UNIVERSIDAD TÉCNICA DE COTOPAXI

CIENCIA DE LA INGENIERÍA Y APLICADAS.

CARRERA DE INGENIERÍA INDUSTRIAL.

INGENIERIA DE MARKETING.

NOMBRE:

GERMANIA VANESSA LALALEO QUISPE.

LEANDRO XAVIER PAREDES POZO.
JOSE ISRAEL SANCHEZ ROSERO.
XAVIER ALEXANDER TORRES PULLAS.
JONATHAN EDUARDO YANEZ CAIZAPANTA.

DOCENTE:

Ing. Carolina Villa.

CICLO:

NOVENO “A”

Latacunga – Ecuador
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CIENCIA DE LA INGENIERÍA Y APLICADAS.

CASO DE ESUDIO EMPRESA COCA – COLA

ANALISIS DEL CASO.

El refresco de marca más popular en el mundo, Coca-Cola (abreviado Coca) fue inventado en
Atlanta, Georgia, por un farmacéutico en 1886. La empresa comenzó con el farmacéutico de
Atlanta, el Dr. John S. Permberton, que creó un jarabe condimentado para mezclarse con el
agua carbonatada. Coca-Cola es considerada una de las marcas con mayor visión, sus campañas te
enseñan cómo hacer Marketing de Contenido y conectar con el público. Siempre logran destacarse
entre sus competidores. La empresa comenzó a darse cuenta de que se necesitaba hacer un
cambio primordial en su estrategia de marketing: pasar de la excelencia en creatividad a
la excelencia en contenidos. La creatividad siempre ha sido el corazón de la publicidad de la
marca, pero son los contenidos la clave para conquistar las Redes Sociales.
Los 3 objetivos principales de la empresa:
 Refrescar el mundo.
 Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
 Crear valor y marcar la diferencia.
En 2011, Coca-Cola introdujo su nueva técnica de marketing de contenido: Coca-Cola está
tratando de pasar de la excelencia creativa a la excelencia en el contenido. Significa
Básicamente, es difícil conseguir que la gente vea tu anuncio o haga clic en el mismo.
Los consumidores quieren participar, ser parte de la conversación, y contar sus propias
historias. Así que Coca-Cola ya tiene los medios para llegar a una audiencia enorme. Ahora,
sólo tienen que involucrarlos mediante el uso de contenido.
Coca-Cola tiene tres razones para hacer esto:
 Para duplicar el tamaño de su negocio.
 Ellos han observado una distribución de la creatividad, lo que significa que
hay más historias generadas por los consumidores que las historias de Coke
Company.
 Hay mayor conectividad y empoderamiento del consumidor que antes.
Para que los objetivos de marketing de contenido de Coca-Cola tuvieran éxito, eligieron
centrarse en el storytelling. ¿Qué es esto? En general, es decir y crear historias de una manera
convincente para el lector. Hacer una conexión genuina con el consumidor a través de la
narración de cuentos en lugar de lanzar anuncios en su cara. La estrategia de Coca-Cola es
pasar de una narración de una sola vía a una narración dinámica. ¿Cuál es la diferencia? La
empresa describe esta idea diciendo que está generando una historia que se escucha a través
de múltiples canales, con el propósito de crear una experiencia de marca unificada y
coordinada. A través de historias dinámicas, Coca-Cola ha creado Coca-Cola Journey. En
lugar de hablar directamente con los consumidores sobre contar historias, Coca-Cola ha
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hecho su marca más que un simple refresco. Lo ha hecho una experiencia
filantrópica, conectada. Coca-Cola

Journey abarca la estrategia de marketing de contenido que Coca-Cola está

tratando de presentar. En lugar de anuncios básicos, Coca-Cola Journey tiene como objetivo
conectar con los lectores, mientras que al mismo tiempo, vender del producto. El sitio web de
Coca-Cola cuenta con hashtags, artículos y otras historias que los consumidores pueden leer
y, a su vez, comprar el producto. Coca-Cola Journey.
En síntesis, para arrasar en el mundo de las Redes Sociales, la clave es la generación de
contenidos. Debemos animarnos a crear contenido osado y novedoso, aprovechando las
posibilidades multimedias e interactivas.

Hoy en día la página de Facebook de coca cola ha implementado esta nueva forma de
marketing de contenido con Content 2020. Como se puede ver, ha sido eficaz en la creación
de fidelidad a la marca y el aprecio por la empresa. Más de 106 millones de personas las
cuales le gusta la marca