MATERIAL DE LECTURA│ OPEN DC 2013│ABRIL – MAYO│

Material de lectura

048. El poder de un buen afiche

Docente: Julieta Selem

Taller Perteneciente al Ciclo Open DC de Abril – Mayo 2013

Open DC es un ciclo de 100 talleres libres y gratuitos abiertos a la comunidad que

se realiza en dos ediciones al año: Abril - Mayo y Septiembre - Octubre.

Más información en: www.palermo.edu/opendc

facebook.com/opendc

Este material de Lectura acompaña el dictado del Taller respectivo y fue preparado
por el docente que lo dicta. Está prohibido su uso y difusión fuera de éste ámbito.
Los textos y las opiniones incluidos en este material son responsabilidad del docente
quedando la Universidad de Palermo exenta de la misma.
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OPEN DC 2013 / Docente: Julieta Selem

EL AFICHE
El afiche es un genuino medio de comunicación visual, un mensaje expresado
gráficamente donde se aúnan el lenguaje icónico y el literario.
La información se presenta en forma concreta y simple para facilitar su percepción casi
instantánea. Esta información persuasiva puede tener fines comerciales o sociales.
Siempre tendrá una carga ideológica codificada por el emisor y decodificada por el
receptor. Y esto es inevitable.
Podemos encontrar afiches de vía pública o de interior, entonces variará su entorno y
modo de comunicación.
El afiche es una pieza gráfica de comunicación. Para lograr un buen afiche, hay que
comprender los siguientes conceptos: Estructura, Equilibrio, Recorrido/Órdenes de
lectura, Impacto, Pregnancia, Síntesis, Especulación tipográfica, Retórica de la imagen,
Contexto, y Verificación del mensaje.

- Estructura:
Está compuesta por un conjunto de elementos solidarios entre sí. Elementos que
conviven conformando un todo, no una suma.
La estructura es como la columna vertebral de la pieza de diseño y organiza sus partes.
Por lo tanto organiza la información.

- Equilibrio:
Cada elemento de la estructura genera tensión. Esa tensión se combina y la estructura
puede mantener o no el equilibrio.
El equilibrio gráfico de una pieza genera situaciones de tensión y reposo que se utilizan
para enfatizar la comunicación.

- Recorrido / Órdenes de lectura:

La organización minuciosa de la comunicación nos obliga a generar distintos órdenes de
lectura, que guían al receptor del mensaje de acuerdo a nuestro interés de
comunicación
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- Síntesis:
Habla de simplicidad, pero no en el sentido de elementalidad, sino haciendo referencia
al modo en que se organizan las partes en la estructura definiendo el lugar y función de
los elementos con la idea de facilitar la comunicación del mensaje.

- Impacto:
Es fundamental en el afiche ya que este se presenta de forma imprevista ante el
receptor, si el afiche no tiene el impacto suficiente nunca logrará captar su atención y
así se perderá toda posibilidad de comunicación.

- Pregnancia:
Se trata de mantener el interés del receptor más allá del momento mismo de su relación
visual con la pieza.
Lograr la permanencia del mensaje comunicado en su memoria durante la mayor
cantidad de tiempo posible.

- Código del mensaje:

Se trata de la capacidad del mensaje de lograr el sentimiento de identificación del
receptor con la pieza, la comunicación y/o el emisor.

- Contexto:
Es también parte de la identificación del receptor.
El mensaje utiliza los conocimientos previos del receptor para lograr mayor impacto y
aceptación.

- Retórica de la imagen:
La imagen es polisémica. Contiene una gran variedad de significados que varían según la
experiencia del receptor, su entorno social, económico, su edad e ideología.
Por lo tanto una imagen puede tener múltiples lecturas.
Significado de la palabra RETORICA: Forma civilizada de la coacción o, dicho de otro
modo, el modo imperativo (Del lat. rhetorĭca, y este del gr. ητορικ ). Arte de bien
decir, de dar al lenguaje escrito o hablado eficacia bastante para deleitar, persuadir o
conmover.
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- Especulación tipográfica:
Consideramos a cada letra como una forma.
Como cualquier imagen o signo, el signo tipográfico individual o grupal convertido en
palabra, oración o texto, se puede analizar según su forma y significado.
La tipografía también es una manera de construir las figuras retóricas.

- Verificación del mensaje:

Una pieza gráfica no siempre comunica.
Nuestra tarea es lograr efectividad en la comunicación.
Tenemos que lograr un mensaje que genere interés por impacto, novedad, etc… sin
pasar el límite de la comprensión.

“Pequeña teoría del Cartel”, de Norberto Chaves // Resumen

1. El contacto:
Se trata de la capacidad del mensaje para captar la atención, incitar a su lectura y
facilitarla, mantener vivo el interés y permanecer en la memoria del receptor.
Concepto de Visibilidad / Legibilidad / Pregnancia.

2. La información:
Se trata de la capacidad del mensaje de aludir a las nociones que el emisor intenta
transmitir a los receptores y suscitar en ellos representaciones, ideas e imágenes
pertinentes al tema de la comunicación concreta.
Informar no es narrar, es sugerir claves de interpretación eficaces.

3. La persuasión:
Se trata de la capacidad del mensaje de producir en los espectadores efectos ulteriores
a la propia comunicación, ciertas “secuelas” consistentes en modificaciones en sus
representaciones, convicciones o conductas.

4. La identificación:
Se trata de la capacidad del mensaje para sugerir la identificación con el emisor de
modo que el mensaje quede inscripto en la relación receptor-emisor.
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5. La convencionalidad:
Capacidad del mensaje para comunicar sus propias claves de decodificación, citándolas
si son preexistentes, o explicitándolas si son nuevas, de modo que garantice la
inmediatez del registro.
Grado de respeto- transgresión de los estilos convencionales y su ajuste a las demandas
concretas.
Código visual compartido con los receptores.

6. La estética:
Se trata de la capacidad del mensaje para construir un hecho visual abstracto, con
valores puramente formales, susceptibles de gratificar consciente o inconscientemente a
los receptores y favorecer así su aceptación como hecho estético valido.