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Ejemplo Planeación Estratégica 2014
Ejemplo Planeación Estratégica 2014
Guías y modelos
La planeación o planificación estratégica es el proceso a través del cual se declara la visión y la misión de la empresa,
analiza la situación externa y externa de ésta, se establecen los objetivos generales, y se formulan las estrategias y plan
necesarios para alcanzar dichos objetivos enfocados a la estrategia de la alta gerencia.
Objetivos
1. Analizar factores exogenos y endogenos que afecten la estrategia
2. Identificar las brechas estratégicas
3. Definir los imperativos estratégico
4. Declarar la estrategia corporativa
5. Definir el alcance estratégico
6. Declarar las Misión, Visión, Valores y Creencias de la organización
Recomendaciones
1. No defina una misión y visión sin antes haces el análisis estratégico
2. El plan estratégico no debe superar los 3 años.
3. No planee para saber que hacer sino para saber que debe LOGRAR
Contenido
¿Para qué?
1. Análisis estratégico Identifique mediante un análisis DOFA (Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y
Amenazas) las estratégias principales que deben ser enmarcadas dentro de la
planeación.
2. Identificación de imperativos Podrá definir cuáles son las acciones imperativas que deben estar consignadas en el
plan estratégico asi como cuáles deben ser los objetivos estratégicos y los indicadore
de logro.
3. Matriz de cumplimiento Defina las fechas e indicadores de gestión del cumplimiento de los imperativos
estrátegicos
4. Mapa estratégico Describa los planes y objetivos a corto plazo para realizar las acciones derivadas del
plan estratégico.
5. Modelo Canvas
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y la misión de la empresa, se
mulan las estrategias y planes
ortunidades, Fortalezas y
marcadas dentro de la
Al realizar un analisis DOFA se busca definir estrategias tanto para hacer frente a factores internos como externos, es por es
necesario conocer previamente las Fortalezas y Debilidades que están presentes en el área de Recursos Humanos y cada un
Oportunidades y Amenazas a las cuales se deben enfrentar la organización.
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Factores Externos
Oportunidades
Expectativas de crecimiento del PIB
(Economía)
Rotación del talento humano entre
competidores
Ubicación geográfica a nivel nacional
Alianzas o contactos con clientes o
Matriz DOFA de RR.HH proveedores del exterior
Incremento en el índice de desempleo
Fortalezas Estrategia FO
Uso de planes estratégicos Mejoramiento de los subsitemas de
Orientación empresarial provisión y desarrollo para aumentar las
ventas con clientes nuevos y actuales y
Recursos para temas de formacion y desarrollo participacion en toneladas, contando con
personal calificado que permita aprovechar
Definición y aplicación de competencias organizacio las oportunidades de expansión, teniendo
en cuenta la orientación empresarial y los
Factores Internos
recursos existentes.
Debilidades Estrategia DO
Comunicación organizacional Mejoramiento de los subsistemas de
Sistema de recompensas desarrollo y mantenimiento para
aumentar las ventas con clientes nuevos
y actuales, y contar con personal
calificado que permita aprovechar las
Indicadores de gestion del desempeño oportunidades de expasión, reforzando
la comunicación organizacional y el
sistema de recompensas de acuerdo a
las capacidades y resultados
oportunidades de expasión, reforzando
Fac
la comunicación organizacional y el
sistema de recompensas de acuerdo a
las capacidades y resultados
El sitema de salarios y recompensas en terminos generales está por debajo del percentil 10 de los salarios registrados en la e
del 2011 para el sector industrial, son muy pocos los cargos que estan en la media. Gestionhumana.com
(http://201.245.162.51:2074/gh4/encuestasalarial/2011/default.asp).
En el 2012 se produjo una contracción en la economía que produjo el aumento del desempleo especialmente en personal d
(http://www.larepublica.co/sites/default/files/larepublica/andi.pdf)
Actualmente en el sector siderurgico se están utilizando diferentes tecnologias para mejorar en diseño de productos y calida
través de sistemas CAD y CAE (www.andi.com.co/downloadfile.aspx?Id=AA592439-F948-4091-BC66-F742C6838044 la cade
siderúrgica y metalmecánica en colombia) , la empresa cuenta con software para el diseño asistido y toma de requerimiento
el cual le simula su producto y le indica un valor promedio de cotización.
