INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

Una investigación cuantitativa es aquella que permite recabar y analizar datos

numéricos en relación a unas determinadas variables, que han sido previamente
establecidas. Este tipo de investigaciones de mercados estudia la relación entre todos
los datos cuantificados, para conseguir una interpretación precisa de los resultados
correspondientes.

Cuáles son los principios básicos y generales de una investigación de tipo cuantitativo
Toda investigación cuantitativa está basada en la obtención de una serie de datos, y en
el análisis de los mismos, utilizando una serie de instrumentos de investigación que
forman parte de la estadística.
La metodología de tipo cuantitativo se diferencia de otras en su procedimiento, basado
en lo siguiente: la presencia en los números, que su naturaleza es descriptiva, los
cuestionarios y encuestas son su herramienta principal, y se puede predecir el
comportamiento de la población, a través de una muestra de la misma.
Este tipo de investigaciones es totalmente objetivable, estudia conductas y, en general,
el comportamiento humano en situaciones naturales o creadas de forma artificial.
En definitiva, cualquier investigación de este tipo tendrá como principal objetivo
obtener respuestas de una muestra de la población a preguntas muy concretas y
específicas. En conclusión, los elementos esenciales de cualquier investigación serán
los siguientes: relación numérica entre las variables establecidas en la investigación;
los datos que se analizan deben ser siempre cuantificables; es descriptiva; los
resultados pueden aplicarse a situaciones generales y se orienta a resultados
concretos.
Las empresas que contratan este tipo de estudios tienen como principal objetivo la
toma de las decisiones más acertadas para alcanzar una serie fines: lanzamiento de un
producto, o bien alcanzar el éxito en el posicionamiento de un producto o servicio en
el mercado.
Se trata de un método ampliamente extendido para tomar las decisiones más exactas
en la estrategia de la empresa y para elaborar planes estratégicos globales y precisos
en cualquier actividad empresarial.  Los conocimientos profesionales en física,
matemáticas y especialmente estadística, son esenciales para poder analizar con la
mayor exactitud los resultados de estas investigaciones cuantitativas.

CUÁLES SON LOS MÉTODOS MÁS UTILIZADOS PARA REALIZAR

ESTE TIPO DE ESTUDIOS CUANTITATIVOS

En una investigación cuantitativa debemos averiguar, en líneas generales, lo siguiente:

cuántos, frecuencia, dónde o cuando, y la finalidad de la obtención de estos datos es
recabarlos de forma absolutamente objetiva. Hay que tener en cuenta que en este tipo
de investigaciones no se analiza el por qué, esencial de las investigaciones de tipo
cualitativo.  
Los métodos más utilizados para realizar investigaciones cuantitativas serían los siguientes

1. Las entrevistas personales, que se realizarán cara a cara y que suelen contar

con una muestra de la población determinada (familias, grupos concretos,
empresas, personas particulares, etc.)
2. Las encuestas telefónicas, que son similares a las personales pero por vía
telefónica.
3. Las encuestas realizadas por correo, o mediante plataformas digitales
dedicadas a los estudios de mercado, en los que se seleccionará a una
determinada muestra de la población por edad, sexo, nivel académico,
procedencia, etc., a base de cuestionarios más largos y extensos.
4. Y el llamado “Mistery Shopping”, en la que un individuo se hace pasar por un
comprador o un comensal más, para analizar un producto, y deberá rellenar
un formulario con preguntas cuantitativas que tienen por objeto comprobar la
calidad de producto y si éste está siguiente las normas establecidas, de acuerdo
con los objetivos de la empresa.[ CITATION Mar18 \l 4106 ]