La agencia La Despensa es una agencia nacional con carácter internacional:

a) Transacional genuina
b) Transacional mixta
c) Nacional
d) Internacional
e) Transacional

La empresa JWT es una agencia:

a) Transacional mixta
b) Transacional genuina
c) Internacional
d) Local
e) Nacional

Dentro del órgano de gobierno de una gran agencia de publicidad, indica que función NO
es propia del presidente ni del consejero delegado:

a) Planificación estratégica
b) Imagen y control de la organización
c) Mantenimiento de las relaciones de alto nivel
d) Liderar la organización
e) Distribución de responsabilidades

Indica qué proposición hace referencia a la ventaja de tener un departamento de medios

dentro de la agencia vs. las agencias de medios externas:

a) Coordinación y creatividad en el resto de actividades

b) Convertir el servicio de medios en un coste variable
c) Alto nivel de especialización
d) Tecnificación en el proceso de planificación de medios
e) Mayor capacidad de negociación de espacios y tiempos en los medios

El perfil profesional dentro de la agencia de publicidad se caracteriza por tener una visión
de la comunicación y una concepción global del trabajo de la agencia.

a) Director de cuentas
b) Planificador estratégico de la comunicación
c) Director creativo
d) Director de nuevos negocios
e) Director del medio

Indica de qué ventaja se carece al contratar una agencia de publicidad:

a) Visión externa del producto

b) Conocimiento profundo de la empresa
c) Competencia técnica
d) Competencia artística
e) Flexibilidad de actuación
En una estructura organizativa de una gran empresa de comunicación identifica qué
función desarrolla el presidente, el consejero delegado o el director general.

o Distribución de responsabilidades
o Representación en las relaciones de más alto nivel
o Funciones ejecutivas
o Representante del consejo de accionistas
o Liderazgo y control de la organización

a) CP, P+CD, CD, CD, DG

b) DG, P, DG, CD, P+CD
c) P+CD, CD, DG, P, P
d) DG, DG, P, P+CD, P+CD
e) DG, P, P+CD, CD, P

Los servicios de planificación y gestión de medios corresponden principalmente a:

a) Agencias de medios
b) Agencias especializadas
c) Agencias de publicidad
d) Multinacionales de la comunicación
e) Agencias locales

Una empresa pequeña, que invierte reducidos presupuestos en publicidad generalmente

utiliza _________________ como forma de determinar su presupuesto publicitario.

a) El porcentaje sobre las ventas que esperan

b) La fijación arbitraria
c) La parcialidad competitiva
d) El porcentaje sobre las ventas pasadas
e) El importe sobre las unidades vendidas.

Según la tipología establecida por Yustas y Requen, la marca “hacendado” es:

a) Marca emblema del distribuidor

b) Marca enseña
c) Marca exclusiva
d) Marca propia del distribuidor
e) Marca blanca del distribuidor

El concurso para “jóvenes talentos” es una iniciativa de:

a) Inspirational festival
b) Festival Interancional de Cannes
c) EFFIE Awards
d) El ojo de Iberoamérica
e) Thegunnreport
Indica qué datos NO proporciona INFOADEX:

a) Inversión publicitaria en España

b) Inversión publicitaria por comunidades autónomas
c) Panorama de medios
d) Estudios de agencias de publicidad y agencias de medios
e) Inversión controlada de las marcas de distribución

Indica qué componente NO forma parte de la estructura nuclear de la actividad

publicitaria:

a) La normativa legal
b) Las centrales de medios
c) El consumidor
d) Los medios de comunicación
e) La Universidad

Indica la secuencia correcta en relación con las características específicas de los medios
publicitarios según sea RADIO, TV o CINE:

o Velocidad y flexibilidad de programación

o Alto nivel de ilusión
o Calidad de contacto
o Coste bajo de producción
o Secuencialidad y baja saturación

a) R T C RR
b) RTCRC
c) RTTRC
d) TCRCT
e) TRCTC

India la proposición correcta en relación a los medios de comunicación publicitarios:

a) La publicidad nace y muere

b) Un soporte publicitario es algo meramente pasajero
c) Los medios garantizan la rentabilidad económica de la publicidad
d) Los medios publicitarios se clasifican en no convencionales y en convencionales
e) Ninguna de las anteriores es correcta

Señala que aspecto NO es determinante en el cambio de estructura organizativa de una

agencia de publicidad:

a) La planificación estratégica
b) La globalización
c) Las nuevas tecnologías
d) La nueva legislación
e) La comunicación integrada
Indica que empresa NO es una agencia de medios:

a) HAVAS
b) OMD
c) ARENA
d) CPF
e) CARAT

Indica qué proposición no hace referencia a los contenidos de código de conducta

comercial:

a) Cómo deben redactarse los contratos

b) Los compromisos de confidencialidad
c) Los derechos
d) Obligaciones y responsabilidades
e) Las cantidades de remuneración de los horarios