El 6 de agosto de 2013, se aprueba ley de desarrollo rural, por medio de un programa de fomento a familias campensinas de
agricultura, Con inversiones cercanas a los 70 millones de dólares (https://www.minagricultura.gov.co/noticias/Paginas/Min
Agricultura-lanza-nuevo-programa-para-mejorar-condiciones-de-vida-de-50-mil-familias-campesinas.aspx)
V. Analisis de la competencia
El perfil de la competencia de GYJ ferreterias se define como empresas del sector siderurgico y sector ferretero- construcció
revista nota digital GYJ esta dentro de las 3 empresas más importantes del sector, con mayor crecimiento en ventas. Las 2 e
están por encima de de GYJ son SODIMAC y FERRASA, que presentaron ventas de $1,068,536.00 y $518,138.12 en miles de
empresas tienen gran variedad de productos, con la diferencia que SODIMAC unicamente compra y distribuye materiales pa
construcción. De otra parte FERRASA es una empresa productora de aceros planos, largos y tubulres; con presencia en Arge
Colombia, Estados Unidos y Guatemala, y a diferencia de SODIMAC y GYJ no tienen productos ferreteros como accesorios p
construcción de vivienda. La gran ventaja que tiene FERRASA es la alianza con Tertium y el espacio que han abierto en el ext
aprovechando los diferentes tratados de libre comercio (MERCOSUR, NAFTA)
http://ferrasa.com.co/?page_id=147
http://www.sodimac.com/
V. Analisis de la economía
- Según estadísticas del DANE, en el segundo semestre del 2013, el sector de la construcción creció un 9,2% y la indusgtria m
creció un 4,4% (http://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/pib/bolet_PIB_IItrim13.pdf).
- Se pronuncian proyectos de infraestructura vial, vivienda y portuaria. (Revista fierros, edición Proyecciones Fierros 2013, s
¿Cuál será el impacto de la economía para el sector?)
- La piratería terrestre, o robo de mercancías en carreteras, especialmente en el corredor Bogotá – Barranquilla, se increme
(Revista fierros, edición Proyecciones Fierros 2013, sección país, 5 hechos trascendentales para los ferreteros en 2013)
- “Corea es un agente muy dinámico en todos los temas asociados con siderurgia y por ende, el sector ferretero podrá ver a
esta fuente en distintos frentes, siempre generando diferenciación con base en tecnología. Un ejemplo muy claro son los sis
bombas de diversa índole fabricadas en Corea, las cuales gozan de reputación mundial”. (Revista fierros, edición Proyeccion
sección país, 5 hechos trascendentales para los ferreteros en 2013)
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mo externos, es por esto que es
os Humanos y cada una de las
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s Externos
Amenazas
La apertura de nuevos mercados
nacionales
Tendencia a incrementar tasa de
cambio frente al dólar
Incremento del índice delincuencia
Dificultad de transporte àereo -
terrestre/Vías de acceso
Estrategia FA
Mejoramiento del subsistema de Aumentar las ventas en pesos con clientes nuevos y actu
desarrollo para entregar de manera
puntual y oportuna los productos, Contar con personal motivado, competente, capacitad
que permita minimizar el riesgo de las Aumentar la participación de mercado en toneladas
condiciones económicas y geográficas
del país, aprovechando la orientación Entregar de manera puntual y oportuna los productos
empresarial y uso de planes Incorporar un sistema integrado de comunicación e inf
estratégicos.
Estrategia DA
Mejoramiento del subsistema de
desarrollo para reforzar un sistema
integrado de comunicación e
información, que permita minizar el
riesgo de las condiciones económicas
y geográficas del país, mejore la
comunicación organizacional y los
indicadores de gestión del
desempeño
y geográficas del país, mejore la
comunicación organizacional y los
indicadores de gestión del
desempeño
Objetivo/Perspectiva
rios registrados en la encuesta salarial
om
Objetivo/Perspectiva
o de productos y calidad del servicio a
F742C6838044 la cadena de valor
oma de requerimientos de los clientes,
Objetivo/Perspectiva
milias campensinas dedicadas a la
o/noticias/Paginas/Ministerio-de-
aspx)
Objetivo/Perspectiva
ferretero- construcción, según la
ento en ventas. Las 2 empresas que
18,138.12 en miles de pesos. Estas dos
stribuye materiales para la
con presencia en Argentina, México,
ros como accesorios para la
e han abierto en el exterior
Objetivo/Perspectiva
n 9,2% y la indusgtria manufacturera
Continuar
Identificación de imperativos estratégicos
I. Imperativos estratégicos
Para definir los imperativos estratégicos, se debe reflexionar sobre cuáles son las áreas de resultados sobre las cuales se quiere influir.
