Ensayo

Variable: Marketing estratégico

En el presente ensayo estaré abordando un variable de impacto positivo a nivel

local y mundial en el sector económico, empresarial e industrial, el Marketing
Estratégico es parte del análisis de las necesidades del individuo y de las
organizaciones, es por eso expondré esta temática con el objetivo de comprender
su nivel de competitividad y así poder sacar inferencias de cómo funciona en
general.

El marketing estratégico es un patrón fundamental de objetivos, despliegues de

recursos e interacciones presentes y planteadas, de una organización con los
mercados competidores y otros factores del ambiente. Además designa y coordina
en forma efectiva los recursos y actividades de marketing para alcanzar los
objetivos de la empresa dentro de un mercado de producto específico; sabemos
que las empresas buscan la ventaja competitiva y la sinergia por medio de
elementos que se conocen como cuatro P, es decir, el producto, precio, plaza y
promoción.

Para argumentar la esencia del marketing estratégico en todos los niveles consiste
en identificar las amenazas que hay que evitar y las oportunidades que hay que
perseguir. La principal responsabilidad estratégica de todo administrador es mirar
al exterior continuamente para mantener el negocio o empresa al paso de los
cambios en el ambiente en el que se desarrolle.

Muchos estudios revelan que, en promedio los ejecutivos de marketing y ventas

ejercieron significativamente más influencia que los administradores de otras
funciones en las decisiones estratégicas concernientes a las actividades
tradicionales de marketing, como los mensajeros publicitarios, la asignación de
precios, la distribución, el servicio y apoyo al cliente, y la medición y mejoramiento
de la satisfacción del cliente.

Cabe recalcar que los administradores de ventas tienen la ventaja de obtener

información más detallada respecto a sus necesidades y los deseos o el nivel de
satisfacción que el cliente quiere llegar alcanzar, debió al contacto directo y
continuo que tiene con los compradores existentes lo cual ayuda a tener fluidez y
mayor nivel de competitividad a la hora de querer crear y tener un lanzamiento de
un nuevo producto exitoso en el mercado laboral.

Lambin (1990) define la función del marketing estratégico como:

“Seguir la evolución del mercado de referencia e identificar los diferentes

productos, mercados y segmentos actuales o potenciales, sobre la base de un
análisis de la diversidad de las necesidades a encontrar”. 

A nivel personal, considero que el marketing es una herramientas muy importante

y fundamental debido al conocimiento que tiene de nuestros productos y las
diversas formas de venderlo y también por el conocimiento que tiene de los
clientes o futuros compradores, además adapta el producto siempre a las
necesidades de los consumidores, el marketing es una herramienta poderosa que
te lleva a el cumplimiento de tus objetivos y te ayuda a llegar al éxito de la
empresa.

Para terminar los objetivos y estrategias de marketing para entrar en un mercado

de producto en particular deben ser posibles con los recursos y capacidades de
los que dispone la empresa, y congruentes con la dirección y asignación de
recursos inherentes a las estrategias corporativa y de nivel de negocios de la
compañía.