Trabajo final Marketing Estratégico

Desarrollar un plan estratégico para una marca partiendo del desarrollo de los puntos:
(SELECCIONAR UN PRODUCTO EXISTENTE EN EL MERCADO).

Introducción (en que consiste el trabajo y su objetivo)

Justificación (justificación sobre en qué Beneficiará al estudiante el investigar y dominar el tema)

Capítulo I: Descripción de la Empresa

1.1. Breve Historia (describir empresa y su industria)
1.2. Misión
1.3. Visión
1.4. Valores
1.5. Objetivos
1.5.1. General
1.5.2. Específicos
1.6. Posicionamiento (ciclo de vida de empresa Ir a VÍDEO SOBRE POSICIONAMIENTO)

Capitulo II: Descripción Productos

2.1. Mezcla de Productos de la empresa
2.2. Producto Seleccionado
2.2.1. Ciclo de Vida del Producto

Capitulo III: Estudios y Análisis

3.1. Análisis FODA VIDEO SOBRE EL FODA
3.2. Segmentación (definir la segmentación de mercado a que pertenece el producto) ir a :
VIDEO SOBRE SEGMENTACIÓN
3.3. Análisis de la Competencia (identificando mínimo 10 variables y 2 competidores). ENLACE
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
3.4. Matriz de Boston Consulting Group (BCG)
3.5. Matriz de Ansoff (Trabajar resumen de las diferentes matrices para desarrollar luego un
objetivo en Plan de Acción). (Partiendo del objetivo trabajar una estrategia para cada una
de las P y varias tácticas para cada estrategia, con el resultado de las matrices en el capítulo
V). (Ver ejemplo de cuadro planeación estratégica)

Capitulo IV: Estrategias de la Empresa

4.1. Marketing Mix o Mezcla de Mercadotecnia (Actual de la empresa propiamente)
4.1.1. Producto
4.1.1.1. Atributos, Ingredientes, uso
4.1.1.2. Logo, Slogan, jingle
4.1.1.3. Empaque, etiqueta
4.1.1.4. Variedad
4.1.1.5. Tamaños
 4.1.2. Precio
4.1.3. Plaza
4.1.4. Promoción

Trabajar 2 hojas, ½ página por c/P) (Decir lo que tiene la empresa a nivel estratégico. Agregar link,
imágenes, etc. lo que está haciendo la empresa en la actualidad)
(ir a: VIDEO QUE ES EL MARKETING)
(ir a: VIDEO QUE ES PROMOCIÓN)

Capítulo V: Plan de Acción

5.1. Objetivos
5.2. Cuadro Planeación Estratégica (seleccionando una estrategia competitiva (liderazgo en precio,
diferenciación o enfoque). (VIDEO SOBRE ESTRATEGIAS COMPETITIVAS)
5.3. Mix de Marketing
(Crear un Mix de Marketing 2 hojas, media página por cada P con imágenes. Partiendo del objetivo
trabajar una estrategia para cada una de las P y varias tácticas para cada estrategia).

Conclusión
Recomendaciones
Bibliografía
Anexos

Detalles del Video Expositivo:

a. Duración del video: mínimo 3:30 / máximo 6:00
b. Todos los integrantes del grupo deben aparecer en el video de manera equitativa
c. Vestimenta Semiformal
d. Debe ser cargado directo a la plataforma (adjuntando el archivo) y tener un máximo
de 200 megas

Observaciones

Los formatos admisibles son:

● Informe Final: PDF
● Video exposición oral: Libre
● Debe estar guardada de la siguiente manera: Apellidos-Informe-Final-TG

Ejemplo de esquema Cuadro planeación estratégica

PLANEACION LECHA LA
ESTRATEGICA CAMPESINA

ESTRATEGIA
COMPETITIVA ESTRATEGIA OPERATIVA ESTRATEGIA TACTICA

REDUCCION EN Lograr mejores acuerdos en la negociación de empaque/ Tener

COSTE DE MATERIA opciones disponibles para poder mejorar precios/ MEJORAR LA
PRODUCTO PRIMA FORMULA MANTENIENDO EL MISMO COSTO DE FABRICACION/
NEGOCIACION POR INCREMENTO EN VOLUMEN

CREAR NUEVOS CENTROS DE DISTRIBUCION/RE DISEÑAR LAS

AMPLIAR CANALES DE RUTAS/RESTRUCTURAR LA FUERZA DE VENTA/ACORTAR LOS PUNTOS
PLAZA DISTRIBUCION DE INTERMEDIARIO/EVALUAR EL COMPETIDOR.

LIDERES EN MANTENIMIENTO DE FLOTILLA/efectivo planograma/CAPACITACION

VISUALIZACION CONSTANTE DE LA FUERZA DE VENTA/INCENTIVO A GONDOLEROS
LIDERAZGO EN
COSTO
PROMOCION DESCUENTOS 2X1, COMBO, RAYADITOS
LIDERES EN ROTULACION DE LA FLOTILLA COMUNICACIÓN INTEGRADA A
VISUALIZACION ACCIONES TACTICAS: MES ESCOLAR, NAVIDAD Y VERANO
RELACIONES APOYANDO LA EDUCACION CON CHARLAS DE EDUCACION/60 horas
PUBLICAS reforestando

BASADO EN LA EL PRODUCTO SIEMPRE SE COLOCARA RD$5.00 POR DEBAJO DEL

PRECIO COMPETENCIA COMPETIDOR LIDER
PROMOCIONAL BONIFICABLES EN SUPERMERCADOS DE CADENA