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SEO - Una lista de

verificacin
Un plan para arreglar paso a paso los
problemas de SEO (Search Engine
Optimization) de su pgina web

Dr. Andy Williams


ezSEONews
Creando contenido grueso

Versin 1.3
Publicado: 16 de Julio de 2013

Contenidos
Qu dice la gente sobre este libro?
Acerca de esta traduccin
Cul es el motivo de este libro?
Cmo usar este libro
Qu es lo Google quiere realmente?
Pero qu es lo que Google
considera prcticas ilcitas?
Algunas cosas que Google
recomienda actualmente
Punto #1 en la lista de Verificacin
El nombre del dominio
Nombres Exactos de Dominios
Usar Way Back Machine para
encontrar problemas con los

dominios
Dominios rellenos de palabras clave
Lista de comprobacin para el nombre
del dominio
Punto #2 de la lista de verificacin
La Inmobiliaria (o Real State como
Google lo llama) de la Pgina Web
Por encima del doblez
Enlaces disimulados en pies de
pgina, en la cabecera o en otro
lugar
Lista de comprobacin para la
Inmobiliaria de Pgina Web
Punto #3 en la lista de verificacin
Estructura del sitio

Incluya una caja de bsqueda


Vnculos de todo el sitio web
Navegacin sensible al contexto
Organizacin del contenido en su
servidor (para pginas que no sean
de WordPress)
Vinculacin interna de contenido
Lista de comprobacin de la estructura
del sitio
Punto #4 de la lista de verificacin
Comentarios
Contacto de visitantes
Lista de verificacin de los
comentarios
Punto #5 de la lista de verificacin

Presencia social
La presencia social del autor y de la
pgina web
La pgina web tiene botones para
compartir la informacin en redes
sociales
Lista de verificacin de presencia
social
Punto #6 en la lista de verificacin
Confiara usted en el sitio web?
Una foto
Pgina de Acerca de Nosotros
Comentarios habilitados
El sitio pretende ser el de un
comerciante?

Tiene el sitio y el web mster una


autoridad reconocida?
Otras razones por las que la gente
no confa en su web sitio?
Lista de comprobacin para la
Confianza
Punto #7 de la lista de verificacin
Las tasas de rebote y el tiempo en el
sitio
Lista de verificacin de la taza de
rebote y el tiempo de estancia en el
sitio web
Punto #8 de la lista de verificacin
Pginas Legales
Lista de verificacin de las pginas
legales

Punto #9 de la lista de comprobacin


Contenido de calidad
Lista de comprobacin de la calidad
del contenido
Punto #10 de la lista de verificacin
Perfiles de enlaces de entrada
Bsqueda de vnculos de retroceso a
su sitio web
Esquemas de enlaces
Otras cosas especficas a las que
prestar atencin en su perfil de
backlink
Lista de verificacin del perfil de
vnculos de entrada
Un ejemplo de mala navegacin

Un ejemplo de sobre-optimizacin
Ejemplo de comentarios ficticios
Ejemplo de enlaces de afiliados
disimulados
Un ejemplo de cmo NO crear una
pgina de contacte con nosotros
Ejemplo de un mal perfil de enlaces
de entrada
Ejemplo de enlaces internos malos
Apndice La lista de comprobacin
Punto 1 de la lista de comprobacin
El nombre de dominio
Punto 2 de la lista de comprobacin La Inmobiliaria (o Real State
como Google lo llama) de la Pgina

Web
Punto 3 de la lista de comprobacin
Estructura del sitio
Punto 4 de la lista de comprobacin
Comentarios
Punto 5 de la lista de comprobacin
Presencia Social
Punto 6 de la lista de comprobacin Confiara usted en este sitio web?
Punto 7 de la lista de comprobacin
Tasas de rebote y tiempo en el sitio
Punto 8 de la lista de comprobacin
Pginas Legales
Punto 9 de la lista de comprobacin
Contenido de calidad

Punto 10 de la lista de comprobacin


- Perfiles de enlaces entrantes
Djenos un comentario en Amazon, Por
Favor
Ms informacin acerca del Dr. Andy
Williams
Mis otros libros digitales
SEO 2012 y ms all SEO (Search
Engine Optimization) nunca volver a
ser lo mismo.

Qu dice la gente sobre


este libro?
"Esta es la gua ms concisa y
completa, para usar en SEO, que he
visto en ningn sitio desde que Google
lanz las actualizaciones." Karl
Steppens
"El Dr. Andy es realmente una
autoridad en SEO y yo les recomiendo
sobremanera este libro para todos los
webmasters." DebV
"Este libro es muy informativo y fcil
de seguir, con muchas notas
recordatorias y otras tantas cosas
nuevas que no conoca." D Eastman
"Esta fue una buena lectura, ya que
est separado en secciones y habla en

un lenguaje coloquial, con lo que


incluso aquellos inexpertos usuarios
de un ordenador pueden ver y
entender lo que se les est
explicando." Miss Winters
"Este autor fue uno de los primeros
"gurus" que yo he seguido, l est
bien informado, es creativo y ha sido
muy generoso en sus consejos durante
los ltimos aos." Lane P. Lester
"Informacin extremadamente valiosa
para cualquiera que tenga una pgina
web o est interesado en construir
una. Como siempre, lo que a m me
gusta en particular del libro del Dr.
Andy es que ofrece gran informacin
que no est recargada de blablabl,
sin fundamento alguno. Es una buena
lectura que ayuda mucho." Linda
Plummer

"Lo que me gusta es que cada cuestin


es explicada claramente, con lo que yo
puedo entender el porqu es necesario
hacer algo en concreto. Y las prcticas
legitimas que describe!, as no tengo
que preocuparme por si Google
penaliza mi pgina web....
... Debido a que es, en realidad, una
lista de verificacin. Una con acciones
concretas y fcil de entender, aunque
usted sea un aficionado en la
tecnologa como yo." Francesca CH
"El autor, Andy Williams, es uno de los
pocos expertos en SEO al que yo
escucho ya que ha demostrado gran
integridad, busca ayudar a las
personas y ofrece informacin
realmente til." Jack Raburn
" Yo llevo siguiendo el trabajo de Andy

durante muchos aos; l es conciso y


elocuente, preciso y tiene cuidado en
solo dar consejos sobre aquellas cosas
que ha probado l mismo. Este libro
sigue en su lnea, como sus otras guas
y libros, no hay BS, contenido
basura y est todo comprobado
cuidadosamente para darle el mejor
consejo ahora mismo. Si usted est
perdido en el laberinto de SEO, haga
exactamente lo que l dice y no podr
creerse lo fcil que puede ser el SEO!"
Isobel DeSantis

Aviso legal y las


Condiciones de Uso
El autor y editor de este libro electrnico y los
materiales que lo acompaan han utilizado sus
mejores esfuerzos en la preparacin de este
libro. El autor y el editor no hacen ninguna
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implcita), comerciabilidad o idoneidad para un


propsito particular. El autor y el editor no ser
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editor de este libro no est de ninguna manera
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cualquier otra forma que lo que se describe en
este libro bajo ningn concepto sin permiso
expreso de Lunasoft Marketing, SL

Acerca de esta traduccin


Algunas impresionas de pginas no han
sido traducidas al espaol, hemos
preferido dejarlos en su versin
original, ingls, ya que es de ah de
donde ha sido extrada la informacin
originalmente.
La persona encargada de la traduccin
no es experta en los temas de SEO y su
lenguaje en espaol, si por favor se
encuentran con alguna traduccin que no
corresponda con el lenguaje profesional
de los Seos espaoles, rogamos lo
comuniquen para hacer la rectificacin
lo ms pronto posible.
Sin ms, agradecemos su confianza y

colaboracin.

Cul es el motivo de este


libro?

Ya yo he escrito un libro de SEO


llamado SEO 2013 & Ms Alls
(http://www.amazon.com/dp/B0099RKXE
que est disponible en formato kindle de
Amazon, as que por qu escribir un
nuevo libro?
El libro original habla de todas las
estrategias de SEO que funcionan. El
libro es particularmente til para
aquellas personas que quieran aprender
SEO o ponerse al da en cuanto a los
cambios recientes de Google y lo que
ello conlleva para el webmaster. Sin
embargo, para muchos de mis

estudiantes y clientes, el mayor


problema es por dnde empezar en una
pgina ya existente que ha perdido todas
sus posiciones o rankings. A todos nos
ha pasado. Parece que todo va realmente
bien y entonces usted se levanta un da y
encuentra que su trfico en Google se ha
esfumado. Qu hacemos ahora?
Este libro le llevar de la mano y le
guiar a travs de una lista completa de
cosas que usted debera hacer teniendo
una crtica objetiva basada en su pgina
web. Y ahora, antes de seguir adelante,
tengo que sealar que muchas personas
no son objetivas cuando se trata de su
propio trabajo. No es frecuente que
aceptemos crticas de otras personas y

es ms difcil an admitir que hemos


cometido un error por alguna parte. Sin
embargo, para que este proceso
funcione, usted necesita salir de ese
crculo e intentar ver sus pginas web
como si fuese un extrao que acaba de
verla por primera vez.
Me gustara decir que aunque usted
necesita ser crtico, no quiero que sea
demasiado duro consigo mismo.
Prcticamente toda la gente que conozco
dentro de este mundillo ha perdido una o
dos pginas web con las actualizaciones
de Google en los dos ltimos aos. Yo
mismo perd varios sitios web. La
razn por la cual muchas personas
fueros penalizadas fue simplemente por

el hecho de que Google movi el poste


de la portera de alguna manera.
Antes de la actualizacin Panda y
Pingino, Google toleraba algunas
actividades. Que tras las
actualizaciones Panda y Pingino, no
toleran. Como resultado, ellos ahora
estn reforzando las directrices de los
webmasters, algo que los SEOs nunca
creyeron que Google podra hacer! Son
estos cambios en el nivel de tolerancia
lo que nos llev a muchos a vernos en
dificultades.
Djeme ensearle un ejemplo de cmo
se han movido los postes de la portera
(metafricamente hablando).

Hemos sabido durante algn tiempo que


a Google no le gusta que hagamos
vnculos de retroceso automticos a
nuestra web con herramientas que
generan vnculos automatizados. Cmo
lo sabamos?. Google nos lo dijo.
Entonces, por qu muchos de nosotros
nos embarcamos en campaas de
creacin de vnculos usando
herramientas automatizadas que creaban
cientos de miles de vnculos de baja
calidad en un corto espacio de tiempo?
La respuesta es sencilla. En aquel
momento, Google toleraba ese
comportamiento e incluso llegaba a
recompensarlo. Cuando veamos a
nuestra competencia construir esos

vnculos y saltar por delante de nosotros


en los resultados de los buscadores, es
natural que queramos hacer lo mismo
para recuperar posiciones, no? Lo que
se supona que si Google estaba
recompensando ese comportamiento,
entonces sera porque era correcto, no?
Por lo cual, mientras Google
abiertamente tolerase este tipo de
vnculos de retroceso, continuara
generndose automticamente, y Google
lo saba.
Google Panda, y en especial la
actualizacin Pingino de Google,
cambi todo esto. Google pas de ser
uno de los buscadores ms tolerantes a

ser uno de los menos tolerantes, pas de


uno a cero tolerancia y la ms reciente
actualizacin Pingino el 22 de Mayo de
2013 es clara seal de las intenciones
de Google.
Desde siempre que yo recuerde, Google
ha publicado guas y directrices para
los Webmasters, donde nos decan lo
que ellos consideraban aceptable y lo
que no. Antes de las actualizaciones
Panda y Pingino, estas guas eran
simplemente directrices, que podamos
ignorar, si esa era nuestra eleccin. Con
dichas actualizaciones, estas directrices
y guas se convirtieron en normas.
Todas las actividades ilcitas (como

el link building construccin masiva


de enlaces) que se toleraban con
anterioridad, ahora es una soga
alrededor del cuello de la pgina web.
Aquellos Webmasters que haban
conseguido mantener el puesto nmero
uno durante aos, se dieron cuenta que
de repente sus sitios web haban
desaparecido de la primera pgina.
Muchos incluso haban desaparecido de
Google del todo.
La razn por la cual muchas pginas
web perdieron sus posiciones fue
simplemente que esos sitios no haban
seguido las instrucciones en el pasado.
He escrito este libro para ayudarle de

una manera sencilla a identificar y


arreglar los problemas que usted est
teniendo con su sitio web. Esta es la
misma lista de verificacin que yo uso
en las pginas web de mis estudiantes y
en las de mis clientes.

Cmo usar este libro


He dividido las reas que necesita
comprobar en una lista de verificacin
de 10 captulos. Que son:
Punto #1 de la Lista El nombre del
Dominio
Punto #2 de la Lista Real Estate de
la Pgina Web
Punto #3 de la Lista Estructura del
sitio
Punto #4 de la Lista Comentarios
Punto #5 de la Lista Presencia
Social
Punto #6 de la lista Confa en el

sitio?
Punto #7 de la lista Tramos de
Rebote & Tiempo en el Sitio
Punto #8 de la lista Pginas Legales
Punto #9 de la lista Contenido de
calidad
Punto #10 de la lista Perfiles de
Enlaces de Entrada
Esta lista le dice lo que necesita
comprobar adems de la teora y el
porqu detras de cada una de esas
comprobaciones. Cada captulo de la
lista de comprobacin o verificacin
termina con un unas vietas a chequear
de las cosas que usted debe comprobar

en ese rea.
Si lo prefiere, puede ir trabajando la
lista de comprobacin a medida que se
adentra en el libro, comprobando, punto
por punto, su pgina web mientras lee.
Aunque, puede que prefiera leerlo todo
primero y despus tomar acciones una
vez haya entendido todo sobre esas
reas que necesitan de su atencin.
Para ponerle las cosas ms fciles, he
compilado, al final de este libro, una
lista maestra que incluye todos los
puntos de control mencionados en el
libro.
OK, vamos a empezar por ver lo que
Google quiere realmente.

Qu es lo Google quiere
realmente?
Antes de empezar con la lista de
comprobacin, he pensado que sera
una buena idea explicar qu es lo que
Google quiere realmente. Puede leer
usted mismo las directrices aqu, (en
ingls):

http://support.google.com/webmasters/bin
hl=en&answer=35769
Cerca de la parte superior de la pgina
dice (Lo hemos traducido al espaol):
Incluso si decide no
implementar ninguna de estas
sugerencias, le recomendamos

que preste mucha atencin a las


"Directrices de calidad", que
describen algunas de las
prcticas ilcitas que pueden
llevar a un sitio a ser eliminado
por completo del ndice de
Google o afectados de otra
manera por la accin de spam
algortmica o manual.
Es muy importante tomarse estas
declaraciones de Google bien en serio.
Google eliminar o penalizar su sitio si
le pillan realizando cualquier actividad
que no aprueben.
Para empeorar las cosas para todos los

que intentan volar bajo el radar de


Google, ellos tambin afirman:
Si usted cree que otro sitio est
abusando las directrices de
calidad de Google, infrmenos,
por favor, rellenando un informe
de spam.
Esa frase informe de spam est
hipervinculado a un informe online!
Google est intentando que otros
webmasters informen de pginas web
que ignoran sus directrices y usan
tcnicas oscuras. Esto significa que sus
competidores pueden informar a Google
de que su sitio est haciendo algo para

saltarse el sistema!
Pero qu es lo que Google considera
prcticas ilcitas?
Aqu tiene una lista de algunos puntos a
evitar.
Pginas que han sido diseadas, en
exclusive, para los buscadores y no
para el visitante. Todos hemos visto
esto en las pginas de resultados de
bsqueda (SERPs). Son pginas que han
sido diseadas con el nico propsito
de posicionarse bien en Google, sin
ninguna atencin a lo que el visitante
puede pensar cuando llega. Google
quiere contenido nico y atractivo (y
estoy hablando nicamente en trminos

de "voz", debate o ideas, no slo las


palabras y su orden en la pgina).
Cualquier truco o pretexto
diseado para ayudar a un mayor
posicionamiento en los buscadores.
Eso prcticamente abarca la mayor
parte de SEO como solamos conocerlo!
Contenido que ha sido auto-creado
usando una herramienta de software.
La mayora de las herramientas de
software crean galimatas as que esto es
un punto bastante obvio. Un tipo de
herramienta que merece especial
atencin es el cambiador de artculo o
como se denomina en ingls article
spinner (que gan una gran cantidad de

seguidores en los ltimos aos). Estos


spinners pueden producir cientos de
artculos nicos casi perfectos en tan
solo unos minutos, en manos de un
experto. Estos artculos hechos girar
o ligeramente modificados, se han
utilizado ampliamente por muchas
personas en campaas de backlinking,
pero Google ahora est en pie de guerra.
Otros ejemplos de contenido
autogenerado incluyen artculos (mal)
traducidos por software, sin revisin
humana, sacando contenido de los
canales RSS y "contenido de spinners o
la combinacin de diferentes pginas
web sin necesidad de aadir valor
suficiente". Este ltimo punto debera

ser de inters para los conservadores de


contenido que no agregan valor al
contenido que ellos curan.
Los "sistemas de enlace" que estn
diseados para manipular una web
PageRank en el buscador. Este es un
punto muy amplio. Google nos ha dicho
que no quieren que construyamos
vnculos a nuestra pgina web con el
nico propsito de conseguir mejores
posiciones! Pero el backlinking es una
de las formas ms efectivas de mejorar
su posicionamiento en Google, as que
obviamente todos lo hacemos. Tan solo
con vincular dos o ms de sus propias
pginas conjuntamente, podra ser
considerado un esquema de vinculacin

si el nico punto es ayudar a esos sitios


a clasificarse mejor. Otras cosas que a
Google no le gusta son los sitios que
compran (o venden) enlaces para
pasarse Page Rank (PR), la vinculacin
recproca entre los sitios y las pginas
web que han utilizado herramientas
automatizadas para construir vnculos de
retroceso. A Google ni siquiera le gustan
los vnculos insertados en los mensajes
que escribimos para otros sitios
(artculos como invitados), si dichos
vnculos estn all simplemente para
manipular su posicionamiento en los
buscadores.
Websites que sirven una versin de
la pgina a los buscadores y otra

diferente a los visitantes. Esto es lo


que se denomina cloaking o
encapotado y es usado comnmente por
los webmasters que intentan trampear a
los buscadores para que posicionen las
pginas de venta ms arriba. La pgina
que ven los buscadores est plagada de
palabras clave (lo que ayuda a que la
pgina se posicione bien), donde la
versin que ven los visitantes es
completamente diferente. Algo similar
al cloaking es lo que se denomina en
ingls sneaky redirects. This is often
achieved with JavaScript or a Meta
refresh so that the page the visitor sees
is not the same page that the search
engine spider crawled and was

ultimately ranked for in Google.


