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Igualmente, el mercado junto con el paso del tiempo marca una dinámica que no puede ser
ignorada. El ciclo de vida de los productos, los gustos o las modas, los avances tecnológicos o las
innovaciones de la competencia llevan a la empresa a eliminar ciertos productos de su cartera y a
introducir otros nuevos. Numerosas empresas que no cuentan con una buena dirección del
desarrollo del producto optan por llevar a cabo esta tarea cuando ya no existe viabilidad comercial
del producto en cuestión y éste ya no es rentable. Una empresa competitiva no puede permitirse
estos fallos de planificación y siempre tiene que tener estrategias que miren al futuro.
Para ello se emplean los análisis de cartera de negocio que ayudan a decidir qué unidades de
negocio deberían ser incluidas en la cartera de la empresa y cuáles no, es decir, en cuáles invertir,
desinvertir o incluso abandonar.
Construcción de la matriz:
El eje vertical de la matriz define la tasa de crecimiento (indicador de la etapa del ciclo de vida del
producto, de su atractivo y de la necesidad de inversión) y el eje horizontal la cuota de mercado o
la participación que tiene el negocio en el mercado (la posición competitiva y la capacidad de
generar rentabilidad del producto).
De esta manera, se efectúa una clasificación de los productos de una empresa atendiendo a
su capacidad de generar o consumir ingresos:
Cosechar
Retirarse
La cartera ideal de productos es una cartera equilibrada con perspectiva de futuro (productos
interrogante y productos estrella), con ingresos que permitan la inversión en I+D (productos vaca-
lechera) y con alguna excepción con un determinado ciclo de vida concreto (productos perros).
Fuente:
http://mktyestrategiasdeproductoyprecio.blogspot.pe/2014_10_01_archive.html