estrategia de fijación de precios
utilizada por la empresa es de crecimiento intensivo o de penetración, ya que se
encaja al mercado con un bajo precio para atraer a más clientes y facilitar las
ventas rápidas. Una vez dentro del mercado, de acuerdo a la zona de ventas,
cantidad del producto y demanda del mismo, se fijan los precios y se decide la
estrategia del cambio de precios