Pginas que tienen texto
Escondido: En otras palabras, Este
texto es invisible para el visitante. Esto
se hace, comnmente, usando CSS para
hacer el texto del mismo color que el
fondo de pgina. Los visitantes no ven el
texto, pero lo buscadores s (ya que
ellos leen el texto en la base del
documento).
Las pginas web que usan pginas
portal. Estas son pginas de baja
calidad, que han sido diseadas para
posicionarse con una sola palabra clave.
Los sitios que utilizan pginas portal a
menudo tienen cientos o miles de ellos,

con el nico propsito de conseguir un


posicionamiento alto con una sola frase
de bsqueda y obtener visitantes de los
buscadores. Un ejemplo es una pgina
web que tiene muchas pginas con
contenido muy similar, con cada pgina
intenta posicionarse en una zona
geogrfica diferente, cambiando el ttulo
y las principales frases de localizacin.
Pginas web de afiliados que no
ofrecen suficiente valor. Estas
incluyen las tpicas pginas web de
afiliados de Amazon, donde cada pgina
es una resea de un producto con un
vnculo a Amazon. El problema viene
cuando en la resea encontramos
prcticamente el mismo contenido que

se encuentra en Amazon o en la pgina


del fabricante. Los afiliados DEBEN
aadir valor significativo.
Algunas cosas que Google recomienda
actualmente
Use una navegacin clara y sencilla
en su pgina web con vnculos de
texto. Cada pgina de su sitio web
debe ser accesible con enlaces desde
cualquier parte de su web. Un sitemap
o mapa del sitio le ayudar con esto (y
Google siempre recomienda tener uno),
tambin es buena idea intervincular su
contenido si esto ayuda al visitante a
navegar por su pgina.
No tenga demasiados enlaces en

ninguna pgina. Sitios como


Wikipedia.org
(http://www.wikipedia.org/) parecen
ignorar estas normas y an as continan
en las principales posiciones en un gran
nmero de trminos de bsqueda.
However, Wikipedia seems to have been
accepted and trusted by Google, so
whats good for them may not be good
for you.
Pginas web que tienen informacin
til y un contenido rico en
informacin. Piense un momento en
trminos de contenido escrito para el
visitante, no para los buscadores.
Etiquetas ALT que actualmente

describen la imagen. Ya que las


etiquetas ALT son ledas, a menudo,
a los visitantes ciegos por un software,
estas son Fuentes muy importantes de
informacin para aquellas personas que
no pueden ver la imagen.

Los sitios web no deberan tener


enlaces rotos (que no vayan donde se
supone o no funcionen). Existe un
programa gratuito muy bueno llamado
Xenu Link Sleuth
(http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
que puede espiar sus pginas web y
comprobar si hay enlaces rotos, as que
no tiene excusa.
Vale, ya coge la idea. Vamos a ver

algunas cosas que a Google le gusta y


otras que no, mientras vamos avanzando
en esta lista de verificacin, vamos all.

LISTA DE
VERIFICACION

DE SEO

Punto #1 en la lista de
Verificacin El nombre del
dominio
Nombres Exactos de Dominios
En el pasado, las palabras clave en el
nombre del dominio ayudaban a que su
pgina web se posicionara mejor en los
buscadores. El impulso final para
conseguir un buen posicionamiento fue
lo llamado dominio exacto o EMD
(Del ingls Exact Match Domain), para
abreviar. El EMD tomaba la palabra
clave tal cual y llevada al extremo la
utilizaba como nombre de dominio, lo
mismo que la frase principal de palabras
clave que usted est tratando de utilizar.

Por ejemplo, si usted quera


posicionarse bien con el trmino
comprar medicinas online, entonces el
domino exacto sera
comprarmedicinasonline.XXX donde
XXX es uno de los dominios TLDs
(.com, .net, .org etc). Simplemente, con
la frase exacta en el nombre de dominio,
que le daba una ventaja injusta en la
clasificacin. Los SEOs pronto se
dieron cuenta de esto y convirti a los
EMDs en grandes favoritos para
cualquiera que tratase de hacer dinero
en Internet.
On 28th September 2012, Matt Cutts
(head of Googles webspam team)
tweeted the following:

Google finalmente decidi tomar


acciones en contra de las EMDs de

baja calidad y evitar que consigan


buenas posiciones solo con la frase en el
nombre del dominio.
Ahora, si usted tiene un EMD, no se
asuste. Los cambios en el algoritmo de
Google fueron diseados para quitar las
EMDs de baja calidad del resultado de
las bsquedas, no para quitar a los
buenos sitios web que tengan como
nombre de dominio un EMD (aunque ha
habido con frecuencia daos colaterales
con los grandes cambios del algoritmo,
algunas pginas web buenas fueron
afectadas tambin). Usted decidir si su
web es un sitio de alta o de baja calidad
con EMD.

Algunos conceptos que buscar que nos


indiquen si la pgina de dominio exacto
es de baja calidad:
Tiene su sitio contenido de calidad
dentro de un nicho o simplemente apunta
a una frase EMD?
Tiene usted muchos vnculos de
retroceso con texto ancla exactamente
igual a la frase de su dominio exacto o
EMD?
Hay pocas pginas en su sitio web?
Al leer el contenido de su pgina web,
tiene usted la sensacin de que todo el
contenido gira alrededor de la frase
EMD (con la intencin de posicionarse

mejor)?
Est la frase EMD repetida varias
veces en la pgina de inicio? Y en otras
pginas del sitio web?
Se utiliza la frase EMD para enlazar
hacia la pgina de inicio (homepage)
desde otras pginas del sitio web?
Apunta su estrategia de SEO in situ a
esa frase EMD?
Es esa frase EMD una por la que los
anunciantes de AdWords estn
dispuestos a apostar? Es bastante
comercial?
Aqu tenemos como ejemplo, el costo
estimado de algunas frases relacionadas

con las lentes de contacto (contact


lenses en ingls), (tal y como se
muestra en Googles Keyword Tool
https://adwords.google.com/o/KeywordTo

Si cual quiera de estas frases se


convirtiera en EMD sera sospechoso.

Tomemos la primera frase como


ejemplo. El EMD sera as:
contactlensesonlineorder.com
De seguro, alguien lo habr registrado
ya para aprovecharse del poder que
tenan los EMD en el posicionamiento.
Si pudieran posicionarse con esa frase y
aadir AdSense en el sitio web, estaran
haciendo una buena cantidad de dinero
cada vez que alguien hiciera clic en uno
de esos anuncios.
Al escribir ese dominio en el navegador
web, esto es lo que aparece:

Sin embargo, si yo busco en el Way


Back Machine (http://web.archive.org),
que mira en las versiones archivadas de
la pgina web, esto es lo que me
encuentro:

Que la pgina existi en 2009, y despus


otra vez en 2011.
Usando Way Back Machine, puedo
incluso echar un vistazo a la pgina tal y
como apareca en 2009 o en 2011. Esta
es la pgina en 2009:

Fjese que el encabezado principal


utilice la frase exacta. Esto es muy
comn en las pginas EMD de baja
calidad.

Entonces, por qu no est activa esta


pgina EMD?
Quizs, el plan de Google de barrer con
todas las EMDs de baja calidad
funcion, dejaron de hacer dinero y
dejaron que el dominio se venciera
(caducara)? Nadie lo quiere ahora por
los problemas asociados con este tipo
de EMD, y, claro est, el hecho de que
el dominio haya sido penalizado (que
aunque cambie de manos podra seguir
penalizado).
Usar Way Back Machine para
encontrar problemas con los dominios
Si su dominio nunca se ha posicionado
bien, entonces yo recomendara que

compruebe la pgina web en Way Back


Machine website. As puede ver cmo
ha sido usado el dominio anteriormente,
antes de haber cado en sus mansos. Si
exista antes, Cmo era entonces? Es
posible que el dominio haya sido
penalizado en el pasado y que la
penalizacin contine con el nuevo
dueo. Si es ese el caso, usted puede
presentar una peticin de
reconsideracin a Google
(http://support.google.com/webmasters/bi
hl=en&answer=35843). Aunque no hay
garanta de que funcione, podra que s
sea as, siempre y cuando Google vea
que el dominio ha cambiado de manos.
Dominios rellenos de palabras clave

Otro problema en potencia con nombres


de dominio rellenos de palabras clave.
Supongamos que su pgina web est
vendiendo lentes de contacto cosmtica.
Si su dominio fuera cosmetichalloween-colored-contactlenses.com o lo que en espaol sera
algo como lentes-de contactocosmticas-coloreadas-parahalloween.com, con lo que vemos
claramente que el nombre de dominio ha
sido rellenado con palabras clave
relevantes. Con esto usted tundra
problemas, pero incluso si no fuese as,
qu cree usted que el visitante va a
pensar de un nombre de dominio como
ese? Esta clase de dominio no es una de

la cual yo estara ansioso por conseguir.


El pasado marzo de 2011, Matt Cutts
discuta el uso de las palabras clave en
el dominio en un vdeo de YouTube
(vase abajo, video en ingls):
http://www.youtube.com/watch?
v=rAWFv43qubI
Aqu sugiere que un nombre de marca es
probablemente mejor que un nombre de
dominio lleno de palabras clave (y yo
estoy de acuerdo). A pesar de que el
video es antiguo, nos da pistas de los
cambios que estaban por venir y la
manera en que los dominios ricos en
palabras clave son posicionados.

Por supuesto, estas son solamente


directrices generales en lo referente a
nombre de dominio. No hay mucho ms
que se pueda hacer con el nombre de su
dominio despus de tenerlo. La opcin
que tiene es conformarse y quedarse con
ese dominio o mover todo el sitio a un
dominio diferente. En este video, Matt
Cutts ofrece algunos consejos en cmo
mover un dominio (vdeo en ingls):
http://www.youtube.com/watch?
v=wATxftE8ooE

Lista de comprobacin para


el nombre del dominio
EMD (siglas de Exact Match Domain
nombre exacto de dominio? Si es as,
tenga en cuenta que esto va a funcionar
en su contra y usted tendr que des
optimizar el sitio y no utilizar la frase
clave en el nombre de dominio.
Relleno de palabras clave? No se
puede hacer mucho con esto, aparte de
mover el sitio a un dominio mejor. Los
dominios rellenos de palabras clave
tienen apariencia de spam y no inculca
mucha confianza en los visitantes. A
menos que haya una buena razn para
mantener el dominio (como que todava

hace buenos ingresos o que ocupa


buenas posiciones en los rankings), yo
considerara mover el sitio a un dominio
mejor, ms de marca.
Su dominio nunca ha logrado
posiciones buenas? Si no ha conseguido
nunca buenas posiciones en el ranking
con su dominio, compruebe su historia
con el software Way Back Machine.
Considere la posibilidad de presentar
una solicitud de reconsideracin a
Google si parece que el dominio haya
sido utilizado por otra persona en el
pasado.

Punto #2 de la lista de
verificacin La
Inmobiliaria (o Real State
como Google lo llama) de la
Pgina Web
Por encima del doblez
En enero de 2012, Google public un
documento que esboza un nuevo "diseo
de la pgina que mejora el algoritmo".
Lalo aqu (en ingls):

http://insidesearch.blogspot.com.es/2012/
layout-algorithm-improvement.html
Al dar a conocer este cambio, Google
estaba esperando mejorar la experiencia

del usuario. A nadie le gusta llegar a una


pgina web, si todo lo que ven en el
navegador de Google son anuncios,
banners o formularios de suscripcin
por correo electrnico. La idea general
de esta actualizacin era penalizar a los
sitios que no tienen mucho contenido til
sobre el doblez, o en ingls Above
the fold. Tambin se puede traducir
como: "Por encima de la tapa", lo que
simplemente es el rea visible en el
navegador antes de desplazarse por la
pgina.
En el pasado, mucha gente hizo grandes
cantidades de dinero levantando "sitios
de AdSense". Estos sitios fueron
diseados para clasificarse bien en los

buscadores, pero mostraban a los


visitantes muy poco contenido, slo
anuncios que generaban dinero. Los
visitantes podan optar por hacer clic un
anuncio (y hacerle ganar dinero al
webmaster), hacer clic en el botn
Atrs de su navegador, o desplazarse
por la pgina para encontrar el
contenido. Debido a la mala experiencia
del usuario en estos sitios, la mayora de
ls visitantes terminaban optando por una
de las dos primeras opciones, ya que
pensaron que el contenido no sera para
tanto. Si algo llam la atencin en los
anuncios, que haban probablemente clic
all. Si algo llam la atencin del
visitante, ser ah donde probablemente

hara click.
NOTA: Si usted es miembro de
AdSense, lo ms probable es que el
grupo de AdSense le diga que ponga
ms anuncios en sus pginas. El equipo
de Google AdSense parece no estar de
acuerdo con lo que el buscador de
Google quiere actualmente. Debe dares
cuenta que son dos grupos que trabajan
por separado y buscan conseguir metas
diferentes.
Mira su pgina encima de la tapa o
above the fold. De hecho, le
recomendara cambiar el tamao de su
navegador a 1024x768 (la mayora de la
gente utiliza esta resolucin, o algo ms

alto, hoy en da, de acuerdo a


W3Schools.com http://www.w3schools.com/browsers/bro
y ver qu es lo que hay en la parte de
encima de la tapa en su sitio web.
Una vez que cambia de tamao, hay
contenido significativo? Si ha retirado
los anuncios de esa zona, seguira
ofreciendo valor a los visitantes en
trminos del otro contenido encima de la
tapa? Esto tambin es una prueba
interesante para la pgina web en su
conjunto. Si elimina los anuncios de una
pgina, el contenido que queda se ve
como de alta calidad? Debera!
NOTA: Si usted tiene algunos anuncios

sobre la tapa, podra estar bien. En el


algoritmo de la estructura de la pgina
Google dice:
Este cambio algortmico no
afecta a los sitios que ponen
anuncios por encima de la tapa,
hasta cierto punto normal, pero
afecta a los sitios que van mucho
ms all, hasta cargar la parte
superior de la pgina, con
anuncios, en un grado excesivo o
que hacen que sea difcil de
encontrar el contenido real y
original de la pgina.
Enlaces disimulados en pies de pgina,

en la cabecera o en otro lugar


Tiene su sitio web vnculos en el pie de
pgina?
Enlaces en s no son un problema, pero
si son vnculos con el ancla de texto
rico en palabras clave, podran serlo. Si
los enlaces en el pie de pgina estn all
simplemente para ayudar a posicionar
mejor la pgina web con unas de
palabras clave, entonces hay un
problema.
Mire cuidadosamente sus enlaces de pie
de pgina. Utilizan texto de ancla ricos
en palabras clave que la vinculada a la
pgina quiere alinear para? Si es as,
elimnelos.

Si tiene otros enlaces a pie de pgina a


sitios como Twitter, Facebook,
Contacto, Privacidad, etc... Estos s que
estn bien.

Lista de comprobacin para


la Inmobiliaria de Pgina
Web
Cambie el tamao de su navegador a
1024x768 y vea qu se carga "por
encima de la tapa". Hay contenidos
tiles? Hay demasiados anuncios? Si
hay demasiados anuncios, sobre todo en
la mitad superior, considere la
posibilidad de eliminarlos (o moverlos).
Si usted quita todos los anuncios de las
pginas de su sitio web, seran esas
pginas lo que el visitante est
buscando? Si no es as, es que el
contenido no es lo suficientemente
bueno.

Tiene su sitio web vnculos


disimulados en el pie de pgina, en
especial, enlaces de texto de anclaje
ricos en palabras clave, a su propio sitio
web o a un sitio externo? Si es as,
deshgase de ellos.

Punto #3 en la lista de
verificacin Estructura
del sitio
Ayuda su sistema de navegacin a su
sitio a encontrar lo que buscan
rpidamente?
Si usted cree que necesita que cada
pgina de su sitio web deba estar 1 2
clics de distancia de la pgina de inicio,
est en lo correcto.
Una buena navegacin de un sitio web
debe ser intuitiva para el visitante. Ellos
deberan inmediatamente ser capaces de
ver dnde necesitan para lograr la
informacin que buscaban.

Una buena prueba es pedirle a un amigo,


que nunca haya visitante su web con
anterioridad, que encuentre una
informacin en particular, cunto
tiempo tarda?
Incluya una caja de bsqueda
Yo recomiendo encarecidamente tenga
un cuadro de bsqueda en su sitio web
para ayudar a las personas a encontrar
informacin. Si est utilizando
WordPress, el buscador por defecto es
realmente muy pobre. La gente no ser
capaz de encontrar lo que buscan en un
gran sitio porque WordPress no clasifica
los resultados de cualquier tipo de
relevancia (al menos no que yo pueda
detectar).

Un ejemplo
En una de mis pginas web haba escrito
un artculo acerca de la vitamina A.
Yo tambin tena referencias sobre la
vitamina A en ms de 120 otros artculos
en los sitios web. La caja de bsqueda
de WordPress coloc mi artculo sobre
la Vitamina A en la posicin 125. Y eso
no es nada bueno!
Ya sea de WordPress o no, chequee el
script de bsqueda que est usando en su
sitio web. Haga algunas bsquedas. Le
devuelve las pginas ms relevantes a
los trminos de la bsqueda en los
resultados? Si los resultados no son
muy buenos, entonces usted necesita

encontrar un nuevo script de bsquedas.


Hay uno que puedo recomendarle.
Qu pasara si usa el buscador de
Google para darle poder al cuadro de
bsqueda en su sitio web?
Google es el rey de la bsqueda y la
relevancia, as que usando un cuadro de
bsqueda fabricado por Google le
asegurara a sus visitantes la fcil
bsqueda de cualquier pgina dentro de
su sitio web Adems se puede hacer.
Despus de haberlo yo instalado en mi
sitio web (el mencionado arriba), hice
una nueva bsqueda y apareci en el
nmero 1, como debera haber sido
desde el primer momento.

Puede encontrar ms informacin sobre


la bsqueda personalizada de Google,
aqu:
http://www.google.com/cse/
Si usted tiene una cuenta de AdSense
puede crear un cuadro de bsqueda con
esa cuenta que est usando para su sitio
web. Tendr anuncios de AdSense en el
resultado de la bsqueda, pero as podr
ganar dinero cuando hagan clic en esos
anuncios. Si desea darse de baja de los
anuncios en su motor de bsqueda
personalizada, visite el enlace de arriba,
ya que Google tienen una opcin de
pago para esto.
Vnculos de todo el sitio web

Los vnculos de todo el sitio son los


enlaces que aparecen en todas las
pginas de su sitio. En realidad, hay que
tener cuidado y no excederse con ellos.
Si lo hace, si tiene vnculos en todo el
sitio, no debe utilizar frases con
palabras clave para las que usted est
tratando de posicionarse.
NOTA: Los vnculos en todo el sitio
web pueden estar enlazados a su propia
pgina web o a otros sitios web.
En el pasado, el intercambio de enlaces
en todo el sitio con los webmasters de
otros sitios fue una prctica comn de
SEO, pero ahora le recomiendo que no
lo haga. Las directrices de calidad de

Google nos dicen, claramente, que si se


trata de un intento de manipular los
rankings de bsqueda, entonces deben
ser evitados.
Si usted es propietario de un sitio de
WordPress, que trae incluido en el
blogroll enlaces tpicos de todo el sitio,
ya que viene pre-instalado con
WordPress, le recomiendo quitar esto de
su sitio, incluso si se ha editado con los
sitios web ms relevantes.
Los vnculos de todo el sitio, se
encuentran tpicamente en la cabecera,
pie de pgina o la barra lateral de la
pgina. Una de las formas ms comunes
de vnculos de todo el sitio, es el men

principal del sitio. Este men enlaza a


las principales reas de la pgina web, y
sirve a un propsito til. Yo
recomendara que el men principal de
navegacin no est enfocado en las
palabras clave, y en su lugar, se escriban
teniendo en cuenta al visitante, para
ayudarles a encontrar lo que estn
buscando.
En los sitios ms pequeos (de 10 o
menos pginas), el men principal de
navegacin, por lo general, enlaza a
todas las pginas del sitio. Una vez ms,
evite el ancla de texto rico en palabras
clave en estos mens, que segn yo
pienso, es lo ms til para el visitante.

A medida que el sitio crece, se vuelve


antinatural enlazarse a todas las pginas
de su sitio, con el men principal, que se
encuentra en cada pgina. Una estrategia
mucho mejor, es crear mens
individuales para cada seccin de su
sitio, y poner estos mens en las pginas
de las secciones. Vamos a considerar "la
navegacin contextual sensible.
Navegacin sensible al contexto
El sistema de navegacin de su pgina
web puede incluir mens en:
El cabecero
Pie de pgina
Barra de navegacin lateral

Dentro del rea de contenido, por lo


general al final de un determinado trozo
de contenido.
En los sitios web ms grandes, el
sistema de navegacin que utiliza, no
debe ser el mismo en todas las pginas
del sitio. La navegacin, debe cambiar,
dependiendo de la pgina que se visita.
No estoy sugiriendo que cada pgina de
su sitio cuenta con un men de
navegacin diferente, pero sin duda, las
diferentes secciones de su sitio podan
utilizar su propio men personalizado.
La forma ms fcil de pensar en esto es
con un ejemplo. Si usted tuviera un sitio
web de salud, y el visitante se encuentra

en una pgina acerca de la osteoporosis,


un men de navegacin que sera de
gran ayuda para el visitante podra ser
uno que contenga enlaces a otros
artculos sobre la osteoporosis. Tambin
podra incluir un "bloque" de
navegacin que haga enlace a las
principales reas de la pgina, y que
adems tendra que incluir opciones ms
especficas para el visitante, en relacin
con el artculo que se est leyendo.
Veamos otro ejemplo. Si usted tuviera un
sitio de viajes y un visitante estuviera en
una pgina que habla de restaurantes en
Bali, solo tendra sentido tener opciones
de navegacin que muestre otros
artculos sobre Bali, quiz hoteles,

atracciones, surf, etc...


Y si usted tuviera un sitio de comercio
electrnico de venta de productos para
el beb? Es posible que tenga un men
para todo el sitio principal, que incluye
enlaces a todas las secciones
principales en su sitio: cochecitos,
cunas, sillas para coche, etc., pero,
cuando el visitante est navegando por
la seccin de cochecitos, ofrezca un
men con enlaces a cochecitos con dos
asientos, carriolas, etc., esto sera muy
til. Piense siempre en la forma en que
la navegacin puede servir mejor a sus
visitantes.
Este tipo de navegacin dinmica, es

claramente ms fcil y ms prctico de


implementar en sitios grandes. Sin
embargo, si usted tiene un sitio pequeo,
con un men de todo el sitio, fjese bien
que su men de navegacin no est
enfocado a las frases y palabras clave y
que la navegacin ayuda al visitante.
Un consejo para los usuarios de
WordPress
Les recomiendo dos plugins que le
ayudarn a crear un sistema de
navegacin dinmico:

Widgets dinmicos.
(http://wordpress.org/extend/plugins/dyna
widgets/). Esto le permite configurar
diferentes mens laterales (creados

como widgets) en diferentes reas de su


sitio.
Yet Another Related Posts Plugin
(YARPP) Este es el nombre en ingls
del plugin.
(http://wordpress.org/extend/plugins/yetanother-related-posts-plugin/). Esto le
permite configurar una seccin de
mensajes relacionados con cada trozo de
contenido. Cuando un visitante llega al
final de un artculo, ver una lista de
artculos relacionados y se sentir
tentado a hacer clic a travs de uno. Este
tipo de vinculacin interna tambin es
beneficioso desde el punto de vista del
motor de bsqueda, ya que enlaza
contenidos relacionados.

Organizacin del contenido en su


servidor (para pginas que no sean de
WordPress)
La organizacin de su contenido en el
servidor y de su sistema de navegacin
van de la mano. Uno es el espejo del
otro. Un contenido bien organizado se
guarda de una forma lgica e intuitiva,
lo que se ve reflejado en el sistema de
navegacin del sitio web.
La organizacin fsica en su servidor es
solo importante si usted est
construyendo sus sitios con herramientas
como HTML, que almacena la pgina
web en un archivo discreto. Por lo tanto,
no se aplica a WordPress (ya que
WordPress no guarda el contenido en

archivos individuales).
Usemos un ejemplo terico de un sitio
web de mascotas. Podra tener
contenido escrito sobre:
Peces
Pjaros
Perros
Reptiles
Anfibios
Gatos
Debera haber una carpeta/directorio en
su servidor para cada una de estas reas
de contenido, y a su vez, todo el

contenido debera ser guardado dentro


de su carpeta correspondiente. Ve cmo
esta organizacin fsica se refleja en el
sistema de navegacin del sitio web?
Lo primero que debe comprobar es si su
contenido est o no, apropiadamente
organizado en carpetas en el servidor.
Ests todos los artculos sobre perros
localizados fsicamente en una carpeta
llamada perros (aka directorio) en su
servidor?
Segn va creciendo la seccin perros,
necesitar aadirla a la estructura de las
carpetas / directorios en nuestro
servidor para volver a organizar nuestro
contenido, de la misma manera que lo

hicimos con el sistema de navegacin


antes.
Por ejemplo, si su sitio es informativo,
usted podra aadirle las siguientes
subcarpetas dentro de la carpeta
perro en el servidor:
Entrenamiento
Juguetes
Camas
Comida y caprichitos
Cada uno de estos estara entonces
guardando el contenido relacionado con
esas carpetas. As, por ejemplo, todos
los artculos sobre el entrenamiento del

perro, se encuentran en la carpeta "/


perros / entrenamiento /" en el servidor.
Si su sitio vende animales domsticos,
tal vez, una manera ms lgica, para
organizar el contenido, sera tener
subcarpetas como:
Alsacianos
Terriers
Dlmatas
Huskies
.. .
Al organizar su contenido en carpetas
lgicas en su servidor, el URL de estas
pginas se vera ms o menos as:

misitiodemascotas.com/perros/entrenamie

misitiodemascotas.com/perros/entrenamie
de-castigos.html

misitiodemascotas.com/perros/entrenamie
en-pendientes.html

misitiodemascotas.com/perros/comida/gal
de-perro.html

misitiodemascotas.com/perros/comida/lat
comida-de-perro.html

misitiodemascotas.com/perros/comida/pie
para-perro.html
Estas URL dan a los motores de
bsqueda grandes pistas sobre el
contenido.

Por ejemplo, los motores de bsqueda


sabran que estas 6 pginas web son
sobre los perros. Tambin sabra que
tres estn relacionados con el
entrenamiento de perros, mientras que
tres estn relacionados con la comida
para perros.
Este tipo de organizacin fsica ayuda a
los motores de bsqueda a categorizar y
clasificar su contenido, porque sus
pginas terminan en "silos" de contenido
relacionado (con enlaces entre el
contenido relacionado).
Esta organizacin de carpetas en el
servidor debe coincidir con el men de
navegacin en su sitio.

NOTA: Si usted est usando WordPress,


puede conseguir el mismo tipo de URL
usando las categoras. Aunque dichas
categoras no sean puestos fsicos como
las carpetas/directorios en el servidor,
le sirven para el mismo propsito que es
el de categorizar su contenido en grupos
lgicos.
WordPress, en realidad, lleva las cosas,
un paso ms all e incluye una
caracterstica llamada etiquetas. Usted
puede pensar en las etiquetas, como una
forma adicional para clasificar el
contenido, siendo la forma principal la
de las categoras. No voy a entrar en
cmo usar las categoras y las etiquetas
de WordPress en este libro, excepto

para darle, dos consejos rpidos:


1.

Nunca utilice una palabra o


frase, como ambos, categora y
etiqueta. Si se trata de una parte
muy importante de la estructura
del sitio es una categora. Si es
menos importante, utilzelo como
una etiqueta.
2. Nunca utilice una etiqueta, si
slo se puede utilizar en un
artculo. Si una etiqueta es
importante, se puede utilizar en
varios artculos en su sitio. Si no
lo es, es que no es importante, por
lo tanto, elimnelo.
Vinculacin interna de contenido

Cuando uno de sus trozos de contenido


hace referencia a la informacin que se
encuentra en otro lugar de su sitio, tiene
sentido enlazar a esta otra pgina dentro
del cuerpo de su contenido. Si nos
fijamos en la pgina de Wikipedia se
puede ver una gran cantidad de enlaces:

Cada uno de estos enlaces, va a otra


pgina web, en el sitio web Wikipedia.

He rodeado con un crculo un


hipervnculo, en el que el texto del ancla
es "deglutacin". Este enlace salta a la
pgina de Wikipedia que tiene que ver
con "deglutacin". No slo que este le
puede ayudar al robot de bsqueda a
indexar las pginas de su sitio, sino que
tambin ayuda al visitante a navegar ms
fcilmente por la web.
Cualquier persona que lea el artculo y o
sepa lo que deglutacin es, podra hacer
clic en el vnculo y leer acerca de ello,
antes de volver a la pgina original y
continuar leyendo.
La vinculacin interna ayuda a los
visitantes, y tambin ayudar a los

motores de bsqueda. Los enlaces con


ancla de texto le dicen al motor de
bsqueda de qu trata la pgina. La
nica recomendacin que me gustara
hacer con enlaces internos es que se
puede variar el texto del ancla en los
enlaces, al igual que lo hace con los
enlaces externos que apuntan a su sitio
web.
Hice un experimento sobre la
vinculacin interna y publiqu mis
resultados aqu en mi sitio:
http://ezseonews.com/backlinks/internallinking-seo/
El artculo te da pistas de cmo usar
enlaces internos, adems de los

resultados de un experimento que hice.


Lo que hice fue tomar una de mis
pginas que estaba en la posicin 190
con una frase clave en concreto a la que
yo estaba apuntando. Usando nada ms
que vnculos internos, consegu mover la
pgina hacia la posicin 14 en Google.
Esto me indica que a Google le agrada
la vinculacin interna cuando est
realizada con el objetivo de ayudar al
visitante (y eso es claramente lo que
hace que sus pginas se posicionen
mejor).
Las cosas que le recomiendo comprobar
en su propia pgina web son las
siguientes:

1.

Hace uso de enlaces internos en


el cuerpo del contenido, como
hace Wikipedia en el ejemplo de
arriba?
2. Van los enlaces textos de
anclaje internos a una pgina
especfica?
3. Para todos los textos de anclaje
particular, asegrese de que slo
los enlaza una vez a una URL.
Utilizar el mismo texto de enlace
para enlazar a dos o ms URL
diferente es confuso,
especialmente para los motores de
bsqueda.

Lista de comprobacin de la
estructura del sitio
Es su sistema de navegacin
intuitivo?
Estn todas las pginas de su sitio uno
o dos clic de distancia de la pgina
principal?
Tiene vnculos de todo el sitio web en
la barra de navegacin lateral?
Tiene vnculos de todo el sitio en la
cabecera?
Tienes vnculos de todo el sitio en el
pie de pgina?
NOTA: Los pginas web con vnculos a

todo el sitio con, adems, ancla de texto


rica en palabras clave, son
potencialmente las ms perjudiciales.
Si usted tiene una pgina web grande,
usa usted mens dinmicos, que
cambien dependiendo de la seccin del
sitio web en que se encuentre el
visitante?
Tiene un cuadro de bsqueda? Si est
utilizando un cuadro de bsqueda de
WordPress , yo le recomiendo que
cambie a un script ms eficiente, como
por ejemplo el de bsqueda
personalizada de Google.
Vincula internamente las pginas de
su sitio web desde dentro del cuerpo de

su contenido, no slo a travs de los


mens de navegacin o los mens de
artculos relacionados?
Est su contenido organizado de
manera lgica dentro de "silos" donde el
contenido est todo relacionado en la
misma categora o carpeta? Si es
necesario, (como podra ser un una
pgina web amplia), use sub-carpetas
para ayudar a que la navegacin sea si
cabe an ms intuitiva?
Si usted est usando WordPress, tiene
etiquetas que utilice solo una o dos
veces? Si es as, elimnelas.
Si usted est usando WordPress, tiene
etiquetas que sean idnticas a alguna de

sus categoras? Nunca use en una


etiqueta que est siendo usada o lo ser,
como categora.

Punto #4 de la lista de
verificacin Comentarios
Contacto de visitantes
Una pgina web que es agradable para
el pblico es aquella que ofrece la
oportunidad al visitante de interactuar
con usted.
Lo que TODAS las pginas web
deberan tener es un formulario de
contacto.
Otra cosa que yo recomiendo coloque en
su web es un cuadro de comentarios,
donde el visitante pueda comentar sobre
el contenido de la web. Es obvio que
esto no se puede aplicar a todos los

casos, pero en general al pblico le


gusta saber que hay una persona real
detrs del sitio web y tambin son
partidarios de dejar su opinin al
respecto. No solo que los formularios
para comentarios le ayudan a construir
un sitio de autoridad, sino que a su vez
construye una prueba social, ya que los
nuevos visitantes pueden comprobar
cmo otras personas han dejado
comentarios en su sitio.
Hay scripts para formularios de contacto
y scripts para formularios de
comentarios para pginas web hechas
con HTML. Los sistemas de gestin de
contenidos, como WordPress, tienen los
comentarios incorporados y los

formularios de contacto estn fcilmente


disponibles como plugins.
Yo le recomiendo que implemente
ambos en su sitio web, ya que come ve
es lo ms sensato.
Si usted ya tiene un formulario de
comentarios en su sitio web, compruebe
los ajustes de comentarios. Si usted
tiene su conjunto de comentarios de
aprobacin automtica, debe ahora
cambiarlos, para que requieran "la
aprobacin del administrador", por lo
que todos los comentarios deben pasar
por usted, antes de ser publicados. Si
usted deja la configuracin de
comentarios con aprobacin automtica,

obtendr un montn de comentarios de


spam que harn bajar la calidad de su
sitio, tambin podr tener una
penalizacin si estos cometarios hacen
enlace a lo que llamados "barrios
malos" (o bad neighbourhoods).
Barrios malos?
Permtame que le explique.
La mayora de los spammers dejan
comentarios con la nica intencin de
conseguir vnculos de vuelta a su propio
sitio web. Muchos de estos sitios sern
de baja calidad, pginas pornogrficas,
u otro tipo de sitios de poca calidad con
los que no querr verse asociado, ni
enlazar desde su pgina web. Estas son

las pginas web a alas que nos


referimos como barrios malos, o en
ingls bad neighborhoods por Google.
Adems, no hay nada que impida a una
persona que ha dejado un comentario en
su sitio (y que haba sido aprobado hace
algn tiempo), redirigir su vinculacin a
un barrio malo ms adelante. Para estar
seguro, haga que los comentarios de su
sitio sean nofollow (sin continuidad).
Una vez est todo instalado
correctamente, lea cada uno de los
comentarios de su sitio y borre los que
le parezcan falsos o spam.
Comentarios falsos
Los comentarios falsos son aquellos que

usted o alguien a quien usted le ha


pedido que lo haga (o pagado un sueldo
para hacerlo) han escrito. Muchos
webmasters aaden comentarios falsos a
su propio sitio web para que aparente
una mayor actividad. No debe hacer
eso. Los comentarios falsos son
fcilmente reconocibles y no infunden
confianza, una vez haya sido
descubierto.
Las tpicas formas en que los
comentarios falsos destacan son:
1.

Varios comentarios enviados en


un corto espacio de tiempo el uno
del otro y luego nada, durante una
temporada.

Los grupos de comentarios falsos


no suelen tener la imagen o
Gravatar asociado al comentario,
lo que les hace destacar an ms.
2. Comments are bland and dont
really add anything to the content.
3. Comments are copied from
another website, e.g. Amazon.
Comentarios de spam
Los comentarios de spam no son
siempre fciles de reconocer. Estos
comentarios los dejan con la nica
intencin de conseguir importantes
vnculos de vuelta a sus pginas, es as
como los spammers se han vuelto muy
creativos para conseguir salirse con la

suya en el spamming. Hay, incluso,


programas y herramientas que les
ayudan a realizar mensajes de spam a
escala masiva en las pginas web que
tienen los comentarios habilitados.
Como norma general, no apruebe
comentarios que se "engorden su ego", o
"le den una palmada en la espalda por
un trabajo bien hecho".
Una forma que los spammers usan para
tratar de obtener aprobacin para su
comentario es decir cosas como "gran
artculo" o "Esto es increble, le he
contado a mis amigos acerca de esto."
Aqu vemos uno que me dieron el otro
da:

Aunque no me cabe duda de que lo que


dice este comentario es verdad ;)
tristemente es spam.
Utilizan esta adulacin para acariciar el
ego del webmaster, a ver si as
consiguen la aprobacin. No lo
apruebe, a menos que sepa que el
comentario es legtimo, es decir que
reconozca al comentarista. Los
comentarios de spam pueden, tambin,
ser disimulados inteligentemente.

Por ejemplo, un spammer podra


encontrar una pgina de la que le
interesara tener vnculos hacia su
pgina, de beneficios para la salud del
zinc. Ellos encuentran un artculo en la
web, sobre este tema, y toman una cita
de dicho artculo, para luego usar como
un comentario. La cita se ver como un
comentario real sobre su artculo, pero,
de hecho, el contenido es copiado de
otro sitio web. Este tipo de cometario
spam es a menudo difcil de atrapar,
excepto que en la mayora de los casos,
no se ven bien en el contexto de su
artculo. En caso de duda, tomar el
contenido de los comentarios, pngalo
entre comillas, y haga una bsqueda en

Google.
Otro tipo de comentarios no deseados,
es donde el comentarista est tratando
de conseguir trfico a su propio sitio
web. He aqu un ejemplo de ello (en
ingls):

Como puede ver he borroneado la URL

que hace vnculo hacia su propia pgina


web.
Su pgina es bsicamente una serie de
valoraciones acerca de su compaa
favorita de alojamiento web (incluye
adems sus experiencias con 1&1), y un
enlace de afiliados a ese alojamiento o
host. l dej un comentario que yo
hubiera aprobado, pero no con un
vnculo hacia su propia pgina web. l
est apuntando, probablemente, a
cualquier pgina web con alto trfico
que haya hecho reseas del alojamiento
de 1&1, o incluso Hostgator, y dejando
reseas similares con la esperanza de
poder extraer algo de su trfico, adems
de beneficiarse de el vnculo de

retroceso de una pgina relevante a la


suya.
Norma general para la aprobacin de
comentarios
Solo apruebe comentarios si
1.

Si est claro que la persona ha


ledo el artculo, al cual hacen
comentario.
2. Si el comentario aade algo al
artculo, como por ejemplo, otro
punto de vista.
3. Si sabe que la persona es real
porque reconoce su nombre (pero
solamente en el caso que el
comentario dejado no sea
spammy).

Obviamente, estas son solo directrices.


En el campo de batalla, usted tendr
que tomar algunas decisiones difciles,
pero le recomiendo que slo mantenga
los mejores comentarios, aquellos que
usted considere son genuinos. Borre
todo lo dems.

Lista de verificacin de los


comentarios
Tiene su pgina web una seccin de
comentarios donde los visitantes puede
dejar comentarios, pensamientos y
preguntas?
Tiene su pgina web un formulario
Contacte con nosotros?
Si usted tiene los comentarios
habilitados, aprueba usted manualmente
todos los comentarios? Debera hacerlo.
Compruebe bien todos los comentarios
de su sitio y borre los comentarios de
spam o los creados automticamente o
ficticios. De hecho, elimine cualquier

comentario que se haya puesto con el


nico objetivo de obtener vnculos de
retroceso a una pgina web.
Hacer que los vnculos de comentarios
no tengan continuidad, que sean
nofollow.
Slo apruebe los comentarios
legtimos donde est claro que el
visitante ha ledo su contenido ha
querido aadir algo bajo su punto de
vista personal.

Punto #5 de la lista de
verificacin Presencia
social
Dentro del mbito de la presencia
social, incluyo aqu dos menciones:
La pgina web y el autor tienen una
presencia social en los diferentes
medios.
La pgina web incluye botones de
medios sociales, para compartir el
contenido con los seguidores de
diferentes redes sociales.
Compruebe su pgina web. Contiene
ambos puntos mencionados
anteriormente?

Veamos qu es lo que intento decir


exactamente, al mismo tiempo que le
doy algunas ideas para que haga al
menos el mnimo contacto social.
La presencia social del autor y de la
pgina web
Las tres principales redes sociales que
yo les recomiendo son:
1. Facebook
2. Twitter
3. Google Plus
Tambin les recomiendo que las usen en
este mismo orden. Si usted tiene una
cuenta de Facebook, pueden fcilmente
instalar una pgina de esta red social
para su pgina web, y as luego

vincularla a su web.
Vea cmo yo he las he instalado en mis
pginas web. Los visitantes me pueden
seguir en Twitter, Facebook o aadirme
a su crculo de Google plus.

Sus pginas de Facebook ofrecen a sus


visitantes un canal adicional para
comenzar una conversacin con usted.
Desde su punto de vista, puede anunciar
su pgina, que incluye cosas como esta:

Consejos y trucos para su industria /


nicho.
Noticias de actualidad en su nicho.
Artculos interesantes que encontrar
en la web.
Mensajes nuevos en su sitio (esto
podra ser automatizado).
Videos, imgenes etc.
Ofertas especiales actuales de su sitio
web.
Cualquier otra cosa que sea relevante a
su sitio y nicho.
Piense en su pgina de Facebook como
una extensin de su sitio web. Una

pgina de Facebook que cuenta con una


comunidad prspera puede clasificarse
bien en Google, adems de dar a su
"marca" una gran cantidad de autoridad
social. Es muy fcil de configurar, yo le
recomiendo a todos los sitios web que
tengan una pgina en Facebook.
Abrir una cuenta en Twitter es, tambin,
muy fcil. Usted puede incluso puede
configurar su sitio web para que enve
automticamente un tweet en su cuenta
de Twitter, con todos los contenidos
nuevos en el momento de la publicacin
en su sitio. Por supuesto, puede tambin
enviar tweets con informacin
relacionada con su nicho de mercado (el
mismo tipo de cosas que se pueden

publicar en Facebook). Los servicios


como Hootsuite (http://hootsuite.com)
le permiten programar los tweets (al
igual que Facebook y Google Plus) con
anticipacin.
A medida que el nmero de seguidores
de Twitter aumenta, ver
automticamente incrementada su
autoridad a ojos de sus visitantes. Es
evidente que si usted tiene una cuenta en
Twitter con ms de 10,000 seguidores,
la mayora ellos pensarn: Wow, debe
ser realmente bueno.
Antes que me diga que solo ha
conseguido unos pocos de seguidores en
Twitter, independientemente de cunto lo

ha intentado, djeme decirle que hay


algunos recursos que puede usar para
aumentar el nmero de seguidores. Yo
he escrito un artculo (en ingls)
llamado: How to get more Twitter
Followers (Cmo conseguir ms
seguidores en Twitter!),
(http://ezseonews.com/review/how-toget-more-twitter-followers/) y he usado
los mtodos aqu descritos para
conseguir que el nmero de seguidores
aumentara hasta los miles. Hay que decir
que es verdad que su lista de Twitter
podra no reaccione con entusiasmo a
ser edificada de esta manera, pero ese
no es el punto de vista que nos debe
interesar. Lo ms importante aqu es

conseguir autoridad social para su


pgina web. Al mismo tiempo que su
autoridad crece, sus seguidores de
Twitter aumentarn de una manera
natural, con personas ms especficas.
Lo que se convierte entonces en algo
ms que la mera bsqueda de autoridad.
Se convierte en una herramienta til
para su negocio.
Cuando usted tenga una cuenta de
Twitter, asegrese de vincularla a su
pgina web, para que puedan seguir
todas las actualizaciones de su sitio en
Twitter (tal y como lo he hecho en varias
impresiones de pantalla anteriores).
Una vez su nmero de seguidores de
Twitter haya crecido hasta el punto que

usted se sienta realmente orgulloso de


ello, es posible que desee ir a
http://twittercounter.com y obtener una
"tarjeta de identificacin" para su sitio.
La tarjeta de identificacin muestra
cuntos seguidores de Twitter tiene.
Todo esto ayuda a aadir autoridad a su
sitio web, as pues cuanta mayor
autoridad consiga con los visitantes,
mayor autoridad obtendr de los
buscadores, ya que estos monitorizan
continuamente el comportamiento de los
visitantes.
La ltima plataforma de red social con
la que le recomiendo que se involucre es
Google Plus. Puede instalar una pgina
para Google Plus en su sitio web y

publicar en ella, de la misma manera


que lo hace en Facebook. Google plus
funciona de una manera muy diferente, y
est ms all del alcance de este libro
ensearle el funcionamiento de Google
Plus.
Como mnimo, recomendara que
configurase la Autora Google para su
sitio web, y para ello, necesita una
cuenta de Google plus. Esencialmente,
la forma en que esto funciona es decirle
a Google que el contenido en su web es
de su propiedad, y que se le d crdito
como autor. Obviamente tiene que
verificar esto, pero todo eso es parte del
procedimiento de instalacin.

Configurar la Autora en Google puede


ser de gran ayuda por dos puntos
principales:
1.

Cuando usted publica contenido


en su sitio web, usted queda
etiquetado como el dueo
original. Si cualquiera roba su
contenido, Google est al
corriente de que USTED es el
dueo original; por lo que no es
probable que sea superado por un
ladrn.
2. Su Avatar puede aparecer en los
resultados de las bsquedas junto
a su entrada, lo que puede
aumentar su tasa de clics y as
incrementar su autoridad ante los

ojos de los buscadores. He aqu


un ejemplo de cmo se ve en
Google:

Ves cmo tanto mi entrada como la de


Tiffany Dow sobresalen de los dems?
Nuestras clasificaciones fomentar el clic
y agregan autoridad a nuestra lista. Es
como si Google estuviera diciendo:
"Oye, mira! Estas personas tienen un
artculo sobre este tema (que sepamos).
"
La configuracin de Google autora est
ms all del alcance de este libro, pero
Google tiene pginas de ayuda que
pueden guiarlo a travs del proceso de
instalacin:
https://plus.google.com/authorship
Bueno, estos son los canales de medios

sociales que le sugiero que utilice.


Vamos a ver cmo puede darles a sus
visitantes la oportunidad de compartir su
contenido con sus seguidores - usando
los botones sociales para compartir.

La pgina web tiene botones para


compartir la informacin en redes
sociales
Si les maestro un ejemplo, estoy seguro
que en seguida van a saber de qu estoy
hablando:

Por lo general, los botones para


compartir en los medios de
comunicacin sociales aparecen en un
"panel", ya sea por encima, por debajo
(o por encima y por debajo) del
contenido de la pgina. Este panel puede
ser horizontal o incluso flotando
verticalmente (como en la imagen de
arriba), sobre la pgina web a la
derecha o a la izquierda, o en una barra
lateral.
En mi impresin de pantalla, el de
arriba es Facebook, la segunda Twitter
y la tercera Google Plus. Una vez ms,
me gustara recomendar concentrarse en
estos tres.

NOTA: El que se encuentra abajo del


todo en la impresin de pantalla es otro
servicio llamado Buffer, que no est
actualmente en mi lista de esenciales.
Podra aadirlo en el futuro, as que
podra necesitar leer algo sobre este
servicio (en ingls):
http://bufferapp.com/
Otras redes sociales que podra
interesarle y deseara tener botones de
contacto son Pinterest (si usted tiene
muchas imgenes en su pgina web, que
querra compartir) y StumbleUpon.
Para los usuarios de WordPress, hay una
gran variedad de plugins que aaden
esta funcionalidad a su sitio web.

Para las pginas web de HTML, usted


necesitar un script con estas
caractersticas, o ir manualmente a cada
red social y conseguir el cdigo del
botn para incluirlo en su panel de
medios de comunicacin social.
Qu hace este botn exactamente?
Estos botones, le dan al visitante de su
sitio web, la oportunidad de compartir
su pgina web con sus seguidores en las
redes sociales.
Por ejemplo, si yo hago clic en el botn
de en el panel de arriba, se construir un
Tweet automticamente con el URL y el
ttulo de esa pgina.

Ver al final del Tweet que Twitter ha


aadido via @KISSmetrics. Esto
enva a KISSmetrics (el autor del
contenido) una notificacin que le
comunica que yo he twiteado su
contenido. Esta es una forma en la que
usted puede conectar con los lderes de

su nicho.
Cuando usted tiene estos botones
sociales en su sitio, los visitantes se
convierten en su ejrcito de promotores,
siempre que su contenido sea bueno.
Por lo tanto, revise su sitio. Tiene
botones sociales para compartir? Si no,
le recomiendo que aadirlos (al menos
para los tres principales).
NOTA: Google indexa los tweets y
probablemente los usa como una seal
social en el posicionamiento (aunque
probablemente slo por un tiempo
limitado). Google tambin sabe cuntos
perfiles de Facebook le gusta el
contenido) y podra usarlo como una

seal social. Y por supuesto, Google


obviamente monitorea los Google
pluses.

Lista de verificacin de
presencia social
Tiene su pgina web presencia en
Facebook?
Tiene su pgina web presencia en
Twitter?
Tiene su pgina web presencia en
Google plus?
Tiene su pgina web botones que
permite a sus visitantes compartir
socialmente su contenido con sus
seguidores en las diferentes redes
sociales? Usted debera incluir Twitter,
Facebook y Google plus como mnimo.
Configure la Autora de Google para

su sitio web, conectando su contenido


con su perfil de Google plus.

Punto #6 en la lista de
verificacin Confiara
usted en el sitio web?
Esta seccin examina los niveles de
confianza de su sitio. Hemos discutido
ya algunas cosas que pueden ayudar a la
gente a confiar en su sitio web, pero
veamos una lista un poco ms completa.
A la gente le gusta tratar con personas
reales. As que cuando llegan a su sitio,
Saben con quin estn tratando?
Una foto
Una gran cantidad de pruebas de
divisin han demostrado que la foto de
una persona real aumenta las

conversiones. Desde mi propia


experiencia, las fotos que mejor
funcionan no son aquellas que se ven
como "fotos de estudio", sino aquellas
que le muestran como una persona real,
como al vecino de al lado. Hay una
razn para eso. Los sitios web que
muestran a las personas reales ayudan a
construir confianza. Cuando alguien
confa en su sitio, es ms posible que
siga adelante cuando usted les pide que
acten en su favor.
As que, Cul es el mejor sitio para
poner una foto en su sitio web? La
verdad es que depende realmente del
tipo de pgina web que tenga, aunque lo
mejor que funciona es una foto en el

cabecero o en la barra lateral. Veamos


aqu una que he encontrado en la barra
lateral:

Se da cuenta cmo Shane parece una


persona real en esa foto?

Dicho sea de paso, Shane es un amigo


mo que ha creado un plugin para redes
sociales para los blogs de WordPress
llamado Social Essentials
(http://wordpress.org/extend/plugins/socia
essentials/). Es posible que usted quiera
echarle un vistazo, ya que le ayudara
con esta ltima seccin que estamos
viendo de la presencia social.
El estilo de la foto de Shane es muy
diferente de otras fotos de estudio que
encontramos por ah en otros sitios web:

Cualquiera que sea la foto que usted use,


asegrese de parecer una persona real y
no un modelo fotogrfico. La gente
quiere confiar en la foto y cualquier
cosa que parezca demasiado perfecto,
podra ser visto como falso.
Mis sitios favoritos incluyen una foto

del autor en el cuadro de recursos al


final de cada trozo de contenido. Vean
un ejemplo:

Esta caja de recursos del autor est al


final de cada artculo. Dese cuenta que
tambin tiene vnculos a canales de
redes sociales debajo.
Si usted no tiene una foto del autor o del
dueo del sitio, le recomiendo que
aada un ASAP.
Pgina de Acerca de Nosotros
Todo sitio web debera tener una pgina
llamada Acerca de Nosotros y
aquellos que la tienen, saben, que a
veces es la pgina ms visitada del sitio.
La pgina Acerca de nosotros es algo
que muchos de nosotros nos saltamos e
ignoramos, ya que realmente nos ayuda
a construir confianza cuando la gente se

informa sobre quines somos y por qu


hemos construido el sitio. Tambin nos
da la oportunidad de acercarnos a los
visitantes y permitirles que nos
conozcan y nos comprendan a un nivel
humano. Qu le atrae hacia esa pgina
web? Esto puede ser muy importante en
sitios web que son secos y tcnicos.
Si quiere ms consejos en cmo
construir su pgina Acerca de
nosotros, le recomiendo que lea este
artculo (en ingls):
http://socialmediatoday.com/bryaneisenberg/1006526/about-us-pagesocial-world
Bryan Eisenberg ofrece buenos consejos

e incluso le ayudar a empezar su pgina


con las respuestas a algunas preguntas
simples.
Comentarios habilitados
Ya hemos hablado sobre los comentarios
en este libro, anteriormente. Asegrese
de que tiene un sistema de comentarios
instalado en su sitio web para que los
visitantes dejen un feedback
(reaccin). Una buena reaccin le
ayudar a construir su confianza y su
prueba social, tanto para usted como
para su marca de negocios.
El sitio pretende ser el de un
comerciante?
Esto se refiere especficamente a sitios

de afiliados que envan trfico a un sitio


vendedor a cambio comisiones por
cualquier venta.
Algunos vendedores afiliados no dejan
claro que son intermediarios en el
proceso de venta, en vez del
comerciante real.
Por ejemplo los vendedores pueden
utilizar enlaces que dicen "Comprar
aqu" o "Compre ahora", sin dejarle
saber a los clientes que van a visitar un
sitio diferente para completar la
transaccin. Mralo desde el punto de
vista del visitante. No cree que es un
poco chocante estar en un sitio, hacer
clic en el botn "comprar", y luego

terminar en, digamos en Amazon, por


ejemplo? Claro que lo es.
Tiene el sitio y el web mster una
autoridad reconocida?
Ser una autoridad significa,
bsicamente, que se es reconocido como
alguien en quien confiar dentro de su
nicho. Es algo que se puede lograr con
relativa facilidad si usted hace una cosa:
ESTAR EN TODAS PARTES!
Parte de la causa por la que busco una
presencia social en los sitios web que
comparto, es porque esto ayuda a
construir autoridad. Si alguien encuentra
su pgina de Facebook (donde ven su
foto) en Google, y le gusta, entonces

cuando van a su sitio web (y ven su foto)


piensan, "hmmm, yo he visto a esta
persona antes y s de lo que est
hablando. "Lo mismo ocurre con
cualquier canal de medios sociales
(siempre y cuando slo se comparta
informacin de calidad en estos
canales).
Uno de los mtodos que utilizo para
expresar mi alcance dentro de un nicho
es el uso de la misma fotografa (ya sea
yo, o la persona para ese sitio), en mi
sitio, mi Facebook, Twitter y pginas de
Google+, MS, y esto es importante,
como un Gravatar
(http://en.gravatar.com/), que es
configurado en la direccin de correo

electrnico principal del sitio. Un


Gravatar es slo una imagen asociada a
una direccin de correo electrnico.
Cada vez que usted publique algo en
foros, o comente en blogs con el
Gravatar habilitado, se mostrar su
fotografa, al lado de su artculo. La
gente empezar a reconocerle donde
quiera que est, dentro de su nicho,
porque usted est "por todas partes". Si
la informacin que usted comparte a
travs de estos canales es buena, podra
crear rpidamente una reputacin como
alguien en quien confiar, una figura de
autoridad en su nicho.
NOTA: Ser una autoridad reconocida
es particularmente importante en sitios

web sobre medicina. Antes que nada, es


vital que usted sepa bien de lo que est
hablando, y en Segundo lugar, la gente
necesita confiar en usted. Si usted es
mdico, o tiene una preparacin
especfica en lo relacionado con su
sitio, djeles a sus visitantes saber que
usted est bien informado.
Si su sitio est relacionado con la salud
o la medicina, es usted reconocido
como una autoridad? Si no es as,
entonces ah hay algo en lo que usted
debe trabajar.
Otras razones por las que la gente no
confa en su web sitio?
Hay otras pocas razones por las que la

gente no confiar en su sitio web. No


voy a entrar en detalles en cada una de
estas razones, slo les dar una lista de
ellas, si no las tiene en su sitio web,
quizs debera pensar en incluirlas.
Sin Pgina de Contacto.
Sin Pgina de Privacidad.
Sin direccin comercial o nmero de
telefnico visualizado con claridad.
No parece haber sido actualizado en
aos.
No hay testimonios.
El aviso de copyright del sitio web no
est actualizado.

La falta de "smbolos de confianza",


por ejemplo, Better Business Bureau,
VeriSign, McAfee, etc.
Pginas web con errores ortogrficos,
errores de ortografa o errores
gramaticales.
La falta de respuesta por su parte
donde se han publicado comentarios o
preguntas.
Opiniones negativas.
Correos electrnicos mal dirigidos, y
dificultades para darse de baja de su
boletn de noticias.

Lista de comprobacin para


la Confianza
El sitio tiene una foto del webmaster /
autor del contenido?
Tiene su sitio web una pgina Acerca
de Nosotros?
Estn habilitados los comentarios?
Pretende su sitio web ser un
comerciante?
Es el autor de su sitio una autoridad
reconocida en el nicho / industria?
Est utilizando una configuracin
Gravatar en la direccin de correo
electrnico que utiliza para su sitio?

Se muestra su direccin comercial en


el sitio web, preferentemente con un
nmero de telfono?
Cundo fue la ltima vez que su sitio
web fue actualizado?
Si procede, existen testimonios y
estn al da?
Muestra el ao correcto en el aviso
de copyright de su pgina web?
Usted no exhibe ningn smbolo de
confianza (si corresponde).
Revise los errores gramaticales y de
ortografa en todo el contenido. Revise
estos errores tambin en sus sistemas de
navegacin.

Hay comentarios sin respuesta en su


sitio?

Punto #7 de la lista de
verificacin Las tasas de
rebote y el tiempo en el sitio
Hay dos indicadores, que Google, con
toda seguridad, monitor, como una forma
de determinar los niveles de satisfaccin
de los visitantes. La primera es la tasa
de rebote y el segundo es el tiempo que
pasan en su sitio.
De acuerdo con Google:
El porcentaje de abandonos es
el porcentaje de visitas que van a
una sla una pgina, antes de
salir de un sitio.

En otras palabras, alguien que slo ve


una pgina en su sitio antes de salir. Por
lo general, las altas tasas de rebote se
ven mal. Esto puede significar que las
personas no encuentran lo que quieren
en su sitio.
El tiempo en el sitio, es la cantidad de
tiempo, que un visitante se queda, en su
sitio web. Poco tiempo en el sitio web
puede indicar que hay un problema con
su contenido, ya que la gente no se
queda lo suficiente para leerlo.
En Google analytics no encontramos un
informe que nos diga con precisin la
tasa de rebotes y el tiempo en el sitio, lo
que significa un verdadero problema.

En vez de explicarlo, les voy a pedir


que lean este artculo sobre el tema, que
tambin contiene una correccin (en
ingls):
http://briancray.com/posts/time-on-sitebounce-rate-get-the-real-numbers-ingoogle-analytics/
Le recomiendo que implemente los
cambios que le sugerimos en su artculo.
Entonces podr tener una idea ms clara
de las verdaderas tasas de rebote y el
tiempo del visitante en su sitio.
Una vez que el cambio se haya
configurado, deje que su sitio recoja
nuevos datos, durante un mes ms o
menos, antes de tratar de analizar estos

indicadores. Entonces, vaya a ver sus


anlisis, para encontrar las pginas que
tienen altos porcentajes de abandono y
tiempo bajo en la pgina (s).
Una pgina con un alto porcentaje de
abandonos, pero con un tiempo alto en la
pgina no es un problema. Mira estos
ejemplos:

La primera pgina de la lista tiene un


porcentaje de abandonos (en ingls
como vemos en la imagen es Bounce
Rate) del 66,67% (el promedio del sitio
es de alrededor de 10%, as que 66,67%

es alto). A pesar de la alta tasa de


rebote, estoy contento con esta pgina
porque haba tres visitantes, con un
tiempo medio en esa pgina de 52
minutos 18 segundos. Esto me dice que
el visitante debe haber encontrado la
informacin til y atractiva.
Del mismo modo, en la segunda pgina
resalt anteriormente tiene un porcentaje
de abandonos del 50%, con dos visitas.
Sin embargo, el promedio de tiempo en
esa pgina fue de 17 minutos 41
segundos, por lo que una vez ms, los
dos visitantes debe haber encontrado lo
que queran (o al menos les pareci
interesante) antes de que hicieran click
en la flecha atrs para regresar a

Google.
Las dos pginas que me preocupan son
los ejemplos que no rode con un
crculo. Ambas pginas tienen una
media de tiempo en sitio de 0 minutos.
Tendra que mirar estas pginas en
profundidad, y durante un perodo ms
largo de tiempo, para ver si puede haber
un fallo en la comunicacin durante la
captura de pantalla anterior, o si estas
pginas histricamente tienen un alto
porcentaje de abandonos y un tiempo
bajo de permanencia en la pgina.
Lo que hay que identificar tambin es lo
de las pginas con un alto porcentaje de
abandonos y un bajo tiempo de estancia

en la pgina; intente averiguar por qu


los visitantes no estn satisfechos con lo
que ven. Si el contenido es bueno, tal
vez no sea adecuado a la frase de
bsqueda que utilizan para encontrarle
en Google. Puede que haya algo ms
que est empujando al visitante fuera de
su sitio? Es necesario buscar formas de
aumentar el tiempo de los visitantes en
estas pginas (y esperemos que
disminuya el porcentaje de abandonos).

Lista de verificacin de la
taza de rebote y el tiempo de
estancia en el sitio web
Yo le recomiendo que instale el cdigo
de actualizacin aqu (que le dar una
medida ms exacta de estos
parmetros):
http://briancray.com/posts/time-on-sitebounce-rate-get-the-real-numbers-ingoogle-analytics/
Una vez instalado y djelo ejecutarse
durante unas semanas, compruebe el
porcentaje de abandonos y la hora en el
sitio en Google Analytics.
Son sus tasas medias de rebote alto?

Estn los visitantes pasando un


tiempo largo o corto en su sitio?
Busca las pginas especficas, donde
el porcentaje de abandonos es alto, y el
tiempo en el sitio es bajo. Trate de
averiguar por qu estas pginas estn
sufriendo y arreglarlo en consecuencia.

Punto #8 de la lista de
verificacin Pginas
Legales
Hay algunas pginas en un sitio web a
las que yo llamo legales. Cosas como
esta:
Privacidad
Aviso legal (incluidas las exenciones
de responsabilidad mdica o de
ingresos).
Contctenos
Trminos
Acerca de nosotros (hemos hablado de
esto antes en trminos de la confianza de

los visitantes).
Cualquier otro documento que
deberan ser mostrados en su sitio. Estos
pueden incluir cosas como la poltica de
cookies, la poltica anti-spam, de los
enlaces de descargo de responsabilidad
salientes y as sucesivamente.
Incluye su sitio web todos los
documentos necesarios?
Este artculo le ayudar a decidir qu
documento legal necesita para su sitio
web (en ingls):
http://www.seqlegal.com/blog/whatlegal-documents-do-i-need-my-newwebsite

Ellos tambin ofrecen documentos


legales aqu (tambin en ingls):
http://www.seqlegal.com/free-legaldocuments
Hay "crditos" escritos en los
documentos que se deben dejar en su
lugar, pero por una pequea cuota
(actualmente 3.50), usted puede
conseguir que el crdito sea eliminado.

Lista de verificacin de las


pginas legales
No todas estas pginas son necesarias
para cualquier tipo de sitio web, as que
compruebe las que necesita en su sitio y
adalas si se han perdido.
Tiene una pgina de privacidad?
Tiene una pgina de descargo de
responsabilidad?
Tiene trminos de uso y condiciones
de la pgina (TOS)?
Tiene una pgina de contacto?
Tiene una pgina acerca de
nosotros?

Tiene una pgina de descargo de


responsabilidad mdica?
Tiene una pgina de poltica de
correo electrnico?
Tiene una pgina de enlaces
salientes?

Punto #9 de la lista de
comprobacin Contenido
de calidad
Este es un gran componente del SEO
moderno.
Si su contenido es malo, entonces,
aunque lo dems est todo bien, no
podr jams arreglar su sitio web.
Necesita tener una pgina web de la que
se pueda sentir orgulloso. Ms que eso,
necesita tener una web de la que usted
est orgulloso de presentar a cualquiera
en Google. El contenido es lo que
separa a una pgina mediocre de un gran
sitio web y la mejor forma de entender

lo que Google va buscando es


preguntndose a s mismo:
Podra este contenido aparecer
en una revista?
Esta pregunta ha sido sacada de un blog
de Google cuando se discuta la calidad
del contenido, as que es lo que debera
tener como objetivo.
Obviamente las pginas web de
comercio electrnico tienen un montn
de pginas que podra satisfacer esta
pregunta, pero esto es una gran pregunta
que formular en cualquier contenido
basado en un artculo.

Aqu hay otra pregunta que se puede


aplicar a la mayora de los tipos de
contenido:
Su contenido es de ese tipo que
la gente quiere marcar, o
compartir socialmente?
NOTA: Google podra sin duda detectar
marcadores y acciones sociales, por lo
que son capaces de utilizarlos como
indicadores si lo desean.
El mayor problema que he encontrado
sobre la calidad del contenido es que
los webmasters no son muy imparciales
al juzgar su propia cuenta. Si es posible,
siempre es mejor tener a alguien para

evaluar su contenido.
Adems de la calidad de su contenido,
hay una serie de cosas a tener en cuenta
como a evaluar el contenido de su sitio
web. He aqu una lista (sin ningn orden
en particular):
El mayor problema que yo he
encontrado en lo concerniente a la
calidad del contenido es que los
webmasters no son imparciales a la hora
de juzgar su propio trabajo. Si puede, es
siempre mejor pedirle a otra persona
que evale su contenido.
Al margen de la calidad del contenido,
hay un nmero de factores que tener en
cuenta a la hora de evaluar el contenido

de su pgina web. Aqu hay una lista de


verificacin (en ningn orden en
particular):
Ha sido copiado o publicado el
contenido en otra pgina web?
Este es un problema muy comn, aunque
haya configurando Autores de Google
en su pgina web su sitio debe mantener
el contenido seguro, avanzando. Para
comprobar si su contenido ha sido
robado, podra utilizar un sitio cmo
Copyscape
(http://www.copyscape.com).
Alternativamente, puede tomar una o
dos frases de su pgina web, y buscarlas
en Google, entre comillas. Google

entonces le dir si ese texto se encuentra


en cualquier otra pgina web. He aqu
un ejemplo de cmo hacer este tipo de
bsquedas y cmo aparece cuando otros
sitios han copiado su contenido:

Vea cmo hay 9 resultados en Google


(en esta bsqueda de un contenido en
ingles), cada una con el texto idntico.
Si otros sitios web han robado su
contenido y lo han usado en sus propias
pginas web, yo le recomiendo que
configure su perfil de Autor en Google
inmediatamente, si an no lo ha hecho.
Despus, contacte con esas otras pginas
web y pdales que quiten el contenido de
sus sitios web ya que estn infringiendo
su copyright. Por lo general,
amenazarles con hablar con su empresa
de alojamiento es suficiente para que la
mayora de la gente retire sus contenidos
robados. Este es un artculo escrito por
Jim Edwards que aborda el problema de

la violacin de los derechos de autor (en


ingls):
http://ezseonews.com/general/internetcopyright-infringement-and-how-tohandle-it/
Este artculo es antiguo, pero an ofrece
muy buen consejo.
Su usted prefiere, puede contratar
servicios para lidiar con los ladrones de
contenido. La pgina de DMCA
(http://www.dmca.com ) ofrece uno,
pero como yo nunca lo he usado no
puedo responder personalmente por sus
servicios.
Crticas imparciales de productos?

Si usted tiene reseas de productos en su


sitio, son imparciales, o positivas, o
positiva y ms exagerados? Necesita
explicar ambos lados de la historia
(positivos y negativos), ningn producto
es perfecto.
Mucho ms que una repeticin de
los contenidos del sitio del vendedor?
Acerca de estas crticas, tiene el mismo
contenido de la resea en su web que en
la pgina del comerciante o tal vez
Amazon?
Sus opiniones deben ser personales. Los
lectores deben saber que usted ha
probado personalmente el producto y
por lo tanto, su opinin debe contener

ideas que no se vean en ningn otro sitio


web. Escriba la resea con su
experiencia personal.
Aviso legal de los enlaces de
afiliados?
Si su sitio web es de afiliados, tiene
usted un enlace al aviso legal de
afiliado? Sabe la gente que su pgina
web no es la del comerciante?
Todo esto nos hace volver al tema de la
confianza. Yo soy consciente que un
aviso legal de afiliados puede influir en
su nivel de ventas, as que intente
encontrar una manera de informar al
visitante sin que les importe comprar a
travs de un afiliado. Despus de todo,

usted le est ayudando al visitante a


tomar una decisin en a compra, No es
as?
En mi experiencia, si alguien lee una
resea o crtica imparcial que fue,
obviamente escrita por alguien que ha
usado el producto, al visitante no le
importa hacer clic en vnculo de
afiliados, sabiendo que es un afiliado y
no el comerciante. Si ellos leen una
pgina cargada con intentos de venta y
despus descubren que es de un
afiliado Buena suerte con eso!
Relleno de palabras clave
Hacer un relleno de palabras clave es un
gran crimen en SEO. En el pasado, los

webmaster saban que aadir palabras


clave al contenido hara que las pginas
se posicionaran mejor en esas palabras
en particular y los artculos,
frecuentemente, estaban rellenos de
frases clave. Hoy en da, esta clase de
cosas conseguira que su sitio sea
penalizado o , lo que es an peor, puesto
de patitas en la calle, en lo que a Google
se refiere.
Mientras usted lee su contenido,
pregntese si ha sido escrito para un
humano o para los buscadores. Si es el
ltimo caso, reescrbalo o deschelo por
completo.
Una prueba rpida para ver si su

contenido est relleno de palabras clave


es, primero leerlo cuidadosamente o
drselo a leer a un amigo. Puede sacar
del contexto frases que le indican qu
palabras o frases clave han sido
utilizadas para posicionarse mejor,
debido a la forma que se repite una
frase, o existen errores gramaticales a
propsito para forzar dentro del artculo
una frase en particular?
Todo el relleno de contenido DEBE ser
eliminado. Aunque eso suponga tener
que reescribirlo o borrarlo, una de dos.
Mi consejo es que cuando usted est
escribiendo contenido lo haga de manera
NATURAL.

Si escucha a alguien hablar de la


densidad de palabras clave, ignrelo. La
correcta densidad para una palabra o
frase clave en una pgina es la que nos
permite escribir de manera natural.
Podra ser 2%, 1%, incluso podra ser
0.1% 0%. Tenga esto en cuenta.
Mientras va leyendo su contenido,
intente ver si hay palabras o frases que
se usan ms de lo necesario.
Puntuacin Pelusa (Del ingls Fluff)
Puntuacin Pelusa o Fluff es un trmino
que yo uso con mis estudiantes.
Veamos aqu
http://www.thefreedictionary.com/fluff,
(traducido del trmino fluff en ingls)

que se define como:


Algo de poca substancia o
consecuencia, especialmente:
a. Entretenimiento ligero o
superficial: La pelcula fue slo,
otro poco de pelusa, de
Hollywood.
b. Material inflado o acolchado:
El informe era sobre todo
pelusa, con poca informacin
nueva.
La parte (b) es exactamente a lo que yo
me estoy refiriendo un artculo que
sigue y sigue pero que realmente no dice

nada.
Los webmasters han intentado
incrementar el tamao de su contenido
porque piensan que as van a obtener un
mejor posicionamiento. Con esto, un
artculo que poda estar cubierto con
400 palabras, se alarga hasta las 600
con lo que ahora tenemos 200 palabras
que son bsicamente pelusa sin otro
propsito que aumentar el nmero de
palabras en el artculo.
El contenido Pelusa lo encontramos
con frecuencia en pginas web donde
los dueos han pagado por la creacin
de contenido a terceros. Estos
webmasters piden al escritor una

cantidad x de palabras (Ya que los


artculos se compran en base al nmero
de palabras) as la mayora de las
peticiones son de 600 palabras,
independientemente de si el tema
NECESITA 600 palabras o no. El
escritor se esfuerza por alargar el
contenido hasta las 600 palabras, y
como no puede lo rellena con pelusa.
Un artculo que dice muy poco a pesar
de la cantidad de palabras, tiene un alto
ndice de pelusa y debe suprimirse o
ser re-escrito para que pueda
proporcionar informacin de calidad
sobre un tema determinado.
Duplicacin de la Informacin en

varios artculos
Aparece informacin de una pgina de
su sitio web en otras pginas, a su vez?
En otras palabras, Hay superposicin
entre el contenido de varias pginas de
su sitio web? Si es as, tiene que
eliminarlo. Si hay dos o ms artculos
ntimamente relacionados, lo suficiente
para compartir informacin, considere
la posibilidad de unirlos en un solo texto
ms largo.
Las pginas de un sitio web deberan
todas contener informacin diferente y
debera haber el mnimo posible de
contenido solapado.
Compruebe el mapa de la web

Un mapa de la web es una Buena forma


de comprobar su contenido. Mientras
comprueba el mapa del sitio, hay casos
en los que dos pginas tienen nombres
muy similares, o ttulos? Si es as, estn
esas dos pginas cubriendo la misma
informacin? Si es as, piensa unirlos
en un solo artculo de la calidad?
Una estrategia comn para construir un
sitio web es hacer una bsqueda de
palabras clave y luego escribir el
contenido alrededor de aquellas que
tengan alta demanda y baja competicin.
El problema que se nos presenta con
esta frmula es que dos o ms frasesque bsicamente significan lo mismo- a
menudo aparecen como bases para hacer

artculos separados.
Un sitio web puede tener diferentes
artculos basados en cada una de estas
frases:
Aspiradora
La mejor aspiradora.
Cul es la mejor aspiradora?
Puedes ver cmo esas tres frases dicen
lo mismo? Entonces, cmo puede haber
tres artculos independientes para estas
frases?
He aqu un ejemplo que encontr en un
sitio web:

Este sitio web tiene un artculo llamado


room addition (Ingls) y otro llamado
room additions (que es el plural del
anterior, lo que traducido al espaol
sera habitacin adicional y en plural
habitaciones adicionales).
Veamos otro ejemplo:

Tienen estos tres artculos de


Invitacin para baby shower (que es
la fiesta de antes de nacer l beb)
informacin til y nica sin ninguna
carga de pelusa? Si tuviera que hacer
una crtica sobre este sitio web, este
sera el problema de contenido que yo

ira a buscar en el sitio web, donde


seguro que vera todas las pistas que me
indiquen la repeticin del contenido.
Mire estas otras dos pginas que
encontr en el mismo sitio web:

Los webmasters hacen esto sin tener en


pensar en un beneficio para el visitante,
es slo para ganar posiciones en los
buscadores. Con esto esperan que cada
pgina se posicione bien con cada

variacin de la misma frase y as


obtener ms trfico para su sitio web, en
vez de optimizar un solo artculo para
esa frase clave.
Hoy en da, si se concentra en realizar
su contenido en base a esas palabras
clave, pondr su web en riesgo, as que
es mejor comprobar su mapa del sitio e
identificar el duplicado del contenido
para identificar los problemas. Podra
combinar varios artculos en uno slo,
Pero asegrese de quitarle toda la
pelusa y haga el artculo de la mayor
calidad posible.
Ttulos y encabezados
La etiqueta <title> (ttulo en espaol) es

una parte importante de la pgina web,


ya que le cuenta al visitante de qu va la
pgina (el ttulo es usado frecuentemente
en Google como texto ancla de la
pgina). El encabezado en la pgina es,
tambin, importante, por razones
similares. Google, tradicionalmente, ha
utilizado palabras clave en el ttulo y
encabezados para ayudar a posicionar a
una pgina, as que s!, lo has
adivinado, los webmasters han abusado
de estas reas.
Sus ttulos deben ser escritos para los
HUMANOS y no para los buscadores.
1.

Sus encabezados deben ser


escritos para los HUMANOS, no

para los buscadores (Puede ver


el patrn aqu?).
2. Su ttulo y su encabezado no
debera nunca ser igual en la
misma pgina.
3. Ni tampoco deberan compartir
el mismo ttulo dos pginas
diferentes.
Anteriormente, una de las mejores
maneras de posicionarse bien con una
pgina era usar la frase exacta en el
ttulo y en el encabezamiento principal.
Por supuesto, la pgina poda estar
salpicada por todo el contenido, pero
los factores ms importantes para la
clasificacin eran el ttulo y el
encabezado. Hoy en da, esto no

funciona (al menos a largo plazo), as


que no use una sola frase o palabras
clave como ttulo o encabezado, o
ambos. Ttulos y encabezados deben ser
elaborados para atraer al lector. Pueden
incluir temas relacionados con las
frases, pero no rellenar, y sobre todo,
escribirlas para los humanos.
Ya que estamos en el tema de los ttulos
de la pgina, asegrese de que no hay
dos pginas de su sitio que comparten el
mismo ttulo. Esto tambin va para la
Meta descripcin, si las usa. Nunca dos
pginas deben contener la misma
descripcin Meta, y eso incluye una
descripcin "plantilla" que slo
sustituye una palabra o una frase cada

vez que se usa (como es tpico en las


pginas del umbral).
Escribiendo para los buscadores o
para el visitante?
Ya hemos tocado este tema varias veces,
pero es tan importante que lo voy a
incluir como un inciso aparte. Fue el
contenido escrito para un humano o para
los motores de bsqueda? En este ltimo
caso, o si no est seguro, entonces esa
parte del contenido necesita algo de
trabajo.
Texto Escondido en la pgina?
Una forma en que los webmasters han
tratado de engaar a los motores de

bsqueda ha sido con el texto oculto que


contiene frases de palabras clave. El
texto oculto se puede lograr de
diferentes maneras, pero quizs el ms
simple es el texto blanco sobre un fondo
blanco.
Para comprobar si hay texto oculto, abra
la pgina Web en un navegador y haga
clic por cualquier parte. Ahora presiona
CTRL + A (Comando + A en una
computadora Mac) para seleccionarlo
todo. Todo lo que hay en la pgina
quedar seleccionado, incluyendo
cualquier cosa que pueda estar oculta.
Asegrese de que todo el texto en la
pgina es visible. Cualquier texto oculto
que se encuentre debe ser eliminado

inmediatamente.
Bloques de texto visible que estn
ah solo para los buscadores.
Un ejemplo de esto es cuando una
pgina web enumera "los trminos de
bsqueda entrantes", como aqu:

Qu sentido tiene esta lista?


Ayuda en algo a los visitantes?
Listas como stas solo tienen un
propsito aadir palabras clave a la
pgina para intentar posicionarse mejor

en Google. As que, segn Google, esto


es spam.
Las listas de trminos de bsqueda
entrantes, no son el nico tipo de bloque
que usted encontrar en las pginas web.
En los sitios de viajes, a menudo he
visto a una larga lista de pueblos o
ciudades. Con frecuencia no enlazar
con las secciones pertinentes del sitio,
por lo que slo sirven para aadir
palabras clave a una pgina.
Cualquier bloque de texto en su pgina
que slo est all para aumentar el
nmero de palabras clave debe ser
eliminado lo antes posible.
El exceso de optimizacin de la

pgina en su conjunto.
Google se ha salido de su camino, para
detener los webmasters que utilizan la
sobre-optimizacin de sus sitios, ya que
SEO est echando a perder, sus grandes
resultados de bsqueda, al mostrar las
pginas que no merecen estar en las
primeras posiciones, por mritos
propios.
Mucha de esta sobre optimizacin tiene
que ver con los backlinks (vnculos de
retroceso) a su pgina web, (y veremos
esto ms adelante), pero tambin tiene
que ver con lo que hay dentro de su sitio
web.
Eche un vistazo a las pginas de su sitio

y vea si una sola frase es usada ms de


lo que se espera, con lo que es obvio
que la frase es un objetivo previsto. Si
encuentra algo de esto, observe si
Los enlaces a esa pgina estn
utilizando esta frase como el ancla de
texto?
Est esa frase tambin en reas clave
de su pgina web, como el ttulo, la
descripcin del meta, encabezado H1,
primer prrafo, etiqueta ALT, etiquetas
de ttulo de imagen, negrita, cursiva, etc.
Como norma general, el SEO debera
ser invisible.
No quiero decir que no lo haya, sino que

debera ser discreto y no tan evidente.


