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●Objetivo
●Marca
●Público objetivo
●Estructura
●Presupuesto
●Fecha de entrega
BRIEF
CLIENTE: FALABELLA.
PRODUCTO: Tiendas por departamento Falabella.
CATEGORÍAS:
Electrohogar
Tecnología
Decohogar
Muebles
Dormitorio
Infantil
Juguetería
Deportes
Belleza
Moda
Calzado
ANTECEDENTES:
En el 2003 el grupo se fusiona con Sodimac S.A. lo que le permitió, años más tarde
entrar a mercados tan importantes como el colombiano.
Por más de 100 años, Falabella ha ofrecido productos de primera categoría
ayudando a satisfacer las necesidades de sus clientes. Su compromiso de
crecimiento a largo plazo ha estado acompañado de importantes inversiones en las
áreas de distribución, sistemas de información, y en la creación de nuevos negocios
y servicios complementarios.
POSICIONAMIENTO:
FACTORES EXTERNOS:
Todas nuestras tiendas a partir de Centro Mayor van a ser certificadas como Green
Building por el USGBC.
El ahorro de energía obtenidos por tienda es equivalente a remover las emisiones
de CO2 anuales de 10 a 13 autos de tamaño medianos o al beneficio de plantar 144
a 179 árboles por año.
REGULACIONES:
EMPRESAS Falabella:
POLÍTICA:
El producto debe estar nuevo, sin abrir, debe estar sin uso con todos sus
empaques originales, piezas, accesorios, manuales completos y etiquetas
adheridas al mismo.
Una vez expire el término de la garantía legal el cliente deberá asumir el pago de
cualquier revisión, diagnóstico, reparación y/o repuesto que requiera el bien.
FACTORES INTERNOS:
Bogotá:
Galerías:
Calle 53 No. 25 - 35, Centro Comercial Galerías.
Santafé:
Calle 185 No. 45 - 03, Centro Comercial Santafé.
Titán:
Av. Cr. 72 # 80-94 Local 130-350, Centro comercial Titán Plaza.
Unicentro:
Avenida 15 No. 123 - 30, Centro Comercial Unicentro.
-Centro Mayor:
Autopista Sur No. 38 A Sur, Centro Comercial Centro Mayor
-Hayuelos:
Calle 20 No. 82 - 52, Centro Comercial Hayuelos
-Plaza Imperial:
Avenida Carrera 104 No. 148 - 07, Centro Comercial Plaza Imperial.
Cali:
-Chipichape
-Unicentro
-World Trade Center
Medellín:
-San Diego
-Santafé.
PRECIO: Mujeres y hombres, con poder adquisitivo, entre los estratos -M -MA -A.
4. Medio, 5. Medio-alto, 6. Alto.
TARGET:
CONSUMIDOR PRETENDIDO:
Factores psicológicos:
➔ Personas activas.
➔ Espíritu joven.
➔ Les importe su imagen.
➔ Les guste el deporte.
➔ Detallistas.
➔ Que encuentren fácil acceso a lo que buscan.
Objetivo de comunicación:
Que todos los que desean adquirir el producto Adidas – F50 adizero FG, lo hagan
por medio de las Tiendas Falabella, identificadas anteriormente.
Promesa Básica: Falabella será el sitio más divertido y cómodo para obtener
Adidas – F50 adizero FG, debido a cada uno de sus diseños y artículos que que
maneja en cada tienda, quiere obtener una mayor de confianza y credibilidad en los
consumidores, con lo más tecnológico y evolucionado posible quieren lograr
preferencia en el mercado para compra de artículos deportivos.
MEDIDAS DE EJECUCIÓN: