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Equipo Nº8 - Pe
Equipo Nº8 - Pe
INTEGRANTES:
Celiz, Iris
Chaparro, Gabriel
ANÁLISIS DE MERCADO:
monopolística. La demanda está compuesta por particulares, quienes adquieren el servicio en sus
domicilios.
En cuanto al comportamiento histórico, cabe señalar que no existen antecedentes respecto del
servicio de diagnóstico por imagen a domicilio en la Ciudad de Formosa. Sin embargo, a lo largo
del tiempo, el servicio se ha ido implementando de manera privada en distintas provincias del
Los pacientes que necesiten el servicio, solicitarán un turno a través de una persona que asista
a CETEM para hacerlo por ellos; siempre aportando el pedido de un médico del estudio
correspondiente y el domicilio donde se realizará el mismo. El personal administrativo
encargado de esta tarea le asignará fecha y horario en que el experto asistirá al lugar indicado.
Una vez completado el cupo de turnos solicitados para un determinado día, se realizará una
hoja de ruta que se diagramará optimizando el recorrido de las dos unidades de traslado para un
mejor aprovechamiento del tiempo disponible. Cuando los itinerarios de viaje correspondientes
estén concluidos para ambos vehículos, se procederá a llamar a los pacientes para notificarles el
El día acordado para la visita, el médico especialista en diagnóstico por imágenes se trasladará
junto con un chofer, en un móvil adaptado con los equipos, hasta el domicilio. Una vez allí, el
médico realizará el estudio (ecografía o rayos x), con el equipo portátil para luego, desde el
ANÁLISIS DE LA DEMANDA:
Existen diferentes formas de clasificar la demanda, las cuales son: según su oportunidad
(continua, cíclica o estacional) según su destino (final o intermedia) según su permanencia (de
flujo, que es de carácter permanente, pero puede ser variable o de stock, que es de carácter finito
Según su oportunidad, el proyecto tiene una demanda satisfecha pero no saturada, esto se
necesidades demandadas por los pacientes que poseen las características mencionadas al
principio.
Según su necesidad, si bien no deja de ser de suma importancia a nivel social, al tener el
agregado de valor de prestar el servicio a domicilio, la demanda deja de ser básica y tiende a
Según su temporalidad, es continua porque el consumo del servicio tiene carácter estable
y permanente en el tiempo.
Según su destino es final, ya que el servicio se contrata para ser consumido por el
paciente.
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA:
proyecto porque permite cuantificar y anticipar el comportamiento del mercado ante una
generalmente tiende a ser inelástica (donde la cantidad demandada varía en un porcentaje menor
a la que lo hace el precio) esto es, dado que el consumo de cuidados médicos asistenciales
Sin embargo, la demanda del presente proyecto, al apuntar a un mercado diferencial de clase
media-alta, debido a los altos costos de prestación, podría ser considerada como elástica. Esto
último se fundamenta en la teoría microeconómica, ya que, al no contar con los datos numéricos
pertinentes, se consideran factores tales como, el nivel de ingreso de los consumidores y el tipo
de servicio.
ANÁLISIS DE LA OFERTA:
Como se explicó anteriormente el mercado en el cual se encuadran los servicios prestados por
competencia Monopolística.
En esta estructura de mercado existe un gran número de oferentes, los servicios que se ofrecen
son similares, pero no homogéneos, sino que se diferencian entre sí por distintos aspectos extra
precios como el prestigio, la calidad, el servicio post-venta o la ubicación (en este caso, se
atención a aquellos pacientes a los cuales se le dificulta el traslado). Las empresas tienen libertad
de entrada y salida al mercado (el hecho de que CETEM sea una empresa en marcha permite
Por otra parte, a la hora de cuantificar la oferta, se deben considerar dos aspectos sumamente
importantes, uno de ellos es el precio, el cual está limitado, debido a que en el ámbito de
salubridad las obras sociales son quienes fijan el monto que pagan por cada estudio. El otro tiene
que ver con la cantidad de servicio a ofrecer, la cual se encuentra condicionada por el tiempo de
que se dispone para realizar la prestación, ya que cada estudio y la elaboración del informe
manera que, por día se podrán realizar aproximadamente 20 estudios considerando que los
horarios de atención serán de lunes a viernes de 07:30 a 12:00 hs. y de 15:30 a 20:00. Y los
Los tiempos fueron determinados en base a parámetros establecidos por los especialistas del
centro, quienes tomaron en cuenta plazos estándar en los que se realiza cada estudio.
MERCADO DE PROVEEDORES.
“En el mercado de los proveedores se deben estudiar tres aspectos fundamentales el precio, la
decisiones y políticas implementadas por la misma. Por lo tanto, para el proyecto planteado se
Alberto Mazzoni S.A y Biofarsa, ubicados en las Provincias de Buenos Aires, Corrientes y
Rosario.
La elección de los proveedores se fundamenta, además, en que los mismos cumplen con
formas de pagos realizados a través de transferencia bancaria que consideran la cotización del
dólar del día, disponibilidad de equipos y prestigio. Y considerando que prestan el servicio de
los equipos.
ecografías.
-Alberto Correa: Brindará hojas de impresión y bolsas para la entrega de los estudios.
de traslado
Respecto de la mano de obra que se requerirá para la prestación del servicio, está integrada
por:
2 choferes
2 médicos
1 administrativo
de la persona encargada de esta labor actualmente, ya que lo hará como una actividad adicional.
Para la selección de los médicos especialistas se toma en cuenta las políticas establecidas por
reconocidos en el ámbito de la salud o mediante recomendaciones por parte del staff interno de
médicos.
Con relación a la remuneración de los choferes, la misma estará establecida según la escala
salarial del Convenio Colectivo de Trabajo 459/06. Mientras que para el salario de los médicos
MERCADO COMPETIDOR:
“El estudio del mercado competidor tiene la doble finalidad de permitir al evaluador conocer
definir una estrategia comercial competitiva con ellas, donde se compite por un proveedor o
distribuidor. A los primeros se los denomina competidores directos y a los últimos, competidores
En el mercado existen varios centros de diagnóstico por imagen (ver ANEXO 1) que brindan
una prestación similar. CETEM es una empresa que se destaca porque posee un prestigio y
Sin embargo, las obras sociales son las que establecen el monto a pagar por cada estudio,
independientemente del precio particular determinado por cada entidad. Esto quiere decir que, en
Por otra parte, respecto de los estudios realizados a pacientes particulares, hay cierta libertad
como:
Negociar un acuerdo con las obras sociales a fin de incrementar un cierto porcentaje al
pago correspondiente por los servicios prestados a sus afiliados actualmente, que cuentan con el
valor agregado de la facilitación del traslado a sus domicilios, de manera que le permita soportar
realizar consultas ante cualquier duda e incluso solicitar el turno. Con la finalidad de lograr que
la comunicación con el cliente esté muy cuidada y que la información que se le proporciona sea
correcta.
Continuar con los mismos proveedores con el fin de mantener la calidad y contratar
personal competente, aspectos que resultan relevantes para la diferenciación del servicio.
Plotear los vehículos encargados del traslado con el objetivo de publicitar el nuevo
servicio.
ANÁLISIS DE PRECIOS:
particular es considerar tanto los costos incurridos, como el precio determinado por los
competidores y siempre tratar de contar con precios ligeramente más bajos que los demás
oferentes, con el fin de acaparar una mayor cuota de mercado, sin dejar de lado la calidad e
En cuanto a los precios establecidos por las obras sociales (ver ANEXO 2 y 3), como ya se
mencionó, son aceptados por la organización y rigen de igual forma para todos los centros
cubrir costos que la empresa debe afrontar durante el periodo que transcurre desde la prestación
del servicio a pacientes afiliados a una obra social, hasta que las mismas realicen el
correspondiente pago de los estudios realizados, lo cual tiene por lo general una demora
Cabe aclarar que por esta razón los estudios elaborados a pacientes particulares, contarán con
un aumento del 35% sobre el precio que se cobra actualmente por el servicio realizado en el
centro (ver ANEXO 4), porcentaje establecido en base a factores como la experiencia y el grado
En ambos casos se consideró para el proyecto utilizar promedios de los precios (ver ANEXO
2 y 3) obtenidos de cada uno de los estudios para la realización posterior del flujo de fondo.
OSDE.
IASEP.
IOSFA.
OSDE.
POLICIA FEDERAL.
PREVENCIÓN SALUD.
SAN PEDRO.
SANCOR SALUD.
BANCARIOS.
SWISS MEDICAL.
UNIÓN PERSONAL.
TV SALUD.
OSPRERA.
