Fecha Registro NOMBRE AGENCIA LOGO

Versión BRIEF

DATOS BÁSICOS
Fecha de entrega a
Fecha de elaboración del Brief DD / MM / AAAA DD / MM / AAAA
cliente:
Nombre del cliente:

Correo Electrónico del cliente:

Nombre del Ejecutivo de Cuenta:

Nombre del Producto / Servicio /
Marca

MICROAMBIENTE

1. Historia de la empresa: Creación, trayectoria en el mercado, productos y servicios que

maneja, ubicación geográfica.
2. Historia del producto: Cuando fue creado, tiempo en el mercado, categoría a la que
pertenece, características físicas, características químicas.
3. Precio: Costo final + margen de ganancia, cuánto cuesta producirlo y a qué precio llega
al mercado, determinar si este es adecuado frente a los productos y servicios que ya
están dentro de este y que pertenecen a la misma categoría, ¿accedemos con precios
más altos o iguales a los de la competencia?
4. Distribución: Es la manera de hacerle llegar los productos y servicios al consumidor
final, existen dos clases: directa e indirecta.
Directa: fabricante-consumidor final
Indirecta: Fabricante-mayorista-minorista-consumidor final
Determinar cuál de las dos formas es la más adecuada para manejar nuestro
producto o servicio.

MACROAMBIENTE

1. Describa el negocio y/o categoría donde compite su marca, ¿cuáles son sus marcas
competidoras directas e indirectas?: Generé un análisis de Bechmarking.
2. ¿Es una categoría que busca nuevas experiencias sorprendiendo al consumidor? ó ¿es
una categoría que realiza lo mismo desde hace mucho tiempo? (Describir)
3. ¿Cuál es la participación de su marca Vs la competencia? (EJ Nielsen 80% vs 20%)
4. ¿Qué tipos de canales y/o medios utiliza la categoría para distribuir/comunicar sus
productos?

Como apoyo del análisis Micro y Macroambiental generé el DOFA de la empresa y/o producto
mínimo con 4 variables por cada ítem.

ESTRATEGIA DE LA MARCA

1. ¿Qué hace diferente a su marca de la competencia?

2. ¿Qué busca cumplir la marca con esta campaña?
 Fecha Registro NOMBRE AGENCIA LOGO

Versión BRIEF

Mayor participación de Mercado____, Mayor Conocimiento de Marca en la

población____Fidelización de clientes____,
Atraer nuevos segmentos___ ¿Cuáles?_______________________________
Otro descríbalo: _________________________________________________
3. ¿Cuál es el concepto publicitario manejado por la marca?
4. ¿Cuál es el concepto publicitario manejado por la Competencia directa?
5. ¿Qué medios ha utilizado la marca?
TV___Presa___Revistas___Vallas___Carro Valla___ Internet Display___
Redes Sociales___Concierto____ BTL___ Otros____
Cuales______________________________________________________________
___________________________________________________________________
6. ¿Qué medios ha utilizado la Competencia?
TV___Presa___Revistas___Vallas___CarroValla___Internet Display___
Redes Sociales___Concierto____ BTL___ Otros____
Cuales______________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________
7. ¿Por favor indique los activos digitales con los que cuenta la marca y/o compañía?
Página web ______________________________________________________
Facebook________________________________________________________
Twitter__________________________________________________________
APP Movil_______________________________________________________
Otras Cuales _____________________________________________________

CONSUMIDOR
1. Realice la segmentación de mercados teniendo en cuenta las variables geográficas,
demográficas, psicográficas y conductuales.
2. Describa el grupo objetivo.
3. Generé el perfil del consumidor.
4. ¿Qué o quiénes influyen en la compra del producto?
5. Su consumidor se ubican en:
Principales Ciudades ¿Cuáles?____________________________________________
Ciudades Pequeñas ¿Cuáles?_____________________________________________
Zona Rural ¿Cuáles?_____________________________________________________

QUE ESPERA LA MARCA

Top of Mind (Primera Mención)_____

¿Cuál es el principal indicador de marca
sobre el que se medirán los resultados?
¿Cuál es el presupuesto asignado para la
campaña y cuál es el periodo de la
campaña?
Awareness (Conocimiento Total de Marca)____
SOM (Participación de Mercado de la marca)___
Otro Cual_______________________________________________________
Periodo de la campaña_
Inicia DD / MM / AAAA
$__________________ Finaliza DD / MM / AAAA

OBSERVACIONES Y
RECOMENDACIONES ADICIONALES