Tecnología en Gestión de Mercados

Jovanna Méndez Triana

Ficha No. 2282154

CENTRO AGROLOGICO EMPRESARIAL DE CUNDINAMARCA

Actividad de Proyecto 5
AP05-EV01: Foro “Aspectos de la Marca y Ciclo de Vida del Productor o Servicio”

Modalidad Virtual

Instructor:

DIANA MARITZA MURCIA CRUZ

Octubre 02 de 2021
 ASPECTOS DE LA MARCA

1.¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o
servicios que tengan una marca reconocida?
Es el resultado cuando la marca se posesiona y se reconoce la calidad y ventajas
que ofrece. Podemos definir como marca el signo distintivo que los consumidores
siempre van a recordar e identificar los productos o servicios que se ofrecen en el
mercado, por lo cual los consumidores eligen marcas reconocidas confiando en la
credibilidad a las cualidades del producto por esto están dispuestos a pagar más
porque la reconocen y satisface sus necesidades.

2.¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora

de construir la marca para su proyecto y patentarla?
Para construir la marca de mi proyecto debo realizar tres pasos importantes:
Aspectos Técnico: El color de las letras y como se muestran es primordial para
toda la marca , porque es importante que las personas relacionen lo que se
está ofreciendo con la imagen que se brinda del mismo, el nombre de la
marca es escogido con el fin que aclare qué es lo que se ofrece y único
por temas de Benchmarking de la competencia y que sea fácil de recordar , el logo
se desea que manifieste lo que el cliente puede encontrar al ingresar en la página y
todas las marcas es un conjunto que manifiesta de forma clara y contundente la
calidad en producto y servicio.

Algunos ítems técnicos más generalizados:

✓ Control de los Aspectos legales: registro de marcas, ver
disponibilidades, marcas similares también en otras categorías.

✓ Control de URLs: disponibilidad del .com, .es y de todos los

dominios que vayas a querer utilizar.

✓ ¿Cómo funciona rodeado de otros logos? Ver un logo sólo en tamaño

grande es algo muy engañoso, para saber si técnicamente está bien
concebido hay que hacer la prueba de ponerlo en un Collage con más
logos y ver si se sigue entendiendo, si destaca o si por el contrario se
convierte en una mancha sin sentido.
La Marca Registro: como es un negocio la marca lo que representa Son
dos referencia en una el negocio como (establecimiento) y el producto (ropa
y accesorios). Estrategias de reconocimiento:
▪ Nombre: de que se trata / helados
▪ Lema: que idea está vendiendo
▪ Logotipo: resaltando nuestro público
▪ Publicidad: las mejores marcas nacionales e internacionales

Mercado: estrategias de precios, hoy en día en Colombia el acceso a compras

virtuales es muy fácil y competitivo por lo cual tengo que utilizar:
Benchmarking de la competencia: Esto implica recaudar información sobre
quiénes son los principales competidores a nivel nacional como internacional, lo que
hacen, como lo hacen, en qué canales, donde se encuentran, cuáles son sus
estrategias de comunicación, sus debilidades y fortalezas, a quienes se
dirigen... incluso como podemos captar ese público que ya tienen cautivado y
atraerlo hacia nosotros
Utilización en medios electrónicos: me ayudan en la publicidad, cómo funciona
en Internet, peso de la imagen, tiempo de carga, URL, etc.
El logo o marca: ayuda a diferenciarme de la competencia me apoya y refuerza
en el posicionamiento, y ayuda a trasmitir la idea de que estamos a la vanguardia
en la moda.

3.¿Cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la

web?
El posicionamiento de mi marca en redes sociales es uno de los pilares
fundamentales en cualquier estrategia de Marketing Digital. Todos sabemos que el
uso de las redes sociales potencia el éxito de nuestro negocio hoy en día. Teniendo
la ventaja que es una excelente herramienta de marketing digital a un costo mucho
menor que el marketing tradicional. La mejor forma de posicionar la marca seria en
las redes sociales, actualmente las personas que utilizan herramientas a diario sería
el medio ideal, sin embargo, Los puntos clave para el éxito para posicionar mi marca
son los sitios web conocidos donde sean visitados con frecuencia y así garanticen
reconocimiento y éxito atreves de la innovación, la publicidad, la buena imagen del
nombre de mi empresa y el posicionamiento de la marca al ser reconocida.
 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO

1.¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño, y normas de

composición de texto que utilizaría para diseñar la marca de su
producto o servicio?
Para el color se establece entonces la psicología de los mismos y qué tipo de
sensaciones se quieren transmitir, la tipografía de igual forma genera
percepciones sobre el producto, además de que esta sea codificable y entendible.
Para la disposición del texto, se deben considerar los elementos resaltantes y otros
componentes, elementos de disposición jurídica como registro fiscal de la empresa.
Etc
2.¿Qué aspectos tendría en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de vida
del producto o servicio? ¿Qué instrumento emplearía para efectuar
dicho proceso?
Los aspectos que se deben tener en cuenta al momento de monitorear el ciclo de
vida del producto o servicio son:
❖ Margen de contribución: permite medir el valor de los ingresos de ventas
menos los costos variables de producción u operación, de tal manera que
sea posible identificar si el precio de venta de su producto o servicio puede
cubrir el pago de los costos fijos y la obtención de una utilidad.

❖ Competencia: identifica el nivel de presencia de la competencia en relación

con el producto o servicio ofrecido.

❖ Posicionamiento del mercado: permite identificar el nivel de recordación

o percepción (atributos) del producto o servicio ofrecido frente a la
competencia.

❖ Nivel de Penetración: logra conocer el nivel de participación del

mercado alcanzado

❖ Volumen de ventas: mide las cantidades de los productos o servicios

vendidos en un tiempo determinado.

❖ Clientes: mide e identifica la cantidad de clientes que consumen el producto

frente a los potenciales.
 ❖ Evolución tecnológica: mide el nivel de desarrollo del producto o
servicio frente a los avances aplicados en el sector.

¿Qué instrumento emplearía para efectuar dicho proceso?

Iniciación en el mercado
Desarrollo o crecimiento
La madurez que ha adquirido
De clinación
desaparició

3.¿Cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la

industria para hacer seguimiento al ciclo de vida del producto o
servicio?

Mediante los indicadores de desempeño podemos hacer un seguimiento al

ciclo de la vida de los productos ,ya que estos son capaces demostrarnos
en qué fase se encuentra nuestro negocio través de distintos medios, el
plan de monitoreo del ciclo de vida del producto o servicio permitirá
identificar las fallas que se presenten en cada uno de los momentos que
reúne cada fase y, de esta manera, con el fin de efectuarlas correcciones
que se requieran para evitar pérdidas en los siguientes aspectos:

o Tiempo
o Infraestructura física o tecnológica
o Económico
o Humano
o Material
Además, será posible establecer estrategias innovadoras para ampliar el
mercado local o consolidarlo a niveles internacionales, ya que el plan de
monitoreo podrá identificar fortalezas que permitan aprovechar oportunidades del
entorno.

¿Qué instrumento emplearía para efectuar dicho proceso?

✓ iniciación en el mercado
✓ desarrollo o crecimiento
✓ la madurez que ha adquirido
✓ declinación
✓ desaparición