Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
INTEGRANTES:
UNIVERSIDAD EAN
2020
Resumen.
El objetivo del siguiente informe, es presentar una idea de negocios desarrollada por tres
estudiantes de la Universidad EAN de último semestre, llamada SPLASH. Con el fin de
mostrar una ardua investigación realizada durante cuatro meses sobre la industria agrícola
con enfoque en I+D para la optimización de los procesos y evitar desechos. Metodología que
aporta al crecimiento económico nacional, desarrollo de buenas prácticas en cuanto a
sostenibilidad, comercio justo y mejora el posicionamiento competitivo global a nivel país.
Palabras Claves.
Agricultura, I+D, drone, renting, software, SPLASH.
Summary
The objective of the following report is to present a business idea developed by three EAN
University students from the last semester, called SPLASH. In order to show an arduous
research carried out for four months on the agricultural industry with a focus on R&D to
optimize processes and avoid damage. Methodology that contributes to national economic
growth, development of good practices in terms of sustainability, fair trade and improves the
global competitive position at the country level.
Keywords.
Agriculture, R&D, drone, renting, software, SPLASH.
TABLA DE CONTENIDO
1 INTRODUCCIÓN
2 LA EMPRESA
2.1 La Compañía
2.2 Visión
2.3 Misión
3 EL CONCEPTO DEL NEGOCIO DE FULL LIFE
3.1 Promesa de Valor
3.2 Ventaja competitiva
4 ANÁLISIS DEL ENTORNO
4.1 Entorno del sector en Colombia
4.2 Análisis macroeconómico
4.3 Ambiente de Negocios
4.4 Factores socioculturales
4.5 Proyección de Sectores Económicos Clave
5 ANÁLISIS DEL MERCADO
5.1 Estratificación Socioeconómica
5.2 Análisis del Consumidor
5.3 Mercado potencial
5.4 Mercado disponible
5.5 Mercado efectivo
5.6 Mercado objetivo
5.7 Análisis de la competencia
6 ANÁLISIS ESTRATÉGICO
6.1 Análisis Interno
6.2 Análisis de la Matriz FODA
6.3 Objetivos Estratégicos
7 PLAN DE MARKETING
7.1 Objetivos de Marketing
7.2 Estrategia General de Marketing
7.2.1 Estrategia de Servicio de la Empresa
7.2.2 Estrategia de Precio
7.2.3 Estrategia de Distribución
7.2.4 Estrategia de Promoción y Publicidad
7.2.5 Estrategia de Postventa
7.2.6 Estrategia de Posicionamiento
7.3 Piezas de comunicación
7.4 Análisis DOFA digital
8 PLAN DE OPERACIONES
8.1 Objetivos
8.2 Aspectos técnicos del producto o servicio
8.3 Proceso Productivo
8.3.1 Cadena de Valor
8.3.2 Actividades primarias
8.4 Costos de Producción
8.5 Ubicación
8.6 Horario de operación
8.7 El Portal de Internet
9 LA ORGANIZACIÓN
9.1 Estructura Legal de la Empresa
9.2 Equipo Fundador
9.3 Incorporación de personal
9.4 Organigrama de Funcionamiento
9.5 Evaluación del Rendimiento
9.6 Relaciones Laborales
9.7 Formación y Aprendizaje
9.8 Motivación y Retención
10 ANÁLISIS FINANCIERO
10.1 Inversión Inicial y Fuentes de financiación
10.2 Previsión de Ventas
10.3 Punto de Equilibrio
10.4 Estados Financieros: Cuenta de Ganancias y Pérdidas
10.5 Estados Financieros: Flujo de Caja Proyectado
10.6 Estados Financieros: Balance General Proyectado
10.7 Política de Apalancamiento y Repartición de Dividendos
10.8 Índices Empresariales
10.9 Análisis de Sensibilidad
10.9.1 Reducción de Ventas en 15% con la misma estructura
10.9.2 Incremento de Ventas en 15% con la misma estructura
11 RIESGOS Y CONTINGENCIAS
11.1 Factores de Riesgo y Medidas de Contingencia
11.2 Contratos
11.2.1 Acuerdos con los clientes
11.2.2 Acuerdos con los proveedores
12 REFERENCIAS
1 INTRODUCCIÓN
Los drones actualmente ofrecen varias oportunidades de crecimiento en la agricultura ya que
estos permiten que las personas que los gestionan y producen los cultivos tengan la facilidad
de controlar e incrementar la productividad, un dron puede monitorizar cientos de hectáreas
de manera eficaz, estudiando y teniendo en cuenta las condiciones del terreno, con el fin de
recolectar la información sobre la hidratación, la temperatura o el ritmo de crecimiento de los
cultivos. Además de localizar de manera rápida las enfermedades por lo tanto se pueden
llegar a evitar plagas que pueden llegar arruinar la cosecha, por lo que facilita un ahorro de
costes en los agricultores.
por otro lado, los drones aportan considerablemente al medio ambiente ya que la
monitorización de los campos ofrece un estudio de las zonas afectadas por lo tanto la
fumigación solo será en estas zonas lo que hace que la aspersión de los químicos (herbicidas
y pesticidas) sea mínima y reduce el consumo de recursos hídricos en los campos o cultivos.
Por lo tanto, nosotros queremos formar una empresa llamada SPLASH que facilitara el
proceso de fumigación en los cultivos, a continuación se explicara nuestra idea de negocio
desde objetivos hasta el proceso de formación y estrategias de distribución.
2. LA EMPRESA
2.1 ¿Quiénes somos?
La idea de SPLASH surge por la necesidad y carencia tecnológica e innovación visualizada
por los integrantes de la empresa en el sector agrícola colombiano, es un sistema de
pulverización por medio de drones/app con GPS patentado, que ofrece un servicio autónomo
configurado con un software que permite planear y optimizar la ruta de trabajo, por lo tanto
proporciona eficiencia en términos de producción , reducción de costos y riesgos; con una
autonomía de 7 a 10 HA. Además de ofrecer servicio de renting por medio de colaboradores
expertos en el tema.
2.2 Misión: SPLASH, es una empresa colombiana enfocada en la comercialización y renting
de drones / app especializada para la optimización de los recursos en el sector agrícola con
sustento tecnológico para minimizar los riesgos ambientales, sociales y aumentar la
productividad de las cosechas.
2.3 Visión: Para el 2023, SPLASH busca ser una empresa internacional líder en el sector
agrícola con sustento en I+D para la transformación de recursos primarios contribuyendo al
desarrollo económico de la región brindando experticia en nuestros colaboradores.
Situación política: En las zonas rurales la política es una de las partes más importantes ya que
muchas veces esta ayudan a impulsar proyectos que tienen los agricultores, por otro lado esto
también muchas veces incentiva la migración campo-ciudad y a favorecer el desarrollo
urbano e industrial, en perjuicio del crecimiento y desarrollo del sector rural.La crisis de las
instituciones políticas y gubernamentales ha animado especial al sector rural, a pretender
hacer justicia por mano propia ya querer garantizar la seguridad ciudadana con la
conformación de grupos y ejércitos paralelos, que defendiendo los intereses de unos cuantos
lesionan en su totalidad la legitimidad del Estado y agudizan los conflictos locales y
regionales. Por lo tanto, la necesidad de construir un capital institucional surge entonces
como un imperativo para estos tiempos de crisis, donde lo importante es buscar una
incorporación creativa del país al concierto internacional y no simplemente una entrega de
retos de una sociedad en proceso de disolución.
4.4 Factores Socioculturales
Una comunidad es rural cuando por su oferta de recursos naturales, sus habitantes logran
desarrollar un sentido de pertenencia al territorio tal que se disponen a construir una sociedad
sobre la base de dichos recursos. Por lo tanto, el sustento y su trabajo se enfoca en la
agricultura.
4.5 Proyección de Sectores Económicos Clave
El uso de drones en las operaciones comerciales se ha ampliado en diferentes industrias en
los últimos años debido a su capacidad de impulsar la eficiencia y el análisis de datos. Los
capitalistas de riesgo han invertido un total de 1.5 billones desde 2012 en emprendimientos
comerciales de drones que están dando forma a la industria. En el sector agrícola no es muy
reconocido pero desde 2017 está creciendo rápidamente ya que los los drones permiten captar
información sobre la huella de contaminación por ejemplo en industrias que tratan con
residuos químicos y que deben mantener unos parámetros muy estrictos de perímetro de
seguridad bajo el riesgo de sufrir fuertes multas en caso contrario. En este caso, las cámaras
lo que detectan es el olor, que es precisamente lo que identifica a los productos químicos por
lo tanto ayuda a disminuir los costes y la contaminación.