MERCADO DISTRIBUIDOR:
Este mercado analiza y evalúa los distintos canales de distribución, es decir, los medios por
los cuales el servicio llegará al paciente. Para efectivizar la prestación del servicio de manera
Sin embargo, al no encontrar una empresa adecuada en el mercado local, que se dedique a
Llevar a cabo la distribución propia implica realizar una inversión inicial para la adquisición
de los dos vehículos con la finalidad de trasladar a los médicos y al equipamiento necesario.
Además, se debe considerar la contratación de los seguros, tanto para los rodados, los equipos
médicos como también un seguro adicional contra terceros. La ventaja de esta alternativa de
distribución radica en que se posee un control total del canal y resulta un diferenciador esencial
La concesionaria elegida fue ZL Auto, principalmente por los planes que ofrece. Se adquirirán
dos vehículos marca Fiat, modelo Nuevo Ducato Furgón Corto, cuyo precio al mes de agosto del
año 2019 fue de $1.532.100 cada uno (ver ANEXO 5). La selección de los mismos se basó en el
espacio necesario para trasladar tanto los equipos como para montar la oficina móvil (ver
ANEXO 6) donde el médico pueda redactar los informes para su entrega inmediata.
ESTUDIO TÉCNICO:
El objetivo del estudio técnico que se hace dentro de la viabilidad económica de un proyecto,
donde se calcula los costos, inversiones y beneficios derivados de los aspectos técnicos o de la
ingeniería del proyecto, para ello se busca determinar las características de la composición
optima de los recursos que harán que la producción de un bien o servicio se logre eficaz y
BALANCES DE EQUIPOS:
inversiones en activos fijos y la vida útil de los equipos más importantes para el desarrollo del
mismo.
El criterio aplicable a los activos con respecto a sus depreciaciones será el contable conforme
Ciencias Económicas (FACPCE). Con respecto a la vida útil de los activos, se utilizará como
criterio la vida útil técnica (expresada en años) tomando como estándar de medición el cuidado
A los efectos del cálculo del valor de desecho del proyecto, el mismo será realizado mediante
la aplicación del método contable, o valor libro, para los activos en los que resulta difícil estimar
en cuánto se “deprecian” en el mercado ya que no se cuenta con dicha información, tales como:
el ecógrafo, el equipo de rayos x y la impresora. En relación a los demás activos para los cuales
Con respecto a la reposición de los activos al final del horizonte de evaluación se opta por no
incluirla, dado que se está valorando activo y resulta indiferente incluirla o no.
Para mantener el mismo nivel de actividad a lo largo del horizonte del proyecto se deberá
realizar una reposición de equipos, que conllevará distintos desembolsos como se puede apreciar
El valor de liquidación para el final de la vida útil de los activos será el siguiente:
de mercado. En cuanto a los rodados se colocarán en el mercado a un valor no mayor del 60% de
su valor de origen y respecto de las notebooks podrán ser colocadas en el mercado a un valor no
mayor al 30% de su valor de origen. Se tomaron como referencia los valores de Mercado libre,
BALANCE DE EQUIPOS
VIDA ÚTIL
CANTIDAD COSTO UNITARIO VALOR DE INGRESO TOTAL
ÍTEM COSTO TOTAL ($) TÉCNICA
(UNIDADES) ($) LIQUIDACION ($) ($)
(AÑOS)
Ecógrafo 2 $ 1.710.000,00 $ 3.420.000,00 10 $ - $ -
Equipo de Rayos X 2 $ 2.565.000,00 $ 5.130.000,00 10 $ - $ -
Rodado 2 $ 1.532.100,00 $ 3.064.200,00 5 $ 919.260,00 $ 1.838.520,00
Impresora 2 $ 855.000,00 $ 1.710.000,00 10 $ - $ -
Notebook 2 $ 216.600,00 $ 433.200,00 3 $ 64.980,00 $ 129.960,00
TOTAL $ 13.757.400,00
EQUIPAMIENTO INTERNO
DESCRIPCIÓN CANTIDAD COSTO. UNIT TOTAL
Butaca 2 $ 12.500,00 $ 25.000,00
Escritorio 2 $ 8.500,00 $ 17.000,00
Mueble 4 $ 8.500,00 $ 34.000,00
Piso madera y goma de alto
impacto lavable 2 $ 15.500,00 $ 31.000,00
Revestimiento interno con
iluminacion Led y asilante
térmico 2 $ 28.900,00 $ 57.800,00
TOTAL $ 164.800,00
FECHA DÓLAR
10/09/2019 57
CALENDARIO DE INVERSIONES DE REPOSICIÓN