________ es una empresa especializada en la realización de investigaciones e informes

sobre actos que conforman el sector publicitario.

a) Infoadex
b) Grupo consultores
c) Sofres
d) AIMC
e) Comscore

¿En qué etapa del proceso evolutivo de las relaciones con las agencias profesionales se
establece la corresponsabilidad en el anunciante y la agencia de publicidad?

a) 1ª Etapa: el comisionista de publicidad (1800-1860)

b) 2ª Etapa: el nacimiento de la agencia moderna (1860-1900)
c) 4ª Etapa: el marketing y la estrategia publicitaria (1945-1975)
d) 3ª Etapa: la expansión de los servicios (1900-1945)
e) 5ª Etapa: la marca y la planificación de cuentas (1975-200)
¿En qué etapa de la relación anunciante-agencia comienzan las relaciones estables?

a) 2ª Etapa: el nacimiento de la agencia moderna (1860-1900)

b) 3ª Etapa: la expansión de los servicios (1900-1945)
c) 5ª Etapa: la marca y la planificación de cuentas (1975-200)
d) 1ª Etapa: el comisionista de publicidad (1800-1860)
e) 6ª Etapa: la crisis de identidad y los nuevos modelos organizativos (2000 +)
¿En qué etapa del proceso evolutivo de las relaciones con las agencias profesionales se
establecen procesos de fusión y concentración de grandes corporaciones?

a) 3ª Etapa: la expansión de los servicios (1900-1945)

b) 4ª Etapa: el marketing y la estrategia publicitaria (1945-1975)
c) 6ª Etapa: la crisis de identidad y los nuevos modelos organizativos (2000 +)
d) 2ª Etapa: el nacimiento de la agencia moderna (1860-1900)
e) 6ª Etapa: la crisis de identidad y los nuevos modelos organizativos (2000 +)
Indica que característica NO en propia de la quinta etapa en la relación anunciante-
agencia:

La marca y la planificación de cuentas (1975-2000)

a) Período de la empresa estratégica

b) Lo importante es la marca, creatividad, ideas…
c) El marketing y la publicidad se centran en las marcas
d) Procesos de fusión y concentración de grandes corporaciones
e) Las agencias introducen el sistema de planificación de cuentas como sistema de apoyo a
las marcas y los productos.

Indica de quien es el modelo basado en la UBP:

a) Modelo de Ted Bates
b) Modelo de Rooser Reeves
c) Modelo de Ogilvy
d) Modelo de Marcal Moliné
e) Modelo de Stephen King
Indica de quien es el modelo basado en la USP:
a) Modelo de Ogilvy
b) Modelo de Rooser Reeves
c) Modelo de Ted Bates
d) Modelo de Marcal Moliné
e) Modelo de McLuhan
Indica de quien es el modelo basado en la imagen de marca:
a) Modelo de Marcal Moliné
b) Modelo de Rooser Reeves
c) Modelo de Ogilvy
d) Modelo de Ted Bates
e) Modelo de Stephen King
¿Qué autor postula lo siguiente?

“El anuncio debe repetirse la cantidad de veces necesarias para su comprensión y

memorización, sin llegar al aburrimiento”.

a) Ogilvy
b) Rooser Reeves
c) Marcal Moliné
d) Ted Bates
e) McLuhan
Señala la respuesta correcta: La prensa escrita…

a) tiene alcance limitado en el tiempo y requiere de una alta atención

b) alcanza al género masculino y a la clase alta
c) es un medio moderno
d) es un medio que tiene poco prestigio
e) no incluye publicidad
CORRESPONDIA: DEPARTAMENTO DE MARKETING - DEPARTAMENTO DE CUENTAS

TIPOLOGÍA Y CARACTERÍSTICAS DE LAS AGENCIAS

o AGENCIA DE SERVICIOS PLENOS

o AGENCIA DE COMUNICACIÓN INTEGRAL
o AGENCIA DE PUBLICIDAD GENERAL
o AGENCIA DE DISEÑO GRÁFICO
o AGENCIA DE CREATIVIDAD
o AGENCIA DE MEDIOS / CENTRALES DE COMPRA / CENTRALES DE MEDIOS
o AGENCIA EXCLUSIVA DE MEDIOS
o CONSULTORA DE COMUNICACIÓN
o AUTÓNOMOS / FREELANCES / AGENTES PUBLICITARIOS
o AGENCIA DE RRPP
o AGENCIA DE MK DIRECTO
o AGENCIA DE MK INTEGRAL
o AGENCIA DE PATROCINIO
o AGENCIA DE MARKETING / PUBLICIDAD INTERACTIV@
ESTATUTO DE LA PUBLICIDAD – 1964
 Planificación y gestión de la publicidad
 Asesoramiento en Marketing
 Asesoramiento en Comunicación
 Creación del mensaje publicitario
 Producción de los anuncios
 Planificación y distribución de anuncios en medios y soportes
 Negociación y contratación de espacios
 Realización de servicios de asistencia técnica