¿Para qué se utiliza el afiche?

Descripción

El afiche es un genuino medio de comunicación visual, un

mensaje expresado gráficamente donde se aunan el
lenguaje icónico y el literario.
La información se presenta en forma concreta y simple
para facilitar su percepción casi instantánea.
Esta información persuasiva puede tener fines
comerciales o sociales.
Siempre tendrá una carga ideológica codificada por el
emisor y decodificada por el receptor. Y esto es
inevitable.
Podemos encontrar afiches de vía pública o de interior,
entonces variará su entorno y modo de comunicación.
El afiche es una pieza gráfica de comunicación.

Estructura Retórica de la imagen

Equilibrio Contexto
Recorrido/Órdenes de Verificación del mensaje
lectura
Impacto
Pregnancia
Síntesis
Especulación tipográfica
Estructura

Está compuesta por un conjunto de elementos

solidarios entre sí. Elementos que conviven
conformando un todo, no una suma.
La estructura es como la columna vertebral de la pieza
de diseño y organiza sus partes. Por lo tanto organiza
la información.
Equilibrio

Cada elemento de la estructura genera tensión. Esa

tensión se combina y la estructura puede mantener o
no el equilibrio.
El equilibrio gráfico de una pieza genera situaciones de
tensión y reposo que se utilizan para enfatizar la
comunicación.
Recorrido/Órdenes de lectura

La organización minuciosa de la comunicación nos

obliga a generar distintos órdenes de lectura, que
guían al receptor del mensaje de acuerdo a
nuestro interés de comunicación.
Síntesis

Habla de simplicidad, pero no en el sentido de

elementalidad, sino haciendo referencia al modo en
que se organizan las partes en la estructura definiendo
el lugar y función de los elementos con la idea de
facilitar la comunicación del mensaje.
Impacto

Es fundamental en el afiche ya que este se presenta de

forma imprevista ante el receptor, si el afiche no tiene
el impacto suficiente nunca logrará captar su atención
y así se perderá toda posibilidad de comunicación.
Pregnancia

Se trata de mantener el interés del receptor más allá

del momento mismo de su relación visual con la pieza.
Lograr la permanencia del mensaje comunicado en su
memoria durante la mayor cantidad de tiempo posible.
Código del mensaje

Se trata de la capacidad del mensaje de lograr el

sentimiento de identificación del receptor con la pieza,
la comunicación y/o el emisor.
Contexto

Es también parte de la identificación del receptor.

El mensaje utiliza los conocimientos previos del receptor
para lograr mayor impacto y aceptación.
Retórica de la imagen

La imagen es polisémica. Contiene una gran variedad

de significados que varían según la experiencia del
receptor, su entorno social, económico, su edad e
ideología.
Por lo tanto una imagen puede tener multiples
lecturas.
Especulación tipográfica

Consideramos a cada letra como una forma.

Como cualquier imagen o signo, el signo tipográfico
individual o grupal convertido en palabra, oración o
texto, se puede analizar según su forma y
significado.
La tipografía también es una figura retórica.
Verificación del mensaje

Una pieza gráfica no siempre comunica.

Nuestra tarea es lograr efectividad en la
comunicación.
Tenemos que lograr un mensaje equilibrado entre
un pensamiento algorítmico o vertical y uno
heurístico o divergente.
Esto es llegar desde un mensaje que genere interés
por impacto, novedad, etc… sin pasar el límite de la
comprensión.
Desarrollo de un afiche.

Identificación de la necesidad de comunicación.

Búsqueda y análisis de datos.
Desarrollo de partido conceptual.
Construcción de la pieza.
Verificación de la eficacia de la pieza.
Partido conceptual

Es la idea rectora, generadora, básica que nace en el

inicio del proceso de diseño.
Se la llama “Partido” porque proviene de la acepción
“Tomar partido” que quiere decir adquirir un
compromiso, tomar una decisión que desde el comienzo
vá a influenciar todo el desarrollo del proyecto.
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