ÍTEM 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Ecógrafo
Equipo de Rayos X
Rodado $ 3.064.200,00
Impresora
Notebook $ 433.200,00 $ 433.200,00 $ 433.200,00
TOTAL $ 433.200,00 $ 3.064.200,00 $ 433.200,00 $ 433.200,00 0
DEPRECIACIONES
CONCEPTO MONTO VIDA UTIL DEP. ANUAL DEP. ACUMULADA VALOR LIBRO (10 años)
Ecógrafos $ 3.420.000,00 10 $ 342.000,00 $ 3.420.000,00 $ -
Equipos de rayos x $ 5.130.000,00 10 $ 513.000,00 $ 5.130.000,00 $ -
Rodados $ 3.064.200,00 5 $ 612.840,00 $ 1.532.100,00 $ 1.838.520,00
Impresora $ 1.710.000,00 10 $ 171.000,00 $ 513.000,00 $ -
Notebook $ 433.200,00 3 $ 144.400,00 $ 433.200,00 $ 129.960,00
Equipamiento interno $ 164.800,00 5 $ 32.960,00 $ 82.400,00 $ -
TOTALES $ 13.922.200,00 $ 1.816.200,00 $ 11.028.300,00 $ 1.968.480,00
BALANCE DE INSUMOS:
INSUMOS
DESCRIPCIÓN CANTIDAD COSTO UNIT. TOTAL
Ropa de trabajo 4 unidades $ 850,00 $ 3.400,00
Gel neutro para ecografias 150 botellas por 250 gs $ 122,00 $ 18.300,00
Sobres para los estudios 6000 unidades $ 6,00 $ 36.000,00
Toalla de papel 4 cajas de 2500 unidades $ 835,00 $ 3.340,00
Preservativos 200 unidades $ 50,00 $ 10.000,00
Papel de ecógrafo 3000 unidades $ 680,00 $ 17.000,00
Papel con logo para impresión 6000 unidades $ 6,00 $ 36.000,00
Combustible 8160 litros $ 43,00 $ 350.880,00
Toner para impresora 20 unidades $ 1.200,00 $ 24.000,00
Alcohol en gel 20 botellas de 550 ml $ 178,00 $ 3.560,00
TOTAL $ 498.920,00
BALANCE DE PERSONAL:
PERSONAL
REMUNERACIÓN
CARGO CANTIDAD UNIDAD ($) TOTAL ($) TOTAL ANUAL
CHOFER 2 $ 32.024,43 $ 64.048,86 $ 768.586,32
MÉDICO 2 $ 63.180,00 $ 126.360,00 $ 1.516.320,00
ADMIN 1 $ 3.204,79 $ 3.204,79 $ 38.457,47
TOTAL $ 2.323.363,79
Tanto los choferes como los médicos serán contratados con carácter permanente.
El sueldo de los choferes fue establecido según la escala salarial del Convenio Colectivo de
Para el cálculo se tomó como base la remuneración correspondiente para el mes de octubre
del año 2019 de la tercera categoría: “Personal de Unidades Móviles de Traslado y/o Visitas
decir que fue calculado sobre el 20% de la facturación total del mes, la cual se obtuvo en base al
total de estudios que se pueden realizar por unidad de traslado y el precio promedio de los
estudios.
Por último, para el cálculo del salario correspondiente a la encargada de administración solo
octubre del 2019 de la cuarta categoría establecido por el CCT ya mencionado. Esto se debe a
que la misma ya se encuentra contratada por CETEM, y el proyecto al ser una extensión de dicha
empresa, solo se hará cargo del sueldo adicional por realizar la tarea de coordinar los turnos.
INTANGIBLES:
GASTOS DE PUESTA EN MARCHA
CONCEPTOS CANTIDAD PRECIO UNITARIO TOTAL TOTAL ANUAL
Seguro de vehículo 2 $ 1.400,00 $ 2.800,00 $ 33.600,00
Seguro de chofer 2 $ 400,00 $ 800,00 $ 9.600,00
Seguro de equipos 1 $ 10.000,00 $10.000,00 $ 120.000,00
Otros gastos pre operativos $ 500,00 $ 500,00 $ 500,00
Publicidad $ 30.000,00 $30.000,00 $ 30.000,00
TOTALES $ 193.700,00
Con respecto a los seguros, fueron calculados en base a la cotización de la compañía Triunfo
Seguros. Los datos fueron brindados por la empresa Jojot Seguros (ver ANEXO 7) y son los
siguientes:
Los gastos pre operativos comprenden la suma de $500, que se deberán abonar en concepto
La publicidad comprende al ploteo del vehículo y el monto fue establecido en base a una
AMORTIZACION
CAPITAL DE TRABAJO:
El método empleado para el cálculo del capital de trabajo, es el método del periodo de
desfase, que calcula la inversión en capital de trabajo (ICT0) como la cantidad de recursos
necesarios para financiar los costos de operación desde que se inician los desembolsos hasta que
se recuperan. Para ello, toma el total de los costos erogables promedio diario (Ca 1/365) y se
multiplica por el número de días estimados (n). El cálculo de los días de desfase se realiza
El capital de trabajo del proyecto fue calculado en base a los insumos y sueldos anuales del
personal, considerando a los mismos, como necesarios para cumplimentar el ciclo operativo.
