¿Cómo se desenvuelve

la economía mundial en
tiempos del COVID-19?
Fuente:”Revista
Peruretail”
Más del 40% de los consumidores de China
han aumentado su frecuencia de compra por
el canal digital, lo que contribuye al
aumento del e-commerce y las entregas a
domicilio, según un estudio de GfK.

A pesar de que distintas autoridades en todo

el mundo han puesto fuertes medidas para
mitigar la propagación del COVID-19, aún
se tiene un panorama incierto sobre la
evolución de este brote. En esta situación,
hay una confusión general sobre el
desarrollo de la economía en época de
aislamiento y de los meses venideros
pasada la pandemia.

Ante este contexto, la empresa global de

investigación de mercados GfK comparte 6
cifras para entender cómo se está
desenvolviendo la economía mundial y
algunas proyecciones.

Los mercados de distribución a nivel

mundial ya han disminuido en un -5% entre
el 03 de febrero y el 03 de marzo del 2020
en comparación con el mismo período del
año anterior. Esto se ve especialmente
respaldado por la disminución de -8% en el
volumen enviado por los distribuidores en
Europa occidental durante dicho periodo.
En cifras absolutas, esto significa que se
han enviado menos de 10,4 millones de
unidades en la semana calendario 5-8 /
2020.
En Italia, uno de los países más afectados
de Europa, muestra que entre el 03 de
febrero y el 03 de marzo del 2020, los
mercados de distribución disminuyeron en
un -9% en promedio, lo que representa
828,600 ventas menos en comparación con
mismo el período del año anterior. Otros
países europeos como Gran Bretaña y
Francia están siguiendo esta tendencia,
aunque a un ritmo más débil, con -4% y -
2%, respectivamente.

En general, los consumidores no están

reduciendo las ventas en línea, lo que
significa que continúan comprando
productos tecnológicos evitando abandonar
sus hogares. Así, las dinámicas habituales
del mercado siguen vigentes y los
consumidores aún quieren tener en sus
manos productos recién lanzados incluso en
tiempos de incertidumbre.
Para China se pronostica una disminución
general de -6% en la facturación en el
mercado de bienes de consumo técnicos
para el 2020, siendo los principales sectores
afectados el de electrodomésticos,
fotografía y telecomunicaciones. Después
de una disminución proyectada de -18% en
la primera mitad de 2020, se espera un
efecto de rebote, lo que resultará en un
crecimiento de + 6% en la segunda mitad
del año. Aun así, se debe tener en cuenta
que esto es solo una caída temporal que no
cambia las expectativas de crecimiento
general para el país asiático a mediano y
largo plazo.
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Más del 40% de los consumidores de China

han aumentado su frecuencia de compra
online, lo que contribuye al aumento de las
compras en línea y las entregas a domicilio.
Además, aumenta la cantidad de
consumidores que está comprando por
primera vez a través de plataformas
mediante aplicaciones de terceros, sitios
web de marcas y compras de la comunidad.
De ser el caso, una vez que el suministro de
piezas o productos a nivel mundial empiece
a dejar de funcionar, los minoristas tomarán
medidas. Cuando lo hagan, los minoristas
provocarán un aumento a nivel global de
los precios o un recorte de las promociones,
lo que detonará en un aumento de los
márgenes a nivel mundial durante el
presente año para de esa forma compensar
la pérdida de ingresos prevista.

Felipe Armijo, Managing Director de GfK

Perú, señala que los efectos reales del
impacto de COVID-19 se verán reflejados
esta semana en Perú y el resto de países de
la región gracias al procesamiento de datos
que se realizó del 16 al 22 de marzo.
“Ante esta coyuntura, se abre una gran
oportunidad que es la de seguir
desarrollando el mercado de e-commerce,
que el año pasado concentró el 13% de las
ventas totales de bienes durables en el
Perú”, agregó. “Al ver la evidencia de lo
que está ocurriendo en China, predecimos
que el canal online empiece a sumar nuevos
consumidores y que hagan que este tipo de
compra sea cada vez más frecuente. Así, las
próximas semanas serán fundamentales
para saber qué pasará con el consumidor,
qué atributos valorarán en las marcas,
cuáles serán sus cambios de hábitos de
compra y como la industria se adaptará a
este nuevo escenario mundial”, finalizó
Armijo.