UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

FACULTAD DE COMUNICACIONES
ECONOMÍA PARA LA GESTIÓN
HU49

Sección

Docente

Tema
El impacto del Covid19 en el sector comercio de equipos audiovisuales

Integrantes

Ciclo
2022 - 01

UPC, 2022
TEMA #7: El impacto del Covid19 en el sector comercio de equipos audiovisuales (TV,
Consolas, Equipos de sonido, etc.)*

INTRODUCCIÓN

Presentación:
Bienvenidos a las noticias del grupo 1 a cargo de Vanessa Málaga, Karla Quiroz, Nicole
Osorio, Camila Chaparro y César Condemarín. El día de hoy les presentaremos un
reportaje sobre el impacto del Covid19 en el sector comercio de equipos audiovisuales,
principalmente se optó por brindar información sobre los mercados de televisores y laptops,
debido a que estos fueron los equipos más representativos del sector en estos tiempos de
pandemia y de los que se encontró mayor información.

1. Los aspectos básicos de demanda, oferta y mercado.

A inicios de la pandemia, es decir a mediados del mes

de Marzo del 2020, todas las producciones se vieron
paralizadas a nivel mundial. Estudios revelan que en
términos porcentuales, la producción de televisores y
laptops llegó a bajar entre un 10 y 20%. A partir de tal
suceso, según Mendoza (2020), ejecutivos de los
canales de distribución indicaron que se disminuyeran
tanto las ventas de televisores como de laptops, es
decir, disminuir la cantidad ofertada, para evitar
quedarse sin stock. La estrategia ante ello fue la
eliminación de promociones y descuentos en los
mencionados productos hasta que se reanudaran las
actividades de producción y distribución en general.

Según el gerente general de TPV Perú, Roberto de la

Cruz, el sector audiovisual logró recuperarse en un
periodo de tiempo corto, pese a haber pasado tres
meses con las operaciones cerradas. En líneas
generales, la venta de productos del sector audiovisual,
específicamente televisores y laptops presentó un
incremento del 17% respecto al año anterior, debido a
que muchas personas optaron por consumir equipos
que le sirvan tanto para entretenerse como para el
teletrabajo y clases online. Para ser más específicos,
según Perú Retail, la venta de laptops durante los
primeros meses de la pandemia se incrementó en un
40% debido a que las actividades empezaron a
desarrollarse de manera virtual. Ello conllevó a un
incremento en 15% del ticket promedio de compra, debido a la necesidad de consumo de
laptops con mejores características. En torno a la venta de televisores, según Linio, el
crecimiento de la categoría durante el año 2020 fue de 26% con respecto al año anterior.
Además, los meses en los que hubo más compras fueron julio y noviembre. El principal
factor que explica este aumento en la cantidad demandada en el sector se debe a las
restricciones y normas establecidas por el Estado peruano a partir del aislamiento social
obligatorio o cuarentena.

2. Modelo del mercado donde se desarrolla el sector elegido e identificación de

principales jugadores del sector o industria

El modelo de mercado en que se desarrolla el sector de equipos audiovisuales es de

competencia imperfecta oligopolística. Ello se concluye como consecuencia de la
existencia de una amplia cantidad de marcas lideradas por algunas grandes empresas que
lideran el sector. Además de esto, el producto es diferenciado por el apoyo que tienen de su
marca y publicidad.

Entre los jugadores, podemos identificar distintas variables. Entre las empresas
importadoras, podemos identificar al grupo Deltron, TVP Technology Limited, e Hiraoka.
Entre las marcas presentes, podemos identificar coreanas como Hyundai, LG y Samsung,
chinas como AOC, Phillips y Xiaomi, japonesas como JVC y Panasonic, entre otras. Entre
los canales de venta identificamos supermercados e hipermercados como Plaza Vea, Wong
o Tottus. Además, empresas de mejoramiento del hogar como Promart o Sodimac. Por otro
lado, tiendas especializadas como Coolbox, Efe, importadores directos como Hiraoka;
tiendas independientes, como las que están presentes en galerías como Compu Palace; y
plataformas virtuales como Linio o las páginas de las propias empresas.

3. Niveles de empleo, actividad del sector e impacto en el PBI.

● Según el INEI, más de 2.2 millones de peruanos quedaron desempleados en el

2020 como consecuencia de la crisis económica por el Covid19. Eso significa que
las personas se quedaron sin ingresos por lo que su capacidad de compra
disminuyó. Sin embargo, a pesar de ello, una gran parte de peruanos incrementó su
consumo de productos audiovisuales ya que por las restricciones fueron
considerados como una necesidad para adaptarse a las actividades de virtualidad,
según El Comercio.

Respecto al impacto en el PBI:

● En un informe de la Cámara de Comercio que realizó una entrevista al Dr. Carlos

Posada Ugaz, director ejecutivo del Instituto de Investigación y Desarrollo de
Comercio Exterior (Idexcam), mencionó que, en 2020, se presenció una caída en
la importación de televisores, llegando al pico más bajo en mayo con un 73,08%
menos de lo habitual, respecto a mayo del 2019.

● Cabe resaltar que, el PBI peruano cayó 11.12% al cierre del 2020, la tasa más baja
de las últimas tres décadas; de acuerdo con el último informe técnico de Producción
Nacional de INEI.
● No obstante, a partir de septiembre del 2020, se evidenció cierta recuperación en
las importaciones de televisores y laptops, aproximadamente en un 57% en la
importación de estos dispositivos. Asimismo, para julio del 2020, según ComexPerú,
las importaciones de laptops alcanzaron los US$ 247 millones, lo cual representó un
incremento del 5.6% con respecto al mismo periodo del año anterior. Esto
representó la mayor cantidad de importaciones de dichos productos por mes que en
los últimos 15 años.

● Por otro lado, el Consumo de laptops, según la fuente del diario El Comercio, en el
Perú se incrementó en un 40% durante los meses de pandemia.

● Respecto a los Gastos del Gobierno, El estado también realizó algunas compras
de laptops tanto para docentes como para escolares. Esto según la página oficial del
Gobierno del Perú, en la cual se indica que en el 2020, en Huánuco se entregó casi
 8 mil laptops en el cual se gastó 21 millones de soles. Asimismo, se gastó más de 17
millones de soles en 8 mil laptops para regalar a escolares de las instituciones
educativas más pobres de la región Amazonas.

● En el caso de las Exportaciones, no existe producción de artículos audiovisuales

como laptops y televisores del Perú hacia otros países y por ende no se exporta.

● Finalmente, respecto a cómo iba el PBI, según el INEI, luego de nueve meses ‘en
rojo’, se registró una variación positiva: el PBI de diciembre creció 0.51%
impulsado por seis sectores, donde destacan la venta de equipos audiovisuales.

CONCLUSIÓN

● En conclusión, podemos determinar que, pese a la situación mundial alrededor del

comercio, la producción y el desempleo como consecuencia de la pandemia, el
mercado audiovisual peruano, específicamente de televisores y laptops, mantuvo un
crecimiento sostenido conforme se reducían las restricciones de distribución
establecidas por el distanciamiento social. Asimismo, este sector de comercio
contribuyó directamente al crecimiento del PBI, además de satisfacer las necesidad
de comunicación de las personas ante la “nueva normalidad”.

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