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3
Aumentar la participación de mercado 3%
en toneladas
Incorporar un sistema integrado de Potencializar el uso del sistema de comunicación entre los
comunicación e información clientes y la organización, los proveedores y la organización, y
entre los diferentes integrantes de la Compañía a través de un
5 software, que agilize los procesos de información. 80%
Mejorar los subsistemas de desarrollo y Revisar la escala salarial actual con el fin de realizar una 90%
mantenimiento para aumentar las ventas con comparación entre los salarios de la empesas del sector y
cliente nuevos y actuales, contando con personal nivelar aquellos que esten por debajo del promedio del salario
calificado que permita aprovechar las del cargo, estableciendo el salario variable e incentivos atado a
oportunidades de expasión, reforzando la resultados y ajuste a competencias, iniciando con el personal
comunicación organizacional y el sistema de comercial, y luego los demás procesos misionales y de apoyo.
recompensas de acuerdo a las capacidades y
resultados Revisar y mejorar el sistema actual de competencias de la
Compañia. 100%
3 Realizar evaluación de desempeño por competencia y capacitar
al personal en las competencias que se deba reforzar para
lograr los resultados de ventas y aprovechar las oportunidades
del mercado 1 billon
10%
5 -
6 -
7 -
8 -
9 -
10 -
Volver
iere influir.
Continuar
do/Perspectiva/Objetivo
1 billon
2%
3%
90%
80%
on un Imperativo Estratégico.
do Indicador de logro
incremento de ventas
cargos ajustados
salarialmente conforme
a la investigación de
mercados
Competencias
ajustadas a las
necesidades de la
Compañía
Incremento de ventas
Reducción de tiempos
de respuesta en la
cadena de procesos
(proveedor - empresa, y
en los procesos
internos de la empresa)
Continuar
Matriz para el cumplimiento de los imperativos estratégicos
I. Matriz
Indicadores d
Volver
Indicadores de resultados
Metas
Año 1 Año 2 Año 3
1 billon
1 billon
Continuar
Mapa estratégico
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Unidad: Indicador
Ventas realizadas / *
100 Solo se tienen Establecer a los 30 Aug-14 Mar-15 TALENTO HUMANO
ventas proyectadas recompensas para gerentes de unes y
personal comercial las 12 personas de
base, se debe ampliar filial (directores)
al resto de cargos plan de incentivos o
gerentes de unes y recompensas
personal admon
Satisfacción del cliente No se han hecho May-14 Dec-14 TALENTO HUMANO
por entregas oportunas formaciones para
después del programa desarrollo de
de capacitación habilidades de
/satisfacción del cliente orientacion al cliente,
por entregas oportunas pensamiento
antes del programa de estrategico para
capacitación cargos misionales
Recursos clave
¿Qué recursos clave requiere nuestra prop
¿Nuestros canales de distribución?¿relacio
¿Fuentes de ingresos?
Estructura de costes
¿Cuáles son los costes más importantes inherentes a nuestro modelo de negocio? Es tu negocio más:
¿Qué recursos clave son los más caros?
basado en coste (estructura de coste más
¿Qué actividades clave son las más costosas? máxima automatización, outsourcing exte
basado en valor (centrado en creación de
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ocio rentable sustentado en la propuesta de Valor para los clientes de nuestros productos o
rsos clave
cursos clave requiere nuestra propuesta de valor?
os canales de distribución?¿relaciones con clientes?
s de ingresos?
egocio más: Características de ejemplo
Costos fijos (salarios, rentas, utilidades)
en coste (estructura de coste más escuela, propuesta de valor de precio bajo,
automatización, outsourcing extensivo) costos variables
en valor (centrado en creación de valor, propuesta de valor premiun) economías de escala
economías de alcance
Inicio
Canales
¿A través de qué canales quieren ser contactados nuestros segmentos de cliente?
¿Cómo les contactamos ahora?
¿Cómo están integrados nuestros canales?
¿Cuáles funcionan mejor?
¿Cuáles son más eficientes en costes?
¿Cómo los integramos con las rutinas del cliente?
Fuentes de ingresos
¿Para qué valor están realmente dispuestos a pagar nuestros clientes? Tipos
¿Para qué pagan actualmente? venta de activos
¿Cómo están pagando ahora? pago por uso/publicidad
¿Cómo preferirían pagar? cuota de suscripción
¿Cuánto contribuye cada fuente de ingresos a los ingresos totales? préstamo/alquiler/leasing/licencias
nicio
Segmentos de clientes
y mantengamos cada uno de ¿Para quién estamos creando valor?
¿Quiénes son nuestros clientes mas importantes?
modelo de negocio?
Se quitarán los efectos aplicados a este objeto. Cualquier texto que desborde 15
los límites de este gráfico aparecerá recortado.
'Introducción'!B1:I48
'Analisis estratégico'!A1:S135
'Identificación de Imperativos'!A1:R
'Mapa Estratégico'!A1:R21
'Modelo Canvas'!B2:U103
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'Introducción'!B1:I48
'Analisis estratégico'!A1:S135
'Identificación de Imperativos'!A1:R
'Mapa Estratégico'!A1:R21
'Modelo Canvas'!B2:U103