Hay plugins de WordPress disponibles
que estn diseados para ayudar a
revisar su SEO en la pgina. Estos son
controles impulsados por palabra clave,
y creo que son una mala idea. El
contenido NO debe ser impulsado hacia
la bsqueda, sino hacia el visitante.
Si usted ha estado usando un plugin de
SEO que comprueba la colocacin de
palabras clave en un artculo, me
gustara recomendarle su uso para desoptimizar sus artculos (quitar frases de
lugares donde no tienen porqu estar) y
una vez hecho esto, elimine el plugin.
Est su contenido conducido por

palabra clave o por lo que los


visitantes quieren?
Esta es siempre una Buena
comprobacin a realizar. Pregntese a
s mismo si el contenido que usted
escribe en sus pginas est orientado a
la bsqueda de palabras claves, o la que
realmente quiere el visitante.
Yo no estoy diciendo que no pueda usar
palabras clave en su contenido, por
supuesto que puede. Lo que quiero decir
es esto: en vez de pensar que tiene que
escribir un artculo acerca de la frase
"tablet vs laptop":

... slo porque comanda un alto costo


por clic, por qu no escribe un artculo
sobre "Ventajas y desventajas del uso de
una tableta en lugar de un ordenador
porttil".
A que podra ser el mismo artculo?
Sin embargo, pensando en su contenido
en trminos de visitantes, en lugar de, su
herramienta de investigacin de
palabras clave, debe garantizar que su
contenido tiene buenas posibilidades de
agradar a Google. Por supuesto, se
podra incluir la frase "tablet vs laptop"

en su artculo si desea (y tena sentido


hacerlo). Estoy sugiriendo un enfoque
diferente para la eleccin de los temas
que escriba. Piense en el artculo que el
visitante quiere ver primero, y luego ir a
ver las palabras clave que son
relevantes para la pgina.
Su contenido refleja intenciones
hacia el visitante o el buscador?
Su pgina web ofrece una buena opcin
para los trminos de bsqueda en los
que ha sido encontrado?
En otras palabras, si se encuentra en la
posicin #1 en Google por calmantes
naturales para el dolor, pero su pgina
web slo menciona uno de pasada

mientras se discuten una serie de


analgsicos farmacuticos, Cree que el
visitante va a estar feliz en su pgina?
Lo dudo. Para empezar, queran
calmantes naturales para el dolor , en
plural (ms de uno) y en segundo lugar
que queran analgsicos naturales y su
pgina habla sobre todo acerca de
analgsicos farmacuticos.
Como hemos visto, Google tiene
mtodos para saber el grado de
satisfaccin que los visitantes tienen con
su pgina, con cosas como la tasa de
rebote, tiempo en el lugar, las seales
sociales, la interaccin del visitante, etc.
Por lo tanto, es importante no tratar de

clasificar para frases que no estn


relacionadas con su contenido.
Su pgina proporciona algo no haya
ya en los 10 primeros?
Su contenido proporciona algo que no
est disponible en los 10 primeros de
Google? Si no, por qu debera usted
reemplazar a una de esas pginas en los
10 primeros puestos?
Entonces, qu tipo de cosas se pueden
aadir a su pgina web para hacer que
destaque del resto? Qu puedes incluir
que el resto de las 10 principales
pginas no tengan?
Cosas como:

Historias Personales
Su propia opinin
Sus pensamientos propios, ideas etc.
Imgenes o fotografas que funcionen
con el tema de su pgina.
Interaccin de los visitantes - tal vez
una encuesta pidiendo la opinin del
visitante. Una encuesta junto con una
seccin de comentarios activo creara un
gran recurso, sobre todo si el tema de la
pgina es un poco controvertido.

Lista de comprobacin de la
calidad del contenido
Mira todas las pginas de su sitio web.
La siguiente lista de verificacin debe
aplicarse a su contenido.
Si la pgina es un artculo, podra
aparecer en una revista?
Es la clase de contenido al que la
gente quiere poner un marca pginas?
Le gustara la gente compartir su
contenido con sus amigos o seguidores?
Compruebe una o dos frases en Google
para ver si su contenido ha sido usado
(ilegales o no) en otros sitios web. Si es
as, es necesario implementar autora de

Google inmediatamente y esperamos


Google le proporcione la autora de su
contenido. Adems, comunquese con el
webmaster que est mostrando su
contenido de manera ilegal y pdale que
lo retire (vea el artculo he enlazado en
esta seccin al libro sobre la infraccin
los derechos de autor).
Si se trata de una revisin del
producto, es imparcial? Dice lo
bueno, lo malo y lo feo? Su opinin
Aade la informacin que da opiniones
y puntos de vista que no se encuentran en
el sitio web del fabricante, o de
cualquier otro sitio web para el caso?
Si utiliza enlaces de afiliados, saben

sus visitantes que son enlaces de


afiliados Si utiliza enlaces de afiliados,
saben sus visitantes que son enlaces de
afiliados? Ellos deberan saberlo!
Lea cada pieza de contenido y busque
relleno de palabras clave. Se lee forma
natural para un ser humano, o fue escrito
para un motor de bsqueda? Si cualquier
palabra o frase aparece ms a menudo
de lo que cabra esperar en un texto,
tendr que volver a escribirlo.
Cunta Pelusa hay en su artculo?
Intente asegurarse que no haya pelusa ni
relleno. Elimine cualquier frase que
est insertada solo para aumentar el
nmero de palabras. Si ha tenido que

quitar mucha pelusa, entonces


seguramente sera mejor reescribir el
artculo nuevamente.
Hay uno o ms artculos solapados en
trminos de qu es lo que dicen? Est
la misma informacin en ms de una
pgina de su sitio? Si es as, elimine la
duplicidad.
Compruebe el mapa de su sitio por si
hay errores. Hay alguna entrada con
nombres de carpeta similares o ttulos
parecidos que indique que son artculos
que podran estar hablando del mismo
tema? Hay alguna entrada que sugiera
que su contenido se ha escrito alrededor
de una palabra clave y no con los

intereses del visitante en mente? Si es


as, elimine o rescriba todo lo que no
fuese dirigido especficamente al
visitante.
Compruebe todos los ttulos y
encabezamientos de sus pginas para
asegurarse que no ha usado el mismo
ttulo y encabezamiento en un contenido
de texto. Estos tiene la funcin de atraer
al visitante. Deben ser escritos para el
visitante y no para los buscadores.
Asegrese de no usar el mismo ttulo
en ms de una pgina.
Si utiliza Meta descripciones,
comprubelas. No deberan estar
rellenas de palabras clave, y repetimos,

deberan informar al visitante sobre el


tema del que va la pgina en cuestin.
Asegrese de no usar la misma Meta
descripcin (o una descripcin
plantilla) en ms de una pgina.
Comprueba cada pgina y vea si existe
texto Escondido, si es as, elimnelo.
Hay bloques de texto visible en sus
pginas que estn ah solo para los
buscadores? Si es as, elimnelos.
SEO debera ser "invisible". Resulta
difcil de encontrar SEO intencionado en
su sitio web?
Est su contenido centrado en
palabras clave o en lo que el visitante

quiere? Comprubelo... Si es lo
primero, limpie el sobrante de palabras
clave.
Mira por cul de sus palabras clave ha
sido usted encontrado en los
buscadores. Su pgina refleja lo que se
buscaba con estas palabras clave?
Tiene su pgina web algo que no se
pueda encontrar en otras webs?

Punto #10 de la lista de


verificacin Perfiles de
enlaces de entrada
Conseguir enlaces a su sitio web
siempre ha sido uno de los principales
trabajos para cualquier web mster.
Aunque esto a Google no le gustaba,
toleraban esta conducta, por lo menos
hasta que sacaron la actualizacin
Pingino. De un da para otro, sitios
web ya establecidos bajaron de sus
rankings. Pginas que haban estado en
el primer puesto desde hace aos,
desaparecieron de repente.
Google hizo algo que nadie pensaba que
llegaran a hacer. Empezaron a hacer

cumplir sus directrices relativas a los


"esquemas de enlaces".
"Los vnculos con la intencin de
manipular el ranking de un sitio en los
resultados de bsqueda de Google se
puede considerar parte de un esquema
de enlace. Esto incluye cualquier
comportamiento que manipule enlaces a
su sitio, o enlaces salientes de su sitio.
Manipular estos enlaces puede afectar a
la calidad de nuestros resultados de
bsqueda, y como tal, es una violacin
de las directrices de los webmasters
de Google."

http://support.google.com/webmasters/bin
hl=en&answer=66356 (en ingls)

Cualquier sitio que sea visto


participando en esquemas de enlaces
corre el riesgo de perder sus rankings.
Adems y lo que es peor, cualquier sitio
que hubiera participado en esquemas de
enlaces tambin est en peligro. Esto
significa que si usted tiene un sitio que
est llevando ahora "segn las normas",
pero que haba estado involucrado en
algunos esquemas de enlaces poco
fiables en el pasado, es posible que su
posicionamiento pueda verse seriamente
afectado.
Google est buscando enlaces que no
sean naturales. Eso es, vnculos que han
sido claramente construidos por el web
mster (por lo general, aunque no

siempre) a gran escala, y con frecuencia


de baja calidad.
Para decirlo sin rodeos, Google no
quiere que usted construya vnculos a
su propia pgina web, al menos no los
vnculos que tienen como nico
propsito mejorar su posicionamiento en
los buscadores. Al mirar a travs de su
propio perfil de vnculo de retroceso, es
importante ser capaz de identificar los
vnculos que pueden estar causando un
problema a su sitio y actuar en
consecuencia. Estos son los enlaces que
Google podra considerar que son parte
de un "esquema de enlace".
Ahora, antes de repasar la clase de

enlaces que podran daar a su sitio


web, djeme aclararle una cosa. Si su
sitio web es penalizado por el uso de
estos backlinks, eliminarlos NO le
devolver las posiciones que tena antes
de la penalizacin. La razn es que las
posiciones logradas anteriormente
fueron gracias al uso de los vnculos de
retroceso de spam.
Estos enlaces de spam estaban
ayudndole a posicionarse. Al
eliminarlos, sus pginas no tienen los
mismos vnculos entrantes y por lo tanto,
no conseguir posicionarse tan alto. As,
mientras que limpiar sus enlaces es vital
para el xito a largo plazo, no espere
que la limpieza de los mismos le

devuelva sus antiguas clasificaciones.


Para ello, tendr que construir nuevos y
ms fuertes, vnculos de autoridad, a su
sitio para reemplazar a los que has
borrado / eliminado.
Ok, es importante saber qu es lo que se
considera un enlace malo. Aunque antes
de ver eso, es mejor que sepan cmo
averiguar qu vnculos hay hacia su
pgina web.
Bsqueda de vnculos de retroceso a
su sitio web
Hay varias herramientas que podemos
usar, algunas gratis y otras de pago. Sin
embargo, la que todos vosotros
deberais utilizar como parte de la

bsqueda de vnculos de retroceso es la


Herramienta para webmasters de
Google (que es gratuita).

Herramienta para Webmaster de


Google (GMT)
Google webmaster tools
(https://www.google.com/webmasters/too
hl=en)
Si usted no tiene una cuenta con Google
Webmaster Tools (que es su nombre en
ingls), debera abrir una. Si Google
quiere notificarle un problema que hay
en su sitio web (spiderability, spyware
detectado, advertencias de enlaces,
etc.), lo harn a travs de Google
Webmaster Tools (GWT).

GWT le mostrar los vnculos de los


que ellos tienen conocimiento.
Slo tiene que ir a la seccin de Trfico
de la barra lateral y seleccionar
(Links to your site, en ingls) o
Vnculos a su sitio web:

Hay un enlace al principio de la tabla


que le permite bajarse todos los
vnculos de la tabla. Usted obtendr
datos sobre cuntas veces un dominio

hace links hacia su sitio, y el nmero de


pginas de su sitio al que enlaza.
Usted puede inspeccionar los vnculos
de vuelta de cada uno de estos dominios
al hacer clic en el hipervnculo en la
columna Dominios.
Por ejemplo, en la lista de dominios,
sealando a mi sitio, no reconoc un
dominio llamado greenscapemedia.com.
Hice clic en el hipervnculo para ver a
qu pginas de mi sitio estaba
vinculando:

Esta pgina me dice que


greenscapemedia.com tiene un total de
58 enlaces a mi sitio web.
Esta tabla me da una lista de mis pginas
a cuales estos dominios hacen enlace y
cuntos vnculos apuntan a esas pginas.
Puedo ver que greenscapemedia.com
hace enlaces a un total de 11 de mis
pginas (la tabla me indica que est
mostrando 1-11 de 11 pginas).
Tambin puedo ver que este dominio
tiene 11 enlaces que apuntan a la
direccin URL principal, 10 apuntando a
la siguiente, 9 a la siguiente y as
sucesivamente (la columna de enlaces a

la derecha).
Puedo ver las URL de
greenscapemedia.com, que enlazan con
cualquiera de mis pginas, haciendo clic
en el hipervnculo direccin URL
(flecha en la imagen) de mi pgina. Si
compruebo los vnculos, que apuntan a
mi artculo sobre "Squidoo para
compras de Navidad", veo:

En este caso, parece que un artculo


en greenscapemedia.com est
vinculando hacia mi pgina web, y hay
otros 10 vnculos desde pginas de
etiquetas o tags. Me imagino que esas
pginas de etiquetas son las diversas
etiquetas que este webmaster utiliza al
marcar su artculo principal. Tambin
puedo ver que este webmaster me rob
el ttulo (y por lo tanto probablemente
parte de mi artculo).
La direccin URL en la parte superior
de esta lista es, bsicamente, una pgina
de spam, de la que yo intentara que
eliminen el enlace si mi sitio ha sido
penalizado, por usar backlinks poco

fiables.
Ahora debo volver atrs y comprobar
las otras 10 pginas de mi sitio a las que
greenscapemedia.com se ha vinculando.
Algo que adoro acerca de GWT es que
conseguimos ver los datos del enlace
que Google tiene para su sitio web.
Estoy seguro de que, probablemente, no
te muestren todo, pero es un gran
comienzo para poder ver sus datos de
vnculo de retroceso. GWT es siempre
mi primera parada para encontrar los
vnculos de retroceso problemticos.
El catalejo de SEO o en ingls:
Spyglass

El catalejo de SEO o Spyglass es una


herramienta comercial, aunque tienen
una versin gratuita para comenzar a
utilizarlo. La version gratuita no le
permitir guardar sus datos y puede que
tenga ms limitaciones, pero puede
encontrar vnculos que escapan a GWT.
SEO Spyglass (http://www.linkassistant.com/seo-spyglass/)
Esencialmente, con SEO Spyglass,
escriba la direccin URL de su sitio y el
software se encarga del resto. Sale a
numerosas fuentes para encontrar los
vnculos de retroceso a su sitio web.
SEO Spyglass le proporciona cantidad
de informacin acerca de los enlaces a

su sitio. Cosas como:


El URL que est vinculando a su sitio,
A qu pginas vincula,
El texto ancla,
Si el vnculo es dofollow
(Continuidad) o nofollow (Sin
continuidad),
Direccin de IP,
Edad del dominio,
Cuntos vnculos por pgina,
Y mucho ms.
SEO Spyglass es una gran herramienta

para encontrar vnculos de retroceso y


de datos a su pgina web.
Ahrefs
Esta pgina es muy popular y con razn.
Hace un trabajo excelente encontrando
los enlaces a su sitio web. La versin
gratuita es muy limitada, por lo que para
obtener el mximo rendimiento de esta
herramienta, usted necesita una
suscripcin de pago.
Ahrefs (http://ahrefs.com/)
Majestic SEO
Majestic SEO tiene una opcin gratuita
muy til y planes de pago ms amplios.
Majestic SEO

(http://www.majesticseo.com/)
Vea es esta pgina (en ingls), lo que
incluye de manera gratuita:

http://blog.majesticseo.com/general/whatmajesticseo-gives-you-for-free/
Le recomiendo que abra una cuenta
gratuita. Una vez hecho esto, puede crear
un informe gratuito para su dominio. Se
trata de subir un archivo de texto en el
servidor, para demostrar el dominio es
suyo. Una vez confirmado, Majestic
SEO comienza a analizar los vnculos
que van a su dominio. A continuacin
encontrar el informe en la pantalla de
Informes. Vea en el artculo anterior una
buena introduccin al uso de Majestic

SEO. Incluye un excelente video


"webinar".
Ok, ahora sabe cmo encontrar los
vnculos, pero cmo evaluarlos?
Esquemas de enlaces
Recuerda esta nota de antes?
"Los vnculos con la intencin de
manipular el ranking de un sitio en los
resultados de bsqueda de Google se
puede considerar parte de un esquema
de enlace. Esto incluye cualquier
comportamiento que manipule enlaces
a su sitio, o enlaces salientes de su
sitio. Manipular estos enlaces puede
afectar a la calidad de nuestros
resultados de bsqueda, y como tal, es

una violacin de las directrices de los


webmasters de Google."
Los esquemas de enlaces incluyen
"ningn vnculo, con la intencin de
manipular el ranking de un sitio en los
resultados de bsqueda de Google".
Aqu tiene un esquema de enlaces que le
traer problemas. Debera comprobar
que su sitio no est participando en
ninguna de estas actividades:
Comprar o vender enlaces para
pasarse el PageRank. Si su sitio ha
comprador o vendido artculos, es muy
probable que sea perseguido por
Google. Dese cuenta que cuando digo
comprar, no quiero decir

necesariamente que haya habido un


intercambio de dinero. Se puede pagar
por un backlink de diferentes maneras
- mercadera, servicios, productos
gratis, etc. Si un webmaster ha tomado
algn tipo de "recompensa" para
organizar sus enlaces, entonces son
considerados parte de un esquema de
enlace. Esto incluye tambin enlaces que
se encuentren en las revisiones de
productos, en las que ha dado el
webmaster una copia gratuita de su
producto a cambio de la revisin y el
vnculo de retroceso.
Pginas de asociados. stos estaban
de moda hace 10 aos. Usted pone una
pgina de proveedores en su sitio y

vnculos a otros sitios web a cambio de


un enlace de vuelta. Esto tambin se
denomina comnmente: pginas de
recursos. Deshgase de los enlaces en
una pgina de recursos / o de
asociamiento recproco (es decir,
aquellos sitios que vinculan de vuelta a
su web).
Enlaces a Barrios Indeseables. Si
usted hace enlace a cualquier otra
pgina en Internet, usted es responsable
de ese enlace. Google lo ve como votos
a otra web, as que si usted enlaza a
pginas de spam, o incluso a sitios que
no tengan que ver con su contenido, le
advierto que podr ser penalizado por
ello.

