Marca Per

Una estrategia de Marca Pas permite a los pases proveer una plataforma comn
desde la cual emprender de manera articulada iniciativas pblico privadas que
consolidan

su

potencial

en

los

mercados

internacionales,

fortaleciendo

su

posicionamiento en el contexto global. La capacidad de nuestro pas de aprovechar las

oportunidades y ventajas de libre comercio, no solo depende de sus transformaciones
internas, sino de su reconocimiento internacional. Es por esto que la correcta
colocacin del nombre Repblica Dominicana en las mentes de los consumidores e
inversionistas de todo el mundo, contribuir a mejorar la insercin sostenible de los
productos y servicios dominicanos a nivel global y resaltar su potencial cultural,
turstico y de inversin, contribuyendo as al crecimiento econmico y a la
competitividad del pas
En julio de 2009 se inici el proyecto Marca Per, iniciativa desarrollada por la
Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo (PromPer). Para
esto se conform un equipo interdisciplinario para el desarrollo de la propuesta de
marca pas. La nueva marca Per se lanz en marzo del 2011.
En la marca Per destaca la forma de la letra p que parece una arroba, lo que lo
relaciona con el futuro, una huella digital, que da una identidad, y unas lneas de
Nazca, que la relaciona con nuestro pasado

El proyecto Marca Per present dos etapas. La primera etapa se dirigi al mercado
interno y se promovi la mejora de la autoestima de los peruanos. La segunda etapa
consider el lanzamiento de la marca Per dirigido al mercado externo.
La primera etapa se inici con el lanzamiento del Documental Per, Nebraska en 2011.
En el Documental se presenta la visita de embajadores para leer los derechos como
peruanos a los habitantes del pueblo Per, de 569 habitantes, ubicado en Nebraska,
Estados Unidos.

En el 2012 se inici la campaa internacional Recordars Per con el lema Lo que

necesites, hoy est en Per. En esta campaa se presenta a un ejecutivo en el ao
2032 que recibe un video que le hace recordar sus vacaciones de verano, realizadas
hace 20 aos, en el Per.
e han desarrollado adems otras campaas que promueven la marca Per, como por
ejemplo la campaa nacional Representantes de lo Nuestro en el 2013.
La marca Per ha mejorado su posicin en los rankings en los ltimos aos. En el
Country Brand Index de FutureBrand obtuvo los puestos 47, 44 y 40 en los aos 2010,
2011 y 2012, respectivamente.
Adems, en el primer estudio Country Brand Index Latinoamrica 2013, realizado por
la empresa FutureBrand, el Per obtuvo la posicin 5. El estudio analiza la fortaleza de
la marca pas. Los primeros lugares correspondieron a: Brasil, Argentina, Costa Rica,
Chile, Per, Mxico. Uruguay, Panam, Colombia y Puerto Rico.
El estudio consider cinco dimensiones: Sistema de valores, Calidad de vida, Aptitud
para los negocios, Patrimonio y cultura y Turismo. El Per ocup el primer puesto en la
dimensin Patrimonio y Cultura, quinto puesto en Turismo, octavo puesto en Sistema
de Valores, noveno puesto en Aptitud para los negocios y doceavo puesto en Calidad
de vida.
La implementacin de adecuadas estrategias de marca pas, permitirn que nuestra
marca siga subiendo posiciones en los rankings en los prximos aos.
La gestin de la marca est a cargo de Promper, institucin que ha realizado una
serie de acciones como campaas publicitarias internacionales, participacin en ferias,
espectculos culturales, campanazos en las ms importantes bolsas de valores del
mundo, presentaciones de la marca en importantes ciudades, uso de la imagen de
celebridades, designacin de ilustres embajadores de la marca, otorgamiento del uso
de la marca a empresas peruanas y extranjeras, obtencin de premios publicitarios,
etctera.
Este programa gubernamental busca claramente que la marca Per sea un paraguas
que estimule los sectores de turismo, exportaciones e inversiones.
Las cosas estn mejor que antes para la marca Per, pero en el terreno del realismo,
esta marca solo ser poderosa cuando el pas logre ser fuerte no solo en lo que
hered del pasado, sino tambin en lo que sea capaz de construir para el futuro, como
calidad del sistema poltico, calidad del sistema educativo, calidad del sistema de

salud, respeto del medio ambiente, seguridad, desarrollo tecnolgico y nivel de vida,
entre otros aspectos en los que el pas necesita mejorar sustancialmente.
Afortunadamente, la perspectiva del marketing y el branding coinciden con las
necesidades de desarrollo del pas.