5. ANÁLISIS DEL MERCADO
5.1 Estratificación económica
Tabla 1. Estratificación
(Empresariales)
Agricultores latinoamericanos que cuentan con 1-10.000 hectáreas de cultivo, por otro lado
el nivel socioeconómico de nuestros clientes debe ser B y C( medio y alto), donde según el
DANE el 45% de la población rural colombiana cuentan con este nivel socioeconómico.
Además la edad promedio es entre 30- 65 años, ya que estas personas son las que cuentan
con el nivel socioeconómico para adquirir nuestro producto.
Por otro lado, el estilo de vida de nuestros consumidores o clientes deben ser personas que estén
interesadas en mejorar la calidad de su trabajo y desarrollarlo de manera diferente y querer aportar al
medio ambiente. Además de tener idea o conocer los beneficio que puede traer la tecnología en el
contexto donde ellos se encuentra y manejan.
Estilo de vida Personas que estén interesadas en 40% Ministerio de 180 mil
mejorar la calidad de su trabajo y agricultura
desarrollarlo de manera diferente.
Además de querer aportar al medio
ambiente.
Según un censo que realizó Aero Scan Tech en Chocontá Cundinamarca y las entrevistas
realizadas, gran parte de campesinos quieren una nueva forma que sea más fácil, eficaz y que
ayude al medio ambiente ya que el dron agricultor cuenta con estas características. Sin
embargo otro parte del gremio de campesinos creen que esta nueva forma de pulverización no
es confiable y puede llegar a ser muy costosa.
Tabla 3. mercado disponible
RESPUESTA %
Sí 65%
No 35%
Total 100%
Fuente: Elaboración Propia.
mercado disponible: 227.000 personas
5.5 Mercado Efectivo
Respuesta %
Definitivamente Sí 80%
Quizás Sí 5%
Quizás No 10%
Definitivamente No 5%
Total 100%
Fuente: Elaboración Propia.
Tabla 5. Competencia
EMPRESA ANTIGÜEDAD PRODUCTO % DE UBICACIÓN CALIFICACIÓN
EN EL O SERVICIO MERCADO
MERCADO (Latinoamer
icano)
USA (Acre Surveying solutions) con tres años en el mercado, esta compañia tambien vende y
renta los drones, esta cuenta con establecimientos donde vende los drones y por medio de su
página web los posibles clientes se comunican para poder rentar el producto.
México (Hobby Tuxtla) con 5 años en el mercado, esta compañía vende y renta los drones,
actualmente está posicionada en méxico ya que cuenta con varios establecimientos donde
venden los drones directamente.
Colombia (Espace AG)con 4 años en el mercado, esta compañía distribuye los drones por
medio de un operario, coordinando una cita donde esta persona es la maneja el dron.
6. ANÁLISIS ESTRATÉGICO
6.1 Análisis interno
Splash es una empresa que cuenta con conocimientos en negocios, ya que nuestro miembros
fundadores tienen conocimientos y estudios en Administración de empresas, Negocios
internacionales y en lenguas modernas con énfasis en comunicación organizacional, por lo
tanto el desempeño de la empresa puede llegar a ser mucho más eficiente.
Figura 1. DOFA
Fuente:
Elaboración Propia.
Fuente:
Elaboración Propia.
8. PLAN DE OPERACIONES
8.1 Objetivos
El Plan de Operaciones resume todos los aspectos técnicos y organizacionales que tiene el
desarrollo de los productos o a la prestación de los servicios.
1. Desarrollar exitosamente las actividades planeadas en post-venta
2. El servicio al cliente debe ser el mejor tanto en la página web como en las asesorías.
3. Cumplimiento en las entregas en el tiempo de espera y sin daños.
4. Seguimiento o evaluación semestral de la entrega del producto y satisfacción del
cliente.
8.2 Aspectos técnicos del producto o servicio.
Algunas descripción se encuentran en la sección 7.2.1, sin embargo mencionaré otros
aspectos técnicos:
- Se hará una asesoría a los clientes para tener un conocimiento amplio sobre manejo
del Dron.
- Se establecerán claramente las limitaciones de garantía establecidos por Splash.