Algunos lugares a los que, si saberlo,


los webmasters suelen enlazar a estos
barrios malos se encuentran en la
seccin de comentarios de su pgina
web. Cuando las personas dejan
comentarios, a menudo dejan su URL,
que puede terminar siendo un enlace
active desde la seccin de comentarios
de su pgina web. Aunque ahora
parezca inofensivo, no hay nada que
detenga a el autor del comentario a
redireccionar este enlace a pginas
porno u otros sitio indeseables a los que
no querr estar asociado. Es por esto
que yo recomiendo hacer los enlaces
nofollow. Por lo menos, de esta
manera le est diciendo a Google es

posible que usted no haya aprobado este


enlace.
Backlinks automatizados. Los
Backlinks construidos de manera
automatizada usando software y/o
contenidos hilados le causarn
problemas. No solo que los backlinks
han sido generados con esas
herramientas de poca calidad, sino que
adems que son muy fciles de
identificar por los buscadores. Si tiene
backlinks construidos de esta manera, es
mejor que los elimine todo.
Enlaces en artculos que usted ha
publicado en otros sitios web, donde el
texto ancla est claramente,

intentando manipular el
posicionamiento de su sitio web.
Aqu hay un ejemplo que Google usa
dentro de sus directrices:

Ve cmo el texto ancla dentro del


body del artculo son frases clave?
Claramente, esto es un intento de
manipular los posicionamientos y
Google le va a pillar.

Si usted escribe artculos para otros


sitios web (por ejemplo, blogs
invitados), le recomiendo que utilice una
caja de recursos al final del artculo, y
un enlace a su pgina utilizando el
nombre del sitio o URL del sitio como
texto de ancla. Si desea incluir un enlace
en el cuerpo del artculo, me gustara
sugerirle el uso de la direccin URL de
la pgina que se est vinculando a, o el
ttulo /encabezamiento como el texto del
ancla. Esto es mucho ms natural que el
texto de ancla enfocado en palabras
clave.
Vnculos de baja calidad en general,
pero Google mencion especficamente
los directorios de poca calidad y los

sitios marcapginas o bookmark.


S que hay muchas ofertas tentadoras de
backlinking en fivver.com, pero no las
uso. Una vez que haya sido presentado a
cientos de directorios de baja calidad o
servicios de marcadores, usted no ser
capaz de conseguir que los enlaces sean
eliminados, as que el dao es
permanente.
Otros tipos de enlaces de baja calida
incluye de enlaces de baja calidad
incluyen cualquier clase de "Perfil" que
est claramente slo se utiliza para el
vnculo de retroceso.
Enlaces de firma de foro tambin
damnifican para su clasificacin. Si

usted es miembro de un foro y desea


incluir un enlace a su sitio con su firma,
utilice el nombre del sitio o URL como
texto ancla. Al usar una frase de
palabras clave, est mostrando
claramente, que slo trata de obtener
una mejor clasificacin para su pgina,
para esa frase de palabras clave
Vnculos de retroceso o Backlinks de
tema y widget. En los ltimos aos,
otra forma ilegal de crear enlaces era
haciendo una plantilla, o quizs un
widget/plugin para WordPress, que se
regalara. Cualquiera que usase ese tema
de la plantilla o el plugin tendra
insertado un vnculo en su pgina de
inicio (normalmente a pie de pgina), de

vuelta a la pgina del autor. Google


tom medidas drsticas contra esto
durante 2012 y ha penalizado un montn
de sitios web.
Vnculos en todo el sitio. Ya hemos
hablado de esto anteriormente en este
libro. Los enlaces que aparecen en todas
las pginas de su sitio se llaman enlaces
"en todo el sitio". Un ejemplo podra
ser: un blogroll en un sitio de
WordPress, que por lo general muestra
"blogs favoritos" en la barra lateral. Sin
embargo, los vnculos en todo el sitio
han sido abusados por personas que han
comprado estos enlaces en otros sitios,
por lo que Google lo ha golpeado con
fuerza.

S que todos tenemos un sistema de


navegacin en nuestro sitio web y
algunos detalles se colocan en todas
partes del sitio No obstante, preste
especial atencin a los vnculos en todo
el sitio que utilizan una frase de
palabras clave como texto ancla. Estos
son los que tienen ms probabilidades
de meterlo en problemas. Usted sabe
cuales son - aquellos vnculos de "hacer
dinero en lnea" o "comprar lentes de
contacto baratas" en el pie de pgina de
todas las pginas de su sitio. Todos los
enlaces de todo el sitio con texto ancla
cargado de palabras clave deben ser
examinado y corregidos.

Como puede ver, la construccin de


enlaces se ha puesto mucho ms difcil.
Google nos dice que escribamos un buen
contenido y que los vnculos vendrn de
forma natural. No es tan simple porque
los webmasters no son generosos
cuando se trata de enlazar a otras
pginas. As que necesitamos encontrar
formas que haga que los backlinks se
vean de forma natural. Mi otro libro
"SEO 2013 y ms all" tiene ideas para
esto (vase el apndice en la parte
posterior para los detalles de mis otros
libros).
En cuanto a la crtica / limpieza de su
perfil de vnculo de retroceso, lo que
debe hacer es tratar de identificar y

limpiar todos los enlaces de baja


calidad que apuntan a su sitio. Luego
construir nuevos vnculos de mejor
calidad para reemplazarlos.
Hacer una lista de enlaces malos a su
sitio
Realmente necesita hacer una lista de
todos los enlaces malos que apuntan a su
sitio y entonces puede contactar con
cada uno de los webmaster y pedirles
que borren el enlace. Le salga bien o no
(en muchos casos ser lo segundo),
documente cada intento de eliminarlo
que usted haga. Cuando tengo datos
para demostrar que ha intentado limpiar
los vnculos de retroceso, entonces

puede contactar con Google usando la


herramienta Disavow tool
(https://www.google.com/webmasters/too
links-main?pli=1).
La herramienta disavow le dice a
Google que usted quiere que esos
enlaces sean ignorados Y que ha
intentado eliminarlos. No hay garantas
con la herramienta disavow, pero vale
la pena intentarlo cuando consideramos
la ltima de las opciones, que es mover
todo el sitio a un dominio Nuevo y
empezar el proceso de enlaces desde el
principio.
Aqu tenemos un artculo muy bueno (en
ingls) de una persona que describe el

resultado positivo usando la herramienta


disavow:
http://www.seomoz.org/ugc/googlesdisavow-tool-works-penalty-removal
Otras cosas especficas a las que
prestar atencin en su perfil de
backlink
1. IP diverso Hay una buena
distribucin de las direcciones IP
de las pginas que enlazan a su
sitio web? Una gran cantidad de
enlaces de direcciones IP muy
similares puede indicar una red de
blogs o enlaces desde dominios
propios.
2. Muchos enlaces desde l mismo

dominio podra indicar que hay


enlaces a todo el sitio que
necesitan ser eliminados. Si el
sitio es de autoridad y usted puede
obtener trfico de l, entonces
podra ser mejor dejar estos
vnculos intactos. Si son enlaces a
todo el sitio a dominios de baja
calidad, entonces haga que los
borren.
3. Demasiadas frases clave en el
texto ancla. Google Pingino se
fija en el texto ancla en los
enlaces entrantes a la pgina. Si
tiene muchos con el mismo texto
ancla, entonces llamar la
atencin por no ser natural. Si es

el nombre de su sitio, entonces s.


Si es una frase clave comercial
que ha utilizado para el
posicionamiento, entonces no. En
2012, el texto ancla de los
vnculos perdi importancia. Mi
consejo es diluirlo
significativamente y buscar
vnculos que aadan autoridad,
por ejemplo: usando su nombre de
dominio, marca o URL como texto
ancla.
4. Demasiados backlinks en
directorios de baja calidad. Ya
hemos mencionado esto
anteriormente.
5. Enlaces desde contenidos

hechos girar. Esto es un gran


problema, si alguna vez us
software automatizado para crear
vnculos de retroceso, utilizando
el contenido hilado (modificado
automticamente). El uso de
contenidos Spun o hilados es
uno de los pecados capitales de
SEO y Google est en pie de
guerra. Son cada vez mejor y
mejor en la deteccin, as que si
usted encuentra vnculos de
retroceso en contenido hilado,
haga todo lo posible para que sean
borrados. A veces este tipo de
vnculo de retroceso es fcil de
detectar mirando los ttulos de las

pginas que contienen los


backlinks. He aqu un ejemplo de
backlinks que encontr en GWT
para un sitio que utiliza
claramente contenidos hilados:

Este tipo de enlace de retroceso es


MUY malo para mi sitio web.
Afortunadamente, estos enlaces
estaban en la web de GoArticles.
Contact con ellos y les habl e los

artculos spam y ellos los


eliminaron.

Lista de verificacin del


perfil de vnculos de entrada
Compruebe los enlaces que apuntan a su
sitio web utilizando las herramientas
mencionadas en este libro. Si utiliza
slo una, me gustara recomendar GWT.
Ha participado en esquemas de
enlaces? Esto incluye:
Compra o venta de enlaces para pasar
Page Rank? Deshgase de los enlaces de
pago.
Tiene un socio / pgina de recursos en
su sitio que contiene enlaces
recprocos? Elimine todos los enlaces
que tengan reciprocidad.

Est vinculando (a sabiendas o sin


saberlo, quizs a travs del sistema de
comentarios) a las malos barrios?
Elimine estos enlaces.
Tiene backlinks creados por
herramientas automatizadas? Brrelos.
Hay enlaces entrantes desde
contenido hilado (Spun)? Debe
conseguir que sean eliminados.
Encuentra vnculos de retroceso en el
cuerpo de los artculos con enlaces a su
sitio usando ancla de texto lleno de
palabras clave? Si es as, le recomiendo
que cambie esos enlaces con palabras
clave y use su nombre de dominio,
marca URL del dominio, Ttulo o

encabezado como texto del enlace.


Hay algn directorio de baja calidad
o vnculos de marcadores? Esto da
problemas y si usted no puede
eliminarlos, tendr que aadirlos a su
lista de enlaces a rechazar, si tiene
tiempo para hacerlo.
Existen vnculos de retroceso a su
sitio desde temas o widgets que usted ha
creado? Si es as, necesita desactivar
los vnculos.
Existen enlaces en su sitio a otros
sitios web desde temas o widgets que
pueda estar usando? Si es as,
elimnelos.

Existen vnculos en todo el sitio que


apuntan a su sitio web desde sitios de
baja calidad? Si es as, tienen que ser
eliminados. Los enlaces Site-wide
en todo el sitio desde sitios de alta
calidad estn bien, y no los eliminara,
excepto como ltimo recurso.
Son sus enlaces de un conjunto diverso
de las direcciones IP? Si no es as,
consiga ms enlaces en diferentes
direcciones IP.
Tiene enlaces de otros sitios web de
su propiedad? Ests esos enlaces ah,
puramente para mejorar sus posiciones
en el ranking o hay una razn buena
para hacer el enlace o Cross-link. Si no

hay una razn de peso, elimine el enlace.


Hay muchos enlaces desde un mismo
dominio? Si este es de baja calidad,
pida que lo borren.
Hay un alto porcentaje de enlaces
entrantes utilizando frases de palabras
clave que usted est apuntando como
ancla de texto? Si es as, le recomiendo
que las diluya un poco. Inserte ms
enlaces que utilicen el nombre de
dominio / marca, URL o el ttulo /
encabezado del contenido al que usted
est vinculando.

Ejemplos del mundo real de


la mala SEO
El SEO moderno no es solo para
mantener a los buscadores contentos, es
primero y antes que nada para mantener
a los visitantes felices. Su tiempo en el
sitio, incluyendo el porcentaje de rebote
y la interaccin social con sus pginas,
son seales cada vez ms importantes
que los motores de bsqueda utilizan
determinar cmo de bueno es su
contenido.
En esta seccin, quiero destacar algunos
ejemplos de malos SEO que he

encontrado mientras analizaba y


criticaba una serie de sitios web.

Un ejemplo de mala
navegacin
Esta era la barra de navegacin lateral
del sitio:

Hay 4 secciones de esta barra de


navegacin y debe mencionar tambin
que era un sitio construido con
WordPress.
Lo primero es la caja de bsqueda, que
en s es algo bueno, esta era por defecto
de WordPress, lo que no es muy til.
Debajo est la seccin llamada (
Pages) Pginas. Pginas son una de
las dos formas de escribir contenido,
por defecto de WordPress, siendo la otra
los Posts o entradas. Este sitio web
parece mezclar pginas y artculos (o
posts) de una manera que hace pensar
que el webmaster no tena un plan claro
para la estructura del sitio. Eso o que el

sitio fue construido inicialmente con las


pginas, pero el webmaster quera
aadir ms contenido posteriormente y
por lo tanto decidi aadir artculos o
posts.
Mi consejo es limitar el uso de pginas
en WordPress a las "pginas legales" y
el uso de artculos o posts para todo el
contenido escrito para el visitante. Por
supuesto, hay algunas excepciones, pero
esto es una buena regla general que le
permite hacer uso de la excelente
organizacin estructural integrada en la
propia WordPress.
La siguiente rea de la barra de
navegacin es una seccin de

"Archivos".
Cul es el propsito de esta?
Ayuda a los visitantes?
Si este sitio est basado en noticias,
donde alguien podra querer comprobar
una noticia del mes pasado, la seccin
de archivos valdra la pena considerar.
No obstante, este sitio no es. De hecho,
es un sitio bastante esttico con poco o
ningn nuevo contenido agregado. Por lo
tanto la seccin de archivos
simplemente estorba un sistema de
navegacin ya desordenado.
El rea final del men de navegacin es
la seccin de Categoras. Esta es

una seccin muy til para los visitantes


porque ellos van a ser capaces de
encontrar artculos relevantes. Fjese
que he puesto artculos en negrita,
porque PGINAS no puede estar
incluido el sistema de categoras (que
solo muestra posts o artculos). Por lo
tanto, LAS PAGINAS que figuran en la
seccin superior del men de
navegacin no son encontradas
utilizando este men Categoras de la
parte inferior.
Usted puede ver cmo el sistema de
navegacin en este sitio no est muy
bien organizado y que no hace ms que
confundir a un visitante.

Todava se pone peor. Este sitio web


tiene un mapa del sitio, que puede ver
aqu:

El mapa del sitio tiene solo 9 entradas y


esto incluye la pgina de inicio y tres
pginas legales. Solo 5 pginas de

contenido fueros agregadas, aunque


sabemos por la barra de navegacin que
este sitio tiene ms de 40 entradas y
unas cuantas pginas de contenido.
Un mapa del sitio debe contener todas
las URLs importantes del sitio, sobre
todo los artculos. El aviso legal y otras
pginas "legales" se pueden dejar fuera
el mapa del sitio. El papel principal del
mapa es asegurarse de que los motores
de bsqueda pueden encontrar las
pginas importantes de su sitio.
En general, el sistema de navegacin de
este sitio (que creo que ya ha sido
modificado por el propietario desde que
hice la crtica), es un buen ejemplo de lo

que no se debe hacer.


Si quieres poner a prueba tus
habilidades de detective de SEO, eche
un vistazo a las pginas en el men de la
barra lateral (Pginas de la seccin) y
vea otro gran error en este sitio.
Sugerencia: Mira los ttulos de las
pginas.

Un ejemplo de sobreoptimizacin
Eche un vistazo a esta web:

Claramente, el webmaster estaba


intentando posicionarse por la frase
clave How to build a solar panel (que
en espaol significa Cmo construir un
panel solar!).
La seccin de encabezado de esta pgina
utiliza el texto How to build a solar
panel en un encabezado H1. Despus
hay otro encabezado H1 de apertura que
tiene la misma frase dos encabezados
H1 en la misma pgina que nunca es
bueno) La misma frase exacta entonces
aparece dos veces ms y esto es todo
SOBRE EL DOBLEZ (Above the fold).
Esta frase tambin se encuentra en la
etiqueta del ttulo de la pgina, adems

de la Meta descripcin de la pgina.


Tambin se encuentra en el texto ALT de
una imagen en la pgina.
Este es un ejemplo extremo de un exceso
de optimizacin.

Ejemplo de comentarios
ficticios
Aqu vemos comentarios en una web que
yo estaba analizando (en ingls):

Fjese que todos los comentarios eran


del mismo da, con cuatro horas de
diferencia entre ellos. Eso en s mismo
no es raro, pero los propios comentarios
me hizieron sospechar, ya que cada uno
inclua una calificacin de 5 (y ninguno
de ellos tena imgenes Gravatar).
Para comprobar los comentarios, tom
una frase de uno de ellos y busqu en
Google (entre comillas):

Google encontr esa misma frase exacta


en comentarios en 15 web diferentes,
incluyendo Amazon.
Podra el webmaster haber encontrado
estos comentarios en Amazon y haberlos
aadido a su sitio web? O tal vez le
pag a alguien para agregar comentarios
y los copiaron de Amazon? Cualquiera
sea la respuesta, esto es malo.
Revis los otros comentarios "falsos" en
la pgina web y cada uno de ellos fue
encontrado en numerosos otros sitios
web como Amazon.

Ejemplo de enlaces de
afiliados disimulados
No hay nada malo en tener enlaces de
afiliados en su sitio web. No obstante,
los visitantes deben saber que son
enlaces de afiliados y tenerlos "ocultos"
o diseados para guardar una cookie, no
son una buena idea.
Un sitio, que yo critiqu hace un tiempo,
utiliza la totalidad del fondo de su sitio
(es decir, todo el espacio de la pgina
principal, de izquierda a derecha) como
un gran enlace de afiliados. Haciendo
clic en cualquier parte del fondo de
pgina se le rediriga a travs de un
enlace de afiliado a la pgina de la

tienda. Est claro que esto no es una


buena idea. Mientras estaba navegando
por el sitio acab muchas veces en la
tienda, imagino que a los visitantes les
irritara esto tanto como a m. Este es un
caso extremo.
Aqu tenemos otro caso de enlaces de
afiliados escondidos:

En esta pgina, el webmaster haba


hipervinculado todas las imgenes de
Amazon con un enlace de afiliado. La
pgina destino es una pgina de
resultados de bsqueda de Amazon de la
frase baby shower invitations. (Que es
espaol es invitaciones para fiestas de
bebs a punto e nacer, fiestas tpicas
en USA)
Por qu hace esto?
Le ayuda el visitante de alguna
manera?
O es un intento de establecer una
cookie de Amazon?
Por supuesto, podra haber sido un error

genuino, pero este tipo de cosas no


mejoran la experiencia del visitante.

Un ejemplo de cmo NO
crear una pgina de
contacte con nosotros
En la pgina de contacto de un sitio web
de afiliados que estaba analizando,
encontr esto:

En vez de dar los datos de contacto del


sitio, ofrece los datos de contacto de dos
comerciantes. De esta manera, el
visitante no tiene forma de comunicarse
con el creador de este sitio web.
Adems, parece que este web mster
intenta hacerse pasar por el comerciante
(o pretende que parezca que la web
pertenece al comerciante).
Su pgina de contactos debe darle a sus
visitantes SUS datos de contacto para
que puedan contactar (valga la
redundancia), con USTED. Esto le
ayuda a construir autoridad y adems es
un requerimiento bsico para hacer
negocios online.

Por cierto, el mismo sitio web tiene


tambin un enlace en su men con la
etiqueta "Informacin del Afiliado".
Esto es algo que normalmente slo se
encuentra en una pgina de la tienda. En
la pgina Informacin del Afiliado, este
sitio web vinculaba a los programas de
afiliados de los dos comerciantes!

Ejemplo de un mal perfil de


enlaces de entrada
Decidir qu es bueno o malo en el perfil
de los vnculos de entrada es tarea
difcil, quiero decir cmo es un perfil
de enlaces de entrada natural? Qu tal
este?:

Hay vnculos desde pginas con PR1,


PR2 y PR3, que es bueno. Sin embargo,
estos ascienden a slo el 2,7% de todos
los enlaces entrantes. Una friolera de
96,3% de estos enlaces entrantes (que
son 1.134 enlaces) provena de pginas
web con un Page Rank N / A (el rango

ms bajo posible, a menudo se


encuentran en pginas muy nuevas, las
que han sido sancionados o tienen muy
baja calidad).
Este perfil me indica que el web mster
se fue a por la cantidad y no la calidad,
y eligi algunas fuentes muy pobres. Yo
esperara a ver este tipo de perfil en un
sitio que utiliza software automatizado
para backlinking. Esto es exactamente el
tipo de cosa que la actualizacin
Pingino de Google va a castigar.