El periodo de desfase utilizado fue de 45 días, tiempo que demoran las obras sociales en
realizar el pago. Cabe aclarar que el desfasaje es solo parcial ya que desde el momento en que se
comienza a prestar el servicio se obtienen los primeros frutos por parte de los pacientes que
abonan de forma particular (según el promedio brindado por CETEM solo representan un 8% del
total de estudios) es por ello que dichos ingresos se restaron del total de la inversión en capital de
trabajo.
Ca1
ICT0 = 365 ∗n
$ 2.822 .283,79
ICT0 = 365 * 45 días
ICT0 = $ 347.952,79
N° DE
CONCEPTOS CÁLCULO
ESTUDIOS
TOTAL ANUAL 5610
TOTAL ANUAL DE PARTICULARES 5610 x 8% 448
TOTAL DE PARTICULARES POR PERIODO DE DESFASE 448 / 8,11* 55
INVERSION INICIAL
CONCEPTOS MONTO
Equipos $ 13.757.400,00
Equipamiento interno $ 164.800,00
Intangibles $ 193.700,00
Capital de trabajo $ 273.702,79
LOCALIZACIÓN:
“La localización que se elija para el proyecto puede ser determinante en su éxito o en su
fracaso, la ubicación más adecuada será la que posibilite maximizar el logro del objetivo
definido para el proyecto. Se define en dos ámbitos la macro localización donde se elige la
Con respecto a la macro localización del proyecto, como se expuso en un principio, se ubicará
internalización de la empresa CETEM, el mismo se ubicará en Av. Napoleón Uriburu 765 y los
servicios se prestarán a los pacientes de los distintos barrios que conforman el territorio de la
Ciudad.
TAMAÑO:
La capacidad instalada del proyecto, en función al sistema (actividad máxima que se puede
alcanzar con los recursos humanos y materiales trabajando de manera integrada.) es de 5610
estudios anuales, entre ecografías y rayos x (ver ANEXO 8) siendo ésta la capacidad óptima de
producción del servicio, tomando como parámetros: la productividad de los equipos y la mano de
FORMACION LEGAL:
El marco legal del proyecto debe tenerse en cuenta desde un punto de vista crítico, con el fin
de maximizar su utilidad.
En este caso en particular, siendo el proyecto un desprendimiento de la empresa CETEM, se
encuadra bajo una sociedad tipo S.A.C (Sociedad Anónima de Capital Cerrado) por las garantías
que presenta a nivel normativo esta clase de sociedad, la cual está regulada por la Ley General de
Sociedades N° 19.550.
Valores, ni permite la libre transmisión de las acciones. En cuanto a los socios, poseen
Además, cabe mencionar que los impuestos que la sociedad actualmente abona son los que se
proyecto:
Es importante destacar que, a su vez, se deberá agregar a los tributos el pago de la Tasa de
ORGANIGRAMA ORGANIZACIONAL:
Gerencia
Administrativa
Bibliografía:
Nassir Sapag Chain;(2011); Proyectos de inversión formulación y evaluación;
Santiago de Chile; Chile; Pearson.
Páginas web:
https://archivos.formosa.gob.ar/media/uploads/documentos/documento_397.pdf
https://archivos.formosa.gob.ar/media/uploads/documentos/documento_1397774371.pdf
https://www.sanidad.org.ar/CONTENTMANAGER/Files/ContentFileManager/acciongremial/cct_
pdfs/c459/cct459_textocompleto_2019.pdf
Escala salarial CCT 459/06; Recuperado de:
https://www.sanidad.org.ar/ContentManager/Files/ContentFileManager/acciongremial/cct_pdf
s/c459/cct459_escala_2019.pdf
12952009002200003&lng=es&nrm=iso