- Se aclarara completamente a los clientes la calidad del producto y qué beneficios
tendrá por pagar la mensualidad.
- Se hará debidamente el proceso de venta y/o renta.
8.3 Proceso Productivo
En primer lugar nosotros como empresa estaremos en contacto con nuestros clientes objetivo
por medio de la página web, e-mail marketing y facebook, haciendo que estos se interesen
por nuestro producto o servicio donde daremos a conocer las ventajas y beneficios del Dron.
Por otro lado, las asesorías serán personalizadas donde explicaremos detalladamente el
manejo del Dron y contestaremos preguntas, para que la venta de nuestro producto sea eficaz,
la entrega del producto se hará con un seguimiento donde el cliente podrá estar 100%
confiado.
Finalmente, se tendrá un seguimiento de ventas (reclamos o comentarios positivos del
producto), además del soporte técnico para el mantenimiento o reparación y la garantía del
producto.
Figura 5. Proceso productivo
Fuente: Elaboración Propia.
Por otro lado, será clasificada como pequeña empresa porque tendrá más de 10 y menos de
50 empleados (por la variedad de operadores). Activos en promedio de 500-600 SMMLV
9.2 Equipo Fundador
Joahn González: CFO
Laura Camila Vargas: Marketing head & SCM
Julieth Castillo: HR manager
- Gestor financiero
- Tesorero
- Contador
Sector Comercial:
- Comunicador Digital
- Operador de Ventas/ telemarketing
- Operador IT
- Operarios (Drones)
- Técnicos de mantenimiento
- Logística
SECTOR FINANCIERO
SECTOR COMERCIAL
El mayor riesgo son los testeos de Dones donde estos se puede ver afectada la integridad de
los operarios, por lo tanto es necesario activar protocolos de seguridad industrial. Además es
necesario solicitar un equipo de respaldo.
11.2 Contratos
Los contratos son importante y vitales en una compañía ya que esto reducirá para los riesgos
durante el desempeño de la empres. A continuación se establecen algunas pautas generales,
que ayudarán a mitigar los riesgos.
12. REFERENCIAS
CONtexto ganadero.2018. 10 razones para fumigar con drones. Extraído de:
https://www.contextoganadero.com/ganaderia-sostenible/10-razones-para-fumigar-con-
drones
DANE.2018. Información para todos. Indicadores. Extraído de:https://www.dane.gov.co/
Deusto. 2018.Un análisis a los riesgos del uso de Drones. Extraído de:
https://blogs.deusto.es/master-informatica/un-analisis-a-los-riesgos-del-uso-de-
drones/#:~:text=Esto%20%C3%BAltimo%2C%20adem%C3%A1s%20de%20ser,a
%20la%20privacidad%20del%20ciudadano.&text=El%20principal%20riesgo%20no
%20intencionado,en%20el%20software%20del%20dron.
Finagro. 2020. El momento del Agro. Extraído de:https://www.finagro.com.co/noticias/el-
momento-del-agro
Marqués, L. Plan de negocio. Full life bienestar financiero.
Nayyar, Anand & Raja, Linesh. 2017. Agriculture drones: A modern breakthrough in
precision agriculture. IEEE xplore digital library. Extraído
de:https://www.tandfonline.com/doi/pdf/10.1080/09720510.2017.1395171?
needAccess=true
Politécnico de Colombia. Nómina y prestaciones sociales. Extraído de:
https://www.politecnicodecolombia.edu.co/diplomados-virtuales-gratis/escuela-de-
administracion-2/nomina-y-prestaciones-sociales.html
TecniDrones. Soluciones en tecnologías de precisión para cualquier sector de la industria
moderna. Extraído de:https://www.tecnidrones.com/servicios?
gclid=CjwKCAjwztL2BRATEiwAvnALcjLi-
p61ix8fOfekpaV8MFoNJcIp2kvk0xThBbXHO9vThFd-45y_IBoCkEoQAvD_BwE
Tripicchio, Paolo; Satler, Massimo; Dabisias, Gizmodo; Ruffaldi, Emanuel; Avizzano,
Carlo. 2015. Towards Smart Farming and Sustainable Agriculture with Drones.IEEE
xplore digital library. Extraído
de:https://ieeexplore.ieee.org/abstract/document/7194284