Ejemplo de enlaces internos


malos
Los enlaces internos en un sitio web se
hacen para ayudarle al visitante en su
navegacin por la pgina. Si est hecho
correctamente, puede ayudar al visitante
a conseguir informacin especfica
sobre ciertos temas.
Una de las web que yo analic tena algo
extrao con su vinculacin interna. Aqu
hay dos ejemplos de este tipo de enlaces
internos que encontr:

El texto ancla del primer ejemplo es


consumer (consumidor), y el
segundo ejemplo tena en el texto no
experience (sin experiencia).
Cuando usted vincula internamente

pginas en su sitio usando enlaces


contextuales, el texto ancla DEBE estar
relacionado con la pgina a la que usted
est vinculando. El texto ancla debe ser
relativamente de autoservicio, no
dejando nada a la imaginacin en cuanto
a lo que el destino se refiere. Quiero
decir, Qu pensara el visitante sobre el
destino URL cuando el texto en el enlace
es consumer (consumidor)?Y con lo
de no experience (sin experiencia)?
El vnculo consumer iba a un artculo
sobre tarjetas de crdito.
El enlace no experience iba a una
pgina sobre cmo terminar con las
tarjetas de crdito.

Estamos acaso ayudando al visitante?


No lo creo! Lo nico que se me ocurre
es que el web mster estaba tratando de
asegurarse de que sus pginas fueran
rastreadas e indexado (y pasndose el
Page Rank de unas a otras), por lo que
aade ms enlaces entre ellas de esta
manera.
Aqu hay otro ejemplo:

What has secret weapon got to do with

any article on credit cards?


Do you see the problem with these?
One final example on this site is this
internal link:

El texto ancla take a loan against your


401k ("Tomar un prstamo sobre su
401k" literalmente desde el traductor de
Google del ingls al espaol), enlazaba
a una pgina que ni siquiera inclua la

palabra 401K!

A dnde ir desde aqu


"Asegrese de que su sitio aade valor.
Que ofrece contenido nico y relevante,
y adems ofrece una buena razn a los
usuarios para que vengan a visitar su
sitio en primer lugar".
En 2012, SEO cambi para siempre.
Google se volvi menos tolerante hacia
aquellas actividades que estaban
destinadas a manipular el
posicionamiento. Google quiere server
pginas web que ofrezcan al visitante la
mejor experiencia posible y eso
significa que hay que concentrarse en el

visitante. Ni Google, ni una herramienta


de investigacin de palabras clave y
herramientas automatizadas, son las que
van a hacer el trabajo de SEO por usted.
Como webmasters, nos han dado la
opcin. Acoplarse a las normas de
Google, o perder en el trfico gratuito
del mayor motor de bsqueda del
mundo.
Claro que siempre habr alguien que
anuncie el prximo gran "vaco legal"
para vencer al sistema, y que incluso
tendr ejemplos para demostrar su bucle
funciona. Estos ejemplos pueden incluso
ir en contra de todo lo que Google
quiere y romper todas las reglas y har

que algunos cedan ante la tentacin. No


obstante, estas lagunas legales o bucles
son de corta duracin. Mi consejo es no
hacer caso a alguien que trata de
venderle una escapatoria, un truco, o
cualquier otra cosa que le ponga "bajo
el radar de Google". Si quieres
resultados duraderos, case a las
normas - normas de Google.
El SEO usado en este libro (y mi otro
libro SEO 2013 & ms all de libros
Kindle) es el SEO que yo utilizo a
diario. Es el SEO que yo le enseo a
mis estudiantes y el que yo s de
primera mano que funciona. Para
aquellos que abarcan los cambios
recientes, SEO en realidad se ha vuelto

ms fcil, ya que ya no tenemos que


luchar contra otros sitios cuyas SEO se
hizo en un corto tiempo por una
herramienta automatizada o un ejrcito
de mano de obra barata. Esos sitios, en
su mayora, han sido eliminados.
Supongo que compr este libro para que
le ayude a limpiar un sitio propio. Slo
tiene que ir a travs de la lista que se
incluye al final de este libro, yendo uno
por uno a travs de los puntos.
Ah, y Buena suerte!

Apndice La lista de
comprobacin
Punto 1 de la lista de
comprobacin El nombre
de dominio
Algunos conceptos que buscar que nos
indiquen si la pgina de dominio exacto
es de baja calidad:
Tiene su sitio contenido de calidad
dentro de un nicho o simplemente apunta
a una frase EMD?
Tiene usted muchos vnculos de
retroceso con texto ancla exactamente
igual a la frase de su dominio exacto o

EMD?
Hay pocas pginas en su sitio web?
Al leer el contenido de su pgina web,
tiene usted la sensacin de que todo el
contenido gira alrededor de la frase
EMD (con la intencin de posicionarse
mejor)?
Est la frase EMD repetida varias
veces en la pgina de inicio? Y en otras
pginas del sitio web?
Se utiliza la frase EMD para enlazar
hacia la pgina de inicio (homepage)
desde otras pginas del sitio web?
Apunta su estrategia de SEO in situ a
esa frase EMD?

Es esa frase EMD una por la que los


anunciantes de AdWords estn
dispuestos a apostar? Es bastante
comercial?

Punto 2 de la lista de
comprobacin - La
Inmobiliaria (o Real State
como Google lo llama) de la
Pgina Web
Cambie el tamao de su navegador a
1024x768 y vea qu se carga "por
encima de la tapa". Hay contenidos
tiles? Hay demasiados anuncios? Si
hay demasiados anuncios, sobre todo en
la mitad superior, considere la
posibilidad de eliminarlos (o moverlos).
Si usted quita todos los anuncios de las
pginas de su sitio web, seran esas
pginas lo que el visitante est

buscando? Si no es as, es que el


contenido no es lo suficientemente
bueno.
Tiene su sitio web vnculos
disimulados en el pie de pgina, en
especial, enlaces de texto de anclaje
ricos en palabras clave, a su propio sitio
web o a un sitio externo? Si es as,
deshgase de ellos.

Punto 3 de la lista de
comprobacin Estructura
del sitio
Es su sistema de navegacin
intuitivo?
Estn todas las pginas de su sitio uno
o dos clic de distancia de la pgina
principal?
Tiene vnculos de todo el sitio web en
la barra de navegacin lateral?
Tiene vnculos de todo el sitio en la
cabecera?
Tienes vnculos de todo el sitio en el
pie de pgina?

NOTA: Los pginas web con vnculos a


todo el sitio con, adems, ancla de texto
rica en palabras clave, son
potencialmente las ms perjudiciales.
Si usted tiene una pgina web grande,
usa usted mens dinmicos, que
cambien dependiendo de la seccin del
sitio web en que se encuentre el
visitante?
Tiene un cuadro de bsqueda? Si est
utilizando un cuadro de bsqueda de
WordPress, yo le recomiendo que
cambie a un script ms eficiente, como
por ejemplo el de bsqueda
personalizada de Google.
Vincula internamente las pginas de

su sitio web desde dentro del cuerpo de


su contenido, no slo a travs de los
mens de navegacin o los mens de
artculos relacionados?
Est su contenido organizado de
manera lgica dentro de "silos" donde el
contenido est todo relacionado en la
misma categora o carpeta? Si es
necesario, (como podra ser un una
pgina web amplia), use sub-carpetas
para ayudar a que la navegacin sea si
cabe an ms intuitiva?
Si usted est usando WordPress, tiene
etiquetas que utilice solo una o dos
veces? Si es as, elimnelas.
Si usted est usando WordPress, tiene

etiquetas que sean idnticas a alguna de


sus categoras? Nunca use en una
etiqueta que est siendo usada o lo ser,
como categora.

Punto 4 de la lista de
comprobacin
Comentarios
Tiene su pgina web una seccin de
comentarios donde los visitantes puede
dejar comentarios, pensamientos y
preguntas?
Tiene su pgina web un formulario
Contacte con nosotros?
Si usted tiene los comentarios
habilitados, aprueba usted manualmente
todos los comentarios? Debera hacerlo.
Compruebe bien todos los comentarios
de su sitio y borre los comentarios de
spam o los creados automticamente o

ficticios. De hecho, elimine cualquier


comentario que se haya puesto con el
nico objetivo de obtener vnculos de
retroceso a una pgina web.
Hacer que los vnculos de comentarios
no tengan continuidad, que sean
nofollow.
Slo apruebe los comentarios
legtimos donde est claro que el
visitante ha ledo su contenido ha
querido aadir algo bajo su punto de
vista personal.

Punto 5 de la lista de
comprobacin Presencia
Social
Tiene su pgina web presencia en
Facebook?
Tiene su pgina web presencia en
Twitter?
Tiene su pgina web presencia en
Google plus?
Tiene su pgina web botones que
permite a sus visitantes compartir
socialmente su contenido con sus
seguidores en las diferentes redes
sociales? Usted debera incluir Twitter,
Facebook y Google plus como mnimo.

Configure la Autora de Google para


su sitio web, conectando su contenido
con su perfil de Google plus.

Punto 6 de la lista de
comprobacin - Confiara
usted en este sitio web?
Tiene su pgina web una seccin de
comentarios donde los visitantes puede
dejar comentarios, pensamientos y
preguntas?
Tiene su pgina web un formulario
Contacte con nosotros?
Si usted tiene los comentarios
habilitados, aprueba usted manualmente
todos los comentarios? Debera hacerlo.
Compruebe bien todos los comentarios
de su sitio y borre los comentarios de
spam o los creados automticamente o

ficticios. De hecho, elimine cualquier


comentario que se haya puesto con el
nico objetivo de obtener vnculos de
retroceso a una pgina web.
Hacer que los vnculos de comentarios
no tengan continuidad, que sean
nofollow.
Slo apruebe los comentarios
legtimos donde est claro que el
visitante ha ledo su contenido ha
querido aadir algo bajo su punto de
vista personal.

Punto 7 de la lista de
comprobacin Tasas de
rebote y tiempo en el sitio
El sitio tiene una foto del webmaster /
autor del contenido?
Tiene su sitio web una pgina Acerca
de Nosotros?
Estn habilitados los comentarios?
Pretende su sitio web ser un
comerciante?
Es el autor de su sitio una autoridad
reconocida en el nicho / industria?
Est utilizando una configuracin
Gravatar en la direccin de correo

electrnico que utiliza para su sitio?


Se muestra su direccin comercial en
el sitio web, preferentemente con un
nmero de telfono?
Cundo fue la ltima vez que su sitio
web fue actualizado?
Si procede, existen testimonios y
estn al da?
Muestra el ao correcto en el aviso
de copyright de su pgina web?
Usted no exhibe ningn smbolo de
confianza (si corresponde).
Revise los errores gramaticales y de
ortografa en todo el contenido. Revise

estos errores tambin en sus sistemas de


navegacin.
Hay comentarios sin respuesta en su
sitio?

Punto 8 de la lista de
comprobacin Pginas
Legales
No todas estas pginas son necesarias
para cualquier tipo de sitio web, as que
compruebe las que necesita en su sitio y
adalas si se han perdido.
Tiene una pgina de privacidad?
Tiene una pgina de descargo de
responsabilidad?
Tiene trminos de uso y condiciones
de la pgina (TOS)?
Tiene una pgina de contacto?
Tiene una pgina acerca de

nosotros?
Tiene una pgina de descargo de
responsabilidad mdica?
Tiene una pgina de poltica de
correo electrnico?
Tiene una pgina de enlaces
salientes?

Punto 9 de la lista de
comprobacin Contenido
de calidad
Mira todas las pginas de su sitio web.
La siguiente lista de verificacin debe
aplicarse a su contenido.
Si la pgina es un artculo, podra
aparecer en una revista?
Es la clase de contenido al que la
gente quiere poner un marca pginas?
Le gustara la gente compartir su
contenido con sus amigos o seguidores?
Compruebe una o dos frases en Google
para ver si su contenido ha sido usado

(ilegales o no) en otros sitios web. Si es


as, es necesario implementar autora de
Google inmediatamente y esperamos
Google le proporcione la autora de su
contenido. Adems, comunquese con el
webmaster que est mostrando su
contenido de manera ilegal y pdale que
lo retire (vea el artculo he enlazado en
esta seccin al libro sobre la infraccin
los derechos de autor).
Si se trata de una revisin del
producto, es imparcial? Dice lo
bueno, lo malo y lo feo? Su opinin
Aade la informacin que da opiniones
y puntos de vista que no se encuentran en
el sitio web del fabricante, o de
cualquier otro sitio web para el caso?

Si utiliza enlaces de afiliados, saben


sus visitantes que son enlaces de
afiliados Si utiliza enlaces de afiliados,
saben sus visitantes que son enlaces de
afiliados? Ellos deberan saberlo!
Lea cada pieza de contenido y busque
relleno de palabras clave. Se lee forma
natural para un ser humano, o fue escrito
para un motor de bsqueda? Si cualquier
palabra o frase aparece ms a menudo
de lo que cabra esperar en un texto,
tendr que volver a escribirlo.
Cunta Pelusa hay en su artculo?
Intente asegurarse que no haya pelusa ni
relleno. Elimine cualquier frase que
est insertada solo para aumentar el

nmero de palabras. Si ha tenido que


quitar mucha pelusa, entonces
seguramente sera mejor reescribir el
artculo nuevamente.
Hay uno o ms artculos solapados en
trminos de qu es lo que dicen? Est
la misma informacin en ms de una
pgina de su sitio? Si es as, elimine la
duplicidad.
Compruebe el mapa de su sitio por si
hay errores. Hay alguna entrada con
nombres de carpeta similares o ttulos
parecidos que indique que son artculos
que podran estar hablando del mismo
tema? Hay alguna entrada que sugiera
que su contenido se ha escrito alrededor

de una palabra clave y no con los


intereses del visitante en mente? Si es
as, elimine o rescriba todo lo que no
fuese dirigido especficamente al
visitante.
Compruebe todos los ttulos y
encabezamientos de sus pginas para
asegurarse que no ha usado el mismo
ttulo y encabezamiento en un contenido
de texto. Estos tiene la funcin de atraer
al visitante. Deben ser escritos para el
visitante y no para los buscadores.
Asegrese de no usar el mismo ttulo
en ms de una pgina.
Si utiliza Meta descripciones,
comprubelas. No deberan estar

rellenas de palabras clave, y repetimos,


deberan informar al visitante sobre el
tema del que va la pgina en cuestin.
Asegrese de no usar la misma Meta
descripcin (o una descripcin
plantilla) en ms de una pgina.
Comprueba cada pgina y vea si existe
texto Escondido, si es as, elimnelo.
Hay bloques de texto visible en sus
pginas que estn ah solo para los
buscadores? Si es as, elimnelos.
SEO debera ser "invisible". Resulta
difcil de encontrar SEO intencionado en
su sitio web?
Est su contenido centrado en

palabras clave o en lo que el visitante


quiere? Comprubelo... Si es lo
primero, limpie el sobrante de palabras
clave.
Mira por cul de sus palabras clave ha
sido usted encontrado en los
buscadores. Su pgina refleja lo que se
buscaba con estas palabras clave?
Tiene su pgina web algo que no se
pueda encontrar en otras webs?

Punto 10 de la lista de
comprobacin - Perfiles de
enlaces entrantes
Compruebe los enlaces que apuntan a su
sitio web utilizando las herramientas
mencionadas en este libro. Si utiliza
slo una, me gustara recomendar GWT.
Ha participado en esquemas de
enlaces? Esto incluye:
Compra o venta de enlaces para pasar
Page Rank? Deshgase de los enlaces de
pago.
Tiene un socio / pgina de recursos en
su sitio que contiene enlaces
recprocos? Elimine todos los enlaces

que tengan reciprocidad.


Est vinculando (a sabiendas o sin
saberlo, quizs a travs del sistema de
comentarios) a las malos barrios?
Elimine estos enlaces.
Tiene backlinks creados por
herramientas automatizadas? Brrelos.
Hay enlaces entrantes desde
contenido hilado (Spun)? Debe
conseguir que sean eliminados.
Encuentra vnculos de retroceso en el
cuerpo de los artculos con enlaces a su
sitio usando ancla de texto lleno de
palabras clave? Si es as, le recomiendo
que cambie esos enlaces con palabras

clave y use su nombre de dominio,


marca URL del dominio, Ttulo o
encabezado como texto del enlace.
Hay algn directorio de baja calidad
o vnculos de marcadores? Esto da
problemas y si usted no puede
eliminarlos, tendr que aadirlos a su
lista de enlaces a rechazar, si tiene
tiempo para hacerlo.
Existen vnculos de retroceso a su
sitio desde temas o widgets que usted ha
creado? Si es as, necesita desactivar
los vnculos.
Existen enlaces en su sitio a otros
sitios web desde temas o widgets que
pueda estar usando? Si es as,

elimnelos.
Existen vnculos en todo el sitio que
apuntan a su sitio web desde sitios de
baja calidad? Si es as, tienen que ser
eliminados. Los enlaces Site-wide
en todo el sitio desde sitios de alta
calidad estn bien, y no los eliminara,
excepto como ltimo recurso.
Son sus enlaces de un conjunto diverso
de las direcciones IP? Si no es as,
consiga ms enlaces en diferentes
direcciones IP.
Tiene enlaces de otros sitios web de
su propiedad? Ests esos enlaces ah,
puramente para mejorar sus posiciones
en el ranking o hay una razn buena

para hacer el enlace o Cross-link. Si no


hay una razn de peso, elimine el enlace.
Hay muchos enlaces desde un mismo
dominio? Si este es de baja calidad,
pida que lo borren.
Hay un alto porcentaje de enlaces
entrantes utilizando frases de palabras
clave que usted est apuntando como
ancla de texto? Si es as, le recomiendo
que las diluya un poco. Inserte ms
enlaces que utilicen el nombre de
dominio / marca, URL o el ttulo /
encabezado del contenido al que usted
est vinculando.

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El primero es mi boletn de noticias
semanal gratuito sobre al
ezSEONews.com donde ofrezco
consejos, tutoriales y trucos para los
vendedores online y webmasters. Solo
tiene que registraste y recibir en su
bandeja de entrada mi boletn de
noticias, y adems artculos de SEO. No
puedo prometer una programacin
semanal, pero lo intento;)
Tambin tengo otro curso llamado

CreatingFatContent.com (en ingls),


donde construyo sitios web reales con
los miembros en "tiempo real"
utilizando mi sistema de SEO.

Mis otros libros digitales


SEO 2012 y ms all SEO
(Search Engine
Optimization) nunca
volver a ser lo mismo.
El 11 de febrero de 2011, Google lanz
la actualizacin Panda. La actualizacin
fue diseada para filtrar las pginas web
de baja calidad del ndice. Esto fue
necesario porque una versin anterior (a
la que le dieron el nombre en clave de
cafena), aument masivamente el
nmero de pginas web que Google
necesitaba manejar, una gran parte de
ellas de baja calidad. Al mismo tiempo,

la
actualizacin
Panda dej a
los
webmasters,
rascndose la
cabeza,
pensando
sobre la causa
por la que
haban sido
sancionados sus sitios web. La respuesta
era simple: Se consider que esas
pginas no tenan la suficiente calidad.
El 24 de abril de 2012, Google lanza la
actualizacin Pingino. Si Panda lleg a
un 1 en la escala Richter de las

actualizaciones, la actualizacin
pingino lleg a un 10, en esa escala.
Cambi completamente la manera de
pensar que tenamos sobre SEO. Parece
que el trabajo de la actualizacin
Pingino era encontrar pginas web que
haban sido optimizadas ms all del
"nivel de tolerancia" para ese sitio, y
castigarlas.
Eso es correcto, casi todo lo que le
haban enseado sobre SEO en los
ltimos 10 aos, despus de la
actualizacin Pingino puede ser
lanzado por la ventana. Google movi
considerablemente los postes de la
portera donde marcar el gol (Hablando

metafricamente).
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